7-дневное руководство по настройке рождественской партнерской рекламной кампании

Это время года, когда цифровой маркетинг действительно выходит из-под контроля. Интернет наводнен сообщениями в социальных сетях и блогами, в которых предлагают, что купить на Рождество или что надеть на Рождество.

Рождественские подарки, безусловно, сейчас являются одной из самых актуальных и прибыльных тем для розничных торговцев, и это также имеет большое значение для аффилированных маркетологов.

Важность планирования невозможно преуменьшить, особенно в такой напряженный праздничный период, как Рождество. Таким образом, мы составили недельный гайд по ключевым действиям, которые помогут вам привести свои идеи в порядок и сделать ваши рождественские кампании максимально успешными.

День 1: Анализ

Начните подготовительную рождественскую неделю с фазы анализа - вероятно, самой важной части успешной праздничной кампании.

Масштаб этого этапа во многом будет зависеть от вашего предыдущего опыта запуска рождественских рекламных кампаний.

Для тех, кто не участвует в праздничной спешке впервые, было бы полезно рассказать об эффективности их предыдущих рождественских кампаний. Знание того, какие источники трафика и ключевые слова наиболее эффективны во время предыдущего курортного сезона, будет неоценимо для вас при планировании.

Тем не менее, имейте в виду, что тенденции приходят и уходят, и то, что произошло в 2016 году, может не принести тех же результатов в 2017 году. Но об этом позже.

Тем, кто запускает рождественские рекламные кампании впервые, мы рекомендуем посмотреть, чем другие занимаются в этот праздничный период. Цель не в том, чтобы украсть их идеи и заработать на этом деньги, а в том, чтобы выявить их сильные и слабые стороны и обезоружить их своими собственными инновациями.

Вот 5 онлайн-инструментов, которые помогут вам следить за рекламой ваших конкурентов:

• AdEspresso - библиотека Facebook-рекламы компаний со всего мира;

• Adsvantage - база данных объявлений, которая может быть отсортирована по количеству лайков, количеству репостов, стране и дате;

• Adbeat - отличный инструмент, если вы знаете, за каким именно брендом вы хотите следить. Adbeat дает вам доступ ко всем объявлениям рекламодателей, их данным об эффективности, рекламным каналам и многому другому ;

• MixRank - платформа, которая поможет вам взглянуть на медийные и контекстные рекламные кампании брендов, которые монетизируются с помощью Google AdSense.

• Moat - позволяет ввести название бренда вашего конкурента и сгенерировать вам подборку объявлений, которые они недавно разместили.

День 2: Составление бюджета

Ваш стратегический план был бы неполным без бюджета.

Имейте в виду, что четвертый квартал, в частности декабрь, - это сезон, когда все цифры, то есть количество розничных торговцев и рекламодателей, количество покупателей и количество показов рекламы, растут. Далее следует увеличение рекламных расходов и ставок.

Не бойтесь потратить больше денег во время курортного сезона. Неизбежно, что ко всем месяцам нельзя относиться одинаково. Поднимайте ставки, но делайте это стратегически, основываясь на информации, которую вы собрали в первый день.

В среднем будьте готовы к увеличению расходов на рекламу на 30% . Кроме того, всегда оставляйте часть своего бюджета в качестве резерва.

День 3. Выбор источников трафика

Внесем некоторую ясность: в День 3 вам следует не начинать выбирать источники трафика, а заканчивать их тестирование.

Источники трафика, рекламные предложения и креативы - все это должно было быть подготовлено уже в ноябре (лучше всего в сентябре). Сегодня вам следует проверить готовность каждого из них и при необходимости внести некоторые окончательные исправления.

Если вам не удалось уложиться в рождественские сроки, мы подвели для вас основные выводы.

Первый шаг - решить, какие источники трафика , т. Е. Рекламные каналы, вы будете использовать для праздничной акции. Вы обязательно захотите основывать свой выбор на рекламных каналах, которые у вас наиболее успешны , или на тех, которые оказались лучшими в предыдущих сезонах. Это правильное отношение. Тем не менее, есть некоторые источники трафика, которые являются обязательными на Рождество, среди них:

Электронный маркетинг :

Электронный маркетинг является наиболее широко используемым каналом во время курортного сезона по двум причинам - он бесплатный и очень успешный:

По прогнозам, к 2019 году количество пользователей электронной почты во всем мире вырастет до 2,9 миллиарда пользователей (Statista, 2016).

Согласно Руководству по праздничному электронному маркетингу Mailchart, на электронный маркетинг приходится 20% продаж в праздничные дни.

Социальный трафик

Лучшим каналом здесь, безусловно, является Facebook из-за его исключительных возможностей таргетинга. Хотите настроить таргетинг на французов, живущих в Испании, в возрасте от 27 до 56 лет, чьи интересы указаны в разделе «Мода» и «Книги»? Facebook может это сделать.

Медийная реклама

Если все сделано правильно, это, вероятно, лучший канал конвертации в рождественский период. Тем не менее, имейте в виду, что конкуренция очень высока, как и ставки на рекламу.

Мы определенно не советуем вам использовать поисковый трафик в праздничный сезон, если вы не начали оптимизацию ключевых слов, связанных с рекламой, заранее (по крайней мере, за три месяца до X-дня).

День 4. Создание креативов

Конечно, важно, чтобы ваше творческое начало выделялось среди множества рождественских креативов в Интернете.

При построении баннера не набивайте его штампами. Ваши творческие идеи не обязательно должны быть посвящены новогодним елкам, оленям и зелено-красным украшениям. Вместо этого попробуйте мыслить нестандартно, думайте о своей аудитории.

Если по какой-то причине вы отложили создание своих объявлений до сих пор, взгляните на этот список инструментов для творчества в последнюю минуту:

• Canva - бесплатный онлайн-инструмент для графического дизайна. На платформе уже есть несколько бесплатных шаблонов для рекламных баннеров в социальных сетях.

• DesignBold - дизайнерская платформа с готовыми шаблонами, очень похожая на Canva.

• Snappa - инструмент , снова напоминающий два предыдущих. У Snappa есть бесплатный план, который позволяет загружать 5 творческих файлов в месяц. Он также поддерживает размеры социальных сетей, медийной рекламы, электронной почты и т. Д.

День 5: Отслеживание

Без надлежащего отслеживания рекламных кампаний вы просто потеряете большую сумму денег. Например, с помощью Insights by Facebook и Google вы определенно можете предоставить себе общую статистику, такую ​​как клики и конверсии, но вы пропустите гораздо более важную информацию.

С помощью программного обеспечения для отслеживания вы получите ценную информацию о своих потенциальных клиентах - откуда они пришли, в какое время дня, рентабельность инвестиций и многое другое. Кроме того, высока вероятность того, что вы расширите свою рождественскую рекламную кампанию на более чем один или даже два источника трафика, и вы захотите отслеживать эффективность каждого из них. Вы можете сделать это с помощью нескольких партнерских ссылок, но, в свою очередь, это займет большую часть времени, которое вы, возможно, потратили бы на оптимизацию своих объявлений. Использование программного обеспечения для отслеживания маркетинга, такого как RedTrack.io, позволит вам отслеживать каждый аспект ваших рекламных кампаний и в то же время автоматизировать выполнение некоторых задач.

День 6: Тестирование.

Сегодня день проверки результатов вашей интенсивной 5-дневной подготовительной кампании. Чем раньше вы начнете тестировать креативы, рекламные сообщения и комбинации настроек , тем быстрее вы сможете внести необходимые корректировки для улучшения результатов и увеличения рентабельности инвестиций.

Опять же, программное обеспечение для отслеживания - это ваш инструмент, чтобы понять эффективность ваших рекламных кампаний для различных источников трафика, лендингов и предложений.

Примечание: рождественская кампания по своей природе краткосрочная. Так что не откладывайте тестирование, так как вы можете сэкономить время, когда каникулы закончатся и обучение больше не применимо.

День 7: Оптимизация

Вам не кажется, что пришло время для отдыха? Определенно не в самый загруженный месяц в году. После того, как вы закончили тестирование, самое время выявить некоторые болевые точки и оптимизировать их.

Усердная работа над оптимизацией эффективности рекламных кампаний гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от своих маркетинговых расходов.

С появлением функции Smartlinks от RedTrack.io обнаружение прибыльных комбинаций становится автоматическим. SmartLinks использует возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы заменить ручное тестирование. Это означает, что рекламодателю больше не нужно проверять каждую ссылку вручную, чтобы найти наиболее эффективные переменные. Алгоритмы автоматически определяют наиболее выгодные комбинации и показывают каждому конкретному пользователю предложение, которое с наибольшей вероятностью принесет конверсию.

Автоматизируйте контроль ваших ссылок с помощью SmartLinks, отправив запрос на [email protected] .