7 правил SEO, которым нужно следовать, чтобы попасть в топ поисковой выдачи

Алгоритмы Google постоянно развиваются, стремясь понять, что люди ищут в Интернете. Постоянно растущая армия специалистов по поисковой оптимизации и контенту, сосредоточенных на том, чтобы не отставать от этих изменений, привела к усилению конкуренции за внимание пользователей Интернета.

Однако этот изменчивый ландшафт может быть освобождающим. SEO стало меньше думать о том, что можно сделать, чтобы обмануть систему, и больше о написании качественного контента для реальных людей . По иронии судьбы, этот переход к более органичному контенту стал возможен благодаря технологиям с все более сложным машинным обучением и алгоритмами прогнозирования, предоставляющими результаты поиска на основе того, что хотят реальные люди. Контент по-прежнему остается королем, но ценный , натуральный , оригинальный и качественный контент важнее, чем когда-либо прежде .

Давайте рассмотрим семь правил SEO, о которых вам нужно знать, чтобы повысить шансы вашего контента на первое место в поисковой выдаче.

1. Создавайте привлекательные заголовки и отрывки

Возможно, вы потратили много времени на совершенствование блога, но большинство читателей увидят только его название. Статистика показывает, что большинство из нас « судит о книге по обложке ». Если название не привлекает, большинство людей уйдут.

Вот почему самые успешные создатели контента тратят столько времени, сколько им нужно, на создание привлекательного заголовка, отражающего основную идею их контента. На самом деле заголовок можно считать самым важным элементом вашего контента. Он должен объяснять, о чем остальная часть контента, быть ясным и легким для понимания, обещать результаты и вызывать эмоции.

Как показали исследования с отслеживанием взгляда, мы сканируем большую часть контента в Интернете, следуя образцу «F» — два более подробных быстрых горизонтальных сканирования в верхней части контента и одно вертикальное сканирование. Вот почему, помимо заголовка, отрывок является следующей наиболее важной частью вашего контента.

Согласно исследованиям по отслеживанию движения глаз, двумя наиболее важными частями контента являются заголовок и отрывок.

Из тех, кто продолжит читать после заголовка, большинство уйдет на полпути к вашему отрывку. Вспомните, когда вы в последний раз смотрели фильм, который произвел на вас такое сильное впечатление, что вам пришлось поговорить об этом с другом. Вот как вы должны создавать свои отрывки. Они должны быть краткими введениями в контент, который вы считаете полезным и интересным.

2. Используйте естественный язык и ориентируйтесь на людей, а не на машины

Стратегии ключевых слов работают не так хорошо, как раньше. В эти дни вы должны начать с выбора ключевого слова или ключевой фразы, которая определяет, о чем ваша тема. Как и раньше, представьте его в самом начале поста — в заголовке, отрывке или вступлении. Что изменилось, так это то, что вы должны избегать повторения этого столько раз, сколько сможете. Вместо этого органично включайте в свой контент больше ключевых слов и фраз, связанных с вашим основным.

Благодаря достижениям в области машинного обучения службы Google, включая поиск, теперь могут определить, связаны ли слова и фразы и как они связаны. Теперь вы можете писать, ориентируясь на читателя, используя синонимы и родственные термины, вместо неестественного «наполнения ключевыми словами» для поисковых систем, как это было в прошлом.

Обратите внимание, что это не означает, что ключевые слова не релевантны: они релевантны. Однако вам больше не нужно полагаться на их повторение в вашей копии.

3. Следите за своими URL-адресами

URL-адрес страницы почти так же важен, как и ее содержимое. Спросите себя: если кто-то ищет «веганские спагетти с томатным соусом», какой из двух следующих сайтов был бы ранжирован Google выше, если бы все остальные были равны?

• http://www.lets-cook-vegan.com/vegan-spaghetti-with-tomato-sauce
• http://www.letsusecomplicatedurls.com/21939139/adshga#dasl/script.php

Проверьте, не выглядят ли ваши URL-адреса загадочными глифами, которые ничего не говорят обычному человеку. Относитесь к ним как к «второстепенным титулам». Еще лучше, используйте более короткий заголовок страницы или объедините с ним свои основные ключевые слова.

4. Обратные ссылки (все еще) ваши друзья

Google с самого начала строил свои результаты поиска на обратных ссылках. Обратные ссылки по-прежнему являются доказательством того, что часть контента достойна более высокого рейтинга для алгоритмов Google. Если многие люди ссылаются на статью, это означает, что они считают ее достаточно хорошей, чтобы поделиться ею с другими.

Вот почему обратные ссылки по-прежнему имеют решающее значение для позиционирования в поисковой выдаче и почему вы все еще можете ими воспользоваться. Помимо простого написания качественного контента, на который люди будут ссылаться, свяжите свои менее эффективные материалы с соответствующими более эффективными. Пишите для друзей или заходите на успешные сайты в качестве приглашенного автора, размещая обратные ссылки на свои работы из постов, которые вы для них создаете. Чем больше у вас обратных ссылок на ваш контент на сайтах, которые Google считает «высококачественными», тем больше их успех и популярность могут «отражаться» на вашей работе.

5. Столько, сколько необходимо

Если ваши посты короче 300-350 слов или длиннее 2000, они могут не иметь высокого рейтинга. Статистика показывает, что посты с самым высоким рейтингом содержат около 1900 слов . Однако идеальная длина также зависит от фактического содержания и типа статьи . Диапазон от 1000 до 1800 слов — это всего лишь средний показатель. Это не догматическое правило, которое вы должны соблюдать для каждого фрагмента контента.

Например, новостные сообщения, содержащие более 1000 слов, могут показаться многословными. Руководства и информационные посты, втиснувшие все в 1500 слов, могут показаться поспешными и неестественными. Алгоритмы Google поймут это.

6. Предлагайте решения

У людей всегда будут вопросы, связанные с темой вашего контента. Это ваша работа, чтобы дать им ответы. В Интернете «ответы» и «решения» конвертируются в клики и должны содержать обратные ссылки, если это возможно. Используйте свои любимые SEO-инструменты или даже предложения самого Google Search, чтобы находить популярные вопросы и проблемы на таких сайтах, как Quora, или на форумах, связанных с вашей темой и целевой аудиторией. Затем используйте их в качестве заголовков и отправных точек для руководств, учебных пособий и информационных сообщений. Рынок уже существует. Вам просто нужно идентифицировать его и подключиться к нему.

По возможности избегайте использования сложных слов и жаргона. Наличие богатого словарного запаса похвально, но не так впечатляет, как помощь 8-летнему ребенку в понимании квантовой механики.

7. Дайте ему время

С более жесткой конкуренцией и сотнями миллионов сайтов труднее, чем когда-либо, достичь заветного первого места в поисковой выдаче. Повышение рейтинга также требует ожидания, тем более что Google учится лучше понимать человеческий язык. Им требуется время, чтобы проиндексировать миллионы сайтов и переоценить их рейтинг. Маловероятно, чтобы веб-сайт поднялся на первое место за несколько месяцев, и почти невозможно добиться успеха всего за несколько недель.

Чтобы подняться в рейтинге, все, что вы можете сделать, это предпринять необходимые шаги, чтобы обеспечить себе более высокое положение в будущем. Продолжая в том же духе, постоянно учась и усердно работая над созданием ценного контента для своей аудитории, ориентируясь на людей, а не на роботов , вскоре первое место вполне может стать вашим.