Ответы на 9 малобюджетных вопросов по видеомаркетингу

Опубликовано: 2022-03-12

Вы спросили, и мы ответили! Этот пост был навеян вопросами, которые мы получили от участников вебинара, который мы спонсировали для серии SD Inbound Live In SD: малобюджетное собственное видеопроизводство (и как использовать эти видео). Спасибо тем, кто присутствовал, общался с нами и задавал вопросы.

Если вы пропустили вебинар в прямом эфире, остановитесь прямо сейчас и посмотрите его.

Вы можете получить доступ к части 1 здесь

И часть 2 здесь

Без лишних слов, ответы, которых вы ждали...

Этот пост в блоге является частью   «Ваше полное руководство по лидогенерации»   серия блогов.

1. Что необходимо сделать для успешного видео?

Привлечь внимание

Вы должны использовать первые несколько секунд очень мудро. У вас есть около 3 секунд, чтобы привлечь внимание зрителей (даже меньше, если ваше видео является частью новостной ленты). Это хорошая идея, чтобы начать с зацепки, действительно быстрого предварительного просмотра того, что происходит в видео. Вы также должны загрузить интересную и визуально привлекательную миниатюру.

Оптимизация для тишины

Если оно живет в социальных сетях, оптимизируйте тишину (до 85% процентов просмотров видео на Facebook происходят с выключенным звуком). Вы можете достичь этой цели с помощью красивой графики, текстового описания и субтитров.

Включить CTA

Вы создали отличное видео, и оно набирает массу просмотров, но если оно не приводит к конверсиям, то это пустая трата времени. Ниже показано, как это сделать на YouTube . Действия могут включать:

  • Подписаться на канал

  • Подписаться / Нравится страница

  • Поделиться с друзьями

  • Комментарий к видео

  • Проверьте другой контент

  • Посетите вебсайт

Оптимизировать для поиска

Обязательно используйте ключевые слова в названии видео, описании и тегах, особенно на YouTube и Facebook. Если видео размещено на вашем веб-сайте или в блоге, не забудьте включить полную транскрипцию.

2. Как добавить CTAS в видео на YouTube?

Крайне важно, чтобы вы добавляли призывы к действию в свои видео, особенно когда они служат цели привлечения потенциальных клиентов. Кого волнует, сколько людей смотрят, если они никогда не станут лидами в вашей базе данных или продажами для вашего бизнеса.

Есть три способа добавить призыв к действию в ваше видео на YouTube.

  1. Отредактируйте CTA в своем видео

    Мне нравится делать это двумя способами. Первый — включить экран, часто в конце или во время видео, который указывает, что зритель должен делать дальше . Вы можете увидеть пример этого в конце видео ниже. Во-вторых, включить слуховой запрос к зрителю совершить действие. https://youtu.be/EAM_j57MONU

  2. Добавить карты

    Карточки могут указывать зрителям на определенный URL-адрес (из списка подходящих сайтов) и отображать настроенные изображения, заголовки и призывы к действию, в зависимости от типа карточки. Их можно добавить после того, как видео YouTube будет загружено на ваш канал. Этот учебник YouTube шаг за шагом проведет вас через их создание. Вы можете увидеть их примеры на YouTube-канале создателей кампаний.

  3. Добавить конечную заставку

    Конечные заставки — это часть видео, которая показывается в течение последних 5-20 секунд видео. Ваше видео должно длиться не менее 25 секунд, чтобы иметь конечную заставку. Используйте конечные заставки в конце видео, чтобы:

    • Направьте зрителей на другие видео, плейлисты или каналы на YouTube.

    • Призыв к подписке на ваш канал

    • Продвигайте свой веб-сайт, товары и краудфандинговые кампании

      Этот урок покажет вам, как именно добавить конечную заставку к вашему видео. Вы можете увидеть пример функции конечной заставки в видео ниже. https://youtu.be/BaTLpnUbetw

3. Где лучше всего разместить призыв к действию в видео?

Когда дело доходит до размещения, важно сбалансировать пользовательский опыт с целями конверсии. Если, например, вы встраиваете видео на свою домашнюю страницу, вы, вероятно, захотите избежать призыва к действию перед роликом, поскольку большинству людей нужна информация, прежде чем они начнут действовать. По сути, есть три места для размещения CTA:

  • Предварительные призывы к действию в самом начале видео гарантируют, что каждый зритель увидит их и сможет нажать. Недостаток: когда возможность конверсии находится в самом начале, аудитория не знает, почему они должны нажимать, и с большей вероятностью пропустит призыв к действию или, что еще хуже, не посмотрит видео.

  • Призывы к действию в середине ролика могут быть где угодно между самым началом и самым концом. Они предназначены для нацеливания на зрителей, когда они наиболее заинтересованы. Недостаток: когда он находится посередине, вы можете нарушить естественный ритм и течение вашего видео. Это прерывание может отнять у пользователя. Тем не менее, было показано, что призывы к действию в середине ролика обеспечивают наибольшую конверсию.

  • Призывы к действию после ролика появляются в самом конце видео, чтобы убедиться, что зритель очень заинтересован, прежде чем ему будет представлен призыв к действию. Недостаток: когда он будет в конце, его увидит наименьшее количество (но самые заинтересованные) зрители.

4. Какие идеи для первого видео? Или способы получить идеи для контента?

Я рекомендую начать с малого, создав несколько 30-секундных текстовых видеороликов, которыми вы поделитесь со своей аудиторией в качестве мини-экспериментов. Возможность быстро и часто тестировать является ключом к пониманию того, что работает для вашей аудитории и где кроется возможность. Некоторые места для исходного контента:

  • Составьте список своих самых популярных сообщений в блоге и решите, какие из них лучше всего превратить в короткие, удобоваримые видеоролики. Может быть, это всего лишь несколько слайдов с ключевой статистикой или выводы, положенные на музыку.

  • Попросите эксперта из вашей компании потратить несколько минут на то, чтобы рассказать о том, что он умеет делать действительно хорошо.

  • Найдите рекламную брошюру или слайд-презентацию и превратите ее в видео.

5. Какие типы видео лучше зависят от вашего покупателя или важнее разнообразие?

Ваши видео, как и весь ваш контент, начинаются с ваших персонажей. Если вы обращаетесь к одной из их болевых точек или помогаете им достичь цели, которую они поставили, то у вас хорошее начало. Также имейте в виду, что разные люди хотят, чтобы с ними общались по-разному. Тон, который вы выбираете, каналы, на которые вы распространяете, и т. д., все должно быть ориентировано на человека на другом конце, а не на вас.

Но не каждое видео, которое вы создаете, должно быть нацелено на потенциальных клиентов. Например, в то время как ваши влоги могут быть сосредоточены на вашем идеальном клиенте, ваши закулисные видео в Instagram, скорее всего, будут служить цели найма и нацелены на потенциальных сотрудников.

6. Что, по вашему мнению, важнее: стабилизатор камеры или штатив, если мы хотим инвестировать только в один?

Однозначно штатив. Стабилизатор удобен и предлагает больше возможностей для съемки, но вы найдете штатив, достаточный для съемки 9 из 10 раз.

7. Вам нужно беспокоиться о мощности используемого освещения?

Важна совокупная мощность. Да, потому что вы можете переключать выключатели, если подключите все источники света к одной розетке. Вы не хотите, чтобы совокупная мощность превышала 500 ватт на розетку.

8. Я вижу настройку «баланса белого» на моей камере. Что я должен установить?

Просто установите автоматический баланс белого, и большинство камер позаботятся обо всем за вас.

9. Стоит ли размещать видео с моей кошкой в ​​социальных сетях моей компании?

Это зависит. Люди очень любят фотографии и видео с животными. Если вы делаете это правильно, и это соответствует вашему бренду и корпоративной культуре, я говорю, дерзайте. Мы позволяем людям приносить домашних животных в офис и часто демонстрируем их в наших социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Это соответствует нашей культуре и бренду и вполне уместно в нашем пространстве. Это говорит о том, что мы любим животных, у нас открытая и гостеприимная офисная среда. Но я бы не советовал делать это, если вы работаете в налоговой юридической фирме.

Если видеомаркетинг кажется вам пугающим или, может быть, вы чувствуете, что у вас нет бюджета или ресурсов, чтобы посвятить его, посмотрите наш вебинар по запросу «Малобюджетное собственное видеопроизводство».

ПОСМОТРИТЕ ВЕБИНАР ПО ЗАПРОСУ