7 причин рассмотреть платную рекламу в социальных сетях

Социальные сети появились за последнее десятилетие или около того, и бренды быстро научились использовать новые каналы для продвижения и повышения осведомленности.

По состоянию на 2019 год 45% населения мира активны в социальных сетях. Это огромная аудитория, и она массово привлекает бренды в социальные сети.

До 90% брендов используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда. При такой высокой доле компаний, использующих платформы, социальные каналы переполнены сообщениями, и брендам становится все труднее пробиться сквозь шум и добиться органического вовлечения.

Ответ заключается в том, чтобы обратиться к другим методам продвижения в социальных сетях, которые гарантируют более высокий охват ваших каналов.

Прочтите семь причин, по которым вам следует рассматривать платную рекламу в социальных сетях как часть своей маркетинговой стратегии.

# 1 Это рентабельно

Традиционные формы рекламы очень дороги: эффективные кампании на радио, рекламных щитах, в печати и на телевидении в наши дни предназначены только для организаций с кажущимся бесконечным маркетинговым бюджетом.

Поэтому неудивительно, что многие традиционные рекламные каналы в последние годы пережили спад. Напротив, расходы на рекламу в социальных сетях резко растут.

Прогнозируется, что общие расходы на социальную рекламу во всем мире в 2019 году составят около 93 миллиардов долларов. В 2018 году он увеличился на колоссальные 32%.

Это связано с тем, что реклама в социальных сетях гораздо более рентабельна, чем многие другие формы рекламы, по нескольким причинам:

Модель контекстной рекламы

Объявления в социальных сетях, как правило, оплачиваются с оплатой за клик (PPC) или за тысячу показов (PPM).

Это означает, что вместо того, чтобы бросать свой маркетинговый бюджет в пустоту и надеяться на результаты, вы не платите за свою рекламу, не гарантируя, что на нее нажали или просмотрели.

# 2 Это повышает узнаваемость бренда

Не у каждого бизнеса есть историческая известность бренда, чтобы мгновенно получить тысячи подписчиков в социальных сетях. Для большинства компаний путь к органическому увеличению числа подписчиков — это долгий и трудный путь, независимо от того, насколько творчески вы подходите к органическому контенту.

С платными социальными стратегиями вы можете выбрать размер аудитории, которая увидит ваши посты. В зависимости от бюджета, который идет на ваши объявления, вы открыли свой потенциальный охват тысячам, если не миллионам, пользователей.

И вы узнаете, что узнаваемость бренда работает (и что ваши стратегии таргетинга хороши), когда число ваших подписчиков и рейтинг кликов начнут расти. Среди поколения Z и миллениалов 50% считают, что социальные сети являются каналом, по которому они получают наиболее релевантную рекламу, доказывая, что платная реклама работает, когда речь идет об узнаваемости бренда.

Для эффективной узнаваемости бренда может потребоваться оптимизация в социальных сетях на уровне экспертов.

# 3 Увеличение трафика

Одной из наиболее важных причин присутствия в социальных сетях является привлечение большего количества посетителей на ваш веб-сайт, где вы можете поощрять конверсии, такие как покупки или загрузка контента.

И результаты показывают, что платная социальная реклама увеличивает посещаемость сайта. Типичный пользователь Facebook в США ежемесячно просматривает восемь рекламных объявлений.

Реклама с переходом по клику особенно успешна в Instagram, где уровень взаимодействия с брендами выше, чем на любой другой социальной платформе.

Фактически, 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают более 1 страницы бизнес-профиля. Таким образом, на платформе, где пользователи уже органически активно вовлечены, имеет смысл, чтобы платная реклама обеспечивала высокий рейтинг кликов на веб-сайтах.

# 4 Расширенный охват аудитории

Платформы социальных сетей занимают одно из первых мест в мире по количеству пользователей, посетителей и результатов поиска.

В Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. На YouTube приходится более 11% всего интернет-трафика.

Игнорируя возможность охвата аудитории в социальных сетях, бренды теряют огромный потенциал охвата аудитории.

#5 Таргетированная реклама

Аудитория доступна в социальных сетях и полностью готова нажать на хорошо продуманную рекламу. Но вам не нужно беспокоиться о том, что вашу рекламу увидят нерелевантные люди.

Рекламные платформы в социальных сетях разрабатывают все более сложные инструменты таргетинга, чтобы вы могли охватить свою целевую аудиторию.

Это неудивительно, если учесть количество информации, которую люди публикуют о себе в своих профилях. Facebook позволил настроить таргетинг на вашу идеальную аудиторию, разбив демографические данные на:

• Возраст
• Пол
• Языки
• Конкретные места
• Интересы
• Должность
• Уровень образования
• Поколение
• Жизненные события
• Политика
• Семейное положение
• Поведение (цифровая деятельность, классификация потребителей и т. д.)

Например, гостиница может затем создать узкоспециализированные рекламные кампании на Facebook, нацеленные на:

• Невесты ищут место для свадьбы
• Семьи проводят исследования в отпуске
• Люди, которые часто возвращаются в этот район
• Брендинговая реклама работодателя для новых выпускников курсов гостиничного менеджмента

Ориентация на эту конкретную информацию гарантированно принесет гораздо лучшие результаты, чем публикация общих рекламных объявлений.

На большинстве платформ социальных сетей также можно настроить коды отслеживания и пиксели, чтобы вы могли легко переориентировать пользователей, чтобы увеличить количество показов бренда и повысить рейтинг кликов.

# 6: Это мобильно

Социальные сети — короли мобильных приложений, поэтому вся их платная реклама адаптирована под настольную или мобильную версии их платформы.

Как уже известно большинству маркетологов, важность мобильного трафика нельзя недооценивать. Это то, как пользователи все чаще просматривают сайты, и это касается веб-сайтов в целом и социальных сетей.

В четвертом квартале 2018 года 93% рекламных доходов Facebook приходилось на мобильную рекламу. Таким образом, реклама, которую вы продвигаете через приложения для социальных сетей, полностью адаптирована для мобильных устройств.

#7: Ускорение роста

Большинство рекламных платформ в социальных сетях также поставляются с различными инструментами, которые позволяют ускорить рост как на самом канале в социальных сетях, так и на вашем собственном веб-сайте, или увеличить посещаемость вашего бизнеса.

Различные типы объявлений

Снова возьмем Facebook в качестве примера. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений для получения конкретных результатов в соответствии с вашими общими бизнес-целями.

• Местная осведомленность — отлично подходит для посещения, например, ресторанов, розничных магазинов и предприятий сферы услуг.

• Click-to-Website — создавайте узконаправленные объявления для увеличения посещаемости сайта.

• Генерация потенциальных клиентов — создавайте объявления, которые запрашивают заполнение форм непосредственно на социальной платформе, чтобы вы могли следить за потенциальными клиентами.

• Узнаваемость бренда – повысьте осведомленность о своем бизнесе и продуктах/услугах, которые вы предлагаете.

Панели мониторинга и аналитика

Каждая платформа социальных сетей предлагает собственную версию профиля и информации о рекламе, чтобы вы могли отслеживать и измерять успех кампании и быстро соответствующим образом корректировать свою рекламную стратегию.

Заключительные слова

Платная реклама в социальных сетях включает в себя все: от охвата аудитории до точного таргетинга и измеримых результатов. Пора запрыгнуть на подножку и начать инвестировать в платную социальную рекламу!