8 советов по оптимизации анкорных текстов

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны знать, что построение ссылок является одним из трех наиболее важных факторов ранжирования в Google . Так же, как тип ссылок имеет значение, так же как и слова, используемые для их описания. В мире SEO эти фразы известны как анкорные тексты или просто анкоры , и они важнее для Google, чем многие думают.

Первоначально Google не возражал, если на веб-сайте были плотные привязки ключевых слов, и пытался играть с системой. Однако сегодня такая практика очень осуждается . Алгоритм поисковой системы теперь тщательно отслеживает, какие слова включаются в анкоры.

Слова, которые вы выбираете, имеют решающее значение по нескольким причинам. Они дают вашим читателям представление о том, чего ожидать, когда они нажимают на якорь. И они помогают Google понять, о чем ваш контент, что помогает улучшить SEO-эффективность вашего сайта . Таким образом, вы должны быть осторожны при добавлении ссылки в тексте. В противном случае вы рискуете потерять не только свой рейтинг, но и авторитет, надежность и экспертность ваших сайтов.

При оптимизации якорных текстов для SEO вы должны знать, что есть несколько технических моментов . Но не пугайтесь этого, так как основы могут быть легко поняты кем угодно. В этой статье мы покажем вам, как правильно оптимизировать анкорный текст .

Мы подготовили для вас 8 советов, которые помогут вам настроить SEO и повысить рейтинг вашего сайта.

Читайте дальше, чтобы узнать, как включить их в свою стратегию.

Определение якорных текстов

Прежде чем мы углубимся в детали, важно определить , что такое якорь и какие у него есть варианты.

Якорный текст — это…

Якоря — это видимые и кликабельные фразы, которые переносят пользователя с одного веб-сайта на другой . Другими словами, это текст, который буквально «привязывается» к двум отдельным локациям в сети.

Обычно это подчеркивается, чтобы выделиться в тексте — иногда он выделяется другим цветом или даже подчеркивается — как эта ссылка на домашнюю страницу DevriX. Или его можно включить как часть кода, например:

<a href="http://www.example.com">Пример текста привязки</a>

Помимо ссылки на две веб-страницы, якорные тексты могут также ссылаться на файлы и документы или инициировать загрузку . Вот почему очень важно убедиться, что вы переходите по ссылкам с сайтов, которым вы доверяете . А если вы все еще не уверены, просто наведите указатель мыши, не щелкая, чтобы проверить, безопасен ли URL-адрес.

Типы якорей

Якорные тексты являются важной частью стратегии обратных ссылок сайта и, как таковые, они являются важной частью SEO . Алгоритм Google тщательно просматривает выбранные вами анкоры, чтобы оценить, не применяете ли вы какие-либо неверные методы связывания. Якоря также сообщают вашим пользователям, о чем ссылка. Как следствие, они всегда должны быть актуальными.

Как видите, алгоритмы Google далеко не просты. И на самом деле поисковая система различает как минимум десять различных типов анкоров.

1. Точное соответствие — точные ключевые слова, на которые нацелен источник, на который вы ссылаетесь. (Например, синее платье, танцевальные туфли, дождевик и т. д.)
2. Частичное совпадение — фаза ключевого слова вместе с другими случайными, генерирующими или стоп-словами. (Например, купите дождевик здесь)
3. Связанный — вариант ключевого слова, нацеленный на место назначения ссылки. (Например, непромокаемый плащ)
4. Фирменный – торговая марка. Это могут быть как ваши собственные, так и те, которые связаны с вашим брендом. (Например, DevriX, система WP-CRM)
5. Фирменное и ключевое слово — название бренда, фирменная фраза и ключевое слово.
6. Общие слова — четкий и конкретный призыв к действию или что-то еще, что привлекает внимание к ссылке. (Например, нажмите здесь, прочитайте больше, об авторе, больше информации и т. д.)
7. Случайный текст — фразы, которые не связаны с целевыми ключевыми словами и не являются общими. (Например, подробная статья, новые правила и т. д.)
8. Обычная ссылка — кликабельный URL-адрес, добавленный в копию из панели браузера. (Например, https://devrix.com/articles/)
9. Ссылка на изображение — ALT-текст изображения.
10. Длинный хвост — конкретное ключевое слово с некоторыми родственными, брендовыми, общими или описательными словами. (Например, почему чат-боты хороши для вашей маркетинговой стратегии)

Теперь, когда мы определили, что такое анкорный текст, а также его многочисленные варианты, давайте рассмотрим 8 различных способов оптимизации ваших анкоров.

1. Слишком много якорей с точным соответствием

Google использует якорные тексты, чтобы получить более объективное описание ссылки по сравнению с метаданными, предоставляемыми страницами. Фактически, используемые анкорные тексты помогают сканерам просматривать контент , чтобы оценить, может ли он быть проиндексирован, и поэтому они играли важную роль в рейтинге SEO.

Ключевые слова с точным соответствием якорям могут помочь вам получить новые ссылки, ориентированные на те же ключевые слова, что и вы. Например, если у вас есть сообщение в блоге, нацеленное на ключевое слово « Показатели роста SaaS» , и кто-то ссылается на него, используя гиперссылку с точными словами, вы получите ссылку с точным соответствием.

Их также называют расширенным анкорным текстом , и они важны как для построения ссылок, так и для ранжирования ключевых слов . Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы их не было слишком много, так как вы рискуете получить штраф за спам.

Сегодня Google понимает, что ключевые слова могут быть включены в некоторые доменные имена , называемые доменами точного соответствия (EDM) . В 70% случаев вы получите преимущество сомнения, поскольку алгоритм предполагает, что ваша ссылка является EDM. Однако новые алгоритмы и обновления появляются каждый день, поэтому вам следует быть в курсе последних новостей, чтобы убедиться, что вы следуете их рекомендациям.

2. Используйте релевантные и целевые слова

Помимо использования слов с точным соответствием, вы также должны быть осторожны с тем, насколько релевантен ваш анкорный текст содержанию и теме, на которую он ссылается. Google использует привязки для получения информации о том, о чем веб-страницы на обоих концах, а также о том, насколько они важны, чтобы их можно было соответствующим образом ранжировать при поиске по ключевым словам.

Очень важно выбрать ключевые слова, которые имеют смысл для ссылки. Это поможет создать лучший опыт для ваших зрителей и, в конечном итоге, улучшить ваш рейтинг.

Если вы хотите добавить разнообразия, попробуйте использовать синонимы, которые по-прежнему соответствуют контексту и месту назначения ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много синонимов, так как Google может счесть это кликбейтом, и вы, скорее всего, тоже расстроите своих читателей.

3. Не пренебрегайте окружающим текстом

Говоря о релевантности, вы должны обратить внимание на текст, окружающий ваши анкоры . Google заботится об опыте читателей, поэтому он представил обновление BERT. Эта технология использует обработку естественного языка (NLP) и просматривает слово/слова непосредственно перед и после ключевого слова, чтобы получить контекст.

Когда пользователи читают текст онлайн и видят анкорные тексты, они обычно смотрят на слова, окружающие анкор , чтобы оценить, что находится на другой стороне ссылки и будет ли это им полезно. Они редко смотрят на весь абзац или предложение, если якорь не очень сложный.

Чтобы сделать текст более удобным для читателей, лучше не использовать в качестве привязки целое предложение . Но в редких случаях, вы должны помнить, что боты будут учитывать каждое слово, используемое в ней, при оценке вашей страницы.

Если вы хотите оставаться на хорошем счету у Google, разумно размещайте якорный текст . Не используйте одни и те же слова более одного раза в одном фрагменте текста, даже если вы ссылаетесь на разные источники.

4. Держитесь подальше от анкорных текстов, богатых ключевыми словами, при добавлении внутренних ссылок

Очень важно держаться подальше от якорей, богатых ключевыми словами, для внутренних ссылок. Google знает, что когда дело доходит до ссылки на ваш собственный контент, у вас есть полный контроль . Таким образом, если вы используете якоря с точным соответствием, Google может расценить это как попытку манипулировать своей системой и таким образом наказать вас.

Поэтому лучше использовать связанные якоря, якоря с длинным хвостом или даже общие. Таким образом, вы сможете внести некоторое разнообразие, не вызывая подозрений у Google , и создадите связный опыт чтения.

5. Будьте осторожны, на какой сайт вы ссылаетесь

Другие типы ссылок — это сайты, на которые вы ссылаетесь. Эти внешние ссылки играют большую роль в оценке Google , поэтому необходимо помнить о них.

Если вы ссылаетесь на страницы с сомнительных сайтов, т. е. тех, которые практикуют рассылку спама, распространяют дезинформацию или разжигают ненависть, Google, скорее всего, накажет вас. Такие ссылки могут значительно повредить вашему рейтингу , а также вашей оценке Google EAT. Таким образом, даже если кажется, что такие страницы имеют « благие намерения », лучше избегать ссылок на них.

В случае, если вы хотите ссылаться на плохие сайты с целью развенчания ложной информации или предоставления доказательств неправильной практики, вам следует использовать тег no-follow .

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Якорный текст</a>

Это позволит Google узнать, что вы не поддерживаете ссылку, и это не должно учитываться в вашем SEO.

Читайте также:
Как получить дополнительные ссылки Google для вашего сайта
Ваше полное руководство по созданию авторитетного контента

6. Включите хорошее разнообразие различных типов якорей

Как упоминалось ранее, всестороннее распределение различных типов анкорного текста — действительно хорошая практика . Мы подчеркивали, что вы не должны включать слишком много ключевых слов, точное соответствие или случайные привязки. Итак, вам, наверное, интересно, что такое хороший сорт?

Ответ - зависит . Там действительно нет установленного правила на камне. Хотя есть некоторые рекомендуемые соотношения, такие как:

• До 40% брендовых анкеров.
• Якоря с частичным соответствием от 30% до 40%.
• От 10% до 20% заголовков страниц/блогов.
• До 20% общих, голых, связанных, случайных, с точным соответствием и других.

Имейте в виду, что это всего лишь общее руководство. Чтобы получить лучшее представление о том, как должны выглядеть ваши собственные коэффициенты, проверьте сайты в вашей отрасли.

7. Тэги ALT изображения важны

Теги ALT изображений необходимы по трем основным причинам:

• Они помогают слабовидящим читателям понять, о чем изображение.
• Они сообщают ботам Google, о чем изображение.
• Они действуют как анкорный текст.

Следуя этим пунктам, теги ALT изображения должны звучать как естественное предложение и быть описательными.

Вот пример изображения из статьи в блоге DevriX:

Где альтернативный текст, который нас больше всего интересует в этом случае:

<img alt="Основные разделы веб-сайта продукта SaaS">

Всякий раз, когда вы размещаете ссылку на изображение на своем сайте, Google будет использовать текст в своем теге ALT при оценке рейтинга вашего сайта. Чтобы убедиться, что алгоритм не вызывает подозрений, выберите одно основное ключевое слово и добавьте его в описательное предложение о конкретном изображении.

8. Оцените качество ваших анкорных текстов

После того, как вы оптимизировали все основные области текста привязки, вам нужно оценить, насколько хорошо они работают . Единственный способ действительно узнать, как они влияют на SEO, — это постоянно отслеживать и тестировать их.

Для этой цели вы можете использовать специальный инструмент, такой как Ahrefs Checker, Alexa’s Site Review Tool, Semrush или Linkio’s Anchor Categorizer. Эти инструменты могут дать вам различные сведения о том, как работают ваши якоря, а также помочь вам оценить сильные стороны вашей стратегии построения ссылок.

Отслеживание ваших якорей требует некоторого времени и усилий, но это определенно стоит того, чтобы убедиться, что вы не потеряете свой онлайн-рейтинг из-за них. Это также поможет вам найти правильный подход к вашей стратегии обратных ссылок в целом, поддерживая хорошую якорную базу обратных ссылок для вашего бренда.

Заключение

Якорные тексты играют важную роль для SEO, гарантируя успех ваших усилий по созданию ссылок. Есть несколько технических моментов, связанных с оптимизацией ваших якорей, но основы просты для понимания и применения.

Чтобы убедиться, что у вас есть качественные якоря, не забывайте придерживаться темы, иметь постоянную структуру, добавлять некоторые вариации, а затем тестировать и отслеживать их эффективность. Вы должны знать, какие типы якорей являются наиболее распространенными, как они обрабатываются Google, а также когда и почему вам следует их использовать.