7 шагов к созданию живых видео, которые продвигают ваш бренд

Сейчас больше людей, чем когда-либо, используют прямые трансляции. В Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn! Зрители настраиваются, чтобы узнать, как сильно они любят смотреть «Б-сайд» своих любимых брендов.

Но стриминг — это не просто преходящий тренд. Это один из самых привлекательных типов онлайн-контента, наряду с подкастами и анимированными пояснительными видеороликами. И если бренды хотят оставаться в курсе событий и взаимодействовать со своей аудиторией, им следует как можно скорее подумать о том, чтобы запрыгнуть на подножку!

К счастью, сегодня вести трансляцию очень просто. Поскольку все платформы хотят участвовать, они упростили трансляцию для всех в любое время! Но то, что любой может транслировать, не означает, что все знают, как это делать правильно . Итак, сегодня мы рассмотрим основы того, как провести успешный прямой эфир!

Перед трансляцией

Каждое видео начинается с надежной стратегии, даже Live. Итак, еще до того, как вы нажмете кнопку «Воспроизвести», вы должны знать, что все под контролем: вы дважды проверили, работает ли ваше оборудование, вы знаете все тонкости настройки прямой трансляции на платформе вашего выбор, и у вас есть солидная тема, о которой можно говорить долго!

Итак, давайте рассмотрим эти элементы более подробно, не так ли?

Исходный контент от вашей аудитории

Хочешь стримить, но не знаешь о чем поговорить? Не волнуйтесь — ваша аудитория волнуется!

Ваша аудитория знает, что им интересно, и лучший способ донести до них ценный контент — спросить о том, что они хотят узнать! Проводите опросы, спрашивайте людей о том, о чем они хотят, чтобы вы говорили в социальных сетях, или создавайте темы, основанные на частых темах или вопросах от сообщества.

Лучший способ заинтересовать людей темой — позволить им выбрать ее! Анализ вашей аудитории и того, что они хотят, также даст вам подсказку о том, где вы должны проводить свое живое мероприятие — выберите платформу, на которой предпочитает быть ваша аудитория.

Дважды проверьте основные технические детали!

Многие потенциально хорошие живые видео заканчиваются неудачей. Причина? Что-то, чего можно было бы избежать — плохое освещение, проблемы со звуком, проблемы со связью или стабильностью… Но ваши проблемы не пострадают, потому что вы достаточно умны, чтобы проверить все технические детали, прежде чем выйти в эфир!

• Свет: выберите свет, который подчеркнет ваше лицо, но не выжжет ваше изображение. Есть много профессиональных и полупрофессиональных фонарей, которые вы можете найти в Интернете по доступным ценам. В противном случае выберите комнату с большим количеством естественного света.
• Звук : лучший вариант — это петличный микрофон (тот, который вы пристегиваете к рубашке). Эти микрофоны не требуют использования рук и предназначены для приема звука прямо изо рта при фильтрации окружающего звука. Если вы не можете получить один из них, по крайней мере, убедитесь, что ваш звук звучит громко и четко, и что вы находитесь в тихой обстановке с минимально возможным окружающим шумом.
• Интернет : необходимо быстрое и стабильное подключение к Интернету. Многие замечательные прямые трансляции преждевременно заканчиваются из-за сбоя соединения! И вы можете поспорить, что ваша аудитория не будет задерживаться слишком долго после этого.

Если вы позаботитесь об этих трех технических факторах, не имеет значения, снимаете ли вы на профессиональную камеру или на свой iPhone — основы вашей прямой трансляции будут под контролем.

Продвигайте свое мероприятие заранее

Вы не можете просто запустить прямой эфир ни с того ни с сего и ожидать, что люди настроятся на него. Конечно, некоторые могут это сделать, но вы потеряете большую часть своей потенциальной аудитории только потому, что не удосужились сообщить им об этом заранее. .

Не делайте эту ошибку; продвигайте свой стрим. Используйте публикации в социальных сетях с подробным описанием времени и даты мероприятия или создавайте интерактивные истории, побуждающие людей оставлять свои вопросы или предложения по темам для прямой трансляции. Вы также можете запланировать прямую трансляцию на таких платформах, как YouTube или Facebook, чтобы вызвать ожидание.

Что бы вы ни делали, просто помните: продвигать, продвигать, продвигать.

Во время трансляции

Время нажать на кнопку Live! Только пока не теряйте бдительности: важно знать, как вести себя во время трансляции, чтобы привлечь внимание зрителя и удержать его .

Предлагайте контекст постоянно

Здравый смысл подсказывает вам, что неплохо было бы представить себя и свою компанию в начале видеотрансляции. Именно так это происходит в большинстве онлайн-контента, верно?

Что ж, хотя это может быть верно для сообщений в блогах и подкастов, это не относится к живым видео. Платформы вещания позволяют посетителям присоединиться к потоку в любой момент, поэтому время от времени вам нужно будет повторно представиться и рассказать немного контекста о том, что происходит.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

При правильном использовании видео в прямом эфире — это фантастический инструмент для взаимодействия с вашей аудиторией, потому что этот формат больше похож на двусторонний разговор, чем на любой другой.

Обязательно ведите этот разговор естественно, отвечая на комментарии, которые появляются в прямом эфире. Это пригласит больше людей поделиться своими мыслями и мнениями по ходу дела! Взаимодействие со зрителями поможет повысить вовлеченность и заставить их возвращаться на ваши будущие шоу, чтобы узнать больше — обычная практика, используемая лучшими компаниями по производству видео, которой вы должны постараться подражать!

Еще одна часть взаимодействия с аудиторией — смотреть прямо на нее. Как и в реальных разговорах — зрительный контакт жизненно важен! Итак, старайтесь изо всех сил смотреть в камеру, когда говорите, а не на экран телефона или монитор (… если вы не игровой стример, и в этом случае, возможно, вам следует смотреть на монитор).

После трансляции

Нет, мы еще не закончили! Как и в случае с любым другим маркетинговым видео, необходимо выполнить некоторую постобработку, даже если видео в прямом эфире выглядит немного иначе. Давайте взглянем!

Проанализируйте результаты

Большинство маркетинговых стратегий основаны на создании контента, анализе результатов аудитории и улучшении контента до тех пор, пока он не будет соответствовать целям кампании. Прямая трансляция не является исключением — анализ результатов вашей трансляции даст вам данные, необходимые для дальнейшей оптимизации ваших будущих прямых трансляций!

На таких платформах, как YouTube и Facebook Live, вы можете увидеть определенные показатели для прямых трансляций, за которыми очень интересно следить. Например, вы можете увидеть общее количество людей, просмотревших хотя бы часть видео, и подсчет того, сколько у вас было зрителей в разные моменты времени — с этой информацией в ваших руках вы сможете понять, какие темы были наиболее интересны. интересно вашей аудитории.

Чем больше вы узнаете о своих предпочтениях зрителей, тем выше вероятность того, что в будущем вы создадите более сильные видео, так что не сдавайтесь!

Поделитесь этим везде!

Прямые трансляции, как правило, не самые совершенные, и иногда бренды стесняются оставлять свои живые видео общедоступными на своих страницах навсегда. Но это может быть очень полезно, чтобы привлечь аудиторию, которая изначально не смогла посетить мероприятие!

Разумно будет скачать видео, отредактировать его (немного обрезать, убедиться, что оно выглядит более безупречным, добавить фирменные элементы, такие как именные теги и логотипы), а затем загрузить его на свои обычные каналы.

И когда вы это сделаете, поделитесь этим везде! Найдите определенные группы людей на Facebook, которые разделяют интерес к теме, о которой вы говорили, и распространите информацию о вашей недавно загруженной ленте. Или загрузите его в свой IGTV — вашей аудитории будет проще поделиться им со своими подписчиками!

Просто помните, что после окончания трансляции ваше видео будет транслироваться. Пусть светит, по крайней мере, немного дольше!

Давайте завершим это!

Теперь вы готовы создавать живые видео как часть вашего бренда! Просто помни:

• Позаботьтесь о том, чтобы продвигать свою прямую трансляцию как можно раньше.
• Позаботьтесь обо всех технических деталях!
• Вступайте в активную беседу со своей аудиторией, читайте их комментарии в режиме реального времени!
• Загляните в аналитику своей трансляции и продолжайте улучшать свою игру!

И, самое главное, просто получайте удовольствие. Живые видео — отличный способ объединить людей и бренды, потому что они показывают реальную, естественную и незаписанную сторону бренда. Так что примите это к сведению и просто будьте самим собой!

Готовы ли вы начать использовать живое видео?

Об авторе

Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель/генеральный директор компании Yum Yum Videos , занимающейся видеообъяснением. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучает китайскую философию и страстно увлекается научной фантастикой.