Пиксель Facebook: как создать лучшую рекламу в Facebook для большего количества конверсий

Если вы находите рекламу в Facebook довольно запутанной, знайте, что вы не одиноки.

Все его функции делают его очень мощной рекламной платформой, но они также добавляют сложности. Одна из вещей, которые меня особенно разочаровывали, — это пиксели.

Пиксели распространены на большинстве рекламных платформ. Они используются для добавления файла cookie, который будет отслеживать посетителей на вашем веб-сайте, чтобы вы могли размещать для них рекламу позже. Это называется последовательным ретаргетингом. После того, как вы рекламируете прошлые посетители веб-сайта, пиксель Facebook также можно использовать для отслеживания их поведения, когда они возвращаются.

Используйте это пошаговое руководство, чтобы узнать больше о том, что такое пиксель Facebook, как создать пиксель и о различных способах использования пикселя для повышения конверсии и повышения рентабельности инвестиций в рекламу.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, который помогает вам измерять эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook, отслеживая действия людей на вашем сайте.

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который отслеживает события на:

• Просмотры страниц
• Добавить в корзину
• Покупка
• Глубина прокрутки
• Время на странице
• и больше

Откройте для себя различные события для отслеживания в этом руководстве Facebook Pixel Events от Facebook.

Пиксель Facebook поможет вам оптимизировать рекламу и убедиться, что она показывается нужной аудитории. Вы также можете использовать пиксель для улучшения ретаргетинга на Facebook и ремаркетинга для людей, которые посетили определенную страницу или предприняли желаемое действие на вашем веб-сайте.

Короче говоря, пиксель Facebook помогает вам лучше понять влияние вашей рекламы, понимая, что люди делают после того, как увидят ее. Таким образом, вы можете охватить людей, которые с большей вероятностью предпримут осмысленные действия, например купят продукт.

Бесплатно: шаблон стратегии социальных сетей

От выбора каналов до выяснения того, что публиковать, заполните пробелы, чтобы продумать, как лучше всего использовать социальные сети для достижения своих маркетинговых целей.

Получить шаблон сейчас

Получите шаблон стратегии для социальных сетей, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как работает пиксель Facebook?

Раньше у Facebook был настраиваемый пиксель аудитории для перенацеливания посетителей сайта и пиксели конверсии для отслеживания конверсий на сайте, таких как продажи. Хотя в каждой рекламной учетной записи был только один настраиваемый пиксель аудитории, вы могли создать множество пикселей конверсии — по одному для каждой веб-страницы, на которой вы хотите отслеживать конверсии.

Хотя пиксели Facebook могут сбивать с толку, они делают рекламу на Facebook намного эффективнее. Они не только точно сообщают вам, кому вы рекламируете, но и дают вам лучшее представление о том, как работают ваши объявления на Facebook. В общем, вы можете использовать их, чтобы сделать ваши сообщения более эффективными, что приведет к большей отдаче от ваших рекламных долларов.

В 2015 году Facebook упростил этот процесс, представив новый пиксель Facebook вместо старых, что сделало его единственным пикселем отслеживания, который вам сейчас нужен. Пиксель Facebook был снова обновлен в 2017 году, чтобы сделать рекламу на платформе проще и эффективнее. Это включало дополнительное отслеживание, такое как активность нажатия кнопки и метаданные страницы.

Пиксель Facebook работает в шесть шагов:

• Установите пиксель. Все начинается с добавления фрагмента кода отслеживания на ваш сайт.

• Собирайте инсайты. Вы начнете получать информацию о посетителях сайта, например, откуда поступает трафик, какое устройство они используют и другую демографическую информацию.

• Обзор поведения. Посмотрите, как люди ведут себя на вашем веб-сайте, просматривают ли они конкретную страницу продукта или кладут что-то в корзину.

• Создавайте аудиторию. Используйте данные, собранные из пиксельных событий, для создания индивидуализированных аудиторий Facebook, похожих аудиторий и рекламы, адаптированной для этих конкретных людей.

• Оптимизируйте торги. Воспользуйтесь стратегией назначения ставок с наименьшими затратами, чтобы охватить людей, которые, скорее всего, совершат желаемое действие, например купят продукт, чтобы эффективно расходовать ваш бюджет.

• Анализировать события. Оценивайте конверсионные события, чтобы определить наилучшую рекламную стратегию Facebook для вашего бизнеса.

Если все эти разговоры об отслеживании конверсий и пикселях Facebook вас немного утомляют, не волнуйтесь.

Как использовать пиксель Facebook

Facebook Pixel предлагает пять основных функций, которые помогут вам повысить рентабельность инвестиций:

1. Пользовательские аудитории с вашего сайта
2. Пользовательские конверсии
3. Стандартные и настраиваемые события
4. Динамические объявления
5. Оптимизация конверсии

1. Пользовательские аудитории с вашего сайта

Пользовательские аудитории с вашего веб-сайта — это то, как Facebook помогает вам перенаправить трафик веб-сайта. Если у вас установлен Facebook Pixel, он будет отслеживать перемещения любых посетителей вашего сайта, которые одновременно вошли в Facebook.

Пиксель будет отслеживать такие действия, как:

• Какие страницы посещает пользователь
• Какую страницу пользователь не посещает
• Когда пользователь посетил страницу
• Глубина прокрутки
• Время, проведенное на странице

Используя эти данные, вы можете размещать рекламу для очень целевых групп людей. Вы также можете использовать эти данные для создания похожих аудиторий и охвата клиентов, которые могут купить ваши продукты. Также полезно исключать определенные группы, чтобы не нацеливаться на пользователей, которые, возможно, совершили конверсию или мало вовлечены.

Чтобы было ясно, при размещении рекламы на Facebook вы не можете выбрать конкретного посетителя веб-сайта и рекламировать его. Вместо этого вы можете рекламировать группы пользователей (индивидуальные аудитории с вашего веб-сайта) на основе общего поведения. Вот несколько примеров:

• Люди, которые посетили ваш сайт за последние 24 часа
• Люди, которые посещали ваш сайт за последние 180 дней, но не возвращались в течение 30 дней.
• Люди, которые посетили определенную целевую страницу на вашем сайте
• Люди, которые посетили определенную страницу на вашем веб-сайте, но не посетили другую конкретную страницу.

Вы можете определить индивидуализированные аудитории на своем веб-сайте в зависимости от того, какие страницы они посещали или не посещали, а также в зависимости от того, когда они посещали ваш веб-сайт. Вы можете выбрать период от одного до 180 дней.

Аудитории создаются независимо от рекламы. После того, как аудитория создана, вы можете выбрать, когда показывать ей рекламу и какую рекламу использовать. Или вы можете оставить его просачиваться для будущего использования.

2. Пользовательские конверсии

Одной из самых захватывающих частей Facebook Pixel является возможность создавать пользовательские конверсии, аналогичные тому, как вы создаете индивидуализированные аудитории. Пользовательская конверсия создается путем выбора страницы завершения и присвоения имени конверсии. Обычно страница завершения — это своего рода страница благодарности.

Например:

• Спасибо за покупки. Ваш заказ в пути.
• Спасибо за регистрацию. Вскоре вы получите от нас первое электронное письмо.
• Спасибо за ваш комментарий. Вот ваша бесплатная загрузка.

Это означает, что вы можете создавать собственные конверсии независимо от своих объявлений на Facebook, а затем выбирать, когда их использовать в будущем.

Поскольку пиксель отслеживания уже срабатывает на всех страницах вашего веб-сайта, он может легко отслеживать, когда кто-то посещает страницу завершения, особенно людей, которые нажали на ваши объявления в Facebook.

Вы также можете выбрать категорию для преобразования и добавить денежную стоимость. Например, если вы создаете пользовательскую конверсию, которая отслеживает посетителей страницы загрузки электронной книги, вы можете включить стоимость электронной книги. Эта функция поможет вам выяснить, прибыльны ли ваши рекламные кампании. Если вы берете 20 долларов за свою электронную книгу, но тратите 25 долларов на каждую покупку, сделанную с помощью рекламы на Facebook, вы, вероятно, захотите внести некоторые изменения в эту кампанию.

Пользовательские категории преобразования, которые вы можете выбрать, включают:

• Добавить платежную информацию
• Добавить в корзину
• Добавить в список желаний
• Завершить регистрацию
• Начать оформление заказа
• Вести
• Покупка
• Поиск
• Просмотр содержимого

Интересная вещь о пользовательских конверсиях при рекламе на Facebook заключается в том, что после их создания они будут отслеживаться для всех ваших объявлений, независимо от того, решите ли вы их оптимизировать или нет.

Все ваши пользовательские конверсии всегда отслеживаются. В любое время вы можете создать отчет для одного из ваших объявлений на Facebook, в котором будет показан коэффициент конверсии для любой из ваших пользовательских конверсий.

Вы ограничены 100 пользовательскими конверсиями на рекламный аккаунт, и вы можете удалить пользовательские конверсии в любое время (в какой-то момент ограничение составляло 20, и вы не могли удалить ни одну).

3. Стандартные и настраиваемые события

Когда кто-то совершает действие на вашем сайте, пиксель Facebook регистрирует это как событие. Вы можете использовать пиксель для отслеживания двух разных типов событий:

1. Стандартное событие или предопределенные действия, которые Facebook распознает в рекламных продуктах.
2. Пользовательские события или события, не охватываемые Facebook, которым вы даете имя.

Стандартные события Facebook Pixel

Существует 17 стандартных событий Facebook Pixel, которые вы можете использовать, скопировав и вставив простой код события:

• Добавьте платежную информацию. Для добавления платежной информации во время оформления заказа.

• Добавить в корзину . Для добавления товара в корзину.

• Добавить в список желаний. Для добавления товара в список желаний.

• Завершить регистрацию. Для регистрации на мероприятие или подписки по электронной почте.

• Контакт. Для связи с вашим бизнесом.

• Настроить продукт. Для настройки продукта на вашем веб-сайте, например, для выбора цвета.

• Пожертвовать. За то, что посетитель может сделать пожертвование вашему бизнесу.

• Найти местоположение. За помощь в поиске одного из ваших местоположений.

• Инициировать оформление заказа. Для запуска процесса оформления заказа, нажав кнопку «Оформить заказ».

• Вести. За то, что посетитель может идентифицировать себя в качестве лида на вашем веб-сайте, например, отправив форму или начав пробную версию.

• Покупка. Например, когда посетитель совершает покупку и попадает на целевую страницу с благодарностью или страницу подтверждения.

• Расписание. Для бронирования встречи с вашим бизнесом.

• Поиск. Для поиска чего-либо на вашем веб-сайте или в приложении.

• Начать пробный период. Для начала пробной версии продукта или услуги, которую вы предлагаете.

• Подать заявку. Для подачи заявки на продукт, услугу или программу.

• Подписаться. Для подписки на платный продукт или услугу.

• Просмотр содержимого. Когда посетитель посещает интересующую вас целевую страницу или страницу продукта.

Стандартные события также поддерживают параметры, которые позволяют включать дополнительную информацию о событии, например:

• Идентификаторы продуктов
• Категории
• Количество купленных продуктов
• Тип содержимого
• Ценность конверсии

Допустим, вы хотите отслеживать такие события, как глубина прокрутки, в определенной категории на вашем веб-сайте, а не на всех страницах. Вы можете разделить аудитории на основе их действий, связанных с конверсией, на вашем сайте, а также дополнительно определить любые создаваемые вами настраиваемые аудитории.

Пользовательские события

В то время как пользовательские конверсии привязаны к URL-адресу (обычно к какой-либо странице с благодарностью или страницей завершения), пользовательские события не должны быть связаны. Вместо этого конверсии можно отслеживать, добавляя дополнительный фрагмент кода на интересующую страницу.

Пользовательские события обычно используются для сбора большего количества данных, чем может предоставить стандартное событие.

4. Динамическая реклама

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете использовать пиксель Facebook для показа динамической рекламы. Эти объявления, также называемые продажами по каталогу в вашей рекламной учетной записи, автоматически показывают товары из вашего каталога в зависимости от вашей целевой аудитории.

Если в вашем бизнесе тысячи продуктов, создание отдельных объявлений на основе конкретных посещенных страниц и предпринятых действий может быть неэффективным вариантом. Вместо этого вы можете создавать шаблоны динамической рекламы, чтобы то, что увидит потенциальный клиент, зависело от его поведения.

Возьмем, к примеру, 9Five. Ритейлер роскошных очков хотел увеличить глобальные продажи и привлечь новых клиентов.

Для этого они использовали данные, собранные с Facebook Pixel, для создания индивидуальной аудитории людей, которые просмотрели хотя бы один продукт на их веб-сайте электронной коммерции, но ничего не купили. Затем они нацеливают динамическую рекламу, которая заполнена изображением одного из продуктов, просматриваемых каждым отдельным человеком, для этой конкретной аудитории.

В рекламе отображалось изображение образа жизни с веб-сайта компании, а копия объявления менялась в зависимости от местоположения и рекламных акций. Например, 9Five нацелила динамическую рекламу на свою канадскую аудиторию, чтобы продвигать распродажу со скидкой 20% на весь сайт к празднику Дня труда.

9Five проводит постоянную кампанию, которая началась в августе 2017 года и достигает:

• 3,8-кратный возврат затрат на рекламу
• На 40% ниже стоимость приобретения
• 2,6-кратный рост рентабельности расходов на рекламу

Все благодаря пикселю Facebook.

Узнайте больше: Видеообъявления в Facebook: как остановить прокрутку покупателей и привлечь их своей рекламой

5. Оптимизация конверсии

Если вы не используете стандартные события или специальные конверсии для отслеживания событий на своем веб-сайте, вы не сможете оптимизировать конверсии. Вы можете оптимизировать трафик, клики по ссылкам или просмотры видео, но эти показатели не всегда означают увеличение продаж.

Когда вы устанавливаете пиксель, Facebook знает, что такое конверсия для вашего бизнеса, и нацеливает рекламу на людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактикам маркетинга в социальных сетях, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как установить пиксель Facebook на свой сайт

Текущий пиксель Facebook работает аналогично старому пользовательскому пикселю аудитории. Он должен быть в разделе заголовка вашей индексной страницы, чтобы он отображался на каждой странице вашего сайта. Независимо от того, какая страница загружена, пиксель сработает и отследит, где находится посетитель.

Во-первых, если вы еще этого не сделали, вам нужно создать свой пиксель. Начните с посещения менеджера событий.

Щелкните Подключить источник данных.

Затем выберите Интернет в качестве источника данных.

Затем добавьте детали пикселя .

Есть три способа добавить пиксель Facebook на свой сайт:

1. Используйте интеграцию или менеджер тегов
2. Вручную установить код
3. Отправить инструкции разработчику

1. Используйте интеграцию, чтобы добавить код Facebook Pixel в Shopify

Если ваш магазин находится на Shopify, процесс прост:

1. В административной панели Shopify нажмите Facebook в разделе « Каналы продаж ».
2. Щелкните Параметры , а затем щелкните Параметры общего доступа к данным .
3. В разделе « Обмен данными о клиентах » нажмите переключатель « Включить обмен данными ».
4. В разделе « Выберите уровень доступа к данным» выберите « Стандартный », « Расширенный » или « Максимальный ».
5. Выберите свой пиксель из списка. Или, если вы еще не создали пиксель, следуйте инструкциям по его созданию.
6. Теперь нажмите «Подтвердить », и все готово!

2. Добавьте код Facebook Pixel на свой сайт вручную.

Чтобы ваш пиксель работал правильно, он должен отображаться на каждой странице вашего сайта. Лучшее место для размещения кода — это глобальный заголовок вашего сайта. Найдите <head> </head> в своем коде или найдите свой шаблон заголовка, чтобы обновить глобальный заголовок. Вставьте код пикселя Facebook в середину кода заголовка, после <head> и перед </head>.

3. Попросите разработчика установить код Facebook Pixel на ваш сайт.

Если у вас есть веб-разработчик, который поддерживает ваш сайт, вы также можете отправить код и инструкции по установке пикселя Facebook по электронной почте. Вы можете сделать это, выбрав третий вариант «Отправить инструкции по электронной почте разработчику» и введя его адрес электронной почты.

После установки кода вы можете использовать Помощник по пикселям Facebook, чтобы убедиться, что он работает правильно.

После того, как вы убедились, что он работает, вы готовы вернуться в Ads Manager и приступить к созданию собственных настраиваемых аудиторий и настраиваемых конверсий, чтобы начать рекламу на Facebook. При наличии достаточного количества времени и достаточного мониторинга вы можете начать масштабировать свою рекламу.

Получите максимум от Facebook Pixel

Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих долларов, потраченных на рекламу в социальных сетях, вам следует использовать пиксель Facebook. С помощью этого фрагмента кода вы можете измерять, оптимизировать и формировать целевую аудиторию для своих рекламных кампаний, что приведет к большему количеству конверсий, большему доходу и более высокой рентабельности инвестиций для вашего бизнеса.