8 способов проанализировать эффективность вашей рекламы в Facebook

Интеграция рекламы Facebook в маркетинговую стратегию организации стала одной из популярных тактик, используемых маркетологами. Стремление охватить глобальную аудиторию заставляет их применять эту рекламную тактику. Как маркетолог, вы бы тоже внедрили эту практику, но как проанализировать, работает реклама в Facebook или нет?

Это просто с помощью некоторых важных показателей. Найдите его ниже:

1. Увеличение количества подписчиков на Facebook:

Первый шаг к привлекательности — поставить лайк и поделиться своим контентом на Facebook, но какой следующий шаг?

Следим за брендом!!!!!

Предполагается, что когда вы следите за человеком, организацией и т. д., вам нравится бренд или контент, который они публикуют в социальных сетях. Итак, когда вы увидите, что количество подписчиков значительно увеличилось с 50 до 100 за несколько дней, будьте уверены, что ваша реклама в Facebook получила отличный отклик от зрителей.

Вы должны быть в восторге от того, что люди следят за вами, так как это также означает, что они восхищаются вами и уважают ваш бренд.

Ключевой вывод:

Отслеживайте, сколько подписчиков у вас было до рекламы. Кампания и после объявления. кампания. Таким образом, вы можете понять, может ли ваша реклама оказать нужное влияние на пользователя, и при необходимости выполнить оптимизацию рекламы. Если число не увеличивается сразу, не теряйте надежды, так как некоторые люди много анализируют, прежде чем следовать за каким-либо брендом.

2. Демография:

Демографические данные охватывают возраст, пол и конкретную группу населения по всему миру и т. д. Поэтому, когда какая-либо реклама в Facebook не работает, вам следует проверить, не упускаете ли вы из виду эти упущенные из виду, но важные моменты для анализа эффективности.

Что ж, это может показаться безумием, но некоторые рекламные объявления в Facebook имели неприятные последствия; хотя бренд ориентировался на пользователя на основе демографических данных, продвижение не было выполнено должным образом.

В приведенном ниже примере показан один из таких случаев, когда пользователь обиделся:

Ключевой вывод:

Как видите, пользователь смутился, увидев рекламу средства от выпадения волос. Он даже заявил, что фотографии его профиля используются для понимания его потребностей; как маркетолог, вы должны быть осторожны при продвижении своего продукта или услуги пользователю. Хотя ему может понадобиться этот продукт, но прямое обращение к ним с целью продажи этих продуктов может им навредить.

Точно так же некоторые рекламные объявления могут оскорбить определенную группу населения, которая более консервативна, чем население западных стран. Вы должны проверить все аспекты на макроуровне и проанализировать эффективность объявления.

3. Насколько вы близки к своим пользователям:

Так вот, это исходит из правильного процесса взаимодействия с пользователем!!!

Интересный и увлекательный контент помогает стать ближе к пользователю, еще больше повышая производительность. Как маркетолог, вы должны регулярно анализировать показатели вовлеченности рекламы в Facebook.

Как вы это делаете?

Каждый раз, когда вы публикуете свой контент, вы будете получать определенное количество репостов, лайков, антипатий, комментариев и т. д. Эти реакции пользователя являются доказательством того, что аудитория просматривает ваш контент и отвечает, нажимая лайки, дизлайки, обмен контентом.

Ключевой вывод:

Несмотря на то, что лайки и репосты — это положительный знак, не расстраивайтесь из-за огромного количества дизлайков. По крайней мере, вы выполнили миссию по охвату более широкой аудитории, что дало бы вам больше возможностей для исследования и понимания большого количества неприязней. Это еще больше поможет импровизировать вашу следующую кампанию в Facebook.

4. Показатель отказов

Как известно, показатель отказов — это метрика, которая помогает нам узнать, достаточно ли времени пользователи проводят за просмотром контента на веб-сайте. Чем больше времени они проводят за просмотром различных форм контента на вашем сайте, тем выше шансы на конверсию. Это также показывает, что ваш контент может найти отклик у пользователя.

Найдите ниже изображение изменчивого показателя отказов:

Как видите, показатель отказов меняется каждый день.

Вы должны знать, что когда они не проводят достаточно времени на вашем веб-сайте, вы не ориентируетесь на правильный веб-трафик. Ваш веб-сайт должен быть хорошо построен с правильным контентом, чтобы пользователь не только читал контент на странице, на которую он попал, но и переходил на другие страницы веб-сайта.

Ключевой вывод:

Некоторые методы снижения показателя отказов улучшают навигацию по страницам. Большинству посетителей не хватает терпения, и они переходят на другой сайт, если текущий не удобен для пользователя. Хотя вы хотите, чтобы они дольше оставались на веб-сайте, они будут менее всего заинтересованы, поскольку веб-сайт не соответствует их ожидаемым стандартам. Наряду с этим, контент на веб-сайте должен быть актуальным и достаточно привлекательным, чтобы они прошли весь сайт.

Например, вы следуете процессу нацеливания на аудиторию контента с графическими представлениями, такими как в инфографике, и пользователи покидают страницу, а это означает, что им нужен подробный контент с правильным исследованием. Затем вы можете разделить контент, чтобы нацелить пользователя на его предпочтительный контент.

5. Метрика охвата:

100 уникальных просмотров означают, что 100 посетителей просматривают ваш контент, а 100 просмотров могут включать в себя один и тот же пользователь, просматривающий ваш контент много раз. Определенная часть пользователей, которым нравится контент, часто просматривает контент много раз, тем самым увеличивая количество просмотров.

Ключевой вывод:

Вы должны экспериментировать с новыми идеями контента, чтобы охватить более широкую аудиторию и увеличить количество показов. Например, каждый раз не размещайте инфографический контент, иногда может сработать контент PowerPoint. признавать, что аудитории нравится разнообразный контент; чем больше вы одновременно демонстрируете свою интеллектуальную и творческую сторону; они будут впечатлены вашими формами контента. Количество просмотров также увеличится.

6. Количество переходов по клику:

Количество конверсий также показывает, насколько эффективно ваше объявление на Facebook. Здесь конверсии означают не генерируемый доход, а содействие увеличению дохода.

Почему маркетологи сосредотачиваются на количестве кликов?

Это считается большим достижением, когда количество кликов увеличивается. Рост числа также означает, что маркетолог может привлечь внимание аудитории и заставить их нажать на ссылку. Клики — это конверсии в социальных сетях, так как это желаемое действие маркетолога.

Разве вы не хотите знать правильное количество кликов, которое может иметь бренд?

Что ж, согласно находке, результаты различаются для каждого бренда.

Вышеприведенный пример относится к «Буферу». Бренд обнаружил, что почти 21% посетителей сайта был привлечен логотипом в верхней части сайта. Для дальнейшего анализа они включили посты, связанные с кликами, внизу каждого поста, который они опубликовали после этого. Эксперимент удался, так как количество кликов увеличилось в геометрической прогрессии.

Ключевой вывод:

Итак, применяйте все методы проб и ошибок, чтобы проверить, что увеличивает коэффициент конверсии. Лучшее понимание этого процесса, несомненно, увеличит коэффициент конверсии в геометрической прогрессии.

7. Расчет рентабельности инвестиций:

Возврат инвестиций (ROI) также является одним из факторов, которые помогают анализировать эффективность рекламы в Facebook. Хотя количество кликов имеет значение, вы также должны знать, сможете ли вы в конце дня окупить инвестиции.

Достижение большого количества показов и количества кликов недостаточно для достижения окупаемости инвестиций.

Итак, как рассчитать рентабельность инвестиций?

Возьмите этот пример:

Как маркетолог, вы тратите около 700 долларов на кампанию в Facebook и в процессе получаете только 500 долларов продаж. Таким образом, это будет считаться убытком, рентабельность инвестиций составила всего 0,714 доллара, а инвестиции составили колоссальные 700 долларов.

Ключевой вывод:

Как маркетолог, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы доход от инвестиций почти вдвое превышал сумму, вложенную в кампанию. Если вы будете следовать этому процессу, то это будет рассматриваться как успешная кампания.

8. Анализ и использование цен за тысячу показов и цен за клик:

Это наиболее используемые метрики маркетологами. CPM означает стоимость за клик, а CPM означает стоимость за милю.

Оба помогают понять, идет ли кампания по правильному пути или нет!!!

Поскольку CPM — это стоимость, которую вы должны платить за 1000 показов, а CPC — это стоимость каждого клика в кампании, вам необходимо рассчитать и реализовать правильную стратегию, чтобы получить большую отдачу от инвестиций.

Ключевой вывод:

Любая неправильная стратегия может привести к краху вашей кампании. Большинство маркетологов предпочитают платную рекламу с оплатой за тысячу показов. кампанию, если они уверены, что трафик качественный. Единовременная инвестиция в 1000 показов – разумный вариант, если бюджет ограничен и приносят хороший доход при разумных вложениях.

Заключение

В текущем бизнес-сценарии почти каждая организация вкладывает значительные средства в маркетинг в социальных сетях. Также установлено, что в среднем компании тратят около 4000-7000 долларов в месяц на маркетинг в социальных сетях, включая инвестиции в рекламу в Facebook.

Итак, как маркетолог, вы обязаны знать, какие из рекламных объявлений на Facebook «работают», а какие «не работают». Этот процесс также поможет вам усовершенствовать маркетинговый процесс и стратегию и встать на правильный путь для достижения отличных результатов в бизнесе.

Об авторе

Роберт Джордан, опытный специалист по маркетингу с более чем 10-летним опытом работы, в настоящее время работает менеджером по связям со СМИ в InfoClutch Inc, компании, которая предоставляет технологическую базу данных, включая список клиентов AWS и многие другие технологии, а также другие услуги, такие как целевой список адресов электронной почты и т. д. Иметь опыт в настройке потока лидов для начинающих стартапов и выводит его на новый уровень. Имейте глубокий интерес к обсуждениям, связанным с SEO, SEM и социальными сетями. Всегда открыты для новых идей и дискуссий.