8 серых SEO-практик, которых следует избегать после 2020 года

Существует тонкая грань между методами черного и белого SEO, и это то, что обычно называют серым SEO.

В то время как белая шляпа полностью соблюдает рекомендации Google для веб-мастеров, пытаясь создавать ценный и качественный контент для повышения рейтинга, черная шляпа SEO делает полную противоположность, вместо этого используя методы, которые идут вразрез с этими рекомендациями, пытаясь повлиять на алгоритм и повлиять на него. их результаты отображаются выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Итак, где остается серая шляпа? Что ж, не так много известно о «серой шляпе» SEO, за исключением того, что она включает в себя методы, которые не соответствуют и не противоречат рекомендациям Google для веб-мастеров. Тем не менее, эти методы могут быть расценены как сомнительные или потенциально могут вызвать у вас проблемы в будущем. И с учетом сказанного, почему некоторые маркетологи до сих пор настаивают на использовании серых и черных методов?

Хотя в мире SEO общеизвестно, что ценность и качество превыше всего, когда дело доходит до достижения этих важнейших верхних позиций, если некоторые специалисты по SEO не получают желаемых результатов, то многие соблазняются маркетингом в черной и серой шляпе. Независимо от того, кто верит в это, мы не убеждены, и ходят слухи, что Google будет расправляться с теми SEO-специалистами, которые попытаются повлиять на алгоритмы, в ближайшие месяцы, прежде чем начнется новое десятилетие.

При этом ставим вопрос: целесообразно ли применять сейчас какие-либо техники, которые станут для вас бесполезными или вредными в 2020 году? Нет, так как это будет полной тратой вашего времени и ресурсов. Вместо этого сейчас самое время начать очищать свои методы SEO, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, поскольку мы приближаемся к 2020 году. В этой статье мы расскажем вам обо всех методах серой шляпы SEO, которые вам понадобятся. чтобы избежать в вашей стратегии SEO.

Маркетинговые практики серых шляп, от которых следует отказаться

Во-первых, как узнать, что вы непреднамеренно применяете методы серой шляпы SEO? Хорошим началом будет оценка вашей текущей стратегии SEO. Убедитесь, что вы не используете ни один из следующих методов, а если да, вам следует сосредоточиться на их устранении до 2020 года или прямо сейчас, если это возможно.

1. Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это маркетинговая тактика, которая использовалась много лет назад, когда SEO было еще совсем новым.

Создание страниц и страниц контента, битком набитых поисковыми фразами и ключевыми словами, привлекло бы внимание Google к веб-сайту — по крайней мере, таково было общее представление людей. С тех пор все изменилось. Обновления алгоритмов Google, такие как Florida, Panda и Hummingbird, улучшили результаты поиска до такой степени, что теперь они могут определить, когда контент написан с искренними намерениями (чтобы обеспечить ценность для потребителя) или просто для наполнения ключевыми словами.

В настоящее время становится все труднее использовать наполнение ключевыми словами для повышения рейтинга в поисковых системах, а внедрение методов наполнения ключевыми словами может привести к понижению содержания вашего веб-сайта или даже к наказанию.

2. Перебор с заголовками H1 на странице

Заголовки H1 являются наиболее важными заголовками на странице и обычно содержат основное целевое ключевое слово для целей оптимизации.

Средняя страница контента обычно содержит только один заголовок H1 или несколько, если создатель контента считает нужным; однако некоторые владельцы веб-сайтов и серые маркетологи используют более одного только для возможности наполнения ключевыми словами. Хотя Джон Мюллер подтвердил, что Google не обращает внимания на то, сколько тегов H1 вы используете, несколько переоптимизированных заголовков H1 на странице нарушают структуру страницы и кажутся Google спамом. В качестве передового опыта используйте теги H1 минимально там, где вы считаете нужным, не нарушая поток или структуру вашего контента.

3. Спиннинг контента

В Интернете есть различные программы и приложения, в которые вы можете вставить страницу с контентом, нажать кнопку прокрутки, а затем предложения в статье будут перетасованы и реорганизованы.

Ожидается, что результатом будет новая статья, в которой нет ни одной из тех же последовательностей слов, что и в исходной статье. Тем не менее, большинство бесплатных программных инструментов не справляются с выдающейся работой, и окончательный результат оказывается бессмысленным или забит ошибками построения предложений. Тем не менее, люди, желающие быстро выпустить много контента, используют программы для вращения контента.

Весь ваш контент должен быть новым и свежим. Алгоритмы Google достаточно умны, чтобы проверять, когда контент плохого качества, и помечать контент, который он распознает как наиболее вероятный.

4. Дублирование контента

Если вы продолжаете генерировать и дублировать один и тот же материал, меняя всего несколько слов здесь и там, вы сильно пострадаете, когда дело доходит до рейтинга.

Дублирование контента считается плагиатом, и даже если вы копируете контент у себя (самоплагиат) внутри своего сайта, это выглядит не очень хорошо в глазах Google. Вместо этого вы должны принять меры, чтобы гарантировать, что каждый мета-заголовок, описание и часть копии на вашем веб-сайте уникальны и не представлены больше нигде в Интернете. Если вы не уверены, был ли ваш контент представлен где-либо еще, вы можете проверить свой контент через дубликат контента или проверку на плагиат.

5. Негативное SEO конкурента

Многие компании намереваются разрушить репутацию своих конкурентов вместо того, чтобы работать над собственной стратегией SEO. Многие негативные SEO-кампании включают в себя оставление ложных отзывов, поддельные онлайн-жалобы и создание обратных ссылок на свой веб-сайт с некачественных или спам-сайтов.

Если это часть вашей маркетинговой стратегии, настоятельно рекомендуется остановиться. Вместо этого начните сосредотачивать свое личное внимание на своей собственной кампании и на том, как вы можете ее улучшить, вместо того, чтобы полагаться на упадок ваших конкурентов.

6. Подражание бренду

Вы когда-нибудь вводили название бренда, нажимали на результат веб-сайта и попадали на веб-сайт, который вообще не является этим брендом? Это происходит из-за подражания бренду, что является относительно печально известной серой практикой SEO.

Серый маркетолог регистрирует веб-сайт с таким же или очень похожим названием для определенного бренда в своей отрасли, а затем крадет трафик, генерируемый этим брендом. С учетом трафика, который вы получаете от подражания бренду, и усилий, которые требуются для его реализации, гораздо более этичным и лучшим способом использования ваших ресурсов будет потратить это время на создание и развитие собственного бренда.

7. Создание сетей блогов

Сети блогов — это место, где блоггеры или компании ведут различные блоги, чтобы позиционировать себя как авторитет в отрасли. Все эти созданные блоги будут указывать на один и тот же домен.

Вместо повышения вашего авторитета, как вы обычно ожидаете от создания ссылок, сети блогов или PBN, как они также широко известны, могут нанести серьезный ущерб общему состоянию вашего сайта, если Google заподозрит, что вы используете PBN. Гораздо выгоднее получать ссылки естественным путем, что будет гораздо более эффективным использованием вашего времени и ресурсов.

8. Переключатель

Вы когда-нибудь посещали блог, который вы посещали раньше, и вдруг он стал коммерческой страницей, продающей продукт? Это часто называют маркетингом приманки и подмены.

Этот тип маркетинга включает в себя работу над SEO стандартной страницы до тех пор, пока она не получит хороший рейтинг, а затем внезапное преобразование ее в коммерческую страницу или использование перенаправления 301. Однако по мере того, как для ранжирования контента все больше внимания уделяется времени пребывания и показателю отказов, Google вскоре поймет, что ваша страница не приносит пользователям никакой пользы, и в конечном итоге ваш трафик сократится.

Последнее слово

В то время как методы серой шляпы SEO, безусловно, помогли некоторым цифровым маркетологам добиться успеха в прошлом, полезно помнить о природе Google и о том, как он расправляется с плохими или вредными методами SEO, и прокладывает путь для вашего будущего. Возможно, сейчас вам это сойдет с рук, но как долго это может продолжаться?

Ваш лучший шанс на долгосрочную и высокоэффективную маркетинговую SEO-кампанию — использовать методы, которые можно считать «вечнозелеными», и создавать высококачественный и ценный контент с учетом интересов Google и ваших клиентов.