Мы страстно верим в силу идей, способных изменить отношение, жизнь и, в конечном счете, мир.
TED — это сеть очень популярных конференций, представляющих «идеи, достойные распространения», которые быстро превратились в одни из самых известных конференций по всему миру. TED привлек таких докладчиков, как Билл Клинтон, Джейн Гудолл, Ларри Пейдж и большое количество лауреатов Нобелевской премии.
Во многих презентациях, известных как TED Talks, представлены идеи, особенно ценные для предпринимателей. Я собрал коллекцию TED Talks, которые все предприниматели, в том числе владельцы интернет-магазинов, должны найти интересными и полезными. Поскольку многие из представленных ниже докладчиков написали книги, я добавил ссылку на покупку. Все деньги, полученные от партнерской программы Amazon, пойдут в Acumen, некоммерческое предприятие, которое поддерживает предпринимателей в развивающихся странах.
Дайте нам знать, какой TED Talk, по вашему мнению, должен был попасть в список в комментариях.
Рори Сазерленд: жизненные уроки от рекламщика
Предприниматели могут многому научиться, изучая поведенческую экономику. Рори Сазерленд, вице-председатель Ogilvy & Mather (одного из крупнейших маркетинговых/рекламных агентств в мире), утверждает, что изменение воспринимаемой ценности может приносить такое же удовлетворение, как и то, что мы считаем «настоящей» ценностью. Идея о том, что нематериальная ценность может сильно влиять на мнение (и решение о покупке), подтверждается юмористической и глубоко проницательной презентацией Сазерленда, которую должен посмотреть каждый предприниматель и, конечно же, каждый маркетолог.
Если вам нравится это выступление на TED, посмотрите также «Поткнись на мелочах» — не менее занимательный аргумент в пользу того, чтобы уделять больше внимания мелким деталям, а не крупным дорогостоящим проблемам. Я также рекомендую его книгу «Рори Сазерленд: человек из Вики».
Саймон Синек: Как великие лидеры вдохновляют действовать
Люди покупают не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете. Саймон Синек — писатель, мотивационный спикер и профессор стратегических коммуникаций Колумбийского университета. У Синека есть простая, но мощная модель вдохновляющего лидерства, которая начинается с его знаменитого «золотого круга мотивации» и вопроса «Почему?»
Если вам нравится выступление Саймона Синека на TED, загляните также в его популярный блог Re:Focus, который регулярно пополняется увлекательными статьями, помогающими предпринимателям строить бизнес. Также ознакомьтесь с его книгой «Начните с того, почему: как великие лидеры вдохновляют всех на действия».
Дэн Ариели: Контролируем ли мы свои собственные решения?
Решения, которые мы принимаем, не только неизбежны, но и чрезвычайно предсказуемы. Дэн Ариэли — поведенческий экономист, профессор и писатель. Он использует свои собственные шокирующие результаты исследования, чтобы показать, что мы не так рациональны, как думаем, когда принимаем решения.
Если вам нравится выступление Ариэли на TED, посмотрите также его подкаст «Arming The Donkeys» и его книги:
- Предсказуемая иррациональность: скрытые силы, формирующие наши решения
- Положительная сторона иррациональности: неожиданные преимущества отказа от логики на работе и дома
- Честная правда о нечестности: как мы лжем всем, особенно себе
Сет Годин: Как заставить свои идеи распространяться
Будьте замечательны. Сейф опасен. Быть очень хорошим — это одна из худших вещей, которые вы можете сделать. Все слышали выражение «Лучшее, что есть после нарезного хлеба», но знаете ли вы, что в течение 15 лет после изобретения нарезного хлеба оно не пользовалось популярностью? Успех нарезанного хлеба, как и успеха любого другого товара, был не столько связан с продуктом, сколько с тем, сможете ли вы распространить свою идею или нет.
Гуру маркетинга и писатель Сет Годин разъясняет, почему, когда дело доходит до привлечения нашего внимания, плохие или причудливые идеи оказываются более успешными, чем скучные. Годин опубликовал почти дюжину бестселлеров, некоторые из самых популярных: «Фиолетовая корова: трансформируйте свой бизнес, став выдающимся», «Все маркетологи — лжецы», «Ключ: незаменимы ли вы?» и «Ткни в коробку».
Малкольм Гладуэлл: Выбор, счастье и соус для спагетти
Раньше пищевая промышленность определяла, что люди хотят есть, спрашивая их – как вы, возможно, видели в фокус-группах, показанных в сериале « Безумцы» . Дело в том, что люди не знают, чего хотят. Спросите людей, какой кофе они любят, и они ответят: «темный, насыщенный, сытной обжарки» — на самом деле, большинство людей предпочитают некрепкий кофе с молоком.
Малкольм Гладуэлл, писатель, журналист и мыслитель, проникает внутрь стремления пищевой промышленности к идеальному соусу для спагетти и приводит более широкий аргумент о природе выбора и счастья.
Если вам нравится выступление Малкольма Гладуэлла на TED, предприниматели также должны ознакомиться с его книгами «Переломный момент: как маленькие вещи могут иметь большое значение» и «Выбросы: история успеха».
Тим Харфорд: пробы, ошибки и комплекс бога
Компания Unilever (им принадлежат 400 торговых марок, в том числе Dove, Lipton, Becel и другие) наняла самых блестящих инженеров в мире, чтобы разработать идеальную насадку для распыления стирального порошка. Никто не мог понять это правильно. Поэтому вместо этого они использовали метод проб и ошибок. Они создали десять случайных вариантов насадки и оставили ту, которая работала лучше всего. Затем они создали десять вариаций этого варианта и оставили тот, который работал лучше всего, и так далее. Спустя 45 поколений Unilever разработала идеальную насадку для стирального порошка, совершенно не понимая, почему она работает.
В этом выступлении на TED писатель-экономист Тим Харфорд изучает сложные системы и находит удивительную связь между успешными системами: они были созданы методом проб и ошибок. Он просит предпринимателей принять нашу случайность и начать делать лучшие ошибки. Прочтите книги Тима Харфорда «Адаптация: почему успех всегда начинается с неудачи» и «Экономист под прикрытием».
Стивен Джонсон: Откуда берутся хорошие идеи
Предприниматели часто приписывают свои идеи отдельным «Эврика!» моменты. Стивен Джонсон не думает, что это так просто, и показывает нам, как история рассказывает другую историю.
Стивен Джонсон — автор семи бестселлеров, посвященных стыку науки и технологий, основанных на личном опыте. В книге Джонсона «Откуда берутся хорошие идеи: естественная история инноваций» подробно рассматривается тема, представленная в его выступлении на TED выше. Также ознакомьтесь с его последней книгой, доступной только для предварительного заказа, «Future Perfect: The Case for Progress in a Networked Age».
Кэмерон Херольд: давайте растить детей предпринимателями
Кэмерон Херольд считает, что еженедельные пособия приучают детей к неправильным привычкам — по своей природе они приучают детей ожидать регулярной зарплаты, чего предприниматели обычно не получают. Двое детей Герольда не получают пособие. Он научил их ходить по двору в поисках того, что нужно сделать, а потом договариваться о цене. В своем выступлении на TED выше Герольд приводит доводы в пользу нового типа воспитания и образования, которые помогают будущим предпринимателям процветать.
Кэмерон Херольд — предприниматель до мозга костей. Он строит бизнес с самого рождения — перешел к созданию 1-800-GOT-JUNK, а теперь тренирует генеральных директоров по всему миру. Его книга «Двойной двойной: как удвоить свой доход и прибыль за 3 года или меньше» вышла в прошлом году и представляет собой пошаговое руководство по развитию вашего бизнеса.
Дэн Кобли: чему меня научила физика в маркетинге
Физика и маркетинг, кажется, не имеют много общего, но Дэн Кобли (один из директоров по маркетингу Google) увлечен обоими. Используя второй закон движения Ньютона, принцип неопределенности Гейзенберга, научный метод и второй закон термодинамики, Кобли объясняет фундаментальные теории брендинга.
Джейсон Фрайд: Почему работа не происходит на работе
Офис — не лучшее место для работы, собрания — яд, а ASAP — яд. В TED Talk Джейсон Фрайд рассказывает о проблемах с «работой» и предлагает три предложения по ремонту сломанного офиса.
Джейсон Фрид — соучредитель и президент 37signals, компании, которая создает веб-инструменты для повышения производительности. Фрид и Дэвид Хайнемайер Ханссон написали книгу REWORK, в которой рассказывается о новых способах осмысления работы и творчества.
Дэниел Пинк: Загадка мотивации
Традиционные вознаграждения не всегда так эффективны, как мы думаем. Иногда использование денег в качестве мотивации приносит больше вреда, чем пользы, и люди работают гораздо хуже, когда мотивированы деньгами.
Дэниел Пинк — автор бестселлеров, журналист и бывший главный спичрайтер вице-президента США Эла Гора. Если вам нравится выступление Pink на TED Talk, ознакомьтесь с двумя моими любимыми книгами Дэниела Пинка: «Драйв: удивительная правда о том, что нас мотивирует» и «Приключения Джонни Банко: последнее руководство по карьере, которое вам когда-либо понадобится».
Ричард Сент-Джон: 8 секретов успеха
Почему люди добиваются успеха? Это потому что они умные? Или им просто повезло? Ответ - ни то, ни другое. Аналитик успеха, спикер и писатель Ричард Сент-Джон спросил более 500 необычайно успешных людей, что помогло им добиться успеха. Он проанализировал их ответы и обнаружил восемь общих черт успешных людей. В его книге «8 общих черт, которые есть у успешных людей: 8, чтобы стать великими» более подробно рассказывается о каждой черте, кратко описанной в его выступлении на TED выше.
Ищете больше вдохновляющего контента? Ознакомьтесь с 12 выступлениями предпринимателей без участия в TED, которые необходимо посмотреть.
