7 способов, которыми конкурсы могут помочь вам победить алгоритм Instagram

После пересмотра алгоритма Instagram в марте 2016 года каналы Instagram перешли от показа сообщений в хронологическом порядке к доставке контента в том порядке, в котором, по расчетам, Instagram будет наиболее привлекательным для отдельного пользователя. Instagram учитывал количество лайков, комментариев, лайков к комментариям, сохраненных публикаций, ответов на прямые сообщения и сообщений кому-то еще посредством прямого обмена сообщениями.

Но если оставить в стороне все изменения, алгоритм по-прежнему учитывает время публикации, частоту взаимодействия и прямой поиск. И, несмотря на возражения пользователей по поводу нового алгоритма, база пользователей Instagram увеличилась на 50 процентов за 10 месяцев. Даже если пользователи Instagram предпочитают то, как публикации были представлены раньше, компания продолжает расти, и пути назад нет.

Отзывы маркетологов о влиянии нового алгоритма были неоднозначными. Сообщения имеют более длительный срок службы, оставаясь на несколько часов или дней (в среднем 72 минуты). Однако уровень вовлеченности в Instagram для многих упал с трех-пяти процентов до одного или двух процентов. Снижение было связано с увеличением количества рекламы, увеличением количества пользователей и ростом использования Instagram Stories.

Маркетологи сталкиваются с растущим давлением по поводу создания привлекательных постов, которые будут держать их бренды на виду у текущих и потенциальных клиентов. Хотя немногие аккаунты в Instagram в настоящее время предлагают конкурсы, доказано, что эта тактика обеспечивает качественное взаимодействие, доставляя больше, чем просто лайки. Если вы ищете способ собрать качественных последователей и заставить новый алгоритм работать в вашу пользу, попробуйте конкурс.

Вот семь причин, по которым конкурсы могут помочь вам превзойти алгоритм Instagram.

1. Конкурсы увеличивают количество подписчиков

Большинство конкурсов в Instagram требуют от участников подписаться на бренд или компанию, проводящую конкурс. Одно отраслевое исследование показало, что количество подписчиков в аккаунтах Instagram, проводящих конкурсы, увеличилось более чем на 70 процентов по сравнению с другими аккаунтами.

2. Конкурсы генерируют комментарии

Вы можете структурировать свой конкурс в Instagram так, чтобы участники оставляли комментарии к фотографии или изображению. Призыв к действию (CTA), как и просьба о комментарии, - это эффективный способ привлечь внимание.

3. Конкурсы могут облегчить репост

Помимо запроса комментариев к вашему конкурсу, вы также можете побудить участников разместить репост вашей фотографии или изображения конкурса, что даст вам возможность контролировать свое сообщение и изображение, одновременно повышая узнаваемость вашего бренда.

4. Конкурсы поощряют загрузку фотографий

Многие конкурсы включают загрузку фотографий участников либо самого продукта или бренда, либо селфи, демонстрирующих заинтересованность в продукте. Фотографии представляют собой созданный пользователями контент, показывающий, как потребители связываются с вашими брендами и продуктами. Добавление индивидуального запоминающегося хэштега может привлечь внимание к вашему конкурсу и связать изображения с вашим сайтом или другими платформами социальных сетей.

5. Конкурсы стимулируют тегирование

Правила конкурса могут требовать от участников пометить нескольких друзей с помощью @name в своей записи, что расширит охват конкурса за пределы текущих подписчиков. Однако стоит отметить правила Instagram 2017 для конкурсов, которые запрещают случайную пометку тегов, особенно в репостах фотографий. Пометку других лучше всего включить в конкурс, когда он является частью комментария.

6. Конкурсы создают сообщества

Конкурсы по своей природе поощряют связь с вашими брендами и вашими продуктами. Использование общих хэштегов в конкурсе, таком как #Instagramcontest или даже #contest, привлечет тех, кто ищет, и будет способствовать обмену, но вы также захотите включить хэштеги, которые являются уникальными для вашей раздачи, например #travelgivaway. Хэштеги, уникальные для вашего бизнеса, могут повысить узнаваемость бренда и создать сообщество последователей, заинтересованных в вашем бренде и более лояльных к нему.

7. Конкурсы мотивируют к своевременным действиям

Включение крайних сроков для ваших конкурсов и проведение конкурсов с постоянной частотой побудят участников действовать быстро, повышая вовлеченность и помогая вашим сообщениям оставаться более актуальными в их ленте Instagram.

При структурировании конкурса в Instagram, вот несколько советов, которые помогут повысить уровень вовлеченности:

• Создать тему

Наличие темы для конкурса помогает участникам понять, какие фото и видео публикуются. Темы могут быть сезонными (например, летние приключения), событиями (например, рождение ребенка) или связанными с компанией (например, новый вкус).

• Веселых, дружелюбных и красивых конкурсных изображений.

Instagram - это визуальная платформа, и ваши конкурсные изображения должны быть первоклассными, чтобы выделяться и выделяться. Избегайте написания большого количества слов на своем изображении. Поместите информацию о конкурсе в описание или, что еще лучше, направьте людей на целевую страницу, где подробно описаны все правила вашего конкурса.

• Пусть ваш конкурс будет простым.

Простота участия в конкурсе с простыми правилами способствует быстрому участию и положительным отзывам.

• Предлагайте соответствующие призы.

Главный мотиватор людей к участию в вашем конкурсе - это ваш приз. Чтобы гарантировать, что люди, которые участвуют в вашем конкурсе, вероятно, станут будущими клиентами, предложите приз, который имеет отношение к вашему бизнесу. Если вы производитель спортивных товаров, вы можете предложить билеты на крупную игру. Если вы продаете грили, вашим призом могут быть принадлежности для гриля или даже выбор мяса и других продуктов для барбекю.

• Сообщите четкие правила конкурса

Вы создадите более благоприятное восприятие своего бренда и конкурса, если включите четкие инструкции, в том числе то, что вы «просите», даты конкурса, правила и хэштеги. Если вы планируете собирать UGC вместе с конкурсом, убедитесь, что у вас есть права на его использование.

• Используйте хэштеги

В то время как использование уникальных хэштегов является ключом к созданию бренда и запоминаемости конкурсов, наличие 11 или более хэштегов с конкурсами, как оказалось, привлекает больше взаимодействий.

• Соблюдайте короткие сроки подачи заявок.

Конкурсы продолжительностью две недели вызовут больше азарта и вовлеченности, чем месячные конкурсы.

• Продвигайте свой конкурс в других социальных сетях.

Вы расширите свой охват с помощью Facebook, Twitter или даже сообщения в блоге, чтобы побудить подписчиков взглянуть на вашу учетную запись Instagram и принять участие в конкурсе. Вам не обязательно тратить много денег на продвижение, на самом деле, многие из перечисленных здесь идей по продвижению бесплатны.

• Считайте голосование способом выбора победителей.

Разрешение пользователям голосовать за конкурсные работы способствует вовлечению и укреплению чувства связи с вашим брендом. Чтобы предотвратить использование «лайк-ботов», укажите конкретные правила голосования и установите ограничения на голосование.

• Расскажите о победителях конкурса и поблагодарите участников.

С вашего разрешения сделайте своего победителя известным в Instagram, других социальных сетях, блоге или веб-сайте, разместив победившие записи. Если вы записали электронные письма участников, отправьте письмо с благодарностью за участие. Еще лучше запланируйте повторное электронное письмо с кодом скидки на ваши продукты / услуги или бесплатной доставки. Это признание будет способствовать благоприятному отношению к вашей компании и вашему конкурсу.

Отслеживайте результаты

Обязательно установите цели для конкурса, а затем измеряйте результаты, глядя на ваши целевые показатели, такие как количество подписчиков, количество лайков, количество участников, количество комментариев, покупок продуктов или посещаемости веб-сайта. Просмотрите конкретные комментарии и вопросы, чтобы понять, как воспринимается ваш конкурс и бренд.

Пересмотренный алгоритм Instagram бросил вызов компаниям, стремящимся прорваться на платформе. Но это также дало маркетологам возможность создавать веселые, запоминающиеся и захватывающие конкурсы для потребителей, чтобы они могли более активно взаимодействовать с брендами, которые им нравятся.

Есть какие-нибудь советы о том, как вы обгоняете алгоритм Instagram?