Ускоренные мобильные страницы (AMP) против. Прогрессивные веб-приложения (PWA): что выбрать?

В игре конверсий вы либо предлагаете мгновенную скорость загрузки, либо теряете ценных посетителей своим конкурентам. Эта фраза прекрасно описывает текущий сценарий, когда скорость является наиболее решающим фактором в привлечении посетителей к сайту и, в конечном итоге, в конвертации. Чтобы повысить конкурентоспособность владельцев веб-сайтов при начале работы с ускоренными мобильными страницами, новые технологии, такие как ускоренные мобильные страницы и прогрессивные веб-приложения, ускоряют и без того быстро загружаемые сайты. Большинство компаний, занимающихся веб-разработкой, заявили о создании страниц AMP и PWA как о будущем просмотра веб-страниц. Но прежде чем вы совершите прыжок, вот все, что вам нужно знать об AMP и PWA и о том, какой из них вам следует выбрать.

Понимание AMP и PWA

Видя склонность пользователей к мобильным телефонам, скорость стала главным приоритетом для улучшения взаимодействия с пользователем. Владельцы веб-сайтов, издатели и т. д. использовали множество новых приемов и методов, чтобы сократить время загрузки своих страниц, но ничто не могло сравниться со скоростью, предлагаемой ускоренными мобильными страницами и прогрессивными веб-приложениями. Эти два метода предложили мобильным пользователям наиболее интуитивно понятный пользовательский интерфейс и все чаще используются для этого.

Что такое AMP?

В 2016 году ряд владельцев веб-сайтов, издателей и новых порталов начали использовать ускоренные мобильные страницы. Этот проект AMP, детище Google, стремится обеспечить почти мгновенную загрузку страниц для мобильных пользователей. Созданная как платформа с открытым исходным кодом, многие считают, что AMP вскоре может стать фактором ранжирования для алгоритмов Google. Эта платформа позволяет разработчикам создавать сверхбыстрые веб-страницы, которые избавлены от ненужных скриптов и быстрее загружаются на мобильных страницах.

Плюсы AMP

• Веб-страницы AMP загружаются мгновенно и предлагают посетителям исключительный опыт просмотра.
• Поскольку большинство алгоритмов Google предназначены для ранжирования сайтов с ориентацией на мобильные устройства на первое место, ускоренные мобильные страницы, созданные разработчиком, имеют более высокий рейтинг, чем другие страницы в мобильном поиске.
• Поддержка рекламы на ускоренных мобильных страницах полностью адаптируется, что означает, что реклама, которая загружается быстрее, отображается на вашем сайте. Кроме того, монетизация становится проще, поскольку реклама также загружается мгновенно.
• Согласно исследованию, на 77% веб-сайтов после внедрения AMP количество поисковых запросов увеличилось; 27,1% из них получили повышенный трафик из обычного поиска. Это означает, что ускоренные мобильные страницы являются проверенным инструментом для повышения SEO и увеличения трафика при правильном использовании.
• Попадание в топ результатов поиска не гарантирует успеха. Крайне важно, чтобы ссылка была нажата посетителями. С помощью знака грома вместе со страницами AMP посетители могут идентифицировать страницы как быстро загружаемые и нажимать больше.

Минусы AMP

• Самый большой недостаток разработки страниц AMP заключается в том, что они не обладают такой функциональностью, которая привлекает пользователей, как обычные HTML-страницы.
• Отслеживание активности пользователей на ускоренных мобильных страницах и получение информации о поведении пользователей с AMP становится довольно утомительным. Нужно отдельно настраивать и отслеживать ускоренные мобильные страницы в Google Analytics.
• Страницы AMP лишены каких-либо причудливых функций, которые удерживают внимание посетителей электронной коммерции. Таким образом, они могут быть быстрыми, но не слишком привлекательными для онлайн-покупателей.

Что такое ПВА?

Аббревиатура от Progressive Web Apps, PWA предлагают посетителям возможности, подобные приложениям, при загрузке только как веб-сайт. По аналогии с приложениями это означает, что PWA можно легко загружать в автономном режиме без подключения к Интернету, отправлять пользователю push-уведомления и предлагать доступ ко всей информации и возможностям, не заставляя пользователя загружать и устанавливать приложение.

Плюсы PWA

• Компании, у которых нет средств на разработку эксклюзивного приложения, всегда могут приобрести Progressive Web Apps.
• В то время как пользователи разочаровываются в регулярных обновлениях, которые требуются их мобильным приложениям, PWA не нуждаются в таких установках и могут обновляться автоматически.
• Можно добавить на главный экран, как и любое другое приложение, для более быстрого доступа
• Полнофункциональное и бесшовное приложение без создания нативного приложения
• Расширенные функции, которые поддерживают интерес пользователей
• Может использоваться в автономном режиме и в пути, когда мобильный телефон пользователя не подключен к Интернету.
• У них есть URL-адреса, которые есть на любом другом веб-сайте, они индексируются ботами Google и даже связаны ссылками.

Минусы PWA

• Хотя PWA можно считать такими же функциональными, как и любое другое приложение, они не обладают всеми функциями и встроенными функциями, которые может предложить приложение.
• Различные устройства имеют разную совместимость, и разные устройства могут не поддерживать все функции программного обеспечения, которые может предложить ваше PWA.
• Более того, эти приложения поддерживают не все браузеры и аппаратные функции.

Какой из них выбрать?

Теперь, когда мы поняли, что такое ускоренные мобильные страницы и прогрессивные веб-приложения и каковы их плюсы и минусы, пришло время ответить на главный вопрос: какой из них выбрать.

• Для тех, кто предлагает статический контент, такой как новости, статьи, блоги или другой публикуемый контент, AMP — лучший выбор из-за его молниеносной скорости.
• Те, кто нуждается в дополнительных функциях, например владельцы сайтов электронной коммерции, могут обратиться к PWA, чтобы предложить расширенные функции для своего интернет-магазина с мгновенной загрузкой.
• Когда дело доходит до пользовательского опыта, PWA превосходят AMP, поскольку они имеют больше функций, таких как приложение, и могут привлекать пользователей с помощью различных методов.
• AMP, с другой стороны, может иметь меньше функций и отвлекающих факторов, удаленных с сайта, но они быстрее загружаются.
• Легкие и не наполненные мультимедийным контентом сайты также могут выбрать AMP.

Несмотря на то, что во многих случаях вы можете выбирать между ускоренными мобильными страницами и прогрессивными веб-приложениями, лучшей тактикой будет объединение обоих, чтобы удовлетворить потребности и желания всех типов посетителей. Их можно использовать вместе так, как AMP-страницы можно использовать в PWA, AMP-страницы могут привлекать пользователей, а затем переводить их в PWA, или как все PWA, заряженные силой AMP. Какой бы способ вы ни выбрали, ваш бизнес, безусловно, увидит больше вовлеченности, удержания посетителей, кликов и конверсий благодаря интеграции AMP и PWA в вашу цифровую игру.