6 способов, которыми интерактивный контент влияет на SEO

Ищете новый эффективный способ улучшить свою SEO-стратегию? Попробуйте интерактивный контент.

Ландшафт SEO постоянно развивается, требуя от веб-мастеров быть более креативными и аутентичными. Поскольку пользовательский опыт стал важным фактором ранжирования страниц для Google, создание и распространение контента без поощрения реакции пользователей больше не имеет смысла.

Интерактивность — это мощный инструмент для повышения уровня вовлеченности и улучшения общего пользовательского опыта. Представляя информацию в захватывающей форме, ваши посетители не только с большей вероятностью прочитают ее и дольше останутся на вашем сайте, но и получат более приятный и индивидуальный опыт.

Кроме того, интерактивный контент помогает вам узнать, когда и как пользователи взаимодействуют с вами, тем самым генерируя более подробные данные для вашей стратегии контент-маркетинга и SEO. Когда пользователи попадают на ваш сайт, они должны получать удовольствие от посещения. Включив интерактивный контент, ваши потенциальные клиенты с большей вероятностью достигнут целей, которые вы перед ними поставили, и приблизится к заключению сделки.

В этом посте мы поделимся с вами шестью способами, которыми интерактивный контент влияет на SEO. Мы предоставим вам более подробную информацию о том, как и почему, и покажем вам несколько идей, которые помогут вам заставить это работать на ваш бизнес.

Что мы понимаем под интерактивным контентом?

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте сначала определим, что такое интерактивный контент.

По сути, интерактив — это тип цифрового контента, с которым пользователь взаимодействует, выполняя действие. По сравнению с просмотром видео или чтением статьи, чтобы увидеть полную информацию об интерактивном контенте, людям нужно щелкнуть, перетащить или сдвинуть.

Источник

Вы, вероятно, много раз сталкивались с интерактивным контентом, возможно, даже не подозревая об этом. Некоторые из наиболее распространенных типов этого формата контента включают в себя: опросы, викторины, игры, анимированные диаграммы, инфографику, калькуляторы, конфигураторы, 360-градусное видео и многое другое.

Читайте также : Девять элементов веб-сайта для привлечения пользователей

По данным DemandGenReport, 93% маркетологов заявляют, что интерактивный контент является эффективным способом обучения покупателей, по сравнению с 70% для статического контента. Следовательно, внедрение этого в вашу контент-стратегию не только сделает работу пользователей более интересной, но и поможет им более эффективно взаимодействовать с вашим контентом.

Давайте посмотрим, как именно это происходит.

1. Улучшает взаимодействие с пользователем и его опыт

Вовлеченность очень важна как для вашего бренда, так и для вашей SEO-стратегии, а также является одной из основных проблем, с которыми приходится сталкиваться цифровым маркетологам. Таким образом, когда стратегия взаимодействия выполняется хорошо, ваш рейтинг в поисковых системах повышается.

Один из лучших способов создать взаимодействие с вашей аудиторией — это иметь материалы, которые поощряют обмен информацией. Это не только побудит пользователей дольше оставаться на вашем сайте, но также повысит вероятность того, что они поделятся с вами некоторой своей личной информацией, такой как электронная почта, профиль в социальных сетях, интересы и т. д.

Кроме того, речь идет не только об информации, которую вы предоставляете, но и о том, как вы ее предоставляете. Например, с помощью анимированной инфографики вы можете дать своим посетителям возможность настроить свои собственные фильтры для поиска конкретной информации, которая им интересна. Это повысит их интерес к вашему контенту, а также желание поделиться им со своими сверстниками.

Следующая статья является отличным примером добавления ценности и информационного интерактивного контента: Как выбрать между стратегией выталкивания и вытягивания в маркетинге.

Очень важное примечание : убедитесь, что ваш интерактивный контент адаптируется к различным устройствам, особенно мобильным. Действия в этом направлении принесут вам ценные баллы в Google и повысят рейтинг вашей страницы.

Фактически, сама Google обнаружила, что 90% компаний, которые выделяют ресурсы для создания индивидуального опыта для пользователей, получают значительный рост прибыли. Довольно мило, правда?

2. Генерирует больше обратных ссылок

Источник

Обратные ссылки играют ключевую роль в создании трафика на ваш сайт и создании хорошей стратегии SEO. По определению, обратные ссылки — это ссылки, стратегически размещенные в части контента (сообщение в блоге, целевая страница, информационный бюллетень и т. д.), чтобы направить пользователя на другую страницу. Цель их использования — предоставить дополнительную релевантную информацию и создать качественный трафик.

Как правило, обратные ссылки можно использовать для соединения страниц одного и того же веб-сайта, чтобы увеличить время, проводимое пользователями. Однако получение внешних ссылок на ваш сайт — это то, где происходит волшебство. Они помогают укрепить авторитет вашего сайта и улучшить вашу позицию в поисковой выдаче.

Вы должны иметь в виду, что Google уделяет большое внимание вашим обратным ссылкам, в частности тому, как они получены и насколько релевантна информация в месте назначения для вашей. Следовательно, если внешние ссылки, указывающие на ваш сайт, не получены естественным путем, они не так сильно помогут вашему SEO.

Лучший способ получить ценные обратные ссылки — создать интерактивный веб-контент, который привлечет внимание читателей и создаст незабываемые впечатления. Стандартный статический контент не может обеспечить такой же уровень узнаваемости бренда и вовлеченности. Тем не менее, хорошо продуманный интерактивный опыт может создать большой авторитет как для вашего домена, так и для вашего бренда. Таким образом, предлагая SEO-оптимизированный контент, который настолько хорош и уникален, что люди захотят ссылаться на него.

3. Улучшает присутствие в социальных сетях

В дополнение к обратным ссылкам, большая часть повышения узнаваемости вашего бренда и популяризации вашего веб-сайта — это упоминания и публикации в социальных сетях. Если вы хотите охватить людей, с которыми никогда раньше не общались, и сделать так, чтобы ваш бренд увидело и узнало больше пользователей, чем те, кто использует поисковые системы, социальные сети — ваш друг.

Хорошая стратегия в социальных сетях необходима для продвижения вашего бренда, повышения узнаваемости бренда и создания вашей репутации. Когда потенциальные клиенты могут найти ссылки на ваш веб-сайт через ваши профили в социальных сетях и сами увидеть взаимодействие других людей с вашим брендом, они чувствуют себя более комфортно, доверяя вашим продуктам/услугам.

Кроме того, хорошее присутствие в социальных сетях помогает продемонстрировать уникальные характеристики и сильные стороны вашего бизнеса, чтобы вы могли выделиться среди конкурентов. Когда ваш бренд хорошо известен, ваш веб-сайт выиграет двумя способами.

С одной стороны, люди с большей вероятностью откроют вашу страницу при поиске, даже если она не находится в топе поисковой выдачи. С другой стороны, это поможет увеличить количество поисковых запросов на ваш сайт, что является прямым фактором ранжирования.

4. Грамотно собирает данные

Изображение Фрэнки Чамаки

Оптимизируя возможности поиска на своем веб-сайте, вы, по сути, убедитесь, что предоставляете потенциальным клиентам именно ту информацию, которую они ищут. Однако, чтобы предоставить потенциальным клиентам ценную информацию, вам необходимо понимать поведение пользователей и их местонахождение.

Интерактивный контент позволяет отображать информацию по частям, чтобы получать честные и беспристрастные отзывы от ваших пользователей. Таким образом, когда человек заинтересован в получении дополнительной информации, он может щелкнуть параметр, прокрутить вниз и получить более подробную информацию о своем запросе.

Опросы и обзоры, например, очень полезны здесь. Чаще всего люди готовы принять участие в опросе или анкетировании, чтобы их голос был услышан. Это позволяет маркетологам получать ценные данные о предпочтениях своей целевой аудитории, которые можно использовать для разработки более эффективных кампаний и разработки продуктов с улучшенными и актуальными функциями.

5. Помогает с персонализацией контента

Персонализация контента с годами становится все более актуальной задачей для маркетологов. По данным RockContent, потребители теперь ожидают, что персонализированные варианты продуктов и услуг будут доступны практически везде. Эта тенденция неуклонно растет, особенно когда речь идет об интерактивном контенте. На самом деле, 74% клиентов расстраиваются, если контент сайта не персонализирован.

Сегодняшним клиентам также ежедневно предоставляется огромное количество контента от различных организаций. Таким образом, все они хотят, чтобы этот контент был лично для них актуален, поэтому вам следует создавать интерактивный веб-контент.

Персонализация может означать многое, но по своей сути она заключается в создании более индивидуального опыта, адаптированного к потребностям людей с использованием информации, которую вы узнали о них. Это также означает, что один фрагмент контента может включать в себя несколько немного отличающихся подходов к теме, чтобы он был актуален для разных аудиторий.

Вы можете использовать интерактивный контент для персонализации несколькими способами. Например, вы можете вытащить имя пользователя из лид-формы и поместить его в свою копию, используя условный текст. Кроме того, вы также можете отслеживать поведение посетителей и изменять контент, который они видят, используя настраиваемый диалог.

Независимо от используемого метода персонализация стимулирует пользователей к взаимодействию с частью контента и вознаграждает их, корректируя их опыт, чтобы сделать его более привлекательным и актуальным по мере прохождения этапов их путешествия.

5. Улучшает ключевые показатели SEO на странице

Качественный SEO-оптимизированный контент, который может отвечать намерениям пользователя, является вторым по важности фактором ранжирования вашего сайта наряду с обратными ссылками. И когда вы достигли этой цели, вы можете использовать несколько показателей, чтобы проверить, как ваша аудитория реагирует на это.

Три ключевых показателя SEO, которые необходимо отслеживать, включают:

• Страниц за посещение . Когда посетителю нравится одна из страниц вашего сайта, он с большей вероятностью просматривает другие страницы. Интерактивный контент отлично работает, привлекая внимание пользователя и делая его работу более приятной.
• Время на странице . Этот показатель может многое рассказать нам о качестве контента. Если, например, у вас есть сообщение в блоге на 1500 слов, но в среднем пользователи тратят на него всего 30 секунд, то есть возможности для улучшения. Включив интерактивный контент, вы можете убедить пользователей оставаться на сайте дольше, что послужит хорошим сигналом для поисковых систем.
• Показатель отказов . Эта метрика является еще одним показателем качества контента. Когда вы создаете интерактивный веб-контент, вы можете заинтересовать своих читателей, чтобы они продолжили свое путешествие по вашему сайту. Это побудит их вводить, нажимать или прокручивать определенный раздел, чтобы весь опыт был завершен.
• Рейтинг кликов (CTR) . Чем большую ценность вы можете предоставить своим посетителям своим контентом, тем больше они будут готовы взаимодействовать с ним. Итак, вместо того, чтобы пытаться увеличить CTR, добавляя призыв к действию (CTA) в конце сообщения в блоге, почему бы не добавить этот CTA в интерактивный элемент контента, такой как викторина, опрос, опрос, чат в реальном времени, и т.п.

Когда эти показатели положительны, это означает, что ваши посетители получают хороший опыт на вашем веб-сайте. Следовательно, они могут решить разместить обратную ссылку на ваш контент, что еще больше улучшит вашу SEO-стратегию.

Подведение итогов

Независимо от характера вашего бизнеса и веб-сайта, если вы хотите, чтобы ваша стратегия цифрового маркетинга и SEO была успешной, вам необходимо привлечь как можно больше посетителей и обеспечить их интерес к вашему контенту. Вы можете добиться этого с помощью интерактивного контента.

Поскольку этот тип контента действительно эффективно привлекает внимание вашей аудитории, он также может заставить их дольше оставаться на вашем сайте и просматривать больше его страниц. Это также может побудить довольных пользователей ссылаться на ваш сайт и даже возвращаться на него. Не говоря уже о том, что он идеально подходит для повышения охвата, узнаваемости и общего присутствия вашего бренда в Интернете.

Если вы решили использовать интерактивный контент для достижения успеха в маркетинге, мы хотели бы узнать больше о вашем опыте в комментариях ниже.