7 способов повысить органическую производительность вашего сайта во время COVID-19

Экономика совершила беспрецедентный поворот из-за COVID-19. Потребительские расходы резко упали, и почти в каждом секторе наблюдается значительное падение продаж из-за пандемии. В эти времена неопределенности предприятиям приходится меняться, чтобы оставаться актуальными. Когда офлайн-операции прекращаются, ваше онлайн-присутствие становится кульминацией вашего бизнеса. Итак, как вы можете оставаться актуальным в эти трудные времена? Поскольку большая часть платной рекламы сокращается или приостанавливается, у брендов теперь есть идеальное время, чтобы сосредоточить все свое внимание на улучшении органической эффективности.

7 способов выделить ваш сайт во время COVID-19

1. Установите основы на место

Первый шаг к улучшению вашего органического трафика — провести тщательный SEO-аудит вашего сайта и выяснить, где вы отстаете. Если были какие-либо серьезные изменения веб-сайта, которые какое-то время были на втором плане, сейчас самое подходящее время, чтобы воплотить их в жизнь. Это не только повысит вашу органическую производительность в краткосрочной перспективе, но и заложит основу для того, чтобы ваш сайт превзошел своих конкурентов в долгосрочной перспективе.

2. Разработайте релевантный и своевременный контент

Контент-маркетинг — единственная жизнеспособная маркетинговая стратегия во время COVID-19. Поэтому, если на вашем сайте отсутствует соответствующий контент, вы не сможете привлечь нужную аудиторию. Ваша контент-стратегия должна направлять людей к решениям, которые вы можете предложить во время этого кризиса. Например, если вы владеете консалтинговой фирмой, направьте свою аудиторию на онлайн-консультации и обучение и на то, как вы можете принести им пользу в этот период. Вы также можете определить новые сегменты контента, такие как практические руководства, видеоконтент и интерактивные платформы, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории и помогут привлечь трафик. Чтобы сделать дополнительный шаг, вы также можете создать микросайт, на котором рассказывается о том, как ваша компания адаптировалась к ситуации и какие новые решения вы предлагаете, чтобы помочь своим клиентам пережить эти времена. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы изменили свою стратегию, чтобы обеспечить ей максимальную ценность, вас считают новатором и пионером в своей области.

В связи с затишьем в деловой активности это также прекрасное время для повышения квалификации всей вашей команды, чтобы каждый мог внести ценные идеи по улучшению стратегии контента вашего веб-сайта. Существует ряд онлайн- курсов по контент-маркетингу и SEO , которые могут дать хорошее понимание основных и продвинутых методов.

3. Улучшите скорость сайта

Низкая скорость веб-сайта создает проблемы для вашего органического рейтинга и показателя отказов. Хотя есть несколько немедленных исправлений, которые могут улучшить скорость вашего сайта, большинство улучшений обычно требуют значительного пересмотра вашего внутреннего кода и функций веб-сайта. Хотя большинство веб-сайтов осознают важность этого, у них, возможно, раньше не было времени или ресурсов для фактической реализации этого. Но поскольку большинство бизнес-операций замедляются, это идеальное время, чтобы сосредоточиться на улучшении технических аспектов вашего веб-сайта для достижения более высокой скорости веб-сайта. Внедрение этих исправлений сейчас гарантирует, что ваш веб-сайт будет иметь больше шансов работать лучше в долгосрочной перспективе, как только ситуация улучшится.

4. Избавьтесь от нежелательной почты на своем веб-сайте

Ваш веб-сайт становится хранилищем неиндексированных страниц и страниц с ошибками, которые необходимо отсеять, чтобы повысить производительность вашего веб-сайта. Как и в случае со скоростью веб-сайта, у компаний, возможно, раньше не было времени проанализировать свой беспорядок и очистить веб-сайт. Но с прекращением платных кампаний ваша команда, наконец, сможет посвятить время, необходимое для наведения порядка на вашем веб-сайте. Есть несколько способов сделать это. Вы можете начать с перенаправления старых страниц на существующие страницы, чтобы когда кто-то ищет страницу, он попадал в нужное место. Вы также должны проверить мета-заголовки и мета-описания для всех страниц на сайте. Проверьте, правильно ли работают все существующие обратные ссылки, и обратитесь к веб-сайтам с несвязанными упоминаниями брендов, чтобы получить обратную ссылку на вас. Вы также можете провести аудит контента своих страниц и посмотреть, есть ли какие-либо сообщения, которые могут быть неактуальны во время текущего кризиса COVID-19. Например, если у вас есть страницы об офлайн-классах и мероприятиях, вы можете обновить их информацией о виртуальных альтернативах.

5. Подружитесь с обратными ссылками

Обратные ссылки — важная SEO-стратегия для повышения органической производительности вашего сайта. Обратные ссылки идут рука об руку с созданием контента для веб-сайта. Если вы создали полезные ресурсы для информации, связанной с COVID, вы можете использовать их для привлечения обратных ссылок с других веб-сайтов. Хотя для получения обратных ссылок на такое количество других веб-сайтов требуются определенные усилия, это надежная SEO-стратегия, которая будет иметь большое значение, даже когда пандемия утихнет. Обратные ссылки особенно важны в такие беспрецедентные времена, потому что нет никаких внешних способов повысить легитимность вашего веб-сайта. Обратные ссылки — лучший способ заявить о себе.

6. Используйте Google Analytics

Если и есть что-то, что может раскрыть самые глубокие и темные секреты вашего сайта, так это Google Analytics. Этот инструмент дает детальное представление о деятельности вашего веб-сайта, определяя, что работает хорошо, а что нет. Настоятельно рекомендуется использовать эту возможность, чтобы получить полное представление о Google Analytics во время этой пандемии и использовать этот опыт для тщательного анализа производительности вашего веб-сайта. Если ваш веб-сайт имеет высокий показатель отказов, это может быть связано с тем, что ваша аудитория не получает большой пользы от вашего контента. Это указывает на то, что содержание вашего веб-сайта должно быть более адаптировано к их конкретным потребностям в это трудное время.

7. Создайте сильное присутствие в социальных сетях

Большая часть вашего нового тематического контента о COVID-19 также может быть распространена на ваше присутствие в социальных сетях. Пользователи на всех платформах теперь ищут полезный контент, который информирует, а не развлекает. Из-за этого регулярных постов в социальных сетях может быть недостаточно, чтобы установить связь с вашей аудиторией в его время. Вместо этого вы можете усилить новые ресурсы или инструменты, которые вы создали для своего веб-сайта, чтобы завоевать популярность в социальных сетях. Это также может оказать положительное влияние на вашу органическую эффективность, поскольку социальные сигналы являются одним из ключевых факторов ранжирования, которые Google принимает во внимание. Маркетинг влияния — еще одна тенденция, на которой стоит извлечь выгоду в этот период.

COVID-19 может стать отличным временем для вас, чтобы подумать о том, как позиционировать свой бренд в долгосрочной перспективе, и инвестировать в стратегии, чтобы оставаться актуальным в долгосрочной перспективе. Хотя некоторым это может показаться несчастьем, используйте эту пандемию как возможность изменить и поднять планку своих цифровых усилий. Несколько маленьких шагов могут изменить мир к лучшему.