У кого-нибудь на прошлой неделе переполнение почтового ящика? Наши тоже. Естественно, это было результатом самого загруженного времени года для большинства маркетологов электронной почты: «Черная пятница» и «Киберпонедельник» (BFCM) - двойной удар. Фактически, в этом году за Cyber ​​Weekend было отправлено на 72% больше писем, чем в 2019 году.

В то время как многие розничные торговцы по умолчанию используют стандартные сделки и предсказуемые темы для увеличения продаж, некоторые сообразительные бренды пересматривают свою стратегию BFCM в надежде получить лучший отклик со стороны подписчиков.

Ниже вы найдете несколько любимых писем команды Litmus в честь Черной пятницы и Киберпонедельника. Надеюсь, в следующем году вы получите несколько советов и вдохновение для своих собственных кампаний.

Карин Слейтер, специалист по электронному маркетингу

Бедренный понедельник в Chubbies

Тема: ЗДЕСЬ ДЕНЬ…
Предварительный просмотр текста: БЕСПЛАТНЫЕ ПОДАРКИ. ГОРЯЧИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. О МОЙ.

Электронное письмо, которое больше всего запомнилось мне в этом сезоне, было от Chubbies. Честно говоря, мне просто понравилось название «от». Это заставило меня открыть письмо. Очевидно, Chubbies этим занимаются уже некоторое время, но я подписался на их электронные письма только в этом году, поэтому увидел это впервые. Все любят каламбур, правда?

Джейсон Родригес, евангелист по сообществу и продукту

Хиноки

Тема: 10% скидка в Хиноки в эту Черную пятницу.
Текст для превью: мероприятие раз в год, 27 ноября.

Хотя я не большой поклонник тесного текста в левой части письма, я считаю, что обмен сообщениями очень эффективен. В отличие от большинства брендов, которые часто предлагают скидки на свою продукцию, Hinoki ясно дает понять, что Черная пятница - это единственный шанс получить их ножи мирового класса по более низкой цене. Как и их лезвия, это электронное письмо безжалостно сокращено до самого необходимого. Любить это.

благотворительность: вода

Subject Line: Уже почти # GivingTuesday… но мы не просим вас делать пожертвования.
Предварительный текст: Вместо этого присоединитесь к нам на день щедрости?

Хорошо, это не для Черной пятницы или Киберпонедельника, но я должен был включить его. благотворительность: вода уже давно является одним из моих любимых отправителей электронных писем, и это отличный пример того, почему. Их электронное письмо «Дарящий вторник» противостоит тенденции некоммерческих организаций, просящих денег, и дает людям рекомендации, как отдать их своим друзьям, семье и сообществу. Буквально все, кроме благотворительности: воды. Мне особенно нравится практичность большинства предложений. Они принимают во внимание продолжающуюся пандемию и экономический кризис, который испытывают люди, но все же побуждают людей делать все, что в их силах, где бы они ни находились, независимо от того, насколько они малы. В таких вещах миру нужно больше в 2020 году и в последующий период.

Маган Ле, менеджер по контент-маркетингу

Солли Бэби

Subject Line: Все участники распродажи в Черную пятницу
Текст на превью: Нет, серьезно. Мы все проливаем.

Два электронных письма, которые я здесь упоминаю, имеют одну общую тему: они устанавливают мои ожидания и, следовательно, уменьшают беспокойство, которое обычно возникает в суете Черной пятницы и Киберпонедельника. Бонус? Они не теряются в море писем BFCM, которые мне еще предстоит открыть.

Я ненавижу покупки и думаю, не пропущу ли я более выгодную сделку позже. Что мне нравится в электронной почте Solly Baby, так это то, что они дают разбивку по дням, чего ожидать в течение недели распродаж, так что вы можете планировать покупки в тот день, когда вам понравится дополнительный бонус.

Они также поощряют молву, чтобы увеличить охват продаж, проводя розыгрыши призов. Отличный ход для получения электронной почты.

Пайпер и Скут

Subject Line: Что бы вы ни делали, не проверяйте !!
Текст для превью: ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА НАЧИНАЕТСЯ 22.11 @ 18:00 MST

Piper & Scoot делает смелую вещь, говоря людям не оформлять заказ до начала распродажи в Черную пятницу. О, размер прибыли! Но, честно говоря, это отличный способ укрепить отношения Piper & Scoot со своими подписчиками. Никто не любит чувствовать себя обманутым. Кроме того, это избавляет их от потока электронных писем и телефонных звонков, которые они, вероятно, получат от рассерженных клиентов, которые жалуются и просят изменить цену. Победа - победа!

Гекберри

Тема: Отлично!
Текст для предварительного просмотра: Привет, Маган, наша распродажа в Киберпонедельник заканчивается всего за 8 часов, а кражи года распродаются быстро. Итак, мы добавляем несколько новых бестселлеров, которые рар…

Хорошо, я только что получил это письмо от Huckberry, и мне оно нравится по нескольким причинам:

В теме письма присутствует атмосфера «Превосходное приключение Билла и Теда», и эта ностальгическая тема 1980-х сохраняется во всем остальном письме, как в тексте, так и в изображениях. Для них это выходит за рамки нормы, но это не совсем не соответствует бренду и определенно выделяет их в море безвкусных розничных электронных писем.

Это письмо позиционируется как электронное письмо, которое лично пересылает их вице-президент по мерчандайзингу. (И да, я заметил, что он азиат. Представление имеет значение.) Они делают это без хитрого «FWD» в строке темы. И я проверил свой почтовый ящик: я действительно получил переадресованное электронное письмо ранее в тот же день, так что оно кажется более достоверным. Интересно, прислали ли они мне это письмо только потому, что я не открывал первое.

Какие ваши любимые письма?

Получаете какие-нибудь электронные письма в честь Черной пятницы или Киберпонедельника, которые стоит продемонстрировать? Мы хотели бы услышать о них в комментариях ниже. Расскажите, почему вам понравилась та или иная кампания, поделитесь снимком экрана или ссылкой «просмотреть в браузере» и сообщите сообществу, кто делает этот праздничный сезон правильно.

А если вы ищете больше идей для праздничных писем, вам также могут понравиться некоторые из других наших сообщений в блоге:

• Планирование писем на праздники: 4 причины начать сейчас (и вздохнуть с облегчением)
• Решение проблем, связанных с планированием праздничной рассылки по электронной почте в условиях пандемии
• 3 новостных рассылки по электронной почте для самого прекрасного времени года
• Наши любимые примеры и стратегии электронного маркетинга в честь Дня холостяков
• Как избавиться от электронных писем Черной пятницы и Киберпонедельника
• 10 примеров писем в Зеленый понедельник, которые мы любим
• Что можно и чего нельзя делать в приветственных электронных письмах сезона (+ 17 примеров)
• Как сделать ваши триггерные электронные письма более эффективными в этот праздничный сезон [7 советов]

Оптимизируйте свои электронные письма BFCM с Litmus Распространяйте праздничное настроение, а не страх. Просматривайте свои электронные письма в более чем 100 почтовых клиентах, приложениях и устройствах, чтобы гарантировать безупречный опыт работы с подписчиками. Каждый раз. Начать бесплатную пробную версию →