Руководство для начинающих по инструментам Google для веб-мастеров

Ваш сайт похож на мощный автомобиль. Подобно Porsche, ваш веб-сайт должен привлекать внимание, легко ориентироваться и достигать максимальной скорости. Чтобы сохранить модный спортивный автомобиль в отличной форме, вы используете специализированного механика. Чтобы поддерживать свой веб-сайт в отличной форме, вам следует использовать Инструменты Google для веб-мастеров (GWMT).

Думайте об этой функции Google как о наборе инструментов, наполненном агентами тонкой настройки, которые могут помочь вам улучшить ваш веб-сайт. GWMT касается не только производительности; вы можете узнать, как клиенты находят ваш сайт, и использовать эту информацию для настройки определенных страниц и повышения посещаемости сайта.

«Инструменты Google для веб-мастеров — это бесплатный ресурс, который дает вам массу полезной информации, — говорит Чиппер Никодимус, наш менеджер по поисковой оптимизации (SEO). «Вам не нужно понимать алгоритмы Google или иметь большой опыт работы в Интернете, чтобы использовать его. Это удобный инструмент, с которым должны ознакомиться владельцы бизнеса».

В компании VerticalResponse мы хотим, чтобы вы максимально эффективно использовали свой веб-сайт. Итак, давайте последуем совету Никодимуса и приступим к делу. Мы создали руководство, которое расскажет вам обо всем, что может предложить GWMT.

Настройка и проверка
Во-первых, вам нужно войти в GWMT. Если у вас есть учетная запись Gmail, вам потребуется пароль Gmail. Оттуда вы введете URL своего веб-сайта. Вам также необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта. Есть несколько способов сделать это, и они различаются в зависимости от того, где вы создали свой сайт. Чтобы выяснить, какой процесс подходит для вашего сайта, перейдите по этой ссылке на методы проверки GWMT.

Ознакомьтесь с приборной панелью
После того, как вы настроите и подтвердите свою учетную запись, вы сможете получить доступ к GWMT с одной панели инструментов. Наш гид пройдёт каждую из вкладок слева. Мы объясним, что делает каждая функция, и расскажем вам, что вы можете узнать из нее.

Сообщения сайта
Если Google хочет связаться с вами, они делают это здесь. Например, Google отправит вам сообщение, если были попытки взлома вашего сайта или если требуется новая версия программного обеспечения. Это как почтовый ящик; вы хотите следить за входящими сообщениями.

Внешний вид поиска

Структурированные данные

• Когда вы выполняете поиск, вам предоставляется список относительных ссылок. Под каждой ссылкой есть краткое описание, которое помогает пользователям решить, какая ссылка лучше всего подходит для их нужд. Например, когда вы гуглите «Лучший итальянский ресторан в Майами», вы получаете эти результаты с фрагментами под каждой ссылкой.

• Было бы неплохо, если бы вы могли контролировать то, что эти фрагменты говорят о вашем бизнесе? Вы можете сделать это, создав структурированные данные, которые Google использует для создания вашего фрагмента.
• Для создания этих данных требуются некоторые знания HTML. Это становится немного техническим, поэтому, если вы новичок, мы предлагаем вам проверить следующий вариант в списке, подсветку данных, который является более простым в использовании инструментом, который дает аналогичные результаты. Однако, если вы готовы к небольшому испытанию, на веб-сайте GWMT есть пошаговый процесс, который поможет вам создать фрагмент, отображаемый в веб-поиске.

Подсветка данных

• Думайте о подсветке данных как об инструменте, чтобы научить Google тому, что важно на вашем сайте. Вам не нужен опыт работы с HTML, просто зайдите на свой сайт, выделите определенные типы данных и классифицируйте их. Например, если местный отель выделяет текст о своей предстоящей серии концертов и классифицирует его как «событие», Google покажет его в поиске следующим образом:
  

• Существует несколько типов данных, которые вы можете выделить, в том числе: статьи, события, местные предприятия, рестораны, продукты, программные приложения, фильмы, телесериалы и книги.
• Как и в случае с инструментом структурированных данных, вы сообщаете Google, какая информация должна отображаться при поиске по вашему сайту.

Улучшения HTML

• Если вы можете что-то сделать, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, Google сообщит вам об этом в разделе улучшения HTML. Вот посмотрите, что может появиться:

• Вы можете увидеть такие предложения, как «дублировать метаописания». Вы должны заполнить это поле, чтобы описать конкретную запись. Например, когда вы пишете сообщение в блоге, вы должны поместить краткое описание сообщения в поле «Мета-описание». Вам не нужны дубликаты, поэтому Google предупредит вас о чем-то подобном в разделе улучшения HTML.
• Вы также увидите предложения тега заголовка. Эти заголовки отображаются как ссылки в поиске. Например, при поиске «VerticalResponse» фиолетовый текст — это тег заголовка и кликабельная ссылка. Эти рекомендации помогут вам точно настроить заголовки, чтобы пользователи, выполняющие поиск, знали, о чем ваш сайт.

Ссылки сайта

• Вы знаете те дополнительные ссылки, которые появляются под результатами поиска? Они называются ссылками сайта. Например, когда вы ищете «VerticalResponse», вы получаете не только ссылку на главную страницу, но и ряд других ссылок, таких как ссылки «Войти» и «Цены», которые вы видите ниже. Это ссылки на сайты.

• Прямо сейчас Google выбирает эти ссылки для вас, но с помощью этой вкладки в GWMT вы можете понизить ссылку, если не хотите, чтобы она отображалась в результатах поиска. Просто введите URL-адрес этой конкретной страницы и нажмите «понизить».

Поисковый трафик

Поисковые запросы

• Это, вероятно, самая полезная вкладка в GWMT. Здесь вы узнаете, как люди попадают на ваш сайт.
  

• Вы увидите список условий поиска, которые привели людей на ваш сайт, что является ценным инструментом, говорит Никодимус. «Как владелец бизнеса вы предполагаете, что знаете, по каким словам люди находят ваш сайт, но этот список может выявить термины, о которых вы даже не думали», — говорит он.
• По словам Никодимуса, изучение этих условий поиска может убедить вас внести некоторые коррективы в продукт. Например, если вы продаете кофейные кружки в Интернете, и многие люди находят ваш сайт по запросу «коричневые кофейные кружки», а вы продаете только черные кружки, вы можете добавить коричневые кружки в свою линейку товаров. «Это отличный способ найти упущенные возможности, — говорит Никодимус. «Владельцы бизнеса могут использовать эту информацию для добавления продуктов, удаления неэффективных продуктов и создания соответствующего контента в блогах с использованием этих ключевых слов».
• Страница поисковых запросов также покажет вам график показов и кликов. Показы — это количество раз, когда ваш сайт появлялся в результатах поиска. Клики — это количество раз, когда люди фактически выбрали ваш веб-сайт из результатов, а рейтинг кликов — это процент показов, которые привели к переходу на ваш сайт.
• Как вы поддерживаете эту статистику на высоком уровне? Один из лучших способов — регулярно обновлять свой сайт высококачественным контентом.

Ссылки на ваш сайт

• В этом разделе рассказывается, кто и как ссылается на ваш сайт. Он организован по основным категориям, таким как «Кто ссылается больше всего» и «Ваш контент, на который чаще всего ссылаются». Почему это важно? Чем больше качественных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в Google. Если вы предоставляете качественный контент, другие сайты будут естественным образом ссылаться на ваш контент.

Внутренние ссылки

• Чтобы улучшить навигацию по вашему сайту, вам необходимо предоставить внутренние ссылки. Например, на этой странице VerticalResponse «Проверить» и «Подать заявку» — это две внутренние ссылки, которые перенаправляют клиентов в другое место на веб-сайте.
  

• Внутренние ссылки облегчают просмотр вашего сайта и сообщают Google о важности страницы. Чем больше внутренних ссылок ведут на страницу, тем большее значение Google присваивает ей.

Ручные действия

• Эта вкладка — еще один способ связи Google с вами. Если есть какие-либо действия, о которых вам нужно беспокоиться, Google сообщит вам об этом.

Индекс Google

Статус индекса

• На этой вкладке показано общее количество URL-адресов, распознанных Google и отображаемых в результатах поиска. Google находит эти URL-адреса с помощью множества компьютеров, которые «сканируют» Интернет в поисках новых и обновленных страниц в Интернете. Как только новая страница или обновление найдены, робот Googlebot сканирует их на наличие важной информации и индексирует, чтобы их можно было найти во время поиска.
• На вкладке индекса показано количество URL-адресов, найденных ботом. Почему это важная информация? Вы хотите убедиться, что Google может найти и проиндексировать ваш сайт. Постоянное увеличение количества URL-адресов является доказательством того, что Google может найти ваш сайт и каталогизировать его содержимое. Вот хороший пример.
  

• Если вы видите резкое увеличение или уменьшение на графике, у вас может быть проблема с вашим сервером, или что-то блокирует Google от сканирования вашего сайта, и вы захотите продолжить расследование. Опять же, устойчивый рост — это все, что вам действительно нужно здесь искать.

Ключевые слова контента

• Это список наиболее значимых ключевых слов, которые используются на вашем сайте.
  

• Ключевые слова перечислены в порядке использования, причем наиболее часто используемые ключевые слова находятся вверху. Вы можете нажать на каждое слово и посмотреть, где оно появляется на вашем сайте. Эта информация, наряду с информацией о поисковых запросах, может рассказать вам, как Google интерпретирует ваш бизнес-сайт.
• Если вы считаете, что перечисленные ключевые слова не совсем точно отражают ваш сайт, пора пересмотреть свою стратегию содержания. Вы можете подумать о том, чтобы составить список ключевых слов, которые вы хотите связать с вашим сайтом, и добавить ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего сайта (находятся на вкладке поисковых запросов), и создать основной список ключевых слов. Используйте эти ключевые слова в содержании вашего веб-сайта и темах блога.

Удалить URL-адреса

• Если Google проиндексировал часть вашего веб-сайта, содержащую конфиденциальную информацию, вы можете отправить запрос на удаление этого URL-адреса. Это следует использовать только в экстренных случаях, например, при раскрытии конфиденциальных данных.

Ползти

Ошибки сканирования

• Когда робот Googlebot просматривает ваш сайт, он будет перечислять все ошибки, которые он найдет на вашем сайте. Вот типичный список ошибок сканирования.

• Самая распространенная ошибка — 404, что означает, что страница не может быть найдена. Если вы изменили дизайн своего сайта, вы могли бы часто видеть это, если бы не перенаправляли людей на нужную страницу. Вы также увидите эти сообщения об ошибках, если удалите старый контент. Если другой веб-сайт ссылается на этот старый контент, вы также получите сообщение об ошибке 404. Если это так, отправьте электронное письмо менеджеру сайта и попросите обновить ссылку.

Статистика сканирования

• Это показывает, как часто Google сканирует ваш сайт. Вам нужно время от времени проверять этот график, чтобы убедиться, что Google сканирует ваш контент. Если вы считаете, что Google должен проверять вас чаще, убедитесь, что вы регулярно обновляете контент, и бот будет возвращаться к вам снова и снова.

Просмотреть как Google

• Этот удобный инструмент позволяет вам увидеть веб-страницу так, как это делает Google. Просто введите URL-адрес и нажмите «Выбрать».
  

• Этот параметр особенно полезен, если вы пытаетесь устранить неполадки со своей страницей. Например, если у вас есть ошибки сканирования или предложения HTML, и вы пытаетесь исправить эти проблемы, вы сможете получить страницу и посмотреть, устранена ли проблема с точки зрения Google.

Заблокированные URL-адреса

• Если на вашем сайте есть контент, который вы намеренно заблокировали от Google, вы увидите список этих ссылок здесь. Помните, мы говорили о конфиденциальных страницах, которые вы не хотели, чтобы Google включал в поиск? Вы можете следить за ними здесь.

карты сайта

• Карта сайта — это именно то, на что это похоже; это карта, которая помогает Google распознавать все страницы вашего сайта. Это не то, чем занимается Googlebot, вам действительно нужно создать XML-карту сайта и отправить ее в Google. Как ты это делаешь? Мы предлагаем использовать XML-sitemaps.com. Этот сайт проведет вас через весь процесс и передаст информацию в Google. Это может звучать технологично, но это полезно. Если вы сможете заставить Google распознавать все страницы вашего сайта, ваши поисковые возможности возрастут.

URL-параметры

• Этот раздел позволяет вам указать, какие URL-адреса сканирует Google, но, если вы не являетесь поклонником Интернета, вы, вероятно, захотите держаться подальше от этого. Если вы введете неправильные URL-адреса, вы можете негативно повлиять на свой сайт. Лучше оставить это профессионалам.

Вредоносное ПО

• Если ваш сайт стал жертвой хакеров, Google сообщит вам об этом. Вы также можете запросить проверку вредоносных программ в Google, чтобы убедиться, что все зараженные области чисты.

Проблемы с безопасностью

• Эта вкладка — еще один способ для Google связаться с вами, если возникнут какие-либо проблемы с безопасностью. Это просто еще одна функция, похожая на папку «Входящие», которую вы должны отслеживать.

Дополнительно к олс

• В этом разделе вы найдете несколько полезных ресурсов. Мы рассмотрим самые важные и простые в использовании инструменты.
  

Google Адреса

• Вы хотите, чтобы клиенты могли быстро найти ваш бизнес, его местоположение и контактную информацию, верно? Тогда вы должны проверить Google Places. Всего за несколько простых шагов вы буквально заявите о своем бизнесе. Карта с булавкой, показывающей ваше местоположение, появится в результатах поиска. Другая важная информация также появится в результатах поиска.

Google Торговый центр

• Когда вы гуглите «новая обувь», появляется список соответствующих ссылок вместе с несколькими изображениями товаров.

• Чтобы повысить шансы на то, что ваши товары будут отображаться в этих объявлениях со списками товаров, вам нужно перейти по ссылке в Google Merchant Center. Вы сможете ввести информацию о своем продукте и улучшить возможности поиска.

Статистика скорости страницы

• Если клиенту приходится ждать загрузки вашей страницы, он может потерять терпение и перейти на сайт конкурента. Чтобы избежать этого, используйте вкладку Page Speed ​​Insights, чтобы увидеть, насколько быстро ваша страница загружается как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Ознакомьтесь с отчетом ниже.

• Вы получите рейтинг. В этом случае рейтинг рабочего стола составляет 81/100. Чтобы повысить скорость, он дает вам список вещей, которые вы можете изменить, чтобы ваша страница загружалась быстрее.

Лаборатории

Статистика автора

• Если вы пишете контент для своего сайта или для других, вы можете увидеть список своих статей с самым высоким рейтингом. Конечно, вам нужно будет связать свои статьи с вашим профилем Google, чтобы сообщения отображались. Вы можете узнать больше об этом на сайте Google Authorship. Это стоит вашего времени. Он показывает вам, какие статьи читают, чтобы вы могли соответствующим образом настроить свои темы.

Мгновенный просмотр

• Эта опция очень похожа на «Просмотреть как Google», она показывает вам страницу так, как ее увидит Google. Он также сообщает вам, есть ли какие-либо ошибки, поскольку бот работает для предварительного просмотра страницы. Опять же, это еще один способ узнать об ошибках в вашей системе.

Надеемся, мы помогли вам разобраться с GWMT. Это мощный инструмент для владельцев бизнеса, которые хотят улучшить производительность своего веб-сайта и трафик, не тратя ни копейки.

Вы используете GWMT? Какие функции вы считаете наиболее ценными?

Начните работу с VerticalResponse с бесплатной учетной записью уже сегодня!