Креативный штрих: как и когда использовать GIF-файлы в электронных письмах

Вы обдумываете идею добавления GIF-файлов в свои маркетинговые кампании по электронной почте? Возможно, вы хотите попробовать, но боитесь, что это может показаться немного непрофессиональным.

Знаете ли вы, что более половины интернет-маркетологов используют GIF-файлы в электронных письмах?

GIF-файлы — отличный способ выделить ваше сообщение, привлечь внимание, добавить немного юмора и продемонстрировать концепцию. Тем не менее, вы должны быть осторожны с тем, как и когда вы их используете.

Улучшите этот компонент, и вы сможете использовать возможности GIF, чтобы сделать вашу маркетинговую кампанию по электронной почте намного более увлекательной. В маркетинге более высокая вовлеченность = более высокий рейтинг кликов, что, в свою очередь, означает больше конверсий.

Итак, никуда не уходите, потому что мы собираемся показать вам, как добиться этого, используя GIF-файлы в ваших почтовых кампаниях, правильно.

Для придания юмора

Одна из наиболее распространенных причин, по которой маркетологи включают GIF-файлы в электронные письма, — это добавление юмора.

Исследования показали, что юмор является очень эффективным элементом рекламы. Он привлекает внимание и удерживает цели в напряжении.

Однако юмор следует использовать вдумчиво и уместно. Когда дело доходит до GIF, вы должны быть особенно осведомлены о своей целевой аудитории.

Более того, вам также необходимо убедиться, что любые забавные и юмористические GIF-файлы соответствуют вашему бренду.

Например, если вы являетесь прямым финансовым брендом, ориентированным на молодых миллениалов, или причудливой компанией-разработчиком приложений, правильный тип юмористического GIF может идеально сочетаться с имиджем вашего бренда.

С другой стороны, если вы представляете компанию, занимающуюся обслуживанием похорон, непочтительная или забавная GIF-ка, вероятно, не попадет в нужное место.

Привлечь внимание читателей

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вы должны выделиться. Внимание — это новая валюта, и есть ли лучший способ получить ее в электронном письме, чем с помощью движения?

Электронные письма по своей сути статичны. Использование хорошо размещенного GIF-файла может быть креативной маркетинговой техникой, позволяющей удерживать зрителя во взаимодействии с вашим электронным письмом. Вместо того, чтобы щелкнуть мышью, дополнительной стимуляцией может быть то, что им нужно оставаться на вашем электронном письме и быть поглощенным его содержанием.

Для демонстрации продукта или предложения

Произнесите слово GIF, и большинство из нас посчитает его забавным или милым.

Однако GIF-файлы также могут быть информативными. Например, скажем, вы запускаете новое приложение. Пользовательский GIF-файл приложения и его меню может стать идеальным средством для демонстрации читателям того, как работает приложение и для чего они могут его использовать.

Объяснение чего-то подобного в кампаниях по электронной почте может быть сложным и трудоемким. Напротив, GIF-файлы могут предоставить быстрое, стимулирующее изображение, которое читатели могут усвоить в одно мгновение.

Чтобы проиллюстрировать концепцию

У вас есть мощная концепция, которая работает лучше в визуальном виде, чем в словах? Пользовательские GIF-файлы могут помочь вам донести сообщение.

Например, у вас есть бренд одежды, который продает платье, которое можно носить 5 способами, например платье Эллисон от Sambag. Вы можете использовать собственный GIF-файл, чтобы продемонстрировать различные способы ношения платья одним привлекательным махом.

Другие способы проиллюстрировать концепцию включают анимированные визуальные эффекты, показывающие, как работает ваш сервис или как видение вашего бренда помогает людям.

Заклеймить себя

Говоря о вашем бренде, пользовательские GIF-файлы также могут быть креативной маркетинговой техникой для создания индивидуальности вашего бренда.

Если у вас забавный и беззаботный образ бренда, GIF-файлы, вероятно, подойдут вам. В то же время с помощью GIF-файлов можно обогатить еще более серьезных персонажей бренда.

Бренды, которые без суеты, прямолинейны, информативны, образовательны или энергичны, могут отлично подойти, когда дело доходит до использования GIF.

Ключевым моментом здесь является настройка GIF-файлов, которые вы используете, чтобы они соответствовали индивидуальности вашего бренда футболке. Например, если у вашего бренда спокойная и минималистичная эстетика, не используйте яркие прыгающие GIF-файлы. Вместо этого стремитесь к более тонким вариантам, которые по-прежнему будут бросаться в глаза.

С другой стороны, если образ вашего бренда яркий и энергичный, выбирайте более смелые GIF-файлы, сочетающиеся с цветами вашего бренда.

GIF-файлы могут придать электронным письмам индивидуальность, поэтому используйте их, чтобы усилить свой уникальный брендинг.

Вместо видео

Общеизвестно, что встроить видео в электронные письма сложно, поэтому многие маркетинговые кампании по электронной почте не включают видео.

Как оказалось, GIF-файлы могут быть идеальным способом обойти эту проблему. Благодаря своему формату GIF-файлы без проблем отображаются в большинстве почтовых клиентов.

На самом деле для GIF нет ограничений по времени, кроме размера файла. Хотя многие онлайн-инструменты для создания GIF ограничивают длину вашего GIF, вы можете создать собственный GIF любой длины, просто загрузив видео по вашему выбору в конвертер видео в GIF.

Как только это будет сделано, включите их в свою маркетинговую кампанию по электронной почте, и они будут выглядеть как видео, только без функции паузы/воспроизведения для зрителя.

На что следует обратить внимание при использовании GIF-файлов в электронных письмах

Как видите, GIF-файлы могут быть эффективным способом передать концепцию, добавить юмора, привлечь внимание и создать свой бренд. Они могут даже работать как обходной путь для проблем с встраиванием видео в электронную почту.

Однако, прежде чем добавлять GIF-файлы во все свои почтовые кампании, вот несколько слов предостережения.

Во-первых, не забывайте оставаться на бренде. Кроме того, учтите, что GIF-файлы могут раздражать некоторых людей, поэтому старайтесь избегать гиперактивных или отвлекающих GIF-файлов.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что быстро движущиеся GIF-файлы могут быть вредны для людей с эпилепсией или проблемами со зрением. Помните об этом при создании GIF и выбирайте более мягкие цвета и меньшие, более медленные движения, если это возможно.

Наконец, хотя большинству людей нравятся хорошие GIF, они могут стать скучными, если их переусердствовать.

Если каждое электронное письмо, которое вы отправляете, изобилует GIF-файлами, это, вероятно, приведет к снижению чувствительности и утомлению ваших подписчиков. Вместо этого сохраняйте GIF-файлы для важных сообщений, в которых вы хотите добиться максимального эффекта, например, при запуске продукта.

Теперь вы знаете, как использовать GIF-файлы в электронных письмах

Хотя вы должны действовать по своему усмотрению, включение GIF-файлов в электронные письма может быть ключом, необходимым для оптимизации вовлеченности и рейтинга кликов.

Одна из самых известных историй успеха GIF в электронном маркетинге принадлежит Dell, которая увеличила свой доход от запуска продукта на 109% исключительно за счет визуальной мощи GIF.

Кто бы не хотел таких результатов?

Теперь, когда вы знаете, как и когда использовать GIF-файлы, пришло время начать экспериментировать.

Удобный способ включения GIF-файлов в ваши рассылки по электронной почте (который также обеспечивает профессиональные результаты) — использовать простой в использовании редактор Vertical Response.

Если вы еще не пробовали наш сервис и хотите вывести свои маркетинговые кампании по электронной почте на новый уровень, просто зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить бесплатную пробную версию.