6 идей маркетинга приложений ко Дню святого Валентина в 2022 году

Празднование Рождества и Нового года позади, а День святого Валентина — это следующий большой праздник, который маркетологи могут использовать для привлечения новых пользователей, вовлечения существующей аудитории и повышения рентабельности инвестиций. С 2017 года День святого Валентина обеспечивает ежегодный рост выручки. В 2019 году любимые покупатели потратили 20,7 миллиарда долларов в День святого Валентина. К 2020 году продажи в США ко Дню святого Валентина достигнут примерно 27,4 млрд долларов, увеличившись на 6,7 млрд долларов.

Для маркетологов День святого Валентина — это отличная возможность привлечь новых пользователей, привлечь существующих пользователей и максимизировать рентабельность инвестиций. Глобальные установки по всем вертикалям выросли на 8,7% 14 февраля по сравнению со среднемесячным показателем. Сюда также входят приложения для потокового видео, доставки еды и рецептов.

1. Определите свою целевую аудиторию для кампании ко Дню святого Валентина

Многие думают, что День святого Валентина — праздник только для пар, но это не так. Хотя это наиболее популярно среди пар, многие другие потребители используют это время, чтобы сделать подарки друзьям, семье и даже своим домашним животным.

День святого Валентина все чаще рекламируется как день не только для тех, кто уже влюблен. Для тех, кто не женат и готов встречаться, это также отличная возможность познакомиться с новыми людьми и завязать знакомства. Это один из движущих факторов роста числа приложений для знакомств. Стало привычкой дарить подарки близким на День святого Валентина, возможно, чтобы купить что-то себе, чтобы показать свою любовь или просто воспользоваться акциями и распродажами. 14 февраля 2021 года количество установок приложений для покупок было на 9,5% выше, чем в среднем за месяц, а количество сеансов выросло на 3%.

Накануне Дня святого Валентина каждый пятый купит подарки своим пушистым пернатым четвероногим спутникам. Чтобы удовлетворить этот спрос, розничные продавцы предлагают такие продукты, как закуски в форме сердца и жевательные букеты роз. BarkBox, служба подписки для домашних животных, выпускает специальную коллекцию «День святого Валентина» в 2019 году. На самом деле, в День святого Валентина люди тратят миллиарды долларов на своих питомцев.

Определите среди ваших потенциальных клиентов людей, которые с наибольшей вероятностью воспользуются вашим приложением для совершения покупки, и нацельте на них рекламную кампанию ко Дню святого Валентина. Чтобы определить, какие типы креативных элементов и сообщений следует использовать в вашей кампании, запустите сплит-тестирование A/B, чтобы опробовать различные маркетинговые материалы. Например, вы можете настроить таргетинг на одиноких людей с помощью рекламы, которая побуждает людей проявлять любовь к своей семье на одном изображении и друзьям на другом. В зависимости от того, какой из различных сегментов работает лучше всего, вы можете определить, какой использовать, а какой удалить или изменить.

Совет профессионала : при продаже обычных товаров для одиноких взрослых попробуйте использовать слоган, например «Побалуйте себя в этот День святого Валентина» или «Вкусные угощения для вас и ваших друзей». отличное место для начала Убедитесь, что вы создаете сообщения с броскими заголовками, полными каламбуров на День святого Валентина и множеством хэштегов.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

2. Отправляйте push-уведомления на тему Дня святого Валентина

Вы можете создать много волнений вокруг Дня святого Валентина с помощью push-уведомлений. Эти сообщения могут вызвать у вашей аудитории ощущение срочности. Поэтому сообщите им, что у них есть ограниченное количество времени, чтобы купить подарки и получить выгоду от распродаж ко Дню святого Валентина. Вы также можете отправить их заранее, чтобы побудить людей взаимодействовать с вашим приложением до Дня святого Валентина.

Ваши push-уведомления должны включать сообщения и визуальные эффекты, связанные с Днем святого Валентина, такие как смайлики в виде сердечек и другие рисунки. Опять же, вы можете провести A/B-тестирование этих уведомлений, чтобы увидеть, какие из них вызывают наибольшее взаимодействие в приложении.

3. Создайте атмосферу Дня святого Валентина в социальных сетях

Социальные сети — отличный канал для продвижения перед Днем святого Валентина. Привлекайте своих подписчиков в социальных сетях на таких платформах, как Facebook и Instagram, постами в социальных сетях, посвященными Дню святого Валентина, которые содержат множество красочных визуальных эффектов, чтобы поднять людям настроение в этот особенный день. В процессе вы можете направлять людей на загрузку и установку вашего приложения через платформы социальных сетей, что особенно важно, если ваше предложение является эксклюзивным для приложения.

Ключом к созданию релевантного контента является понимание вашей аудитории и возможность определить ее потребности и предпочтения. Создание персон — важный первый шаг к пониманию различных демографических характеристик и личностей, которые составляют ваших подписчиков в социальных сетях.

Используйте свои идеи, чтобы действительно общаться со своей аудиторией через контент, который вы публикуете. Помните, что они настоящие люди, и публикуйте посты, соответствующие их вкусам, интересам или чувству юмора.

Контент, связанный с Днем святого Валентина

Вы также можете поделиться полезным контентом о празднике. Для салонов красоты это может быть серия постов с советами по уходу за кожей или инструкциями о том, как наносить макияж на свидание. Точно так же для идей ко Дню святого Валентина в Pinterest вы можете создавать списки вдохновения на Pinterest — из необычных идей подарков, романтических ресторанов или лучших предложений на местные развлечения — и делиться ими со своими читателями. Если ваш бизнес связан с продуктами питания, вы можете поделиться полезными видео рецептами, такими как Woolworths South Africa. это просто, но действительно увлекательно и доступно. В качестве бонуса он может генерировать много пользовательского контента.

Хэштеги

Хэштеги — отличный способ продвижения любого бизнеса в социальных сетях. Вы можете легко отследить, сколько людей делится вашей кампанией, основываясь на том, кто использует хэштег. Мы рекомендуем вам использовать комбинацию тематических хэштегов, один уникальный для вашей компании, а другой популярный хэштег, используемый другими.

Но не разбрасывайте хэштеги случайным образом! Попробуйте задавать осмысленные вопросы и сочетать их с соответствующими хэштегами. В Твиттере вы можете попросить кратко описать лучший День святого Валентина, который когда-либо переживал человек. Или в Instagram вы можете попросить подписчиков опубликовать красивую фотографию десерта ко Дню святого Валентина, используя ваш хэштег для конкурса.

Вы даже можете использовать хэштеги в LinkedIn, чтобы расширить охват и распространять любовь в этот День святого Валентина, а также участвовать в текущих тенденциях!

• В 2021 году косметическая компания The Body Shop использовала хэштег #SelfLoveUprising в сочетании с традиционным хэштегом #ValentinesDay, чтобы отразить вдохновляющую и постоянную тенденцию любви к себе и заботы о себе. При этом они сместили акцент с пар на прославление всех людей как личностей, подчеркнув при этом важность любви и заботы о себе.
• Одной из лучших площадок для рекламы ко Дню святого Валентина являются социальные сети. Так, фотосайт PIXERF запустил кампанию под названием #PandemicRomance со стихами, которые признают изменения, которые пандемия принесла одиноким людям и парам в Сингапуре. Все делается очень иронично - через стихи. Тексты песен содержат местные отсылки для создания соответствующих романтических сцен. Вся маркетинговая кампания ко Дню святого Валентина также демонстрирует, как можно успешно использовать стоковые фотографии в социальных сетях.
• Одним из таких примеров является тату-салон Тиффани ко Дню святого Валентина. Идея проста — создайте свой собственный уникальный стикер с прозрачным фоном, добавьте его к своей фотографии и поделитесь им в Instagram, используя соответствующий хэштег (#BelieveInLove). Это, наряду с некоторой эффективной маркетинговой магией, может творить чудеса для узнаваемости бренда.

4. Используйте истории в приложении, чтобы общаться с пользователями

Если вы хотите продвигать свою кампанию ко Дню святого Валентина среди существующих пользователей, вы можете находить отклик у них с помощью историй в приложении. К ним относится привлекательный контент, персонализированный для каждого пользователя и показывающий, что вы заботитесь о своей аудитории.

Используя истории на тему Дня святого Валентина, вы можете продвигать предложения, которые нравятся пользователям на основе их интересов или предыдущих покупок. Вы также можете включить четкие призывы к действию, которые облегчат пользователям выполнение желаемого действия, что приведет к значительному повышению коэффициента конверсии. Как и в случае с другим маркетинговым контентом, в историях может быть множество привлекательных визуальных эффектов. Интерактивные истории также могут привлекать пользователей с помощью опросов, вопросов и других способов дальнейшего общения с ними.

5. Не забывайте об акциях и скидках ко Дню Святого Валентина.

Чтобы убедиться, что ваш бизнес привлекает и вовлекает людей в дни, предшествующие Дню святого Валентина, определите, какие типы подарков, рекламных предложений и скидок предлагать. Вам нужно выбрать предложения, которые принесут наилучшие результаты как с точки зрения вовлечения пользователей, так и с точки зрения продаж.

В День святого Валентина в 2021 году было потрачено 21,8 миллиарда долларов, поэтому «онлайн» считается лучшим местом для покупок. 14 февраля 2022 года не за горами, и ожидается, что продажи будут такими же, а это означает, что маркетологи мобильных приложений могут в полной мере воспользоваться этой возможностью охватить как празднующую, так и не празднующую аудиторию. Приложения по всем вертикалям могут извлечь выгоду из этого дня, выбирая посты. Приложения с рецептами могут выбрать простой путь и рекламировать себя как место, где можно найти рецепты, подходящие для Дня святого Валентина, в то время как потоковые приложения могут выбрать подход «одиночек».

Мы рекомендуем использовать различные типы скидок, предложений, бесплатных подарков и рекламных акций, чтобы увеличить количество установок, вовлеченность и рентабельность инвестиций. Например, если ваше приложение выгодно благодаря модели подписки, вы можете предложить «премиум-сервис» бесплатно в тот же день. Для приложений электронной коммерции может быть выгодно предлагать вариант быстрой доставки для тех, кто совершает покупки в последнюю минуту, в то время как для приложений по доставке еды бесплатная доставка может быть отличительной чертой.

6. Партнерство с неконкурирующими брендами

Если вы найдете возможность сотрудничать с другим брендом, который не конкурирует с вами, воспользуйтесь ею. Если ваше приложение, продукт или услуга дополняют другое приложение, это может позволить вам использовать его, чтобы продемонстрировать себя аудитории другого бренда. Вы даже можете продать его как пару «спичек» в это время года, так как эти два бренда хорошо подходят друг другу.

Партнерство в День святого Валентина между YouTubers и ProFlowers является примером успеха. ProFlowers предложила потребителям 15-процентную скидку в своем приложении при использовании промокода «Uber» в течение ограниченного времени. Кроме того, ProFlowers подарили около 150 000 цветов клиентам Uber в 28 разных городах на День святого Валентина. В свою очередь, ProFlowers и Uber выиграли от этого партнерства, повысив узнаваемость бренда и продажи для обеих компаний.

Tinder обнаружил, что если пользователи добавляют гимны в свои профили знакомств, это улучшает их опыт просмотра и дает им больше совпадений. Поэтому в прошлом году они объединились со Spotify в маркетинговой стратегии ко Дню святого Валентина, чтобы создать плейлисты с популярными треками и подкастами на любовную тематику. Это также было плюсом для Spotify, у которого на 49% увеличилось количество слушателей на тему любви по всему миру по сравнению с прошлым годом. Излишне говорить, что кампания имела успех, показав, что сопоставление двух приложений может быть таким же хорошим, как сопоставление двух людей.