Глубокое погружение в мобильную внутриигровую рекламу и способы максимизации стратегии монетизации

Поскольку только в 2021 году геймеры потратили на игры около 176 миллиардов долларов, у канала есть несколько захватывающих возможностей. Но независимо от того, сколько пользователей устанавливают вашу игру, получение дохода остается ключевым компонентом выживания вашего приложения. Один из самых эффективных способов сделать это — видеореклама в игре. С годами внутриигровая реклама стала более изощренной и на сегодняшний день оказалась одним из самых эффективных каналов получения дохода для мобильных приложений.

Кто ваша целевая аудитория рекламы мобильных игр

Широкомасштабное внедрение игр позволило рекламодателям охватить широкую аудиторию по всему миру. «Типичный» профиль игрока больше не актуален. При таргетинге рекламы на наиболее релевантную аудиторию вы должны понимать психологию и поведение ваших ключевых игроков.

Это включает в себя потребности, желания и проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория. Хорошей отправной точкой является проведение исследований или использование исследовательской фирмы, которая поможет вам сформировать персоны. GameRefinery разработала восемь ключевых архетипов игроков, которые помогут вам принять решение. После того, как вы создали свой идеальный профиль пользователя, сопоставьте его с типами игр, с которыми ваша аудитория, скорее всего, свяжется.

Мифы о рекламе мобильных игр, которые вы должны знать

1. Реклама прерывает игровой процесс

Вопреки мнению многих людей, мобильные геймеры очень восприимчивы к внутриигровой рекламе из-за четкого обмена ценностями. Например, просмотр внутриигровой рекламы часто предоставляет пользователям возможность бесплатной игры, дополнительные жизни или другие награды. По данным Tapjoy, почти три четверти (72%) мобильных геймеров говорят, что понимают роль рекламы в мобильных играх и даже активно участвуют в них.

Чтобы поддерживать этот уровень принятия и вовлеченности, разработчики мобильных игр и рекламодатели должны постоянно уделять внимание пользовательскому опыту, создавать рекламу, которая является наименее разрушительной, и работать над соблюдением философии «игрок в первую очередь». Это означает творческий подход к тому, как включить рекламу в игровой процесс.

2. Игры жестоки, поэтому окружение бренда небезопасно.

Внутриигровая реклама в мобильных играх, особенно в бесплатных приложениях, часто представляет собой очень безопасную для бренда среду. По сравнению с видеоиграми контент намного легче и редко создается пользователями, что значительно снижает риски для безопасности бренда. Чтобы получить максимальную отдачу от внутриигровой рекламы, маркетологи должны использовать те же меры качества инвентаря, что и другие форматы, и убедиться, что они работают с партнерами, которые тщательно проверяют их инвентарь.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

3. Внутриигровая реклама только для юношей

Стереотип молодых мужчин-геймеров, вероятно, является наиболее распространенным. Однако аудитория для игр становится все более разнообразной. Еще в 2014 году светская львица Ким Кардашьян опровергла этот миф, выпустив мобильную игру, которая позволяла игрокам примерять одежду и устраивать виртуальные фотосессии. За первые пять месяцев его установили почти 23 миллиона раз, и за тот же период игроки провели 5,7 миллиарда минут.

Но, конечно, как и в случае любой цифровой рекламы, бренды должны проводить исследования, чтобы определить, какие игры будут разделять их целевую аудиторию, чтобы они не тратили рекламные расходы на игроков, которые не заинтересованы в их продукте или услуге.

4. Измерения не существует

Вместо этого многие разработчики игр разрешают рекламодателям использовать сторонние инструменты измерения, такие как комплекты для разработки программного обеспечения (SDK) или SDK Open Measurement от IAB. это позволяет им обмениваться данными о производительности со многими аналитическими инструментами и видеть, где их расходы приносят наилучшие результаты.

Типы внутриигровой рекламы

Поощрительные объявления

Поощрительные видеообъявления предоставляют пользователям внутриигровые награды в обмен на просмотр полноэкранной рекламы. Эти объявления имеют продолжительность от 15 секунд до 1 минуты и, как правило, их нельзя пропустить. Поощрительные объявления обеспечивают положительный опыт как для пользователей, так и для издателей, поскольку пользователям не нужно платить за исключительный игровой контент, такой как выигрыш игровой валюты, открытие новых уровней или получение уникальных предметов. В свою очередь, издатели получают известность и невероятные показатели вовлеченности.

Вставные объявления

Вставки — это полноэкранные интерактивные объявления, которые появляются между игровыми действиями или уровнями. Эти объявления обеспечивают высокую видимость, но, поскольку они потенциально разрушительны, рекламодатели должны использовать вставки осторожно и ненавязчиво.

Затем пользователю будет предложено выполнить одно из следующих действий:

• Посмотреть всю рекламу
• Взаимодействуйте с рекламой и посетите рекламную страницу
• Пропустить 5-секундную задержку перед рекламой
• Межстраничные объявления также обычно заканчиваются фразой с призывом к действию для загрузки приложения. Межстраничные объявления наиболее эффективны между этапами, не прерывая игровой процесс.

Показать баннеры

Точно так же, как рекламные баннеры распространены на настольных компьютерах, рекламные баннеры можно использовать в мобильных играх. Этот формат рекламы обычно дешевле, чем большинство других форматов, и является относительно ненавязчивым способом показа рекламы вашей аудитории. При показе баннерной рекламы пользователям в вашей мобильной игре убедитесь, что рекламное пространство не закрывает критическую область на их экране.

Баннерная реклама может содержать мультимедийные элементы, такие как движущиеся изображения и видео. Хотя баннерная реклама не дает рекламодателям достаточно места для передачи своего сообщения, использование видео и других мультимедийных материалов — отличный способ сделать баннерную рекламу более привлекательной и повысить вовлеченность.

Игровые объявления

Игровые объявления — это интерактивные объявления, в которых пользователям предлагается сыграть в быструю демо-версию игры, которую они продвигают. По данным SmartyAds, этот игровой формат рекламы в восемь раз эффективнее традиционных вставок. Объявления делятся на три части:

• Краткое объяснение игровой механики
• Короткая играбельная демонстрация
• Призывы к действию для скачивания игры

Чтобы узнать больше о playable ads, вы можете прочитать статью « Как Playable Ads повышает количество установок приложения в маркетинге приложений? » в наших предыдущих статьях.

Когда и где вы показываете рекламу мобильных игр?

Когда я должен размещать свои объявления?

Перед началом игры . Показывая бонусные видеоролики пользователям перед началом игры, вы даете геймерам возможность получить немедленное преимущество. Наличие дополнительных внутриигровых ресурсов перед игрой улучшит пользовательский опыт. Показ рекламы перед началом игры также означает, что игроки с более коротким временем игры с большей вероятностью увидят рекламу.

Во время перерывов в игре : правильное время, например, новые уровни, идеально подходит для рекламы. Если вы внедряете поощрительные видеообъявления, вы можете выбирать моменты, когда пользователям нужны дополнительные внутриигровые награды для прохождения вашей игры. Однако очень важно, чтобы реклама, которую пользователи видят во время естественных пауз в игре, не слишком мешала работе пользователей.

После игры : вы также можете показывать рекламу своим пользователям, когда они не продвигаются вперед и нуждаются в перезагрузке. Этот сценарий «конца игры» также может стать отличной возможностью предоставить геймерам дополнительные спасательные круги. Например, у пользователя могут закончиться жизни, но он может избежать экрана «игра окончена», посмотрев 15-секундную рекламу и получив дополнительные жизни. Вы можете использовать экран «Игра окончена», чтобы дать пользователю бонусное преимущество для следующего прохода.

Какой формат рекламы следует использовать в зависимости от жанра вашей игры?

Действие : от платформеров до beat-em-up, экшн-игры сосредоточены на ловкости, времени реакции и зрительно-моторной координации для преодоления сложных испытаний. Бонусные видеообъявления идеально подходят для игроков, которые хотят повысить свою статистику или приобрести новые предметы. Кроме того, экшн-геймеры с большей вероятностью станут платными игроками, как только осознают экспоненциальные преимущества оплаты или раздачи предметов, поэтому обязательно вознаграждайте игроков, которые взаимодействуют с вашей рекламой, и увеличивайте свои шансы на внутриигровые покупки.

Аркада : игра в классическом стиле, требующая уникальных навыков в игровой механике. Бонусные видеообъявления и вставки хорошо работают, если аркадная игра имеет несколько уровней. Рассмотрите возможность предложения дополнительных жизней или бонусных множителей за взаимодействие с рекламой.

Чтобы узнать больше о маркетинге аркадных игр, вы можете прочитать « Как продвигать свою мобильную аркадную игру» в наших предыдущих статьях.

Battle Royale : многопользовательская онлайн-игра, в которой используются элементы выживания, последнего выжившего и уборки. Как и в случае с экшн-играми, рассмотрите возможность использования колеса фортуны или бонусной видеорекламы, когда игрокам нужен дополнительный импульс. Вы можете черпать вдохновение из стратегии мобильной монетизации Call of Duty стоимостью 559 миллионов долларов. Подумайте о том, чтобы предлагать бесплатные пакеты, ящики или даже баллы за взаимодействие с видеообъявлениями.

Казуальные : массовые игры с низким уровнем риска, предназначенные для любителей. Как и в случае с аркадными играми, рассмотрите возможность вставки ненавязчивой межстраничной рекламы между уровнями, чтобы создать плавный игровой процесс.

Чтобы узнать больше о рынке казуальных игр, вы можете прочитать « Как гиперказуальные игры могут оставаться популярными и прибыльными » в наших предыдущих статьях.

MMORPG: Массовые многопользовательские ролевые онлайн-игры, включающие онлайн-игры, управление и развитие собственного персонажа, а также ролевые игры. Из-за иммерсивного характера MMORPG реклама в приложениях сложнее, чем в других жанрах. Заядлые геймеры играют по несколько часов в день, и постоянное участие является приоритетом для издателей.

Чтобы узнать больше о продвижении RPG, вы можете прочитать « Как продвигать мобильную ролевую игру (RPG)？ » в наших предыдущих статьях.

MOBA : многопользовательские онлайн-игры на боевой арене, в которых участвуют две команды игроков, соревнующихся за то, чтобы забить гол или захватить командную структуру друг друга. К наиболее распространенным объявлениям относятся вставки и мотивационные видеообъявления.

Головоломки: Логические и концептуальные навыки необходимы для прохождения уровней. Как и в казуальных играх, промежуточная реклама между уровнями является наиболее распространенной формой рекламы.

Спорт. Игры, имитирующие такие виды спорта, как баскетбол, футбол, бейсбол и т. д. Мотивационные видеообъявления распространены в спортивных играх.