Контрольный список менеджера аккаунта PPC

Независимо от того, являетесь ли вы самым начинающим оплачиваемым рекламодателем или опытным ветеринаром, вопрос «что мне теперь делать», вероятно, возникал много раз. Может быть, вы чувствуете, что сделали все, что могли, и застряли. Может быть, вы были настолько заняты стратегией, что ежедневное / еженедельное обслуживание учетной записи отошло на второй план. Возможно, вы изучаете процесс управления своей первой учетной записью PPC. В любом случае, хорошо иметь контрольный список инициатив, о которых вы должны хотя бы думать регулярно.

В этом посте я представил краткий список вещей, о которых я стараюсь и о которых всегда думаю. Каждый аккаунт-менеджер и аккаунт будут разными. Итак, мой список разбит на более общую шкалу с несколькими конкретными примерами. Опять же, независимо от того, являетесь ли вы новичком в контекстной рекламе или профессиональным рекламодателем на перепутье, мы надеемся, что этот список поможет вам организовать ваши мысли и заставить работать механизмы оптимизации контекстной рекламы.

SQR

Первыми в моем списке являются отчеты по поисковым запросам. SQR являются одними из самых основных оптимизаций PPC, но они по-прежнему важны. Вы можете запустить их для всей учетной записи (но остерегайтесь сбоя в работе Excel, если ваша учетная запись несколько велика). Однако я предпочитаю разбить их на уровень кампаний. В частности, я считаю, что SQR для DSA и торговых кампаний являются наиболее выгодными. Очевидно, они могут помочь вам найти минус-слова. Однако, с другой стороны, они отлично подходят для расширения аккаунта. DSA и SQR покупок могут помочь рекламодателям раскрыть в своей учетной записи темы, о которых они даже не догадывались. Вот совет, как улучшить отчеты по поисковым запросам.

Покупка

Далее идет шоппинг. Поскольку мы уже обсуждали SQR, я перейду к заявкам. В зависимости от размера вашей продуктовой линейки и того, как организованы кампании, это может быть очень утомительным процессом. Итак, если у вас нет какого-либо автоматического назначения ставок (см. Раздел «Ставки»), подумайте о нескольких вещах. Если группа продуктов или продукт требует больших затрат и не дает конверсий, снизьте ставку или исключите ее. С другой стороны, если вы не получаете удовлетворительного трафика, убедитесь, что вы устанавливаете достаточно высокую ставку, чтобы получить желаемый процент полученных показов.

Кроме того, если торговая кампания имеет большое количество конверсий, посмотрите, что их движет. Часто вы обнаруживаете, что один продукт или даже группа продуктов является движущей силой большинства конверсий для кампании с несколькими группами продуктов. В этом случае я дам этой группе продуктов с высокой конверсией отдельную кампанию и бюджет с более высоким приоритетом. Затем я исключу его из его старой кампании. Это позволит сделать больший упор на более эффективную группу продуктов и высвободит часть бюджета для других продуктов в старой кампании. Если у вас есть дополнительные вопросы о покупках, вот полная разбивка настроек торговой кампании Google Рекламы.

Искать рекламу

Популярным элементом для поисковых объявлений является сплит-тестирование, но я воздержусь от повторения того же старого сплита A / B, повторюсь. Вместо этого вот еще несколько советов по оптимизации рекламы. Во-первых, вы можете попробовать настроить автоматические правила. Это может быть что угодно: от отправки вам сообщения электронной почты, когда объявление получило 50 кликов, но не до приостановки объявления, которое имеет более 100 показов без кликов. Я не большой поклонник полной автоматизации, но их настраиваемый характер может адаптироваться практически к любым потребностям учетной записи (даже за пределами рекламы). Вторая оптимизация рекламы, которую вы могли бы попробовать, - это протестировать другую ротацию объявлений. Я еще не полностью согласился с опцией «Оптимизация для конверсий», но ее определенно стоит попробовать, если ваша кампания испытывает трудности.

Отображать

С кампаниями в контекстно-медийной сети можно сделать немного меньше с точки зрения быстрой оптимизации или обслуживания. Это, конечно, исключает аудитории и параметры таргетинга, так как это может быть отдельный пост. Однако, когда я хочу добиться быстрых результатов в своих усилиях по демонстрации, приходят на ум две вещи. Один из них - включить новый рекламный файл. Очевидно, что если он работает хорошо, в обновлении нет необходимости; но если конверсии упали, попробуйте новый креатив. Второй - без учета мест размещения. Хотя нам хотелось бы думать, что наш таргетинг всегда точен, нереально думать, что мы полностью контролируем, куда идут наши целевые пользователи и, более того, где за ними следуют наши объявления. Поэтому не забывайте регулярно следить за сайтами с высокими затратами / неконвертирующими сайтами.

Расширения объявлений

О расширениях объявлений, вероятно, чаще всего забывают, когда речь идет об оптимизации, особенно когда расписание загружено. Поэтому, прежде всего, убедитесь, что все ваши поисковые кампании охватывают как можно больше типов расширений (очевидно, в пределах их актуальности). Оттуда просто не забудьте периодически проверять их и вводить новые расширения для тех, которые также не работают. Наконец, не забывайте, что расширения могут быть частью вашей стратегии продвижения. Дополнительные ссылки отлично подходят для выделения рекламных акций, однако вы также можете использовать специальные расширения для них.

Торги

Как и в случае с SQR, что это был бы за контрольный список PPC, если бы я что-то не включил в торги? Как и в случае с поисковой рекламой, у меня есть автоматизированные правила, которые помогают выявить ситуации, касающиеся процента полученных показов, средней позиции, конверсий, расходов и т. Д. Это существенно упрощает то, как я принимаю решения о ставках и оттуда оптимизирую. Однако, если вы предпочитаете более всеобъемлющую автоматизацию, при небольшом исследовании вы можете найти множество сторонних платформ или шаблонов ставок, которые автоматизируют почти все в зависимости от ваших целей.

Просмотрите сайт

Мой последний пункт в контрольном списке лучше подходит в ситуациях, когда вы обнаруживаете, что теряете идеи, или в более редких случаях, когда вы опережаете инициативы по учетным записям. Фактический сайт учетной записи, которой вы управляете, может стать отличным местом для поиска новых идей и помощи в реализации стратегии. Просматривая сайт, вы можете найти такие элементы, как обнаружение определенных новых продуктов / категорий, новое словоблудие для рекламы, возможность расширения рекламы, снятые с производства продукты, которые все еще показывают рекламу, новые идеи ключевых слов, новые идеи аудитории и многое другое. Опять же, это более общий и менее простой, но все же важный элемент любого контрольного списка PPC.

Заключение

В заключение, я понимаю, что этот список немного спорадический и обобщенный. Однако, как я уже упоминал, все рекламодатели и учетные записи будут разными. Итак, моей основной целью было составить более подробный контрольный список, который мог бы служить основой или отправной точкой. Оттуда его можно настроить в соответствии с конкретной ситуацией. Не стесняйтесь отвечать, если у вас есть конкретные вопросы по любому из аспектов этого контрольного списка!