Почему рекламные креативы являются ключевым ингредиентом успешной рекламы
Опубликовано: 2023-07-13Философия того, как следует строить рекламные кампании, постоянно меняется. Некоторые могут добиться большего успеха при очень жесткой структуризации рекламного аккаунта, в то время как другие могут полагать, что успех рекламы зависит от внешних факторов, таких как целевые страницы.
С нашей точки зрения в Single Grain, успешном агентстве цифрового маркетинга, есть один жизненно важный ингредиент, который отличает лучшее от остальных: рекламные креативы .
В этой статье мы рассмотрим важность творчества в создании захватывающей рекламы, оставляющей неизгладимое впечатление. От инновационных концепций до привлекательных визуальных эффектов и языка — мы раскроем секретный соус, который делает лучшую рекламу эффективной.

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.
Работать с нами
Ключевой ингредиент успешной рекламы – это рекламные креативы
Очень легко упустить из виду истинную движущую силу успешной рекламы. Именно творческий элемент — искра оригинальности и изобретательности — делает рекламу по-настоящему выдающейся и эффективной.
Хотя многие дискуссии сосредоточены на структурах рекламных кампаний, оптимизации целевых страниц и методах копирайтинга, именно творческий аспект действительно отличает ваши объявления. Конечно, вы можете изучать, что делают другие, и копировать их стратегии, но именно креативность делает вашу рекламу уникальной, удивительной и привлекающей внимание.
Подумайте о некоторых ярких примерах креативной рекламы, которая оказала длительное влияние.
Вы видели рекламу Squatty Potty? На них изображен единорог, какающий радужным мороженым — концепция, которая цепляет зрителей и привлекает их внимание:

Другой пример — созданная Билли Джином реклама, имитирующая «Волка с Уолл-стрит»:
Это всего лишь несколько примеров по-настоящему креативной рекламы, выделяющейся из толпы.
Сопутствующий контент: Как создать выигрышную рекламу одежды в Snapchat
Рекламные креативы — ваш лучший шанс выделиться
Креативность вашей рекламы играет важную роль в нескольких важнейших аспектах рекламы. Это напрямую влияет на рейтинг кликов, количество людей, которые видят вашу рекламу, и даже на стоимость ваших кампаний.
Но недостаточно просто иметь хорошую структуру аккаунтов и целевые страницы, оптимизированные для CRO. Ваша реклама должна выделяться среди конкурентов и побуждать людей к действию.
Для многих маркетологов это может быть самой сложной частью их работы, поскольку от них требуется придумать что-то, что заставляет задуматься, но в то же время остроумное, обаятельное и полезное для людей.
Чтобы выбрать правильную графику, язык и общее представление ваших рекламных объявлений, может потребоваться небольшой мозговой штурм и экспериментирование, поэтому зачастую это самый трудоемкий и умственно сложный процесс во всем процессе цифровой рекламы.
Еще сложнее то, что через некоторое время ваши объявления могут устареть и устареть. Это требует постоянного творчества и способности придумывать новые и впечатляющие концепции рекламы — будь то изображения, текст или видео.
Структура успешной креативной рекламы
Креативность имеет первостепенное значение, но структура вашей креативной рекламы не менее важна. Давайте углубимся в основу успешной креативной рекламы.
Все начинается с крючка , который изначально привлекает внимание. В современных социальных сетях с быстрой прокруткой вам нужно что-то, что выделяется и сразу привлекает внимание зрителя. Будь то привлекательный заголовок, интригующий баннер или увлекательное видео, зацепка имеет решающее значение.
Как только вы зацепите аудиторию, вы сможете заинтересовать ее историей . Людей естественным образом привлекают истории, и они помнят, какие чувства они вызывают у них. Включив элементы повествования в свои объявления, вы можете создать более глубокую связь со своей аудиторией. Помните, хорошая история находит отклик и запоминается людям.
Наконец, после того, как вы привлекли внимание и представили убедительную историю, пришло время представить ваше предложение . Это та часть, где вы обеспечиваете ценность и побуждаете аудиторию к действию.

Воронка AIDA – это хорошо известная структура, используемая в рекламе для управления структурой и потоком ваших объявлений. Это означает внимание, интерес, желание и действие:
Следуя этой модели, вы сможете эффективно привлечь внимание аудитории, вызвать интерес к вашему продукту или услуге, создать желание получить то, что вы предлагаете, и, в конечном итоге, побудить их к действию.
Давайте рассмотрим каждый из них немного подробнее в контексте разработки потрясающих рекламных креативов:
- Внимание: первый шаг в модели AIDA — привлечь внимание целевой аудитории. Этого можно достичь с помощью привлекательных заголовков, привлекательных визуальных эффектов или интригующих зацепок, которые сразу же захватывают их интерес и побуждают продолжать взаимодействие с вашей рекламой.
- Интерес: как только вы привлекли их внимание, важно поддерживать их интерес. Предоставьте информацию, преимущества или функции, которые находят отклик у вашей аудитории, и подчеркните, как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы или удовлетворить их потребности. Привлеките их увлекательным контентом, который зацепит их и заставит стремиться узнать больше.
- Желание. Опираясь на возникший у вас интерес, пришло время создать сильное желание получить то, что вы предлагаете. Продемонстрируйте уникальное ценностное предложение вашего продукта или услуги, подчеркнув его преимущества и продемонстрировав, как он может улучшить их жизнь или решить их болевые точки. Используйте убедительный язык, отзывы или примеры, чтобы вызвать эмоции и заставить аудиторию представить себе положительные результаты выбора вашего предложения.
- Действие: Заключительный этап модели AIDA — предоставить четкий призыв к действию (CTA). Направляйте свою аудиторию к желаемому действию, которое вы хотите, чтобы она совершила, например совершила покупку, подписалась на рассылку новостей или связалась с вашей компанией. Используйте краткий и прямой язык, чтобы сообщить о следующих шагах и облегчить им выполнение действий. Будь то нажатие кнопки, заполнение формы или обращение к отделу продаж, убедитесь, что ваш призыв к действию виден, привлекателен и за ним легко следовать.
Другой способ думать о модели AIDA: Что это такое?/Мне это нравится./Я хочу этого./Я получаю это.
Куда обратиться за вдохновением
Когда дело доходит до поиска вдохновения для ваших рекламных творений, вы можете использовать множество возможностей.
Одним из полезных ресурсов является Swiped.co , веб-сайт, на котором размещена обширная коллекция прошлых рекламных материалов и текстовой рекламы. Просматривая этот репозиторий, вы можете собрать идеи и получить представление об эффективных методах рекламы.

Еще одна ценная платформа для изучения — это библиотека объявлений Meta . Этот инструмент позволяет просматривать рекламу широкого круга рекламодателей, давая возможность анализировать их подходы и стратегии.

Когда вы изучите успешные примеры рекламы и досконально поймете их креативные элементы, вы сможете почерпнуть ценную информацию.
Эти идеи затем можно применить к вашим собственным рекламным кампаниям, что позволит вам использовать аналогичные стратегии и увеличить ваши шансы на успех.
Сопутствующий контент: 12 тенденций мобильной рекламы, которые нельзя игнорировать в 2023 году
Заключительные мысли о рекламных креативах
Инновационный и нестандартный рекламный креатив — это X-фактор, который действительно выделяет вас среди конкурентов. Конечно, вы можете выбрать безобидную на вид рекламу, чистую и простую, но такие объявления, как правило, самые запоминающиеся.
Если вы не задаетесь вопросом, не выходите ли вы слишком далеко за рамки своего рекламного объявления, то, скорее всего, оно не произведет фурор, как вирусная реклама.
Помните, что все хорошие объявления рассказывают продуманную историю и сопровождаются привлекательным предложением. Держите свои креативы свежими и всегда стремитесь к инновациям и увлекать свою аудиторию.
Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, специалисты по рекламе Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .