7 стратегий для достижения успеха в контент-маркетинге

Сегодня люди потребляют больше контента, чем когда-либо. Будь то просмотр новостей в Интернете, чтение их любимого блога или просмотр обзоров новейших телевизоров, прежде чем выбрать, какой купить, мы стали ненасытными пожирателями контента. Для вашего бизнеса это палка о двух концах; в то время как у вас есть аудитория, которая сидит и ждет, вам придется больше работать над созданием контента, который отвлечет их внимание от конкурентов. Однако пока не паникуйте; следуйте этим основным стратегиям, и вы быстро преуспеете в контент-маркетинге.

1. Расскажите историю

Людям предопределено любить истории. На самом деле истории так же стары, как и сама культура . Искусство рассказывания историй появилось задолго до того, как были написаны истории, и роль, которую они выполняют, принимала множество форм, от образования до развлечения. Однако подождите минутку. Разве этот блог не должен быть посвящен контент-маркетингу, а не рассказыванию историй? Что ж, у них больше общего, чем вы думаете. Поскольку люди так любят истории, самый успешный контент-маркетинг обеспечивает повествование, за которое ваша аудитория может зацепиться. Это также делает его более аутентичным и позволяет вашему читателю полностью вовлечься.

Рассказывание историй тоже может принимать разные формы. Будь то история вашего бренда, анекдоты из вашей компании или простое вымышленное повествование, используемое для привлечения внимания, истории предлагают огромный потенциал для привлечения вашей аудитории.

2. Имейте план

Мы знаем, что вы слышали это раньше: помните свои школьные годы, когда ваши учителя твердили о написании плана, прежде чем вы напишете это эссе? Ну, оказывается, они могли быть на что-то. Написание подробного плана позволит вам определить, как и где ваш контент будет работать. Это также дает вам возможность сделать эти эфемерные семена идей, витающие в глубине вашего мозга, более конкретными.

Скорее всего, вы уже подумали о том, чего вы хотите добиться от своего контента, но формализовали ли вы эти мысли в рабочий документ? Как только вы формализуете что-то, оно начинает жить своей собственной жизнью и часто перерастает во что-то еще лучшее.

Использование плана контент-маркетинга — это хороший способ определить точную роль каждого из ваших блогов, контента продукта, гостевых постов или контента в социальных сетях. Использование рабочего документа также позволяет другим коллегам иметь доступ и редактировать его, если хотите. На этом сайте есть больше советов о том, как написать план контент-маркетинга , а также бесплатный шаблон стратегии контента веб-сайта для загрузки.

3. Измеряйте результаты вашего контента

Как мы видели, важно планировать свой контент и четко понимать, чего вы хотите достичь. Вторая половина этого уравнения заключается в измерении его успеха. Как узнать, стоит ли создавать больше гостевых постов, если вы не уверены, какое влияние они оказали? Крайне важно, чтобы вы включили аналитику в свою стратегию, чтобы убедиться, что ваши блоги читает группа людей, на которую вы ориентируетесь.

И как только вы их достигли, как вы можете увидеть, какое влияние это оказывает на вашу общую цель: рост бизнеса? Обязательно установите измеримые цели, чтобы вы могли видеть влияние каждого фрагмента контента. Это станет бесценным инструментом для планирования следующего этапа вашего контент-маркетинга.

4. Предложите что-нибудь своей аудитории

Что посеешь, то и пожнешь, как говорится. И точно так же, как и в большинстве аспектов жизни, это верно и в контент-маркетинге. Создавая ценный, уникальный и привлекательный контент, вы можете продвигать свой бренд, предлагая уникальную точку зрения на тему и добавляя полезные инструменты, такие как кнопки «Поделиться» и ссылки на другой контент.

Наличие высококачественного контента на вашем веб-сайте и создание обратных ссылок на него из гостевых постов также является отличной стратегией SEO. Google повышает рейтинг страниц контента, который:

• Посетители читают полностью (измеряется по времени пребывания на сайте).
  
• Привлекайте посетителей и поощряйте их также переходить на другие страницы (измеряется с помощью показателя отказов).
• Популярен (измеряется количеством репостов в соцсетях и количеством релевантных качественных обратных ссылок).

5. Следуйте календарю контента

Мы все знаем, что планирование — это ключ к успеху, и это справедливо и для успешного контент-маркетинга. Календарь контента не обязательно должен быть сложным: его основная цель — просто собрать всю информацию в одном месте. Укажите даты, типы контента, ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, а также любую информацию о конкретном жанре или публикации. Вы даже можете связать его со своими бизнес-целями и иметь шаблон в аналогичном формате.

Кстати говоря, здесь нет жестких правил. Если вы предпочитаете Excel, вы можете воспользоваться его разнообразными функциями, но если вам больше нравится работать в Word, это тоже нормально. С практической точки зрения создание календаря контента, к которому могут обращаться различные члены вашей команды по контенту, означает, что все будут в курсе любых изменений, и сводит к минимуму риск недопонимания или дублирования контента.

6. Создайте образ покупателя

Имея в виду вашу аудиторию, вам будет проще создавать контент для них. В противном случае это похоже на выбор подарка на день рождения тому, кого вы никогда не видели. Персонажи покупателя — это подробные описания ваших целевых клиентов. Чтобы быть полезными, эти описания должны быть основаны на результатах ваших исследований, а не только на том, кто, по вашемумнению,может быть вашими клиентами.

Соберите данные о демографии и покупательском поведении на вашем рынке и нарисуйте картину того, что их мотивирует. Вы даже можете дать им имя и изображение, чтобы действительно оживить их. Как только вы узнаете, как выглядят «Занятый Брайан» и «Умница Кэролайн», вы обнаружите, что создание контента для них — пустяк. Более того, контент будет уместным и привлекательным для них, что повысит вероятность того, что он достигнет своей цели! Персонажи покупателя применимы не только к успешному контент-маркетингу; когда у вас будет четкое представление о ваших покупателях, вы сможете применить это понимание ко всей маркетинговой кампании.

7. Контент не обязательно должен быть написан

Когда мы думаем об успешном контент-маркетинге, блоги и гостевые посты — это два типа контента, которые приходят на ум большинству из нас. Но помните, существует множество различных форматов контент-маркетинга . Создание визуального контента также очень эффективно, а графика привлекает нас по-другому. Визуальный контент, такой как инфографика или изображения, может быть использован за более короткое время и позволяет вам кратко сообщать факты и сообщения. Ими также легко поделиться, и они позволяют сделать сложные темы более доступными для вашей аудитории.

Контент является жизненно важной частью маркетинговой мозаики любого бизнеса. Но создание правильного контента и обеспечение того, чтобы его читали люди, которых вы пытаетесь привлечь, также очень важно! Придерживайтесь приведенных выше советов, и вскоре вы увидите положительные результаты продуманного плана контент-маркетинга. Получайте удовольствие от создания!