Что такое стек объявлений? Опасности скрытой рекламы

Часто ли вы видите низкие CTR своих медийных объявлений? Что ж, вы можете стать жертвой наложения рекламы!

Медийная реклама - одна из самых популярных цифровых интернет-кампаний. Благодаря стратегическому планированию вы можете привлечь внимание тысяч потенциальных клиентов с помощью своевременной рекламы, которая визуально привлекает внимание.

Но есть проблема, и она заключается в мошенничестве с рекламой. Данные нашего недавнего исследования показали, что медийная реклама чаще всего страдает от мошенничества, при этом 36% всех кликов являются мошенническими.

Одна из основных причин такого высокого показателя заключается в том, что у веб-мастеров гораздо больше стимулов к мошенничеству с рекламой, когда они зарабатывают деньги с каждого клика по рекламе.

Как это делают веб-мастера? Одним из мошеннических приемов является наложение объявлений, которые они используют для увеличения своих доходов, о чем не подозревают рекламодатели. К сожалению для рекламодателей, это стоит им денег и искажает их важные маркетинговые данные.

Чтобы узнать больше о наборе объявлений, в этом руководстве мы объясняем, что это такое, как это работает и как вы можете защитить свои рекламные кампании.

Что такое стек объявлений?

Группирование объявлений - это вид мошенничества с рекламой, при котором несколько медийных объявлений накладываются друг на друга в одном месте размещения. Обычный пользователь не видит более одного объявления. Однако на самом деле за первой рекламой может быть несколько объявлений, но только верхняя реклама получает реальные человеческие впечатления.

Это очень распространенная тактика на сомнительных веб-сайтах, которая часто используется исключительно для обмана рекламодателей.

И хотя такая тактика иногда бывает непреднамеренной, в большинстве случаев это делается специально, чтобы веб-мастер мог заработать больше денег на своем веб-сайте.

Веб-мастера, играющие в систему, могут заработать значительную сумму. Но для рекламодателей это означает потраченный впустую рекламный бюджет, отсутствие реальных наблюдений за их рекламой и, в конечном итоге, отсутствие конверсий.

Как работает наложение рекламы

Для многих веб-мастеров реклама является важной частью своего веб-сайта, которую они включают в свой контент для получения дохода от рекламы.

К сожалению, не все веб-мастера одинаковы, и некоторые ленивые всегда будут пытаться обмануть систему.

Накопление объявлений (или наполнение рекламой) - это простой метод рекламного мошенничества, который может заработать много денег с очень небольшим количеством пользователей.

Для многих рекламных программ (включая Google AdSense) владельцы веб-сайтов получают CPM (стоимость за 1000 показов), которая может варьироваться от 1 до 50 долларов США в зависимости от различных факторов.

Но для того, чтобы получать деньги, реклама должна отображаться в окне просмотра или на экране пользователя, чтобы зарегистрироваться в качестве показа.

Вот почему издатели иногда складывают объявления вместо того, чтобы размещать их по всей странице. Это увеличивает шанс получить деньги за просмотр.

Вот пример наложения рекламы в действии.

Веб-мастер может разместить на своей странице 10 объявлений из контекстно-медийной сети Google. Когда стопка рекламы активна, пользователям кажется, что есть одна такая реклама.

Для рекламы вверху, когда пользователь нажимает на нее, рекламодатель получает ценность своих денег, и пользователь будет перенаправлен на их веб-сайт. Но девять других рекламодателей проигрывают.

Это то, что на самом деле загружается за рекламой вверху.

Их рекламу не видели настоящие человеческие глаза, и они не получали кликов. Но поскольку их реклама находилась в области просмотра пользователя, с них будет взиматься плата за показ. А с 1000 показов стоимостью от 1 до 50 + они фактически выманили из своего рекламного бюджета.

Это может произойти на любом веб-сайте, и рекламодателям сложно сказать, когда это происходит.

С точки зрения рекламодателя сложно отследить и идентифицировать стопку объявлений. Просматривая веб-сайты, вы можете вообще ничего не заметить.

Но это, если только вы не находитесь в нижней части стека, что означает, что у вас будет очень низкий (если не нулевой) рейтинг кликов. Это классический признак мошенничества с рекламой, а точнее - наложения рекламы.

Имейте в виду, что влияние мошенничества на ваши кампании - это не просто потеря денег. Это также искажает ваши данные.

Вы не будете знать, видели ли ваши объявления какие-либо потребители, поэтому сложно понять, эффективна ваша кампания или нет.

Это может расстроить или сбить с толку рекламодателей, поскольку веб-мастер может сказать вам, что ваше объявление получило тысячи показов. Но никто ничего не купил.

Предотвращение наложения рекламы

Хорошая новость заключается в том, что есть способ не допустить, чтобы стопка объявлений разрушала ваши кампании и не тратила впустую ваш бюджет.

Рекламные сети, такие как Google, используют свои собственные технологии для проверки незаконных кликов и аномалий платного поиска.

Обычно это ручные проверки. Например, Google AdSense выполняет свои проверки вручную (а не с помощью ИИ в режиме реального времени). И это замедляет работу по предотвращению наложения рекламы.

Альтернативный подход - выполнять собственные проверки веб-сайтов, на которых размещается ваша реклама.

Это довольно просто, и это один из тех видов рекламного мошенничества, которые легче всего обнаружить самостоятельно. Все, что вам нужно сделать, это проверить данные своей кампании и найти объявления с действительно низким рейтингом кликов. Затем вам нужно проверить, на каких веб-сайтах они были размещены, и участвуют ли они в размещении рекламы или других мошеннических действиях.

Обратная сторона? Это очень ручной процесс. Это отнимает у вас много времени, когда вы можете сосредоточиться на том, чтобы ваши кампании приносили конверсии.

Вместо этого вы тратите время на проверку того, поместил ли веб-мастер ваше объявление в группу других. Но, к счастью, есть гораздо более быстрый способ, и у нас есть фантастический ресурс, который поможет сэкономить вам часы времени.

Чем может помочь наш список исключений

Накопление рекламы - не самая известная форма рекламного мошенничества, но одна из самых разрушительных для отрасли.

Это также один из самых неприятных моментов, поскольку он разрушает вашу тяжелую работу. Все из-за того, что веб-мастер пытается заработать немного больше.

В конечном итоге эта мошенническая деятельность стоит вам денег, искажает ваши данные и тратит ваше время.

Вы можете попытаться предотвратить это, отслеживая свои рекламные аккаунты и проверяя отображаемые места размещения на разных веб-сайтах.

Но последнее, чем вы хотите заниматься, - это запускать рекламные кампании, а затем дважды проверять, работают ли они должным образом.

Чтобы сэкономить вам часы вашего времени, мы собрали очень полезный ресурс, которым вы можете воспользоваться сегодня.

Работая с нашими клиентами, мы отследили миллионы веб-сайтов и обнаружили более 30 000, которые не приводят к конверсиям. Список бесплатный, поэтому вы можете легко исключить их из своих рекламных кампаний.

Список включает более 60 000 приложений, каналов и веб-сайтов, которые вы можете немедленно исключить из контекстно-медийной сети. И список регулярно пополняется каждый месяц новыми веб-сайтами из данных наших клиентов.

Получите мгновенный доступ к списку бесплатных исключений ниже!