Один день из жизни SEO-специалиста Rock Content: чем занимается SEO-специалист?

Представьте себе: кто-то отдыхает на пляже, случайно смотрит на свой компьютер и отправляет несколько электронных писем.

Что ж, это далеко не ежедневная работа SEO-профессионала в Rock Content или где-либо еще, если уж на то пошло!

Мне бы хотелось рассказать всю правду о своей работе, но это будет целая электронная книга! Итак, давайте углубимся в основные задачи.

Вот взгляд на повседневную жизнь SEO-эксперта Rock Content. Приготовьтесь к веселой поездке!

Чем вообще занимается SEO-специалист?

Для начала давайте углубимся в некоторые задачи, с которыми обычно решаются SEO-специалисты. Вот список из 10 общих обязанностей:

• Исследование ключевых слов: определение релевантных ключевых слов для таргетинга в контенте и оптимизации.

• Оптимизация на странице: оптимизация веб-страниц, включая метатеги, заголовки и контент, для поисковых систем.

• Создание контента: разработка высококачественного, оптимизированного для SEO контента для повышения рейтинга и привлечения аудитории.

• Создание ссылок: получение качественных обратных ссылок для повышения авторитета и видимости веб-сайта.

• Техническое SEO: повышение производительности веб-сайта за счет таких задач, как повышение скорости сайта, удобства для мобильных устройств и разметки схемы.

• Анализ конкурентов: изучение стратегий конкурентов и выявление возможностей для улучшения.

• Аналитика и отчетность: мониторинг производительности веб-сайта, трафика и показателей SEO для отслеживания прогресса.

• Обновления алгоритмов: будьте в курсе изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующим образом адаптируйте стратегии.

• SEO-аудит: проведение комплексного аудита для выявления и устранения проблем, влияющих на рейтинг и производительность веб-сайта.

• Локальное SEO: оптимизация для локального поиска, чтобы улучшить видимость географических запросов и привлечь клиентов поблизости.

А что насчет меня?

Как видите, SEO-специалист обычно делает очень многое. Итак, в этом блоге я углублюсь в основные задачи, которые занимают мои дни.

Знаете, это настоящие американские горки.

Эти и многие другие задачи разбросаны по месяцу и умещаются ли они все в один день? Задание невыполнимо!

Но эй, название этой статьи — «Один день из жизни SEO-эксперта в Rock Content», и я не из тех, кто нарушает обещания.

Итак, как насчет того, чтобы проявить немного воображения? Давайте представим себе день, который волшебным образом растягивается до 176 часов – примерно столько я вложил в работу каждый месяц.

Благодаря безграничному воображению я могу больше рассказать о своей SEO-рутине. Пристегнитесь!

Исследование ключевых слов, чтобы начать день

Мы с моим товарищем по команде по SEO отвечаем за постоянно обновляемый контент нашего блога и ведем канал в Slack, где мы обсуждаем идеи тем.

Мы черпаем вдохновение у конкурентов, следим за дискуссиями о продажах и думаем о том, что хотел бы прочитать наш покупатель.

Когда приходит время планировать наш редакционный календарь, я захожу в этот канал и начинаю думать о ключевых словах, которые относятся к темам, которые мы добавили.

Затем я обращаюсь к SEMrush, чтобы проверить, например, насколько сложно ранжироваться по этим ключевым словам (сложность ключевых слов), сколько поисковых запросов они генерируют (объем поиска) и почему люди их ищут (намерение поиска).

Я также ищу другие связанные ключевые слова и фразы, которые мы можем использовать в нашем контенте.

Еще один инструмент, который я считаю полезным, — это AnswerThePublic, который сообщает, какие вопросы люди задают по конкретным ключевым словам.

Кроме того, для получения информации я полагаюсь на базовый поиск в Google. Я уделяю пристальное внимание предложениям автозаполнения, которые появляются по мере набора текста, а функция «Люди также спрашивают» — еще один отличный ресурс.

Все это помогает мне лучше понимать вопросы, которые могут возникнуть у нашей аудитории, и работать над ответами на них.

Имея всю эту информацию, я планирую наш редакционный календарь и решаю, какой контент будет создан.

Создание контента и управление им, чтобы утро было веселым

Могу вас немного подвести, сказав, что на самом деле мы не создаем большую часть нашего контента. Хотя мы их создаем, как и ту самую статью, которую вы сейчас читаете.

Создание такого количества контента было бы довольно сложной задачей, если бы мы делали все это собственными силами.

Вместо этого мы составляем подробные описания контента и отправляем их нашим доверенным авторам на WriterAccess.

Читайте также: Масштабирование контента: наш пошаговый процесс

Тусуемся на WriterAccess

Я не буду углубляться в подробности процесса создания наших кратких обзоров контента, поскольку об этом есть несколько статей (например, эта), но я советую вам узнать об этом больше.

В последнее время игра изменилась с запуском AI Content Wizard, но человеческий фактор по-прежнему важен.

На нашем рынке контента WriterAccess я размещаю заказы и с удовольствием общаюсь с нашими талантливыми авторами.

Я оставляю отзывы по каждому из их произведений и прошу внести изменения, если контент не соответствует стандартам качества Rock Content.

Читайте также: 5 способов использования мастера AI-контента для расширенных кампаний

Время WordPress

Когда контент выглядит хорошо и требует всего лишь нескольких настроек, я копирую его в WordPress и погружаюсь в дополнительные методы SEO на странице, помимо исследования ключевых слов.

Сюда входят такие вещи, как создание метаданных, включение/оптимизация мультимедийных элементов, проверка частоты ключевых слов и просмотр ссылок в контенте.

Мы используем WordPress, и это удобно, потому что мы можем подключить такие инструменты, как Yoast, чтобы получать советы по улучшению читаемости и повышению SEO-оптимизации контента.

Однако подобные инструменты не справляются со всем сами по себе, и хорошие знания SEO и лингвистики являются обязательными для любого маркетолога, который занимается контентом.

Контент о путешествиях во времени

В мире SEO недостаточно просто публиковать новый контент; мы также должны полюбить старые вещи.

Обновление наших старых статей — это способ показать нашим читателям, что мы стремимся предоставлять им первоклассный контент.

И дело не только в том, чтобы сделать наших читателей счастливыми; Речь также идет о том, чтобы оставаться актуальным и соответствовать поисковым запросам нашей аудитории, чтобы занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Честно говоря, я нахожу это занятие весьма приятным.

Это похоже на поиск сокровищ: я выявляю области, которые нуждаются в улучшении, добавляю свежие идеи, проверяю факты, улучшаю грамматику и удобочитаемость.

Не буду врать: полная переработка статьи может занять много времени. Был один раз, когда я потратил целых пять часов на переработку статьи 2016 года. Я не мог не задаться вопросом, не могло бы быть быстрее начать с нуля.

Чтобы сэкономить время, у нас есть хитрость: быстрые победы. Это мини-преображения, которые занимают не более часа.

Обычно я сосредотачиваюсь на доработке метаданных, уточнении грамматики, оптимизации использования ключевых слов и изображений, а также добавлении новых призывов к действию, которые соответствуют нашей текущей стратегии.

Наши усилия по обновлению контента принесли свои плоды. Просто взгляните ниже. Когда мы сравниваем статистику трафика статьи до и после полного обновления или быстрого выигрыша, результаты впечатляют.

Колоссальное увеличение трафика на 529,59% определенно стоит тех нескольких минут или нескольких часов, которые мы вложили.

Немного SEO-аудита после обеда

Как вы уже знаете, моя специальность – устранение проблем. Разве не приятно видеть, как сломанные вещи возвращаются к жизни?

Помимо проблем с контентом, упомянутых в предыдущем разделе, в рамках нашей повседневной работы мы решаем более технические аспекты, такие как:

• Дублированный контент. Выявляйте и устраняйте проблемы с дублирующимся контентом на сайте.

• Ошибки сканирования. Устраните ошибки сканирования, такие как неработающие ссылки и страницы 404.

• Удобство для мобильных устройств: убедитесь, что сайт отзывчив и удобен для мобильных устройств.

• Разметка схемы: используйте структурированные данные для улучшения расширенных фрагментов результатов поиска.

• Структура URL: проверьте и оптимизируйте структуру URL для SEO-оптимизации.

• Файл robots.txt: просмотрите и оптимизируйте файл robots.txt для правильной индексации.

• Канонические теги: используйте канонические теги для решения проблем дублирования контента.

• Пробелы в контенте: выявите пробелы в контенте и разработайте контент-стратегию для их заполнения.

В последнее время я и мои товарищи по команде стали уделять больше времени решению проблем индексации, особенно ошибок 404.

Это происходит, когда пользователь или поисковая система пытается получить доступ к несуществующей или удаленной веб-странице, что приводит к ошибке «страница не найдена».

Если это не исправить, это может негативно повлиять на сканируемость сайта и общую эффективность SEO. Чтобы решить эту проблему, мы реализовали сотни перенаправлений.

А как насчет некоторых показателей для перекусов?

Как эксперт по SEO, я должен быть лучшим другом Google Analytics и Google Search Console (по крайней мере).

Здесь нет места играм в угадайку. Маркетологам обычно приходится полагаться на данные, чтобы планировать свои следующие шаги.

Некоторые данные, за которыми я слежу, включают:

• Трафик нашего блога относительно ежемесячных и квартальных целей.
• Показатели новых статей с точки зрения посещаемости.
• Производительность трафика после обновлений и быстрых побед.
• Количество сеансов пользователей из Северной Америки (рынок, на который мы ориентируемся).
• Количество конверсий (пользователей, которые нажали на пробную ссылку WriterAccess) и страниц, с которых они пришли.
• Поведение ключевых слов (объем и качество новых, потерянных, улучшенных и отклоненных ключевых слов).
• Наши самые эффективные страницы.
• Сессии и испытания, происходящие из обратных ссылок.

Мы делимся ими и обсуждаем их на ежемесячных встречах, где планируем следующие шаги.

Ответ партнерам после захода солнца

Работа с контактами — неотъемлемая часть моей работы в Rock Content.

Не буду врать, большую часть времени партнеры приходят к нам в поисках сотрудничества, и я трачу значительную часть своего времени на изучение их писем и ответы на них.

Некоторые из них уже сотрудничали с Rock Content в прошлом и отправляют нам электронное письмо с просьбой о новом сотрудничестве, как в случае с HubSpot:

В данных обстоятельствах это не составляет труда. Мы знаем об их репутации, привыкли ссылаться на их контент, и сотрудничество протекает гладко.

С другой стороны, к нам в личные сообщения приходит множество неизвестных SEO-специалистов со словами: «Эй, хочешь обменяться ссылками?» Ну вот тогда мы и надеваем детективные шляпы и приступаем к делу!

Прежде всего, мы должны убедиться, что они не замешаны в каких-либо хитрых схемах построения ссылок. Затем мы проверяем их домен – есть ли у него серьезный авторитет? Совпадает ли их контент с нашим? Есть ли у нас общие интересы в отделе ключевых слов?

Бывают случаи, когда мы сталкиваемся с сайтами, которые нам совершенно незнакомы. Например, недавно у нас было предложение по созданию ссылок для блога, о котором мы не смогли собрать данные, и рейтинг его веб-сайта упал ниже порогового значения (<40).

В этом случае я отвечаю на их электронные письма, благодарю их за обращение и объясняю, что их домен не соответствует нашим критериям обмена ссылками. В этом нет ничего личного, это просто вопрос поддержания наших стандартов и качества в процессе построения ссылок.

Процесс обмена гостевыми постами следует аналогичной схеме, но, как правило, занимает больше времени.

Все начинается с определения лучших партнеров, используя критерии, аналогичные построению ссылок, но с немного большей строгостью.

Затем мы создаем контент для другого блога в соответствии с их конкретными рекомендациями и терпеливо ожидаем их рассмотрения и публикации.

В нашем случае мы придерживаемся того же процесса. Однако мы нередко получаем гостевые статьи, которые не соответствуют нашим правилам. В результате наш процесс проверки становится более требовательным.

Чашка кофе с моими товарищами по команде

Наши повседневные дела могут показаться очень похожими, но вы знаете, как это бывает: у каждого свое мнение.

Итак, я пошел дальше и спросил своих коллег: «Каков обычный рабочий день для вас, специалиста по SEO в Rock Content?» Вот чем они поделились:

«Обычно я провожу утро, исследуя ключевые слова и создавая контент, пока моя голова еще свежа. После того, как мои двигатели заработают, я трачу некоторое время на анализ наших еженедельных результатов и выяснение того, что работает, а что нуждается в улучшении. Здесь и там также могут возникать некоторые технические задачи, например, решение проблем, отмеченных консолью поиска Google. Хотя SEO — это последовательность и рутина, наши дни в Rock Content очень динамичны. Мы постоянно сотрудничаем с такими командами, как Growth и Product, чтобы лучше понять намерения и опыт пользователей при поиске и согласовать их с нашими бизнес-целями». Джулия Араужо.

«Моя рутина обычно включает проверку показателей Analytics по утрам, оценку задач на неделю и определение приоритетов задач. Хотя у нас в редакционном календаре очень постоянная рутина, иногда возникают новости SEO — например, обновления Google, и мне нужно взглянуть на эти моменты, обсудить, проанализировать и поделиться ими с командой. Короче говоря, распорядок дня состоит из множества задач, но мои дни никогда не бывают одинаковыми». Диана Мартинс.

Юлия затронула очень важную тему: сотрудничество с другими командами. Это действительно очень важно для нас и часто приводит к отличным результатам.

Например, позвольте мне рассказать вам об этом контрольном списке, который я составил вместе с командой роста. Они отвечали за создание целевой страницы для загрузки материала и использовали некоторые хитроумные приемы электронного маркетинга для его продвижения.

Угадайте, что произошло? Мы получили колоссальные 740 загрузок всего за один месяц и 8 MQL. Как это круто?

Диана также отметила необходимость быть в курсе последних новостей, которые могут повлиять на нашу работу (и поверьте, время от времени они влияют). Она даже написала о последнем основном обновлении Google, выпущенном в прошлом месяце.

Несколько замечаний, прежде чем я уйду

Часы тикают, и мне почти пора заканчивать. Надеюсь, вам было интересно погрузиться в один день из жизни SEO-эксперта Rock Content.

Если вы тоже являетесь частью этой интересной области, мне интересно узнать, совпадают ли наши распорядки дня.

И если вы подумываете о погружении в мир SEO, я надеюсь, что эта статья вдохновила вас или, по крайней мере, пролила свет на то, подходит ли вам этот путь или нет.

Напоминаю: это не было пошаговое руководство, и я прошу прощения, если вы ожидали именно этого. Но эй, никаких обид, верно? Во-первых, я никогда не обещал обучающую программу.

Одна вещь, которую я почти забыл упомянуть, это то, что, помимо наших обычных задач, мы, специалисты по SEO в Rock Content, иногда получаем возможность проявить себя на вебинарах или создать видео для социальных сетей.

Это фантастическая возможность проявить себя и свои знания.

Прежде чем попрощаться, я хочу подчеркнуть важность командной работы и сотрудничества. Здесь, в Rock Content, это очень важно, и, как эксперты по SEO, мы не можем справиться с этим в одиночку.

И давайте не будем забывать WriterAccess, невоспетого героя, который упрощает нашу жизнь. Кстати, если ваша компания может использовать более плавный процесс производства контента, я приглашаю вас попробовать его с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии.

Ну, это конец, ребята! Никаких сверхурочных сегодня.