8 правил написания захватывающей страницы «О нас»

Страница «О нас» — это не просто одна из самых посещаемых областей вашего веб-сайта. Это место, где люди получают представление о вашей компании и заинтересованы ли они в ведении бизнеса с вами. Так что, если вы не показываете себя с лучшей стороны, пришло время преобразиться.

Хорошая новость заключается в том, что процесс не должен быть сложным. С помощью этих золотых правил вы сможете создать привлекательную страницу «О нас», перед которой посетители не смогут устоять.

1. Расскажите историю

Это та область, в которой маленькие компании имеют преимущество перед большими парнями. Людям нравится поддерживать других, с которыми они чувствуют связь, и поделиться своей личной историей — это шаг к установлению отношений. В описании вашей компании расскажите о том, почему бизнес был начат, или об истории, стоящей за ним.

Soul Food от Lovett, базирующаяся в Альтоне, штат Иллинойс, посвящена семье, и их страница «О нас» является тому доказательством. Вместо того, чтобы просто перечислить предлагаемые блюда, он объясняет связь семьи Ловетт с этими блюдами. В нем также описываются первые дни существования ресторана, от его скромного начала в качестве ресторана с витринами до его возможного роста и превращения в ресторан, где можно пообедать, любимый сообществом.

2. Включите статистику и факты

Вы хотите выделиться из толпы, но держитесь подальше от любой склонности приукрашивать свои цифры, список клиентов или достижения. Это просто не стоит риска для вашего бизнеса и репутации, которую вы так усердно создали.

Schlemmer Brothers Hearth & Home — это семейный бизнес, расположенный в Вабаше, штат Индиана. Историческая связь компании с Wabash является предметом гордости владельца Кента Хендерсона, и он подчеркивает это на странице «О нас», упомянув, что компания служит обществу уже 110 лет. Этот впечатляющий факт дополнительно подчеркивается и поддерживается на странице винтажными семейными фотографиями магазина.

3. Используйте визуальные эффекты и фотографии

Старая поговорка «Картинка стоит тысячи слов» во многих случаях определенно верна. Фотографии сотрудников, кадры из-за кулис и старые фотографии добавляют контекст и цвет к описанию вашей компании.

Лиза Моррисон, Мэри Моррисон и Кэти Ванкирк, владельцы ирландского паба Morrison's в Альтоне, штат Иллинойс, хотят, чтобы их посетители чувствовали себя в баре как дома. Трио также стремится создать аутентичную атмосферу ирландского паба для всех, кто входит в их двери. Моррисон, как они объясняют на своем веб-сайте, похож на «Ирландию вдали от Ирландии». Изображения и графика, отображаемые на их странице «О нас», предназначены для поддержки обмена сообщениями и привлечения внимания посетителей.

Владельцы используют сочетание высококачественных профессиональных фотографий и личных снимков самих себя, чтобы показать, кто они, и общаться с посетителями своего веб-сайта на человеческом уровне. Они также украсили страницу клетчатым дизайном и кельтской графикой, чтобы пробудить в памяти ирландскую культуру, столь неотъемлемую часть их бизнеса.

4. Будьте верны своему бренду

Ваш брендинг — то есть цветовая схема, типографика, логотип и сообщения, которые вы используете во всех своих маркетинговых материалах, — сообщает, кто вы как компания. Сильный, последовательный брендинг привлечет внимание к вашей компании, создаст доверие и гарантирует, что люди вас запомнят. При этом дизайн вашего веб-сайта — наряду со всем, от ваших маркетинговых кампаний по электронной почте до ваших профилей в социальных сетях — должен отражать индивидуальность вашего бренда и дополнять повествование, которое вы представляете на своей странице «О нас».

Мигель Велес, владелец парикмахерской Miguel's Riverside Barber Shop в районе Бристоль, штат Пенсильвания, отмечает свой многолетний опыт и любовь к парикмахерскому искусству старой школы в своей биографии на веб-сайте. Дизайн страницы тонко, но эффективно поддерживает эти моменты. Гладкий, чистый дизайн говорит о его профессионализме, в то время как темно-синяя, коричневая и красная цветовая гамма являются классическими и намекают на парикмахерскую старой школы, которой он увлечен. Если бы он использовал, скажем, неоновую цветовую палитру, он вызывал бы совершенно другую личность, несовместимую с его брендом.

5. Пусть говорят ваши клиенты

Что может быть лучше, чем сказать всему миру, что вы готовите лучшую пиццу в городе? Слышать или видеть восторженные отзывы от довольных клиентов. Отзывы клиентов укрепляют доверие, подтверждая то, что вы говорите на своем веб-сайте. Итак, взгляните на то, что вы можете рассказать о своем бизнесе, что придает правдоподобие заявлениям, которые вы делаете, и поместите это социальное доказательство там, где посетители онлайн смогут легко его найти.

Как и любому детскому учреждению, организации «Открывай, учись и развивайся» в округе Бристоль требовался способ завоевать доверие общества. В приведенном ниже примере показано, как владелица Рамона Джонс делает именно это, используя отзывы родителей на своем веб-сайте.

6. Подтолкните читателей к действию

Каждая страница вашего веб-сайта, включая страницу «О нас», должна побуждать читателей к определенному действию — позвонить вам, узнать больше о ваших продуктах, купить что-нибудь или посетить ваш бизнес. Поэтому не забудьте включить призывы к действию и контактные ссылки.

Вы можете создать игривый призыв к действию, подобный этому, от продавца приманок и снастей Bluff City Outdoors в Альтоне, если читатели понимают, чего вы от них хотите:

7. Покажите свою индивидуальность

Люди ведут дела с людьми, поэтому пусть ваша индивидуальность сияет в ваших письмах. Быть немного забавным, если это ваш стиль, определенно может помочь вам выделиться среди ваших конкурентов и помочь клиентам почувствовать связь с вашей компанией. Просто держите его аутентичным.

Марк МакМерри не просто владелец магазина приманок и снастей. Он заядлый любитель активного отдыха со страстью к ловле сома. И он привлекает аудиторию, вкладывая свою индивидуальность, страсть и опыт в каждую страницу своего веб-сайта. В следующем примере Макмерри не только завоевывает доверие, показывая людям, что у него есть все, что нужно, чтобы пререкаться с каким-то чудовищным сомом, но и делится своим причудливым чувством юмора, говоря: «Думайте о дерьме, а не о дерьме».

8. Подведите итог

Хотите, чтобы ваша история запомнилась читателям? Подведите итог короткому и милому запоминающемуся слогану. Ваш слоган отразит сущность, индивидуальность и ценности вашей компании, чтобы помочь вам выделиться из толпы. Прежде чем написать письмо, подумайте, чем занимается ваша компания, кто ваши клиенты и как вы им помогаете.

Слоган ниже сообщает, что владелец Бенджамин Голли из Today's Beauty Supply не просто хочет получить прибыль. Он хочет изменить ситуацию в сообществе Альтона. И он делает это, проводя различные мероприятия по соседству в общественном пространстве, связанном с магазином.

Короче говоря, когда дело доходит до вашей страницы «О нас», будьте интересны, точны и, прежде всего, будьте собой!

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса

Каждые две недели получайте советы экспертов и вдохновение по электронной почте.

ПОДПИСЫВАТЬСЯ

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2015 году под заголовком «7 правил, которые можно и нельзя делать при написании истории вашей компании». Он был полностью переписан для актуальности.