Обновления в Google Search Console для повышения SEO

Как владелец бизнеса, вы понимаете ключевую роль Интернета в ваших продажах. Большинство клиентов проверяют онлайн-платформы, прежде чем инвестировать в ваш бренд. Поэтому ваш веб-сайт должен быть первым, на который они попадают при вводе поискового запроса, потому что немногие будут рассматривать результаты внизу первой страницы или на второй странице. Тем не менее, быть в верхней части результатов поисковых систем не так просто.

В настоящее время существуют тысячи инструментов для повышения позиций вашего сайта в поисковых системах. К сожалению, большинство из них являются платными инструментами, которые ограничены в возможностях. К счастью, у вас есть один бесплатный инструмент, который будет обрабатывать большую часть ваших исследований ключевых слов и отслеживать рейтинг поисковой оптимизации (SEO), чтобы точно определить ошибки, удерживающие ваш сайт от верхней позиции в поисковых системах. Это Google Search Console (GSC).

GSC, ранее называвшийся Google Webmaster Tools, часто путают с Google Analytics. В то время как Google Analytics — это инструмент отчетности, помогающий вам понять, как люди ведут себя на вашем сайте, GSC — это инструмент отслеживания, который помогает вам узнать эффективность вашего сайта в поисковых системах. После смены названия на GSC в 2018 году Google продолжает добавлять в инструмент новые функции, которые помогут вам лучше анализировать эффективность SEO вашего сайта.

Вот некоторые из обновлений GSC.

API-инструмент проверки URL-адресов

В феврале 2022 года Google представила интерфейс прикладного программирования (API) для проверки URL-адресов, который позволяет взаимодействовать сторонним программам и приложениям для SEO. Как и все API, этот инструмент представляет собой мост, который обеспечивает связь между различными программами. Кроме того, с помощью этой функции вы можете быстро обнаруживать проблемы на своих веб-страницах, а затем эффективно их устранять. Интегрированные инструменты API предоставят вам дополнительную информацию, которая поможет вам быстро исправить ошибки на ваших страницах.

Предыдущий API поисковой консоли позволял некоторым плагинам WordPress и большинству инструментов SEO получать доступ к важной информации сайта, для которой потребовался бы ручной импорт. Новый API проверки URL-адресов позволяет запрашивать информацию об индексированном URL-адресе и передавать последнюю информацию, доступную в инструменте.

Отчет о впечатлениях от страницы

Google выпустил это обновление в январе 2022 года. Функция «Отчет о качестве страницы» предназначена для настольных сайтов и помогает вам понять критерии, используемые для ранжирования «хорошего качества страницы» в Google. Это поможет вам узнать, как лучше всего улучшить взаимодействие с пользователем на веб-страницах для настольных компьютеров и удержать потенциальных клиентов на вашем веб-сайте дольше или заставить их возвращаться. Эти действия приводят к высокому рейтингу в поисковых системах. Чтобы получить доступ к отчету о качестве страницы, щелкните вкладку «Впечатления» в GSC, а затем ссылку «Впечатления от страницы».

Инструмент проверки URL-адресов

Эта функция, представленная в октябре 2021 года, объединяет три инструмента в рамках инструмента проверки URL-адресов. Эти три инструмента включают Mobile Friendiness, Rich Results и AMP Validator. По словам Google, эти три инструмента различны, но все они используют тот же движок, что и инструмент проверки URL. Включив эти инструменты в инструмент проверки, вам не нужно переключаться между инструментами для получения отчетов. Функции, которые вы теперь можете получить в инструменте проверки URL-адресов, включают доступность страницы, скриншот страницы, заголовки HTTP и парную проверку AMP.

Отчет о размещении вакансий

Это обновление было выпущено в марте 2021 года и предназначено для раздела расширенных отчетов. Есть два обновления, связанные с отчетом о размещении вакансий. Одно обновление посвящено самому отчету о размещении вакансий, а другое — разделам «Вопросы и ответы» и «Часто задаваемые вопросы». Кроме того, в разделе «Образование» в Google Search Console изменены требования к образованию, опыту и опыту вместо свойств «Образование».

Для работодателей и владельцев сайтов вакансий изменения означают более интерактивные результаты поиска, привлечение более мотивированных соискателей и более высокие шансы быть обнаруженными. Из-за этих изменений вы можете заметить увеличение количества предупреждений о вакансиях. Если вы заметили ошибки в расширенном отчете о результатах, просмотрите предупреждения и убедитесь, что структурированные данные вашей вакансии соответствуют новым требованиям.

Ассоциации

В феврале 2021 года Google представила функцию «ассоциаций» в GSC, позволяющую пользователям подключаться к связанным службам Google. С помощью этой функции теперь вы можете подключать приложения Android, Actions Console, Play Console, Chrome Web Store, Analytics и YouTube к GSC. Это оказывается удобным при управлении несколькими свойствами GSC. К сожалению, функция «связей» доступна только пользователям с полным доступом к данным веб-сайта GSC.

Вы можете перепутать функцию «ассоциаций» с «Наборами свойств», ранее называвшуюся Свойствами домена. Последний представляет собой метод проверки, который собирает данные сайта по нескольким корневым параметрам. С другой стороны, «ассоциации» позволяют вам получить доступ к различным службам Google, доступным в разделе «Наборы свойств».

Отчет об эффективности Новостей Google

В январе 2021 года Google запустил отчет об эффективности новостей. Этот отчет предназначен для того, чтобы издатели могли лучше понять, как пользователи ведут себя в Новостях Google на устройствах IOS и Android и на сайте news.google.com. В отчете о производительности Новостей Google вы только нажимаете на левой стороне навигации в Новостях Google, чтобы получить доступ к отчету об эффективности. Отчет будет включать в себя важные показатели, такие как рейтинг кликов (CTR), показы и клики. Это поможет вам узнать, сколько ваших статей было показано пользователям Новостей Google и какие статьи показали исключительную эффективность.

Подписанный обмен

Веб-администраторы уже давно обсуждали Google AMP и подчеркивали его URL и другие проблемы, связанные с атрибуцией. Внедрение Signed Exchange с поддержкой Google AMP в августе 2020 года позволило веб-издателям предоставлять переносимый контент, такой как AMP, без потери его целостности и атрибуции. Отчет об улучшении AMP в GSC использует Signed Exchange, чтобы помочь веб-администраторам выявить проблемы с вашим контентом.

API консоли поиска

В августе 2020 года Google объявил об обновлении инфраструктуры API своей консоли поиска. Обновленная инфраструктура была очень похожа на предыдущую, но имела обратную функциональность. Некоторые вещи в обновленном API Search Console, на которые веб-администраторам следует обратить внимание, включают изменения ограничений ключа API, изменения документа обнаружения и изменения панели инструментов Google Cloud Platform.

Инструмент расширенных результатов

Некоторое время Google тестировал свой инструмент Rich Results и наконец запустил его в июле 2020 года. Тем не менее, это было не самое лучшее объявление для тех, кто использует инструмент тестирования структурированных данных. Google не поддерживает все структурированные данные, которые поддерживает Schema.org. Это привело к обесцениванию инструмента проверки структурированных данных с появлением инструмента расширенных результатов.

Основные веб-виталы

Новые сигналы пользовательского опыта стали сигналом ранжирования для Google в 2021 году после введения Core WebVitals в июне 2020 года. Эта концепция включает три фактора опыта для оценки пользовательского опыта в реальном времени. К ним относятся первая задержка ввода, самая большая содержательная отрисовка и кумулятивный сдвиг макета.

Показатель «Задержка первого ввода» оценивает, сколько времени требуется вашему браузеру, чтобы отреагировать на взаимодействие с пользователем. Идеальная оценка составляет миллисекунду или меньше. Кумулятивное смещение макета обнаруживает изменения макета визуальных веб-элементов после их отображения пользователям. Сценарий, блокирующий рендеринг, или медленное время отклика сервера могут привести к низкой оценке самой крупной отрисовки содержимого. Идеал, рекомендованный Google, составляет 2,5 секунды.

Управляемые рецепты в Google Assistant

Владельцам кулинарных веб-сайтов приходилось ждать повторной обработки своих сайтов, прежде чем получить доступ к своим обновлениям Google Assistant. К счастью, в мае 2020 года Google представила поддержку пошаговых рецептов в Search Console и в инструменте Rich Results Test. Благодаря этому обновлению люди могли мгновенно проверять свою разметку для рецептов и устранять любые проблемы с рецептами на своих сайтах.

С обновлением пошаговых рецептов вы также можете просматривать расширенный отчет о состоянии результатов с подробным описанием полностью действительных страниц, ошибок и предупреждений в рецептах вашего сайта в Search Console. Существует также флажок, который детализирует тенденции ваших показов в поиске. Вы можете использовать свой отчет, чтобы уведомить Google об изменениях на ваших веб-страницах, которые необходимо повторно просканировать, а затем повторно проиндексировать.

Отчет об удалениях

В январе 2020 года Google представила функцию удаления в своей консоли поиска. Это временно блокирует Google от отображения результатов на вашей веб-странице. Ошибки неизбежны, и вы можете удалить веб-страницу с ошибками или временно скрыть страницу, которая представляет ваш бренд в негативном свете.

В функции «Отчет об удалении» в Search Console есть три инструмента. К ним относятся инструмент временного удаления, устаревшее содержимое и фильтрация SafeSearch. Например, в разделе «Фильтрация безопасного поиска» вы получите список страниц, на которые пользователи указали контент для взрослых.

Если вам интересно, как оценить эффективность различных элементов вашего веб-сайта для SEO, мы надеемся, что приведенные выше функции GSC убедили вас в том, что это лучший инструмент для повышения вашей позиции в поисковых системах. Однако вышеперечисленное — это лишь некоторые из доступных функций инструмента, и Google все еще работает над новыми, чтобы не отставать от меняющихся технологий.

Помимо GSC, у Google также есть Google Reviews — платформа, на которой клиенты могут оставлять отзывы о вашем сайте и продуктах. Эти обзоры могут улучшить различные элементы вашего веб-сайта, что улучшит взаимодействие с пользователем и удержит людей на вашем сайте, чтобы повысить позиции в поисковых системах.