Руководство по маркетингу в тредах

Темы могут быть новыми на сцене социальных сетей, но за короткий промежуток времени они наделали серьезного шума!

Позиционируя себя как альтернативу Twitter (X), эта платформа микроблогов, принадлежащая Meta, в настоящее время может похвастаться более чем 100 миллионами загрузок, и каждый день к вечеринке присоединяется все больше людей.

С момента запуска в июле 2023 года и расширения в ЕС в декабре Threads начал стремительно развиваться. Но сохранится ли его успех за пределами первоначального энтузиазма по поводу этой новой платформы? И окажется ли это небольшим инструментом маркетинга в социальных сетях, обеспечивающим реальную окупаемость инвестиций (ROI)?

1. Что такое потоки?
2. Кто использует потоки?
3. Как начать работу с потоками?
4. Как вы можете использовать Threads для продвижения своего бренда?
5. Какие бренды представлены на Threads?
6. Как создать стратегию для потоков

Мы также рассмотрим щекотливый вопрос о том, стоит ли вам думать о том, чтобы оставить X вместо Threads. Давайте начнем.

Что такое потоки?

«Многие бренды так весело проводят время на Threads. Это почти возвращает нас к первым дням существования Твиттера, где можно было просто задавать вопросы, дискутировать – или даже просто подшучивать. И вам не нужны причудливые видеосъемки или огромные карусели фотографий, чтобы привлечь внимание. Вам просто нужна хорошая тема и отличный тон голоса». Элисон Бэттисби

Threads, созданная Meta, представляет собой короткую платформу для социальных сетей с контентом, которую многие считают дальновидной альтернативой Twitter.

Платформа Threads во многом похожа на платформу, ранее известную как Twitter (которая теперь называется просто «X»), с точки зрения ощущений и функциональности. Однако одним из ключевых отличий является то, что он децентрализован. Это означает, что вместо того, чтобы регулироваться одним центральным органом, пользователи могут сами отвечать за свои настройки конфиденциальности, а также за то, как они просматривают, создают и взаимодействуют с контентом в своей ленте. Платформа социальных сетей, подходящая для эпохи Метавселенной, Threads дает создателям, а также личным пользователям полную автономию в отношении того, что они создают и потребляют.

С тех пор как Илон Маск приобрел X, а мы все еще выясняем, как изменится платформа, толпы пользователей устремились к Threads как к лучшей альтернативе.

Прочтите : Наше полное руководство по искусственному интеллекту в цифровом маркетинге, которое поможет опередить конкурентов в эпоху Метавселенной.

Кто использует потоки?

На данный момент Threads привлекает пользователей довольно широкого демографического диапазона. Однако, когда дело доходит до пола, существует некоторый перекос. Фактически, согласно одному исследованию, около 68% пользователей — мужчины, а 32% — женщины.

Что также поразительно, так это то, что, хотя пользователи всех ключевых демографических групп используют Threads, основную часть пользовательской базы платформы составляют представители поколения Z.

96% пользователей платформы также часто используют принадлежащий Meta Instagram (что на самом деле является само собой разумеющимся), а 80% также активно используют WhatsApp.

Threads оказалась особенно популярной в Индии, Бразилии, Мексике, Японии и Великобритании. По данным The Wall Street Journal, после того, как в декабре 2023 года платформа наконец открылась для стран ЕС, появился почти полмиллиардный рынок, при этом, по данным The Wall Street Journal, платформа потенциально может принимать примерно на 40 миллионов больше пользователей в месяц.

Рост Threads на данный момент был довольно монументальным: Марк Цукерберг утверждает, что у приложения есть хорошие шансы охватить миллиард пользователей в не столь отдаленном будущем.

Threads позиционирует себя как платформу для расширения возможностей создателей контента. И хотя его руководство заявляет, что Threads существует не для распространения новостей, это также не является антиновостями. Таким образом, Threads заблокировал поиск пользователей по терминам «COVID», «длинный COVID» и «вакцинации», но, как ожидается, в ближайшее время эти ограничения будут сняты. Одной из причин может быть стремление улучшить взаимодействие с платформой за счет создания более открытого пространства для общения.

Несмотря на нынешнюю нейтральную позицию в отношении новостей, всего через несколько дней после того, как разразился конфликт между Израилем и Хамасом, толпы репортеров начали делиться ключевыми обновлениями на Threads, что сделало его источником информации о текущих событиях.

На этом этапе игры кажется, что Threads, хотя и отстает от X по общему количеству, но превосходит X по количеству загрузок. Платформа постоянно растет, и если ее правильно использовать, она может предложить целый ряд преимуществ для продвижения бренда.

Как начать работу с потоками?

Вы можете зарегистрироваться в Threads и создать учетную запись, используя существующий профиль Instagram. Вот что делать:

• Загрузите приложение «Триды».
• Войдите, используя свои учетные данные Instagram.
• Создайте свой профиль.
• Установите настройки конфиденциальности. (Например, вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша учетная запись была общедоступной или частной.)
• Начни создавать и привлекать!

После настройки вы сможете подключаться к соответствующим сообществам, создавать краткий контент, вести интерактивные беседы и делиться визуальным контентом (так же, как X).

Примечание . Если у вас нет учетной записи Instagram, вы все равно можете открыть учетную запись Threads в приложении и просматривать, что там есть. Однако вам понадобится учетная запись Instagram, чтобы публиковать что-либо и взаимодействовать с другими.

Как вы можете использовать темы для продвижения своего бренда?

Мы обсудили основы, а также текущее состояние Threads — теперь давайте посмотрим, как вы можете использовать платформу для продвижения своего бренда.

Знайте свои возможности Threads

Прежде всего, чтобы получить максимальную отдачу от Threads, вам следует уделить время изучению его ключевых функций.

Эти ключевые функции помогут вам ориентироваться на платформе и сделают ваш контент более актуальным, интересным и последовательным. Давайте взглянем.

• Ограничение на количество сообщений в 500 символов. Когда дело доходит до создания текстовых сообщений, в Threads существует ограничение на длину сообщения в 500 символов. Как и X, вы можете отвечать, цитировать и репостить контент других авторов.
• Статус учетной записи: свою учетную запись Threads можно сделать общедоступной или частной, что обеспечивает больший контроль с точки зрения конфиденциальности и видимости. Если вы зарегистрируетесь через свою учетную запись Instagram, ваша учетная запись Threads будет проверена автоматически. Как только ваша учетная запись будет подтверждена, она будет отмечена синей галочкой в ​​качестве доказательства.
• Обмен историями: в Threads нет специальной функции «Истории», но вы можете поделиться своим контентом Threads в своей учетной записи Instagram для дополнительного взаимодействия, привлечения внимания и перекрестного продвижения. Использование яркой, стилизованной темы бренда поможет вам выделиться среди конкурентов и повысить узнаваемость.
• Круги близких друзей и курирование сообщества. Вы можете создавать «круги близких друзей» и курировать группы соответствующих пользователей или учетных записей, чтобы инициировать более персонализированные беседы. Затем вы можете поделиться целевым контентом, который с большей вероятностью принесет пользу и вызовет вовлеченность в этих группах.
• Реклама в настоящее время недоступна. Официальная платная реклама в настоящее время недоступна на платформе, но ее выпуск запланирован на 2024 год. На данный момент лучший способ увеличить охват и осмысленно продемонстрировать то, что вы предлагаете, с помощью Threads — это использование силы влиятельного маркетинга.

Скачать : Наше полное руководство по маркетингу влияния, в котором содержатся практические советы и инсайдерские советы по использованию этого мощного рекламного средства для продвижения вашего бренда.

Избегайте публикации скучного или одноразового контента.

Основная цель Threads — создавать связанные сообщества и способствовать содержательным обсуждениям на основе соответствующих тем или личных интересов.

Его цель — предоставить пространство, которое стимулирует сотрудничество и дает пользователям возможность «обрезать жир», когда дело доходит до сохранения нерелевантных изображений контента в их ленте.

Несмотря на то, что юмористический тон очень хорошо работает в Threads (и это отличный способ стимулировать взаимодействие и привлекать пользователей к вашему бренду), вы должны быть уверены, что ваш контент попадает в цель.

Какие бренды присутствуют на нитках

Теперь, когда у нас есть хорошее представление о лучших практиках использования Threads, давайте посмотрим на несколько хороших примеров того, кто прямо сейчас оказывает сильное влияние на Threads.

Пицца Хат

Хотя этот пост на Threads от Pizza Hut немного банален (извините за каламбур), он определенно не является преступлением против социальных сетей. Однако в этом мало смысла. На самом деле он одноразовый и быстро сливается с фоном.

американские авиалинии

American Airlines набирает серьезный оборот в Threads благодаря контенту, который имеет сильный тон голоса, может похвастаться приличной дозой юмора и очень разговорчивым.

В дополнение к головокружительному контенту «Wednesday Wisdom» бренд предлагает яркий контент Threads, который является тематичным и вдохновляет на разговор своевременными актуальными вопросами.

Ключевой вывод: убедитесь, что ваш контент актуален для вашей аудитории. И прежде чем нажать кнопку «Опубликовать» , убедитесь, что вам действительно есть что сказать. Этот подход обеспечит вам стабильную прибыль от инвестиций в контент Threads.

Канва

Canva, платформа визуального дизайна, также выделяется из пакета Threads постоянным потоком привлекающего внимание контента, который обеспечивает идеальный баланс между увлекательным обучением, общением и откровенным развлечением.

Этот пост, например, вызывает любопытство, привлекает внимание и противоречит типичному контенту, который вы видите от аналогичных брендов в Threads. Это также свидетельство огромного количества подписчиков Canva на платформе.

Как создать стратегию для потоков

Чтобы получить максимальную отдачу от контента вашего Threads, вам нужно мыслить стратегически. Наличие четкой стратегии, состоящей из поиска, прослушивания, тестирования, проб, ошибок и большого творчества, обеспечит вам постоянное участие и одновременно расширит охват вашей платформы.

Вот несколько советов, которые помогут вам разработать эффективную стратегию Threads:

• Начните и попробуйте: бренды должны, по крайней мере, присутствовать там, даже если это будет ради имени пользователя, потому что в 2024 году число пользователей увеличится. Пришло время поэкспериментировать с платформой. Итак, если вы создадите учетную запись и начнете взаимодействовать на платформе, вы уже на полпути. (Подробнее о присутствии в Threads можно узнать на нашем вебинаре Trends.)
• Сидите, смотрите и слушайте: посмотрите, что делают ваши конкуренты, а также другие интересующие вас бренды или отрасли, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью.
• Думайте творчески: чтобы привлечь свою аудиторию и выделиться на Threads, вам нужно проявить творческий подход. Используя сбалансированное сочетание лучших вариантов взаимодействия с платформой (подробнее об этом позже) и форматов контента, вы вызовете интерес и начнете поднимать рекламную волну.

Стоит ли вам рассмотреть возможность ухода из X?

Итак, учитывая первоначальный успех Threads, стоит ли вам полностью отказаться от X из своей стратегии в социальных сетях? Вот несколько вещей, которые вам следует учитывать при принятии решения:

• Прежде всего, посмотрите на свою статистику. Очевидно, что некоторые области продолжают процветать, например спорт и последние новости.
• Посмотрите, сколько показов в среднем получают ваши твиты. Если ваши твиты или бывшие публикации не видят более 2000 человек, возможно, пришло время удалить учетную запись.
• Но вам не обязательно удалять свою учетную запись X. Вы можете просто отложить его и подумать о том, чтобы закрепить вверху сообщение с просьбой к людям прийти и подписаться на вас в Threads. Это отличный и дерзкий способ привлечь трафик на ваш новый профиль в Threads.

Советы по вовлечению контента в темы

Чтобы поддерживать актуальность содержимого Threads, воспользуйтесь следующими параметрами содержимого Threads:

• Сделайте репост релевантного контента в виде цитат. Вместо того, чтобы просто репостить, добавьте свои собственные мысли, чтобы зажечь разговор.
• Публикуйте актуальные вопросы и подсказки для разговора: задавайте вопросы и создавайте контент, который запускает разговор и вдохновляет на взаимодействие.
• Попробуйте опросы и опросы: это отличный способ привлечь внимание и собрать важную информацию по актуальным темам.
• Следите за трендовыми новостями в своей нише: станьте идейным лидером, и вы увеличите охват своей платформы.
• Создавайте закулисный фирменный контент: взгляд за кулисы создаст оригинальный контент и приблизит людей к вашему бренду.
• Делитесь и курируйте пользовательский контент (UGC). Это дает вам безграничные возможности для аутентичного контента, который привлечет внимание и приведет к конверсии.
• Учитывайте личные истории, мысли или мнения: контент такого типа выделит вас в многолюдном пространстве и сделает ваш бренд более человечным. Однако избегайте слишком противоречивых высказываний!
• Добавьте анимированную графику, мемы и яркий фирменный видеоконтент: это еще один способ снова и снова привлекать визуальное внимание.

Прочтите : Наше основное руководство о том, как создать стратегию в социальных сетях, которая повысит узнаваемость бренда и рентабельность инвестиций (ROI) для дополнительного вдохновения.

Вывод: маркетинг с помощью тредов

Threads — это платформа, которая находится на подъеме. Несмотря на то, что у X есть множество функциональных и эстетических пересечений, этот новый ребенок в блоке микроблогов предлагает потенциал для подключения к сплоченным сообществам, которые, вероятно, отреагируют на то, что вы скажете.

Поднимитесь на гребень этой трендовой волны, внимательно подойдите к своей контент-стратегии, и у вас появится шанс получить преимущество в маркетинговом пакете в социальных сетях.

Повысьте свои навыки работы в социальных сетях с Институтом цифрового маркетинга

Если вы хотите повысить свои навыки создания контента и стратегии, курс по маркетингу в социальных сетях Института цифрового маркетинга — это профессиональная сертификация, которая приведет вас туда, где вам нужно.

Гибкий, обширный и признанный в отрасли, здесь вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы опередить пакет маркетинга в социальных сетях, по одной инициативе за раз. Зарегистрируйтесь сегодня.