Руководство из 6 шагов по аудиту обратных ссылок

Аудит обратных ссылок — это первый шаг к оценке вашей стратегии построения ссылок и необходимая практика для любого веб-мастера и специалиста по SEO. Обратные ссылки являются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования Google, и поскольку за один день выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов, вам нужно быть осторожным с тем, кто ссылается на вас. Итак, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт попал в поисковую выдачу многих, вам нужно знать, как вы можете повысить его рейтинг.

При проведении аудита обратных ссылок вы, по сути, оцениваете каждую ссылку, которая указывает на ваш сайт, а затем разрабатываете стратегию для лучшего управления ими. Существуют различные способы просмотра ваших ссылок. Вы можете сделать это вручную, загрузив свой список ссылок с помощью инструментов Google для веб-мастеров, а затем просмотрев каждую по отдельности. Или вы можете использовать инструмент, чтобы сделать это автоматически. Ваш выбор будет зависеть от размера и масштаба вашего веб-сайта — чем он больше, тем больше времени займет аудит обратных ссылок.

Тщательный аудит ссылок может помочь вам обнаружить потенциально опасные ссылки и улучшить вашу SEO-стратегию. Качественные ссылки укажут Google, что ваш сайт авторитетен и ему можно доверять. Это поможет вам создать лучший пользовательский опыт, улучшить посещаемость вашей страницы и ограничить возможность штрафа PageRank, что сделает ваш сайт более популярным в поисковой системе Google.

Поскольку мы понимаем важность надежных обратных ссылок, в этой статье мы подготовили руководство из шести шагов по аудиту обратных ссылок. Мы объясним, почему обратные ссылки важны, как подготовиться к аудиту обратных ссылок, а затем провести его, а также поделимся с вами несколькими инструментами, которые вы можете использовать в процессе.

Что такое обратные ссылки и почему они важны?

Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки или внешние ссылки, — это любые типы ссылок, которые ведут пользователя с одной веб-страницы на другую. Это ссылки из сторонних источников, ведущие на ваш сайт, которые отличаются от внутренних ссылок, соединяющих две страницы одного сайта.

Другими словами, это внешние ссылки, указывающие на ваш веб-сайт , которые не всегда имеют форму текста, но могут быть изображениями, видео, графикой и т. д.

Наряду с контентом обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Поисковые роботы Google будут индексировать ваш веб-сайт, и поэтому обратные ссылки становятся важной частью алгоритма ранжирования Google. Согласно MonsterInsights, они идут рука об руку с контентом, потому что помогают генерировать органический трафик.

Обратные ссылки оценивают надежность как вашего сайта, так и вашего домена. Они предлагают вотумы доверия для вашей страницы, которые Google использует для оценки того, заслуживаете ли вы занимать место в верхних результатах поиска.

С точки зрения SEO это означает, что чем надежнее ваши ссылки, тем быстрее ваша страница будет индексироваться и ранжироваться.

Основные типы обратных ссылок

Все это говорит о том, что не все обратные ссылки одинаковы, вот различные типы, о которых вам следует знать.

1. Ссылки Nofollow и Dofollow

Ссылки nofollow — это ссылки, которые содержат атрибут rel=“nofollow” в теге <a> , который указывает поисковым роботам игнорировать ссылку при оценке рейтинга страницы.

Они были изобретены для того, чтобы спам-ссылки из комментариев или пользовательского контента не влияли на общий рейтинг веб-страницы. Однако они не соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров, а это значит, что они не помогут вам подняться выше.

Раньше Google не учитывал ссылки, содержащие тег nofollow, но с сентября 2019 года они изменили свой алгоритм и теперь рассматривают все атрибуты ссылок только как предложения, которые можно исключить или включить. Это означает, что в некоторых случаях ссылки nofollow исключаются поисковыми роботами, а в других — нет.

Таким образом, ссылки Do Follow соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров и не имеют тега nofollow .

2. Платные ссылки

Это ссылки, за распространение которых платят третьей стороне. Оплата может быть денежной или обменом товаров/услуг.

Google понимает, что платные ссылки, естественно, используются для рекламы, и в этом случае они должны быть обозначены как таковые либо путем добавления тега nofollow, либо путем перенаправления пользователя на промежуточную страницу, заблокированную от поисковых систем.

Однако есть платные ссылки, которые используются не для рекламы, а для манипулирования PageRank. Продажа или покупка таких ссылок является нарушением Руководства Google для веб-мастеров, что делает ее рискованной тактикой построения ссылок, которая может негативно повлиять на рейтинг вашей страницы.

3. Пользовательские ссылки

Как следует из названия, это ссылки, которые исходят из пользовательского контента (UGC), т. е. репостов, лайков, комментариев, отзывов и т. д.

Когда ваши пользователи делятся своими впечатлениями о вашей веб-странице, это, как правило, хорошо, но если ссылки UGC превращаются в спам, они могут повлиять на оценку Google.

Хорошо, что вы можете уменьшить вероятность этого, добавив атрибуты блокировки спама, такие как rel="nofollow" или rel="ugc" , модерируя комментарии, используя инструменты и методы защиты от спама и многое другое.

4. Токсичные ссылки

Также известные как неестественные или плохие ссылки , токсичные ссылки приходят с подозрительных или некачественных сайтов, которые могут повредить как вашему текущему, так и общему рейтингу.

Они предназначены для манипулирования оценкой вашего сайта поисковыми системами, а также нарушают руководство Google для веб-мастеров.

5. Ссылки с высоким авторитетом

Это ссылки из сертифицированных надежных источников, таких как газеты, такие как Guardian и New York Times, известные сайты деловых новостей, такие как Forbes и Inc., и любые другие известные веб-сайты, заслужившие доверие.

Теперь, когда мы вкратце изучили основы обратных ссылок, давайте узнаем, как эффективно анализировать исходящие ссылки вашего сайта и управлять ими.

6 обязательных шагов для аудита обратных ссылок

1. Тщательно оцените свой профиль обратных ссылок

Самым первым шагом в борьбе с аудитом является создание профиля обратных ссылок , если у вас его еще нет, и его тщательный анализ. Этот профиль расскажет вам:

• Сколько внешних ссылок на вашем сайте.
• На какие ваши страницы ведет больше всего ссылок.
• Какие сайты чаще ссылаются на ваш.
• Какие якорные тексты чаще всего используются для внешних ссылок.

Вы можете использовать Google Search Console для создания своего профиля обратных ссылок, а также можете использовать специальный инструмент.

После того, как вы создали свой профиль обратных ссылок, пришло время извлечь из него некоторую информацию. Вот список наиболее важных вещей, на которые вы должны обратить внимание:

• Общая токсичная оценка — это будет указывать количество вредоносных ссылок, указывающих на ваш сайт. Слишком много токсичных ссылок могут негативно повлиять на ваш рейтинг.
• Количество ссылающихся доменов . У вас должен быть хороший баланс качественных доменов, которые ссылаются на ваш сайт. Если из одного домена исходит слишком много ссылок, это может вызвать подозрения у Google.
• Общее количество проанализированных обратных ссылок. Если это число низкое, это может указывать на то, что ваш сайт воспринимается другими как вредный. В качестве альтернативы, если это число велико, но вы не предпринимаете никаких усилий по созданию ссылок или публикации нового контента, это может означать, что вы подвергаетесь спам-атаке.
• Тенденции в полученных или потерянных обратных ссылках . Логика здесь аналогична логике в предыдущей метрике: всплеск потерянных ссылок может негативно повлиять на ваш рейтинг, а всплеск полученных ссылок может быть как хорошим, так и плохим в зависимости от количества. ваших усилий по созданию ссылок.
• Токсичный показатель ссылающихся доменов. Если этот цвет высокий, это может указывать на плохие методы построения ссылок.
• Процент ссылок UGC и ссылок Nofollow. Эти ссылки обычно игнорируются, когда поисковые системы делают свои оценки, поэтому, естественно, их доля не должна быть высокой.

Этот первый шаг является основой хорошего аудита обратных ссылок, так что не торопитесь. Чем лучше вы знаете, как ваши обратные ссылки работают в поиске, тем эффективнее будут ваши усилия по их улучшению.

2. Посмотрите на обратные ссылки ваших конкурентов

После того, как вы проанализировали свой ссылочный профиль, пришло время взглянуть на то, что делают ваши конкуренты. Поскольку обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования в поисковых системах, вам будет только полезно понять стратегию создания ссылок ваших конкурентов, чтобы вы могли лучше оценить свой собственный профиль.

Вот некоторые ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание:

• Количество обратных ссылок — это поможет вам понять свой собственный ссылочный след, чтобы вы могли позже сравнить его с вашими конкурентами.
• Оценка авторитета — соответствует привлекательности домена для потенциальных клиентов.
• Тип обратной ссылки — относится к типу контента, на который чаще всего ссылаются — текст, изображение, графика, форум и т. д.
• Атрибуты ссылок — они помогут вам выявить потенциальные слабые места.
• Ссылающиеся домены . С их помощью вы можете оценить, достаточно ли количества доменов, к которым в настоящее время обращается сайт.

Если вы использовали Google Search Console на первом этапе аудита, у вас должен быть довольно хороший обзор ваших собственных внешних ссылок. Однако, если вы хотите получить некоторое представление о профилях ссылок ваших конкурентов, вам понадобится специальный инструмент, такой как Semrush, Ahrefs или Moz, который поможет вам в этом.

Читайте также: Как измерить рентабельность инвестиций в создание обратных ссылок

3. Проверьте наличие штрафных санкций

Прежде чем проводить анализ обратных ссылок, важно убедиться, что у вас нет оштрафованных ссылок.

Существует два типа штрафов за ссылки — ручные и алгоритмические.

Ручной штраф . Этот тип штрафа применяется, когда член команды Google просматривает вашу ссылку и обнаруживает, что с ней что-то не так. Эта проверка может быть вызвана ошибкой, обнаруженной в вашем ссылочном профиле после алгоритмической проверки Google, отчетом о спаме на конкурирующем веб-сайте, если вы находились в высококонкурентной нише, которую Google активно отслеживает, или если вам просто не повезло. Если вы были оштрафованы вручную, вы получите уведомление в Google Search Console.

Алгоритмический штраф — это штраф, автоматически применяемый Google в зависимости от завершения вашего ссылочного профиля. Он не требует человеческого обзора. Большая часть алгоритмических штрафов инициируется Google Penguin. Если вы были оштрафованы алгоритмически, вы не получите уведомление. Но вы заметите, если ваш органический трафик начнет падать очень быстро.

Оба эти штрафа негативно повлияют на ваш рейтинг и часто приводят к снижению входящего трафика на ваш сайт. Поэтому крайне необходимо убедиться, что вы проверяете любые уведомления или резкое падение трафика и анализируете, произошло ли это из-за штрафа. Хорошее эмпирическое правило, позволяющее избежать штрафов, — обеспечить больше органических обратных ссылок.

Читайте также: Почему ваши обратные ссылки не индексируются?

4. Анализируйте качество ваших обратных ссылок

Теперь, когда у вас есть подробное представление о вашем собственном профиле обратных ссылок и вы изучили, как работают ваши конкуренты, сделайте обзор этих 4 ключевых атрибутов создания обратных ссылок.

1. Авторитет домена и релевантность . Авторитет домена и актуальность ваших обратных ссылок помогут вам увидеть, насколько вы успешны в поиске и обеспечении благоприятных возможностей для обратных ссылок. Чем выше показатель авторитетности и чем более уникален ваш домен, с которого вы ссылаетесь, тем выше ваш рейтинг.
2. Якоря — следите за якорными текстами, страницами и атрибутами ссылок. Примите во внимание, какие якоря ссылок являются наиболее распространенными в вашем профиле обратных ссылок. Оцените, как они работают и по каким ключевым словам они ранжируются, чтобы убедиться, что все ваши функции обратных ссылок будут интересны вашей аудитории.
3. Определите, где находится большинство ваших обратных ссылок. Определите, какие страницы получают больше всего внешних ссылок, и попытайтесь понять, почему они работают лучше.
4. Знайте типы обратных ссылок. Постарайтесь действительно понять разницу между наиболее важными типами ссылок и внесите необходимые коррективы, чтобы избежать риска потери рейтинга страницы.

После того, как вы сделали обзор ваших сильных сторон обратных ссылок, давайте перейдем к устранению любых слабых сторон.

5. Отфильтруйте плохие ссылки

При создании или улучшении вашей стратегии построения ссылок важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Ссылки низкого качества могут сильно повредить вашему органическому трафику и ранжированию. Токсичные ссылки или неестественные ссылки используются для манипулирования PageRank и считаются нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Давным-давно использование ссылок для управления рекомендациями для веб-мастеров было обычной практикой для повышения рейтинга веб-сайтов. К счастью, с тех пор алгоритмы поисковых систем улучшились, и теперь они прилагают значительные усилия для поощрения практики белого SEO.

Но какие ссылки считаются манипулятивными?
Манипулятивными или токсичными являются любые плохие и очень некачественные ссылки, которые направлены на то, чтобы обмануть рейтинг сайта в Google. Они могут поступать со спам-сайтов, вставляться в комментарии блога, прятаться в нижнем колонтитуле веб-страницы или размещаться в якорном тексте с точным соответствием. Они очень вредны для вашего поискового рейтинга, поэтому очевидно, что вам следует избавиться от них.

Это можно сделать двумя способами – удалив или дезавуировав их.

• Удаление токсичной ссылки означает обращение к владельцу ссылающегося веб-сайта с просьбой удалить ссылку. Вам часто придется доказывать, что вы не спам-бот. Это также хорошая практика, чтобы убедиться, что вы вежливы, когда спрашиваете.
• Отклонение ссылки означает добавление ее в список отклонений, после чего вы экспортируете ее в инструмент Google Disavow. Имейте в виду, что Google рассматривает дезавуирование как крайний вариант. Это означает, что вы должны доказать, что сделали все возможное, чтобы удалить ссылку, но все эти усилия не увенчались успехом. Более того, вам нужно будет задокументировать все шаги, которые вы предприняли, а затем представить их Google в качестве доказательства, чтобы они могли начать процедуру дезавуирования.

Суть не в том, чтобы тратить время на попытки связаться с мошенниками или спамерами, а в том, чтобы на самом деле отделить токсичные ссылки от тех, которые можно удалить, и тех, которые нельзя удалить.

6. Узнайте, как создавать ценные обратные ссылки

Мы много говорили об устранении угроз из вашего портфолио обратных ссылок, и хотя это является основной целью аудита обратных ссылок, это помогает вам найти новые возможности для улучшения вашей общей стратегии построения ссылок.

Вот несколько советов, которые следует учитывать:

• Всегда внимательно следите за своим профилем обратных ссылок, чтобы не пропустить важные изменения.
• Сосредоточьтесь на авторитетных доменных ссылках в вашем профиле . Не забудьте добавить их в свой список контактов. Google использует их как вотум уверенности в том, что веб-сайты заслуживают доверия и авторитетны.
• Подключите свою консоль поиска Google и свои профили Google Analytics. Это даст вам еще более полное представление о том, как разные вещи работают на разных ваших страницах и какие из них получают наибольший реферальный трафик.
• Проанализируйте свои анкорные тексты. Убедитесь, что они предоставляют актуальную информацию о контенте, на который он ссылается. Держите их короткими и прямолинейными, используйте ключевые слова с меньшей плотностью и избегайте общих слов.
• Сравните свой профиль обратных ссылок как минимум с пятью конкурентами. Убедитесь, что вы оцениваете как сильные, так и слабые стороны каждого из них.

Чтобы получить общее представление об аудите обратных ссылок, рассмотрите его как анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT) ваших обратных ссылок. В конце концов, это должно помочь вам не только повысить рейтинг, но и в целом улучшить вашу SEO-стратегию и предоставить вашей аудитории качественный опыт.

Заключение

Обратные ссылки являются вторым по значимости фактором ранжирования в поисковых системах после контента, поэтому к ним следует относиться серьезно. Они действуют как вотум доверия, указывая на то, что ваша веб-страница является заслуживающим доверия источником информации.

Качество важнее количества, и Google это знает. Когда авторитетные веб-сайты с авторитетными доменами ссылаются на ваш сайт, Google будет рад повысить его рейтинг в поисковой выдаче, тем самым также квалифицируя его как сайт с высоким авторитетом.

Кроме того, аудит обратных ссылок показывает как хорошие, так и плохие стороны вашей стратегии построения ссылок, чтобы вы могли ее улучшить. Вот почему вам нужно обращать внимание на детали и постоянно оценивать текущее состояние вашего ссылочного профиля.