Правило 80/20: контент-стратегия, которая привлекает подписчиков

В постпандемическом онлайн-мире контент-стратегия стала самой большой заботой умных маркетологов. С большим количеством пользователей социальных сетей, чем когда-либо прежде, руководители компаний быстро понимают, что их аудитория разбросана по множеству цифровых платформ и сред.

Однако совершенствование контент-стратегии — это не просто присутствие на этих платформах, это адаптация вашей тактики, чтобы она соответствовала индивидуальному алгоритму каждой платформы и, что наиболее важно, основной демографической группе платформы.

Если вы хотите изменить эту контент-стратегию и начать видеть как более широкое взаимодействие, так и демографический успех, вы попали в нужное место. Читайте дальше, чтобы узнать больше о новой контент-стратегии, которая изменит ваши каналы для окончательной победы после пандемии.

Почему контент стал таким важным после пандемии?

Пандемия значительно изменила мир, каким мы его когда-то знали, поэтому неудивительно, что она изменила и мир маркетинга. Поскольку во время карантина по всему миру все больше потребителей обращаются к цифровой деятельности, неудивительно, что перед конкурентами электронной коммерции открылось окно для новой эры онлайн-маркетинга.

(Источник изображения: Datareportal)

Как вы можете видеть здесь, в разгар пандемии 2020 года 43% людей проводили больше времени в социальных сетях, что делало их главной целью для маркетологов, которые полагались на онлайн-аудиторию для достижения успеха.

Здесь мы подошли к необходимости смены платной социальной и контентной стратегии. С увеличением количества потребителей в Интернете увеличился масштаб предприятий электронной коммерции, конкурирующих за конверсию. Поэтому было важнее, чем когда-либо прежде, выделиться среди толпы и изменить эту застойную тактику.

Вот где в игру вступает метод 80/20. Хотя теоретически эта форма контент-стратегии существует уже много лет, умные маркетологи осознали, что использование социальных сетей для продвижения своих продуктов приведет к совершенно противоположному результату, часто теряясь в море других рекламных конкурентов.

Так что же такое стратегия 80/20?

Стратегия 80/20 применяется к типу контента, который мы публикуем, и к тому, как мы его публикуем. Проще говоря, он предполагает, что только 20% контента должны быть рекламными, а остальные 80% должны обучать, информировать и развлекать.

(Источник изображения: Brand Muscle)

Как вы можете видеть здесь, самые большие мотивы для использования социальных сетей связаны с развлечениями, нетворкингом и скукой. Большинство потребителей социального контента существуют не для того, чтобы исследовать/находить продукты для покупки, и поэтому они с гораздо большей вероятностью проигнорируют рекламный контент, основанный на продажах.

Стратегия 80/20 побуждает маркетологов играть на своих демографических тенденциях, чтобы получить больше взаимодействия с их контентом и, в свою очередь, более сильных и преданных подписчиков. Сведение к минимуму количества рекламного контента на вашей странице не только повысит доверие и подтвердит истинные ценности вашего бренда, но и удвоит вероятность повторной покупки ваших клиентов на вашем сайте электронной коммерции.

(Источник изображения: Sprout Social)

С другой стороны, вы можете видеть, что слишком много рекламных объявлений может снизить количество подписчиков и, в свою очередь, конверсию продаж. Как показано выше, вы можете видеть, что 45% подписчиков бренда отписываются, когда лента бренда слишком рекламная. Это вторая по значимости причина отчуждения, доказывающая, почему пришло время ввести в действие правило 80/20.

Как применить правило 80/20 к своему бизнесу

Применение правила 80/20 к вашей социальной стратегии никогда не было проще, вам просто нужно проявить творческий подход! Создание органичного, остроумного контента, отражающего ценности вашего бренда без рекламы, является ключом к хорошей контент-стратегии.

Вот несколько самых простых способов создания обучающего, информативного и развлекательного контента:

Ньюсджекинг

Повышение вовлеченности заключается в том, чтобы вырваться из толпы и прыгнуть на вершину тренда до того, как он ударит. Ньюсджекинг — идеальный способ сделать это, позволяя умным маркетологам превращать актуальные темы в вирусный контент, который включает в себя как актуальную историю, так и ценности их собственного бренда.

(Источник изображения: ньюсджекинг)

Ньюсджекинг заключается в том, чтобы взять актуальную новость в новостях и найти способ сделать ее связанной с вашим брендом либо в развлекательной, либо в информационной форме. Создание контента, связанного с актуальной темой, отправит его в начало ваших демографических каналов, когда они будут искать дополнительную информацию, касающуюся этой темы.

Еще лучше, если вы добавите вирусный хэштег вместе с публикацией, вы увидите больше вовлеченности и разговоров, связанных как с актуальной историей, так и с реакцией вашего бренда.

Прежде чем вы это узнаете, вы вовлечетесь в историю, попадете в заголовки и, надеюсь, станете вирусной. Это один из самых простых способов получить быстрый прирост подписчиков и бесплатное продвижение вашего бренда.

Встаньте на защиту устойчивого развития

Поколение Z в настоящее время контролирует онлайн-социальную сферу, поэтому они контролируют большую часть тенденций, ценности контента и «культуры отмены». Как поколение с растущим числом экологически сознательных последователей, устойчивость никогда не была более важной для демографии.

(Источник изображения: герой)

Как вы можете видеть здесь, и представители поколения Z, и миллениалы на 60 % чаще будут взаимодействовать с вашим брендом, если вы продемонстрируете поддержку того, что им небезразлично.

Почему бы не повысить собственную устойчивость и не начать включать ее в ценности вашего бренда и контент-стратегию. Создавайте контент, связанный с «закулисьем» вашего производственного процесса или просто о деле, которому вы стремитесь помочь своей прибылью. Поддержание хорошего уровня прозрачности и этической ответственности в вашем контенте является ключом к соблюдению правила обучения, развлечения и информирования, которому следует стратегия 80/20.

Знай свою демографию

Знание вашей демографии может быть ключом к обеспечению этого последнего элемента контент-стратегии. Хотя создание уникального контента само по себе может не привести к росту вашей вовлеченности, знание того, на кого его нацелить, обязательно будет.

Мы предлагаем вам сделать шаг назад и провести аудит аналитики вашей аудитории. Это не только поможет вам получить более четкое представление о вашем потребительском поведении, интересах и идеальных профилях клиентов, но также поможет в создании контента.

Проведение аудита ваших социальных сетей и уделение времени их прослушиванию поможет вам узнать, какие формы контента работают лучше всего, а какие не так хорошо.

(Источник изображения: Финтеза)

Используя такие платформы, как Finteza, Google Analytics и Google Trends, вы можете отслеживать свои демографические тенденции и свою социальную активность, получая при этом надежный профиль своей аудитории в целом. Таким образом, в зависимости от поколения и поведения вашей конкретной потребительской ниши, вы можете эффективно нацеливать свой контент на платформы, которые они чаще всего посещают.

Готовы обновить эту содержательную игру?

Если вы считаете, что метод 80/20 может стать ключом к успеху вашего контента, то самое время начать. С большим количеством конкурентов в области электронной коммерции, чем когда-либо прежде, поддержание последовательной и эффективной контентной стратегии позволит вам занять первое место.

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!