Руководство для начинающих по общим SEO-терминам

Что такое SEO?

Оптимизация для поисковых систем (SEO) - это процесс определения видимости веб-страницы в неоплачиваемых результатах поисковой системы, часто называемых «естественными», «органическими» или «заработанными» результатами.

Хотя поисковые системы со временем становятся все более изощренными, они не могут понять веб-сайт так, как это может сделать человек.

При правильном использовании SEO может помочь поисковым системам решить, что представляет собой каждая страница и насколько она полезна для пользователей. Короче говоря, SEO предоставляет сигналы, которые Google и остальные могут использовать для понимания вашего контента и соответствующего ранжирования.

Почему это важно?

Когда вы выполняете поиск в Google, порядок отображения результатов основан на сложных алгоритмах (не волнуйтесь, это будет в глоссарии), которые учитывают ряд факторов, чтобы решить, какой сайт следует показывать первым.

Итак, Google решает, какие результаты наиболее полезны, если вы ищете рецепт лазаньи:

Оптимизация вашего сайта для этого процесса даст вам преимущество перед сайтами, которые не рассматривают SEO, и, следовательно, повысит ваш рейтинг.

Другими словами: без знания SEO ваш сайт может быть невидимым для поисковых систем, которые обслуживают миллионы пользователей в день, ища ответы на их вопросы или решения проблем.

Эти пользователи с большей вероятностью выберут одно из 5 лучших предложений на странице результатов, поэтому высокий рейтинг чрезвычайно важен.

Это подтверждается прошлогодним исследованием Advanced Web Ranking. Вторая и третья страницы Google набирают лишь 5,59% переходов, тогда как первая страница - 31,24%.

Однако дело не только в появлении в поисковых системах. В целом методы SEO улучшают пользовательский опыт и позволяют вам опередить конкурентов. Например, поисковая оптимизация для мобильных устройств теперь требует от сайтов увеличения скорости загрузки.

Adwords

Собственный рекламный сервис Google, предлагающий рекламу PPC и CPM. Использование AdWords означает появление в поисковой и / или контекстно-медийной сети Google.

Алгоритм

Алгоритм - это набор правил, используемых поисковыми системами для определения страниц, наиболее релевантных определенному термину. Алгоритмы Google часто обновляются и часто называются в честь животных - совсем недавно «Колибри» (предыдущие названия алгоритмов животных включают Панду и Пингвин).

Якорный текст

Слова, на которые есть гиперссылки. С точки зрения хорошего SEO, якорный текст должен соответствовать странице, на которую вы ссылаетесь. Гиперссылка «здесь» или «далее» не является хорошей практикой SEO для внутренних ссылок, потому что условия не содержат информации о месте назначения, и посетитель вряд ли нажмет на них.

Альтернативные теги

Текстовое описание изображения (вы увидите его при наведении курсора на изображение).

Все изображения должны иметь содержательные и оптимизированные по ключевым словам альтернативные теги - именно так поисковые системы распознают содержимое ваших изображений и определяют, какие из них релевантны.

Обратные ссылки

Ссылки на других сайтах, содержащие гиперссылки на ваш сайт. Поисковые системы интерпретируют обратную ссылку как рекомендацию для нее, в зависимости от авторитета и релевантности сайта, на который указывает ссылка.

Чем больше качественных и релевантных обратных ссылок будет на вашем сайте, тем выше он будет отображаться в результатах поиска.

Показатель отказов

Процент посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы.

Высокий показатель отказов означает, что посетители не находят ваш сайт интересным или релевантным их запросам (содержание может быть плохим). Google может интерпретировать это как негативный сигнал о вашем сайте.

Черная шляпа SEO

Агрессивные стратегии SEO, ориентированные только на поисковые системы, а не на человеческую аудиторию.

Эта тактика (включая маскировку, взлом искусственного роста, наполнение ключевыми словами) не соответствует рекомендациям поисковых систем и может привести к штрафу или блокировке страниц результатов. Не делай этого ...

Гусеничный трактор

Программа, которая получает информацию с новых и обновленных веб-страниц и сохраняет ее в банке данных, чтобы создавать записи для определенного индекса поисковой системы.

Программа-краулер, известная как «паук» или «бот», представляет собой автоматизированный процесс, который выполняется регулярно.

Неисправные ссылки

Ссылка, имеющая место, ни к чему не приводит. Это могло быть из-за ошибок программирования или временно недоступных веб-сайтов. Дефектные ссылки затрудняют работу сканера, что может означать, что ваш сайт будет отображаться ниже в результатах поиска.

Внутренние ссылки

Ссылки на релевантный контент на вашем собственном сайте (и использование точного якорного текста для этой ссылки) хороши для SEO, потому что это указывает поисковым системам, что этот контент имеет ценность.

Эффективное использование внутренних ссылок позволяет вам направлять Google на страницы вашего сайта, которые вы считаете важными, и повышать их рейтинг.

Наполнение ключевыми словами

Это плохая практика и очень старая школа SEO. Это когда сайт пытается манипулировать своей позицией в результатах поиска, концентрируясь на ключевых словах. Много их.

Дело в том, что поисковые системы довольно умны и обычно могут обнаруживать ненормальное распределение ключевых слов в тексте или в метатегах веб-сайта - и понижают рейтинг сайта, чтобы он отображался ниже в результатах поиска.

Мета-описание

Две или три строки текста с описанием под заголовком каждой страницы в результатах поиска. Это то, что будет определять решение пользователя перейти на сайт, поэтому оно должно быть кратким и актуальным.

Например, вот мета-описание ClickZ:

Мета-теги

Информация в HTML-коде, содержащая информацию о веб-сайте, которую нельзя увидеть на самом веб-сайте.

Поисковые системы получают доступ к метатегам, поэтому они могут отображать заголовок и описание страницы в результатах поиска.

Атрибуты Nofollow

Команда (rel = ”nofollow”), которую вы можете вставить в HTML, которая проинструктирует Googlebot не принимать во внимание ссылку. Он будет использоваться в ситуациях, когда ссылка является платной и может представлять собой ненадежный контент.

Оптимизация вне страницы

Меры, принятые за пределами фактического веб-сайта для улучшения его позиции в поисковых рейтингах, например: социальные сети. Эти меры создают качественные обратные ссылки.

Оптимизация страницы

Меры, принимаемые непосредственно на вашем веб-сайте для улучшения его позиции в поисковом рейтинге, например, хорошие внутренние ссылки и четкая логическая навигация.

Результаты обычного поиска

Бесплатные / бесплатные / обычные результаты, которые появляются, когда вы вводите поисковую фразу в поисковую систему. Они появляются под оплаченной рекламой.

Органические результаты, которые появляются вверху страницы результатов поисковой системы, должны быть страницами, оптимизированными наилучшим образом для этого конкретного поискового запроса.

Платные результаты поиска

Вы можете заплатить поисковой системе за размещение вашей веб-страницы в верхней части страницы результатов. Это место размещения не входит в обычные результаты поиска - вместо этого объявление появляется в спонсируемых результатах.

Этот тип рекламы может быть полезен для нового веб-сайта или при большой конкуренции за используемый поисковый запрос.

Здесь такой конкурентный термин, как страхование жилья, привлекает много средств PPC:

Искать термин

Ключевое слово (а) пользователи вводят в поисковую систему, пытаясь найти что-то конкретное.

Sitemap.xml

Документированный, размещенный на сервере вашего веб-сайта, содержащий список каждой страницы. Это файл, который помогает поисковым системам узнать больше о структуре вашего сайта, а также ускоряет процесс сканирования. WordPress автоматически сгенерировал карту сайта.

Белая шляпа SEO

Лучшая практика SEO: оптимизация вашего сайта для человеческой аудитории, повышение его ценности и доступности для посетителей.