Подробное руководство по оптимизации Play Store

Первоначально задуманная как средство заставить Play Store получить список приложений, чтобы поместить приложение выше в списке приложений категории, оптимизация Play Store сегодня стала необходимым средством для компаний, чтобы их приложения занимали более высокое место в списке тысяч приложений. похожие приложения в категории.

Как и ваши обычные механизмы поисковой оптимизации, оптимизация Play Store также показывает свой эффект только при работе как в магазине, так и за его пределами.

Вот что влекут за собой оба фактора:

• Факторы в магазине. К ним относятся наличие правильного набора ключевых слов в описании приложения или его названии, чтобы позволить алгоритмам поиска Play Store извлекать их при отображении результатов для определенной категории. Эти функции также играют огромную роль в представлении приложения Android в магазине.
• Факторы вне магазина . К ним относятся наличие достаточного количества обратных ссылок, поступающих из разных источников. Источники могут быть любыми — статьи, видео или упоминания. Еще один элемент, который мы добавим, — это рейтинги и отзывы пользователей. Хотя они загружаются в магазин, но издатели приложений не контролируют их.

Чтобы лучше понять оба фактора, читайте факторы в магазине как тот, который находится под контролем издателя, и фактор вне магазина как набор элементов, над которыми у издателя нет контроля.

Теперь, когда вы знаете два фактора, которые напрямую влияют на рейтинг, в котором вы видны в результатах поиска Play Store, давайте теперь углубимся в них. Как оптимизировать ваше приложение для Google Play Store, чтобы воспользоваться преимуществами времени. и усилия, которые вы потратили на его разработку.

1. Исследование рынка

Первый шаг к тому, чтобы ваше приложение заняло лидирующие позиции в чарте Play Store, начинается с тщательного исследования рынка.

1. Поскольку конечной целью всех ваших усилий по ASO является получение максимального количества загрузок, а оптимизация магазина приложений на 80% связана с ключевыми словами и фразами , вам придется проникнуть в головы ваших пользователей, чтобы узнать, что они ищут.
2. Вам нужно будет знать, кто ваши пользователи, что они ищут в приложении, которое они затем переместят на главный экран, и какие слова они используют, чтобы найти это приложение как в поисковой системе, так и в магазинах приложений.
3. Чтобы понять, что происходит в голове ваших пользователей, вам придется часто посещать места, где они часто бывают, чтобы показать/озвучить свои потребности.
4. После того, как вы получите их представление, следующий объект, который вам нужно будет тщательно проанализировать, — это ваши конкуренты.
5. Анализ конкурентов так же важен, как и знание потребностей ваших клиентов. Вам нужно будет получить представление о том, что они предлагают вашим клиентам, в каком режиме, в каком контексте и т. д. Вам нужно будет обратить внимание на сильные слова, которые они используют в описании своего приложения, которые заставляют пользователей установить их приложение.
6. Пройдите их раздел обзора и посмотрите, какой опыт пользователи испытывают в своем приложении, посетите их канал Youtube или просмотрите разделы их блога, чтобы узнать, какой образ они создают на рынке и что их пользователям нравится в их предложении по сравнению с тысячами других подобные приложения.

Понимание как ваших клиентов, так и ваших конкурентов покажет вам, что именно ищут ваши клиенты, а также слова, которые они используют и с которыми обращаются.

2. Оптимизация ключевых слов

Имея очень четкое представление о том, что ищут ваши клиенты, и о стандартах, которые установили ваши конкуренты, следующим этапом будет преобразование этих идей в ключевые слова и фразы, по которым ваши пользователи будут искать ваше приложение.

Прежде чем мы перейдем к шагам по оптимизации описания вашего приложения и других элементов приложения в магазине Google Play, давайте сначала рассмотрим процесс поиска ключевых слов, которые вы должны указать на странице сведений о вашем приложении.

Есть два способа узнать ключевые слова для использования на странице вашего приложения в Play Store:

1. Используйте то, что используют ваши конкуренты ИЛИ
2. Используйте руководство и найдите ключевые слова, которые мир использует при поиске продукта или услуги в вашей категории.

Для первого метода используйте такие веб-сайты, как « App Annie » и « Sensor Tower ». Оба веб-сайта предоставляют вам подробный список ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, которые вы можете скопировать/заимствовать/украсть для своего собственного приложения.

Если вы планируете использовать ручной маршрут, вам необходимо выполнить следующие шаги:

Шаг 1. Откройте инструмент Планировщика ключевых слов Google и выберите «Поиск новых ключевых слов и идей для групп объявлений», введите домен своего приложения в строку поиска и нажмите « Получить идеи ».
В появившемся списке не слишком зацикливайтесь на среднемесячном количестве поисковых запросов по вашему запросу, сосредоточьте свое внимание на разделе « Идеи групп объявлений ». В этом разделе будет список ключевых слов, которые также ищут пользователи, или похожих ключевых слов.

Шаг 2: Используйте обратные словари, доступные в Интернете, чтобы получить список слов, связанных с вашим ключевым словом.

Шаг 3: После того, как вы подготовили список ключевых слов, следующим шагом будет уточнение списка.

Есть три категории, на основе которых вы должны судить, достаточно ли жизнеспособно ваше ключевое слово, чтобы обеспечить вам хороший рейтинг в Play Store или нет:

• Соответствие идее вашего приложения
• Уровень сложности ниже 20
• Средний уровень трафика и объема поиска.

Эти шаги дадут вам список ключевых слов, которые помогут вам повысить рейтинг вашего приложения в магазине, а также его видимость и вероятность загрузки.

Теперь, когда у вас есть уточненный список ключевых слов, давайте теперь перейдем к их использованию на странице вашего приложения в Play Store.

3. Название

Заголовок — это элемент номер один, который необходимо оптимизировать для Play Store. Это оказывает прямое влияние как на результаты поиска, так и на коэффициент конверсии. С июля 2017 года Google расширил ограничение на количество символов в заголовке приложения до 50 символов. Чтобы максимально эффективно использовать это пространство, добавьте сильное ключевое слово рядом с названием бренда в качестве названия вашего приложения.

Оптимизированный заголовок может выглядеть как любой из этих четырех типов:

• Название бренда: Ключевое слово (а)
• Название бренда – ключевое слово (а)
• Ключевое слово (а): Название бренда
• Ключевое слово (а) — название бренда

4. URL

Пакет URL — еще один элемент, который может напрямую повысить рейтинг в Play Store. Вы также можете включить ключевое слово в URL-адрес, чтобы увеличить его шансы на видимость.
Помните, что вам нужно будет проверить URL-адрес пакета Play Store, прежде чем опубликовать свое приложение. Однажды установленный, он не может быть изменен позже.

Успешным примером, доказывающим, что наличие ключевых слов в URL-адресе приложения в огромной степени влияет на его рейтинг и вероятность загрузки, является игра Super Mario Run от Nintendo. Они добавили очень конкурентоспособное ключевое слово в свой URL-адрес — Zara , что сделало их рейтинг намного выше, чем у других запущенных игр в Play Store.

5. Имя разработчика

Одним из наименее продуманных элементов страницы приложения, которые вы можете включить в свое ключевое слово, является раздел «Имя разработчика». Кроме того, Google сохраняет историю разработчиков, и приложения с положительной историей разработчиков оцениваются намного выше, чем те, у которых ее нет. Но возвращаясь к включению ключевых слов для того, чтобы Play Store привлек ваше приложение из-за вашего имени разработчика, если вы сделаете свое основное ключевое слово своим именем разработчика, вы сможете занять более высокое место в рейтинге намного раньше.

6. Краткое описание

Раздел краткого описания из 80 символов на странице вашего приложения может легко поднять название вашего приложения в списке рейтинга Play Store. Вы должны спланировать краткое описание таким образом, чтобы ключевые слова содержали менее 20 символов и объясняли, чем именно ваше приложение отличается от тысяч других подобных приложений.

Признак хорошо составленного краткого описания заключается в том, насколько плавно оно сочетает ключевые слова с УТП приложения, давая пользователям то, что привлечет их внимание за микросекунды. Чтобы привлечь внимание пользователей, ряд брендов начали использовать смайлики в разделе краткого описания своего приложения.

7. Подробное описание

Раздел «Описание приложения в Play Маркете» — это место, где вы можете блистать. В отличие от Apple, Google предлагает своим разработчикам достаточно места для демонстрации своего приложения, заполнения ключевых слов и убеждения пользователей в том, что приложение лучше, чем тысячи аналогичных на рынке.

В пространстве из 4000 символов, которое дает вам Play Store, убедитесь, что вы ввели ключевые слова и их синонимы в первой строке и в последних 5 строках описания, так как это сделает его доступным для поиска.

При составлении описания приложения убедитесь, что оно хорошо отформатировано и структурировано. В нем должна быть вся необходимая информация, которая убедит ваших пользователей установить приложение. Не стесняйтесь упоминать о своих достижениях, использовать смайлики, сообщать подробности о выпущенных вами обновлениях и именах профилей в социальных сетях, чтобы пользователи могли следить за ними.

8. Значок

В то время, когда пользователи мобильных приложений не могут терять время, значки — это первое, что они видят, прежде чем решить, стоит ли нажимать на детали приложения или нет. Четко отличительный значок — это то, что вызывает максимальное количество кликов. Чтобы бизнес оказал долгосрочное влияние на своих пользователей, иконка должна быть идеальной и точно отражать суть приложения.

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — загрузить пикселизированное изображение, потому что вы не уверены в размере значка. Хотя ваша компания-партнер по разработке мобильных приложений справится с этим за вас, но ради расширения ваших знаний вот подробное изображение —

• 32 бит png
• 512X512 Размеры
• Размер файла 1024 КБ

Есть некоторые вещи, о которых вам нужно помнить, когда дело доходит до разработки значка вашего приложения, например:

• Без копирования дизайна и верстки,
• Избегайте наличия текста на фотографии значка,
• Используйте последние тренды в дизайне — это может быть градиент, линейный значок или что-то абсолютно свежее на рынке.
• Наконец, пока вы не станете знаменитым и популярным, избегайте использования значков, которые не говорят сами за себя , о чем приложение.

9. Графика функций

Следующая визуальная подсказка, которой будут следовать ваши пользователи после значка вашего приложения, — это графическая функция. Хорошо разработанная графическая функция — это не только ступенька к переходу пользователей на следующий этап, но и основной фактор повышения коэффициента конверсии.

Google установил два требования к изображению функции приложения:

1. 24-битный png или jpeg
2. 1024X500 Размеры

Вот как вы можете оптимизировать графику функций вашего приложения для Android.

• Не размещайте необходимую информацию внизу или у границ изображения
• Используйте крупный размер шрифта
• Продолжайте изменять его в соответствии с различными схемами или кампаниями.
• Локализуйте текст на избранном изображении, если таковой имеется (подробнее об этом далее в статье).

Постоянно проводите A/B-тестирование вашего избранного изображения и его содержимого, чтобы увидеть, что работает с вашими пользователями, а что нет.

10. Видео

Вставьте URL-адрес YouTube в раздел «Промо-видео» вашего списка Google Play Store, чтобы добавить видео на страницу вашего приложения. Видео стали одним из самых мощных маркетинговых инструментов в наше время, когда пользователи становятся все менее и менее терпеливыми. Одна из самых крутых вещей в добавлении видео на страницу вашего приложения заключается в том, что просмотры, которые вы получаете в своем списке игрового магазина, автоматически добавляются к подсчету ваших просмотров на YouTube.

Прежде чем загружать видео на страницу своего приложения, узнайте об этих двух требованиях:

1. Используйте отдельный URL-адрес YouTube вместо URL-адреса плейлиста или канала
2. Убедитесь, что видео не имеет возрастных ограничений и что его могут просматривать все.

Наконец, как и в случае с вашим изображением, локализуйте видео вашего приложения, чтобы охватить большую базу пользователей.

11. Скриншот

Скриншоты — ваш единственный способ создать впечатление о вашем приложении перед пользователями. Они обеспечивают прямой взгляд на то, как выглядит и движется ваше приложение. Фактически, большинство зрителей превращаются в установщиков приложений на основе экранов, которые им показывают.

Ваши скриншоты должны наилучшим образом отображать возможности вашего приложения. Вы даже можете добавлять тексты или выделения на экранах, чтобы объяснить сложное изображение. Не ограничивайтесь загрузкой только двух скриншотов, используйте все слоты, которые предоставил вам Google. Также помогает, когда ваши скриншоты переходят от одного к другому в виде истории, так что попробуйте.

Google сформулировал ряд рекомендаций, которым необходимо следовать, когда дело доходит до загрузки скриншотов на страницу, вот они:

• 320X384 Размеры
• 24-битный png или jpeg

Таким образом, мы рассмотрели все факторы в магазине, которые могут повысить ваш рейтинг в Play Store, и теперь пришло время перейти к факторам вне магазина, которые не контролируются издателями приложений.

12. Рейтинг и обзор

Первый элемент, влияющий на рейтинг в игровом магазине, — это раздел рейтинга и обзора на странице описания вашего приложения. Хотя вы не имеете прямого влияния на то, понравится ли пользователям ваше приложение или нет, вы определенно можете облегчить им процесс симпатии к вашему приложению, предоставив им приложение, которое им понравится по умолчанию.

Будучи активным в разделе обзора, вы можете создать впечатление, что проблемы услышаны, а постоянное добавление обновлений, затрагивающих эти проблемы, также сделает вас фаворитом ваших пользователей. Но, прежде всего, единственный способ получить более высокие звезды и отличные отзывы — это предложить своим пользователям приложение, в котором они нуждаются, которое не содержит ошибок и, в конечном счете, представляет собой нечто ценное в их жизни.

Здесь важно учитывать, что вы всегда должны реагировать. Не позволяйте вашим пользователям думать, что их не слышат или игнорируют.

13. Обновление приложения

Еще один элемент, не связанный с ключевыми словами, который влияет на повышение рейтинга приложения, — это обновления приложения. Чтобы быть в тренде и постоянно предлагать своим пользователям что-то новое, вам придется постоянно обновлять свое приложение для Android. Это может быть как незначительное, как устранение ошибок, так и серьезное, как изменение UI/UX.

Хотя не существует письменного времени, когда приложение должно обновляться, но вы должны стремиться обновлять свое приложение не реже одного раза в каждые 30–40 дней. И, как только вы это сделаете, ваши пользователи должны быть проинформированы об этом. Они должны знать, что приложение было обновлено, и подробности нового обновления.

Хотя вы можете отправить электронное письмо каждому пользователю в отдельности, подчеркнув, о чем было обновление, но в идеале добавить подробности в раздел описания вашего приложения в разделе «Что нового» или «Обновление» (название версии).

14. Локализация приложения

По всему Интернету ходит множество статистических данных, намекающих на то, что локализация приложений обладает огромным потенциалом резкого роста доходов от приложений. Большинство пользователей Play Store, вопреки распространенному мнению, принадлежат к неанглоязычным нациям, и этот раздел в основном игнорируется при разработке, разработке и продвижении приложения.

В последнее время все больше и больше брендов прибегают к тактике локализации, чтобы расширить свою пользовательскую базу и рост, график доходов. Локализация означает не просто перевод языка с диалекта А на диалект Б, это означает изменение всего, от видео до визуальных эффектов, в соответствии с целевой аудиторией.

Предположим, у вас приложение для изучения иностранных языков. Теперь вместо того, чтобы объяснять все, что представляет собой ваше приложение, на английском языке на снимке экрана, видео или даже на изображении, спроектируйте и разработайте их на разных языках, чтобы носителей языка привлекало внимание. приложение также.

15. A/B-тестирование

Не существует единой формулы для высокого рейтинга в списках Play Store, особенно когда вы конкурируете с миллионами других мобильных приложений. Вам придется постоянно вносить изменения здесь и там, чтобы увидеть, что работает, а на что пользователи не реагируют.

Мы бы посоветовали продолжать менять скриншоты и описания приложений. Продолжайте перетасовывать список ключевых слов и соответствующим образом изменять сведения о своем приложении. Только когда вы будете постоянно менять внешний вид и чтение своего приложения, ваши пользователи увидят что-то новое на странице, вызывая любопытство, чтобы снова установить приложение, если оно было удалено ранее.

A/B-тестирование должно быть непрерывным процессом, вы всегда должны оставаться на связи с разработчиками вашего приложения, чтобы вы всегда были в тренде, когда пользователи приложения сравнивают вас с тысячами приложений в аналогичной категории.

16. Индексирование приложений

Идея состоит в том, что чем больше трафика вы отправляете на страницу со списком приложений, тем выше вы поднимаетесь в чартах рейтинга.
Теперь процесс отправки трафика на страницу вашего мобильного приложения не так прост. Вам придется продвигать его в достаточном количестве мест и среди разных людей.

Помимо продвижения, вам также придется потратить время на индексацию страницы вашего приложения. Два быстрых способа подготовить ваше приложение к индексации:

• Сосредоточение внимания на существительных как на ключевых словах
• Наличие связанных слов и фраз, в дополнение к конкретным ключевым словам.

Итак, вот полное руководство по продвижению вашего приложения в чартах рейтинга.

Два вывода и прощальные заметки, которые я хочу, чтобы вы взяли с собой, когда будете участвовать в этом беспощадном соревновании:

A. Выбирайте ключевые слова с умом, используйте те, которые имеют средний трафик и конкуренцию и

B. Продолжайте проводить A/B-тестирование своих методов ASO.