5 доступных призов, которые способствовали росту мегасостава

Все знают, что приз может сделать или сломать соревнование. Но задумывались ли вы когда-нибудь о видах призов, которые помогут вам добиться наибольшего роста списка? Мы рассмотрели некоторые из самых популярных конкурсов и розыгрышей, которые создали пользователи ShortStack, и обнаружили кое-что интересное: не обязательно стоимость приза мотивирует людей участвовать.

Потерпи меня минутку.

Вы знаете тот рекламный ролик для ASPCA, в котором Сара Маклахлан поет «Ангел», а камера показывает отчаявшихся собак и кошек. Любите вы или ненавидите, это реклама, которая либо доводит вас до слез, либо заставляет открыть кошелек и сделать пожертвование - либо и то, и другое!

Есть причина, по которой рекламный ролик выходит в эфир с 2007 года: он эффективен. Почему? Потому что это играет на наших эмоциях. (Рекламный ролик собрал более 30 миллионов долларов пожертвований всего за два года!)

Один фактор, который объединял самые популярные конкурсы:
Они заставляют людей что-то чувствовать: гордость, радость, юмор, азарт.

Мы были еще более удивлены, узнав, что приз не обязательно был определяющим фактором успеха конкурса. Это правда: был ли приз относительно недорогим подарочным сертификатом на 50 долларов или ценным двухлетним оплачиваемым модельным контрактом, общая черта заключалась в том, что кампания заставляла людей испытывать гордость, радость, любовь или…. нечто большее, чем «Я хочу выиграть этот приз». (Конечно, выбор правильного приза имеет важное значение, особенно если одна из ваших целей - собрать квалифицированных потенциальных клиентов.) Большинство этих конкурсов также позволяли людям немного похвастаться, делясь селфи, которых они знали своих друзей и семью, и, возможно, даже некоторых незнакомцев, хотелось бы.

Вот что сделали крупные и малые бренды, чтобы стимулировать участие и помочь бизнесу, создавшему их, пополнять свои списки. Между ними у этих конкурсов было более 40 миллионов просмотров.

Конкурс "Мать-дочь"

Этот конкурс ко Дню матери, организованный небольшой радиостанцией Среднего Запада, привлек столько внимания, что можно подумать, что они базируются в Лос-Анджелесе и устроили встречу с Тейлор Свифт. Вместо этого KCLD-104.7, базирующийся в Сент-Клауде, штат Миннесота (население 67 641 человек), раздавал курортный день для дуэта матери и дочери. Хороший приз, конечно, но результаты оказались далеко за пределами того, что они себе представляли: за 30 дней проведения конкурса «Выиграй день в спа-салоне для матери / дочери» было 24 миллиона просмотров и более 200 000 записей.

Все любят чествовать маму, и этот конкурс прекрасно передал это чувство.

Конкурс пользовательского контента Chubbies Man Model

В течение трех недель конкурса у Chubbies было 1,1 миллиона просмотров и 334 000 голосов. Chubbies также собрали более 6600 фотографий, созданных пользователями, из которых собственная команда сократила число финалистов до 20. Оттуда Chubbies позволили публике проголосовать за своих фаворитов, в конечном итоге выбрав 11 победителей. У Chubbies есть яркая аудитория в социальных сетях в Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, и они также использовали свой информационный бюллетень по электронной почте и веб-сайт для продвижения своей кампании.

Конкурс пользовательского контента Chubbies Man Model набрал 1,1 миллиона просмотров и 334 000 голосов.

Посмотреть этот пример

Chubbies разместили конкурс на своем микро-сайте, и для того, чтобы проголосовать, люди должны были посетить целевую страницу, подписаться на бренд в Instagram и указать адрес электронной почты. Chubbies добавили в свой список 37 000 новых писем.

Подробнее о конкурсе моделей Chubbies Man читайте здесь.

Свадебная неделя AdoramaPix «Еженедельный фотоконкурс»

AdoramaPix - это компания, занимающаяся онлайн-печатью. Недавно они провели конкурс, на котором попросили людей загрузить свои свадебные фотографии в обмен на кредит в размере 50 долларов от AdormaPix. Все, что нужно было сделать, чтобы войти, - это отправить фотографию, а затем их попросили поделиться ею с друзьями. Кто бы не хотел поделиться фотографией с собой и своей возлюбленной в такой счастливый день? AdormaPix поощрял людей делиться своими записями с друзьями,

Конкурс AdormaPix Wedding Week набрал 637 тысяч просмотров. AdormaPix был умным, использовав все функции автоматизации электронной почты ShortStack. Сначала они отправили автоответчик с подтверждением записи, а затем по электронной почте напомнили людям о голосовании. По окончании конкурса они отправляют последнее электронное письмо, предлагая людям скидку на их следующий заказ AdormaPix.

Новый год Mission Foods, лотереи Better Choices

Mission Foods - поставщик настоящих мексиканских продуктов. В январе 2019 года они спонсировали кампанию, направленную на то, чтобы помочь людям достичь своих целей в фитнесе в новом году. Для кампании они раздали тренировочное снаряжение, в частности 11 браслетов для фитнес-трекеров, десять пар беспроводных наушников и десять изолированных бутылок с водой. Чтобы войти, люди просто заполнили форму, указав имя и адрес электронной почты. За месяц конкурса они получили 109 246 работ и 369 773 просмотра. Из почти 370 000 просмотров 42% (155 609) были уникальными. Это большая отдача!

Раздача призов Tootsie Roll's Pick Your Prize

Tootsie Roll - классический бренд с верной группой поклонников. В праздничный сезон 2018 года они раздали 60 призовых пакетов (20 таинственных коробок и по 10 в каждой из шести разных фаворитов Tootsie Roll: Tootsie Pops, Tootsie Rolls, Dots и Blow Pops). В коробках лежали конфеты и сувениры (например, носки с логотипом, кофейные кружки и брелки). Кампания набрала 68 743 просмотра за 9-дневный период подачи заявок и было отправлено 39 518 записей - это в среднем 4390 записей в день!

Что в итоге?

Вы можете проводить успешные кампании по привлечению потенциальных клиентов без огромного приза. Предложение приза, такого как конкурс двойников матери и дочери, привлекает эмоции людей, а конкурс Tootsie Roll поощряет участие преданных фанатов. В любом случае с каждой кампанией было собрано много лидов.

Ищете вдохновение для своей следующей большой кампании? В нашем блоге полно идей. Если вы не знаете, с чего начать, просто напишите нам по электронной почте: [email protected]. Наша команда готова вам помочь.