9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Понятие копирайтинга сегодня понимается слишком широко, чтобы относиться к чему-то конкретному. «Копирайтинг» включает в себя написание текстов для email-маркетинга и длинных статей, продающих текстов для чат-ботов и многое другое. По этой причине копирайтинг и текстовые инструменты также неотделимы от маркетинговых трендов в целом.

Обычно у копирайтера есть задачи и требования, основанные на новых тенденциях, обновленных алгоритмах или популярных темах. Приложения, инструменты и компетенции, особенно в области поисковой оптимизации (SEO), постоянно меняются — мы можем увидеть это в действии на онлайн-курсах, которые часто разрабатывают новые программы и планы уроков.

Идея о том, что «контент — это король», актуальна и сегодня, и спрос на «SEO-копирайтера» вырос. Если вы хотите узнать больше о SEO-копирайтинге с точки зрения экспертов и о том, как писать отличный контент в 2020 году, прочтите несколько важных советов.

Правило 1: Творческий копирайтинг меняется, но некоторые вещи остаются прежними

Умение писать интересный, легко читаемый и хорошо структурированный контент никогда не устареет, поэтому создавать такой контент стоит вне зависимости от трендов — особенно если вы владелец стартапа, который хочет привлечь аудиторию для своего бизнеса и получить верных последователей.

Поговорим о конкретных правилах в копирайтинге. Прежде всего, нужно помнить, что креативный копирайтинг должен соответствовать современным требованиям. SEO-копирайтинг — это тренд сам по себе, и вы должны научиться писать хорошо по современным правилам.

Как правило, владельцы бизнеса и предприниматели будут нуждаться в авторах контента для продвижения своих проектов, услуг или ценности бизнеса. Они будут нанимать SEO -райтера для создания текстов для электронных писем, блогов и рекламы — эти тексты во многом помогают брендам поддерживать узнаваемость в 2020 году.

Знание того, как писать в целом, как писать для веб-сайтов и понимание искусства рассказывания историй о брендах, всегда будет необходимо, чтобы писать для SEO. Всегда есть нечто большее, чем хороший текст, чем методы SEO — аудитория должна хотеть читать создаваемый маркетинговый контент, а качественный контент — единственный способ сделать это.

Правило 2: Понимание методов SEO и способов общения с клиентами

Поскольку мы живем в эпоху письменного общения, вам нужно мудро использовать свои слова, чтобы обратиться к своей аудитории. Потратьте время на подбор правильных слов, будь то для переписки по почте, в чатах или для передачи информации о вашем бренде пользователям и читателям.

Сегодня доступ к аудитории — это абсолютно все, и мы никогда не были ближе к аудитории, чем сейчас. С момента изобретения книгопечатания между автором и читателем всегда было много барьеров, от издателя, принявшего решение об издании, до человека, который доставлял газеты читателю. А между ними были редакторы, корректоры, верстальщики, наборщики и еще полтора десятка человек, которые могли изменить основной посыл и внести еще одну точку письменного общения.

Сегодня, благодаря социальным сетям, любой из нас может за считанные минуты стать опубликованным автором — не только опубликовать текст, но и получить аудиторию. Это новый и прекрасный мир. Однако, чтобы найти аудиторию и сделать ваш контент и сообщение видимыми, вы должны использовать SEO. Вот как это сделать:

1. Изучите основы SEO, затем следите за новыми тенденциями и изучайте другие экспертные методы.
2. Проведите исследование ключевых слов и найдите лучшие совпадения.
3. Будьте релевантны и донесите правильное сообщение до вашей аудитории.
4. Избегайте наполнения ключевыми словами и других SEO-преступлений.
5. Анализируйте избранные фрагменты и пишите в соответствии с темами и вопросами, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
6. Выберите правильные заголовки и заголовок.
7. Сосредоточьтесь на мета-тегах: вы должны их оптимизировать.
8. Обеспечить уникальный текст с ценной информацией.

Правило 3: уделите время поиску правильных слов

Вы должны писать контент в соответствии с вашим жанром и стилем и поддерживать голос своей компании. Дело не только в ключевых словах и технических аспектах; ваша работа также должна быть уникальной и интересной, приносить реальную ценность читателям.

Очень важно научиться работать с текстом. Если вы работаете в нише программного обеспечения с интеллектуальным продуктом, который нельзя ни пощупать, ни протестировать, проблема заключается в том, чтобы использовать правильные слова для описания вашего продукта в максимально простой форме, одновременно применяя методы SEO. Вы можете найти экспертов, которые изначально знают, как рассказать о нише вашего бизнеса и могут написать этот тип контента наилучшим образом с учетом современных SEO-тенденций.

Правило 4: следуйте тенденциям маркетинга

Маркетинг — ближайший друг SEO. Пользователи доверяют рекламе и контенту, поэтому вам нужно быть в курсе последних тенденций и новостей отрасли. С каждым годом онлайн-аудитория растет, и все больше людей начинают использовать маркетинговые приемы. Последнее, что вы хотите, это остаться позади.

Правило 5: смотрите в будущее

Копирайтинг, ориентированный на продажи, постоянно меняется. Например, несколько лет назад написать простой и лаконичный скрипт для чат-бота с глубоким пониманием болевых точек клиента не было бы задачей для SEO- и маркетингового копирайтера.

Веб-копирайтинг в 2020 году движется в очень определенном направлении. Дорогие рекламные кампании и каналы продаж внедряли более сложные технологии, вроде автоворонок с уведомлениями и ретаргетингом, автомастерских, чат-ботов и звонков. Конечно, копирайтеры нужны для написания цепочек сообщений, создания текстов для подписей и страниц товаров, написания сценариев вебинаров и даже сценариев звонков и сообщений для менеджеров по продажам.

Эти методы, хотя и становятся все более популярными, сложны и затратны, и микробизнесу уже трудно их себе позволить. По-настоящему автоматическая воронка со всеми прибамбасами стоит больших денег.

Правило 6: Пишите длинный контент для SEO

Жесткие методы продаж требуют большого количества текста, особенно в условиях быстрого роста числа покупателей. Каждому потенциальному покупателю необходимо понимать компанию и ее бренд, насколько он надежен и есть ли вокруг него сообщество «поклонников».

Вам нужно наладить контакт со своей аудиторией — пишите умно, стройте отношения с читателями и потенциальными клиентами и превращайте их в постоянных клиентов, а не разовых покупателей. И здесь тоже есть работа для копирайтеров: им нужно будет писать живые посты и лонгриды, использовать сторителлинг и тактики живого убеждения в текстах, составлять воронку для прогрева и рассылать рассылки.

Правило 7: Не забывайте о голосовом поиске

С широким использованием виртуальных помощников в смартфонах все больше и больше запросов будет осуществляться через голосовой поиск. Уже сейчас наблюдается тенденция к использованию SEO-копирайтинга в качестве языка голосовых запросов. Сценарии голосового поиска — совершенно новая игра, когда дело доходит до SEO-копирайтинга, но, вероятно, они будут становиться все более популярными.

Правило 8: определите свою стратегию SEO-контента

Контент для статей и сайтов в 2020 году должен быть эксклюзивным и создаваться многими экспертами, писателями, SEO-специалистами и маркетологами. Вы должны предоставлять полную информацию и исчерпывающие ответы на запросы пользователей. У вашего контента тоже должна быть стратегия. Производить текст проще, если собрать команду качественных авторов и занять определенную нишу со стратегией.

Правило 9: Всегда предоставляйте полезную и достоверную информацию

Сегодня роботы поисковых систем научились ранжировать контент по полезности. Некачественный контент уже игнорируется не только поисковыми системами, но и пользователями. По словам SEO-специалистов, роботы научатся определять рерайты первой страницы результатов, а некачественные статьи не будут индексироваться и ранжироваться поисковыми системами вроде Google.

Последние мысли

Важно понимать, что вам необходимо ежедневно общаться со своей аудиторией. Вы также можете использовать новые тенденции SEO в качестве основы для продвижения вашей услуги или бренда, чтобы поднять вас выше на страницах результатов поисковой системы (SERP). Но некоторые вещи никогда не изменятся — сторителлинг всегда был основным инструментом брендинга.

Прочтите статьи основоположников любой теории брендинга, и вы обнаружите, что хорошая история — главный двигатель всего. Хорошие истории могут помочь развитию вашего бизнеса.

В игре личного брендинга, когда четкость и качество контента — а также ваше сообщение — просвечивают, половина битвы SEO-копирайтинга выиграна.