Полное руководство по расшифровке алгоритма Instagram в 2019 году

С тех пор, как в 2006 году Instagram представил алгоритм фида, каждый маркетолог социальных сетей пытался расшифровать его формулу. Изначально все посты в Instagram будут отображаться в ленте в хронологическом порядке. Эта система была довольно популярна в то время, настолько, что запуск нового алгоритма фида вызвал большое разочарование и гнев среди пользователей.

Что послужило причиной изменения?

По данным Instagram, большинство пользователей пропустили большую часть контента своих друзей и почти 70% всех постов, опубликованных на платформе. После изменения, несмотря на всю негативную реакцию и путаницу с порядком постов, Instagram заявляет, что теперь пользователи видят почти 90% постов своих друзей.

Объяснение алгоритма Instagram

Итак, как это работает?
Каков печально известный критерий ранжирования фида?

В сети циркулирует множество гипотез и теорий заговора об алгоритме и о том, как Instagram решает, какой пост показать вам первым.

Однако недавно они решили пролить свет на этот вопрос. Они в основном полагаются на наше прошлое поведение, чтобы определить, в каком порядке мы видим сообщения в наших лентах. Таким образом, у каждого пользователя есть уникальная лента, основанная на постах, которые им нравятся или которые они комментируют, историях, которые они смотрят, контенте и профилях, с которыми они взаимодействуют ежедневно.

Вот основные факторы, лежащие в основе алгоритма подачи Instagram:

№1. Интерес

С помощью своего алгоритма машинного обучения Instagram пытается выяснить, какой тип контента вам нравится больше всего. Поэтому, если вы склонны взаимодействовать с определенным типом контента, ставя лайки, комментируя, просматривая, сохраняя или делясь с друзьями, то этот тип контента — это то, что вы увидите выше в своей ленте. Таким образом, чем больше вы взаимодействуете с типом сообщений, скажем, сообщениями о фитнесе, тем чаще вы будете видеть их первыми в своей ленте.

Для бизнеса : если вы хотите, чтобы ваши сообщения были доступны как можно большему количеству людей, вам нужно убедиться, что ваши сообщения интересны, ваши подписи приглашают их комментировать и делиться вашими сообщениями. Задавайте и отвечайте на вопросы в своих историях, создавайте опросы, общайтесь со своими поклонниками.

№ 2. Новизна

То, как недавно был опубликован определенный пост среди тех, которые вас больше всего интересуют, — это еще один фактор, который Instagram принимает во внимание, решая, что показать вам в первую очередь.

Для бизнеса : используйте аналитические приложения или статистику Instagram, чтобы узнать, в какое время ваши пользователи чаще используют Instagram и взаимодействуют со своими публикациями. Это когда вы должны публиковать свой контент. Конечно, будет много проб и ошибок. Мы рекомендуем провести A/B-тестирование, чтобы узнать, когда лучше всего делиться своим контентом.

№3. Отношение

Насколько вы близки с человеком, который поделился определенным постом, также очень важно. Если вы склонны больше взаимодействовать с определенными людьми, их сообщения будут иметь приоритет в вашей ленте. Допустим, вас отмечают на фотографиях с определенными людьми, вы комментируете их посты, отправляете им сообщения, следите за их историями и так далее. Все эти действия будут определять, насколько вы близки со своими друзьями, и, очевидно, вы сначала увидите больше постов ваших самых близких друзей.

Для бизнеса : мы часто говорим об этом в нашем блоге: ключевое значение имеет участие! Чтобы быть уверенным, что ваши подписчики всегда рядом, вам нужно всегда создавать привлекательный контент, контент, который побуждает людей к действию. Instagram определяет ваши отношения с подписчиками на основе их взаимодействия с вашими публикациями и аккаунтом.
Во-первых, вам нужно проанализировать свои сообщения и определить те, которые вызывают больше взаимодействий между вашими подписчиками.
Затем проанализируйте своих конкурентов, чтобы увидеть их наиболее привлекательный контент.
И наконец: всегда проводите A/B-тестирование ваших сообщений. Не успокаивайтесь, думая, что знаете, чего хотят ваши пользователи. Социальные сети постоянно развиваются, тренды приходят и уходят так быстро, что вам всегда нужно быть на вершине своей маркетинговой игры в социальных сетях.

№ 4. Частота

То, как часто вы используете Instagram, является еще одним важным фактором при выборе вашей ленты, потому что алгоритм покажет вам лучшие публикации с момента вашего последнего посещения.

№ 5. Следующий

Это само собой разумеется, но если вы следите за большим количеством людей, то конкуренция за первые места в вашей ленте будет большой. Instagram придется выбирать из множества постов, чтобы показать их первыми. Instagram не скрывает никаких сообщений, поэтому вы по-прежнему сможете видеть все новые сообщения с момента вашего последнего посещения, но вам придется много прокручивать.

№ 6. Применение

И, наконец, от того, сколько времени вы потратите на приложение, будет зависеть, сколько новых сообщений вы увидите в своей ленте. Как я уже говорил, если вы подписаны на множество аккаунтов в Instagram, чтобы увидеть все их посты, вам придется потратить некоторое время на просмотр.

Как заставить алгоритм работать в вашу пользу?

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, ваша главная цель — чтобы ваши посты увидело как можно больше подписчиков. Их время в Instagram ограничено, а это значит, что вам придется конкурировать с большим количеством других деловых и дружеских аккаунтов за их внимание. Вам нужно поднять свои посты как можно выше в их лентах.

Как ты это делаешь? Как вы можете воспользоваться тем, что мы узнали о новых критериях ранжирования ленты Instagram?

Публикуйте последовательно и в нужное время

Узнайте, когда ваши подписчики используют Instagram, чтобы знать, когда публиковать ваш контент. Чем больше людей видят ваши посты, тем больше они нравятся алгоритму. Кроме того, убедитесь, что вы регулярно публикуете много контента, чтобы ваши подписчики могли взаимодействовать с большим количеством вашего контента.
Идея состоит в том, что чем дольше кто-то взаимодействует с вашим контентом, тем выше ваши шансы на то, что ваши будущие публикации будут занимать более высокое место в их лентах.
Не волнуйтесь, вам не нужно тратить много времени на регулярные публикации, всегда в нужное время: вы можете легко запланировать свои публикации с помощью JARVEE.

Экспериментируйте с историями, IGTV и любым другим форматом контента в Instagram.

Попробуйте привлечь внимание своих подписчиков, где бы они ни находились: экспериментируйте с историями, делайте живые видео, длинноформатные IGTV и так далее. Чем дольше вы удерживаете своих подписчиков, наблюдая, комментируя, отвечая на ваши вопросы, тем больше вашего контента они увидят.
В частности, в историях вы можете попросить своих поклонников голосовать, задавать вам вопросы, делиться, отвечать на ваши вопросы, это много взаимодействий. Вы должны поощрять такую ​​динамику во всем своем контенте. Таким образом, ваш контент будет более надежным в глазах алгоритма.

Помолвка — это король!

Приложите усилия и взаимодействуйте со своими подписчиками, и вы увидите большие награды. Если вам нравятся их посты, комментируйте, отмечайте их, сохраняйте их лучший контент, делитесь своими самыми преданными поклонниками, они будут чувствовать себя важной частью вашего бренда и будут привлекать еще больше просмотров и вовлеченности в ваш профиль.
Все эти действия также можно выполнять на автопилоте, а JARVEE сэкономит вам много времени — и я не могу не подчеркнуть, вы будете удивлены, сколько свободного времени у вас появится. Но я все же рекомендую время от времени устанавливать настоящие и искренние отношения с вашими поклонниками.