Интервью с Адамом Коннеллом (создание списка адресов электронной почты + советы по ведению блога) [BJIS – 09]

Наконец, я представляю Адама Коннелла из Мастера блогов в моей серии интервью Blogger. Прошел почти месяц, я опубликовал последнее интервью Анила Агарвала. Между тем, я был очень занят в жизни и личных приоритетах. Я также сосредоточился на YouTube и трачу почти 100% своего времени на ведение блога на создание видео. Вы можете проверить мой канал YouTube и поделиться своими отзывами и предложениями, если таковые имеются.

Опубликовано еще несколько вдохновляющих интервью, которые вы должны прочитать.

• Интервью с Прадипом Кумаром из Hellbound Bloggers (один из лучших блоггеров в Индии)
• Интервью Прадипа Чопры из Digital Vidya (компания цифрового маркетинга №1 в Индии)
• Интервью Истиака Райхана (партнер по маркетингу, профессиональный блогер)
• Интервью Райана Биддалфа (блогер-путешественник, образ жизни с ноутбуком)

Как бы то ни было, на прошлой неделе я опубликовал обширный обзор советов по тайм-менеджменту. И на этой неделе я вернулся с еще одним потрясающим, вдохновляющим и мотивационным путешествием по ведению блога с множеством полезных советов и приемов. Давайте рассмотрим большое интервью Адама Коннелла из Blogging Wizard.

Интервью Адама Коннелла (Bloggingwizard.com)

Адам — один из опытных парней в этой нише, который поделился несколькими крутыми советами по расширению списка адресов электронной почты и тому, как избежать множества ошибок из своего собственного опыта. Давайте не будем тратить слишком много времени и перейдем к подробным ответам на все вопросы, которые я задавал в этом интервью.

Здравствуйте, Адам, для меня большая честь принять вас в своем блоге. Не могли бы вы представиться моим читателям?

Привет, Сантану, спасибо, что пригласил меня сегодня в свой блог.

Я контент-стратег из Великобритании с опытом работы в SEO и электронном маркетинге.

Мой маркетинговый опыт связан с тем, что я был операционным менеджером в маркетинговом агентстве и тесно сотрудничал с клиентами по SEO, контент-маркетингу и веб-разработке.

Как ты попал в блог?

Странным в том, как я начал, было то, что я никогда не собирался заводить блог.

Я создал свой первый веб-сайт в Dreamweaver, когда мне было 12 лет. Позже, когда я учился в колледже, я запустил бесплатный онлайн-лейбл звукозаписи для продвижения музыки, которую мы с друзьями создавали.

Сначала я создал веб-сайт с Dreamweaver для лейбла. Потом еще несколько раз переделывал. Процесс его обновления был чрезвычайно долгим, и мне нужно было что-то, что упрощало бы вещи.

Именно тогда я нашел WordPress — в то время он был явно ориентирован на ведение блогов, но я увидел потенциал в его способности упростить процесс создания веб-сайтов.

Итак, я нашел бесплатную тему и переделал сайт на WordPress. Хотя изначально я никогда не собирался использовать функцию ведения блога, мне показалось, что это лучший способ поделиться новостями о наших релизах, поэтому я попробовал.

Позже мы опубликовали более 60 релизов от артистов со всего мира, и нашу музыку скачали миллионы раз.

И хотя проект так и не принес денег (наша музыка была выпущена бесплатно), он научил меня силе бесплатного контента.

Именно этот опыт подтолкнул меня к созданию блога.

Расскажите, пожалуйста, о своих блогах и вашей команде.

На данный момент я жонглирую несколькими блогами:

• Мастер блогов — я начал этот блог в 2012 году, чтобы поделиться тем, что узнал, работая с клиентами SEO и контент-маркетинга. Он полностью сосредоточен на том, чтобы помочь блогерам начать работу.
• WP Superstars — этот блог на 100% ориентирован на WordPress. Я начал это, чтобы иметь платформу для освещения общих советов и руководств по WordPress, которые не были ориентированы на блоггеров. Это всегда был скорее побочный проект, поэтому я был очень удивлен, когда мы достигли 50 000+ посетителей в месяц.
• Funnel Overload — это один из моих новых сайтов, и он больше ориентирован на построение воронок продаж и привлечение к ним трафика.
• Tone Island – Гитара – мое большое хобби, я коллекционер гитар и усилителей-любителей. Поэтому я иногда пишу о них в этом блоге.
• AdamConnell.me — это мой личный блог. Сейчас он не слишком активен — я публикую контент только тогда, когда приходит вдохновение. Он по-прежнему сосредоточен на маркетинге, но я упростил процесс публикации контента для этого сайта, чтобы я мог больше сосредоточиться на том, что пишу.

Что касается моей команды, я смог нанять свою девушку, которая теперь является моим редактором и помогает с управлением социальными сетями. У меня есть VA и куча замечательных писателей, с которыми я работаю.

Я стараюсь, чтобы все было как можно более компактным, и отдаю на аутсорсинг то, что могу. Например, я использую Design Pickle для большинства своих дизайнерских работ. Инфографика обрабатывается дизайнером через PeoplePerHour.

Сколько часов вы работаете каждый день? Расскажите, как вы поддерживаете баланс между работой и личной жизнью.

На самом деле я не отслеживаю, сколько часов я работаю — я считаю, что это создает ненужный уровень внутреннего напряжения, и без этого я работаю лучше.

Вместо этого я просто работаю столько, сколько мне нужно, чтобы выполнить свою работу. Хотя я устанавливаю себе ограничения на то, как часто я работаю за один раз до перерыва (обычно короткие перерывы каждые 30 минут), и стараюсь не работать после 17:00, чтобы поддерживать баланс между работой и личной жизнью.

Тем не менее, все сводится к тому, что мне нужно сделать в данный момент, и насколько это важно. Или всякий раз, когда появляется креативность.

Самое замечательное в ведении блога то, что это никогда не похоже на работу. И именно поэтому в первые дни я упорно работал над растущим Мастером блогов.

Когда я запускал сайт, я работал в маркетинговом агентстве. Вместе со временем на работе и поездкой на работу меня не было дома 11 часов. Я работал над своим сайтом, когда возвращался домой по вечерам. И я бы тоже работал все выходные.

Несмотря на то, что я смог быстрее развивать Blogging Wizard, я серьезно подорвал свое здоровье в этом процессе. У менталитета «суеты» наверняка есть свои минусы — я никогда не вернусь к этому. Главное, чтобы вам нравилось то, чем вы занимаетесь.

Как вы планируете новый контент? Не могли бы вы поделиться некоторыми советами для начинающих?

Есть довольно много способов сделать это. Вот несколько способов, которыми я подхожу к планированию контента:

• Исследование ключевых слов . Если вы хотите получить долгосрочный трафик, вам нужно создать контент, который ищут люди. Дэвид Хартсхорн опубликовал подробное руководство по мастеру ведения блогов, в котором объясняется, как работает этот процесс. В значительной степени это сводится к следующему: найдите ключевые слова с высоким трафиком в своей нише и опубликуйте контент по этим ключевым словам (конечно, он должен удовлетворять намерения искателя).
• Quora — ответы на прямые вопросы — отличный способ опубликовать контент. Quora невероятен, потому что это просто база данных вопросов.
• Reddit и другие сообщества . Онлайн-сообщества иногда предлагают вам идеи по темам, которые сейчас не получат большого поискового трафика, но весьма вероятно, что они станут популярными в будущем.
• Спросите свою аудиторию . Некоторые из лучших идей по теме исходят от вашей аудитории, но вы должны спросить их. Простой способ сделать это — добавить электронное письмо в вашу последовательность автоматизации, которая предлагает подписчикам заполнить опрос.

Вы верите в правило 80/20? Поделитесь своими методами продвижения.

Вообще говоря, да, 80% ваших результатов будут зависеть от 20% ваших усилий.

Но когда дело доходит до продвижения вашего блога, вы должны экспериментировать, не принимая во внимание каких-либо результатов: предвзятость типа усилий.

Существуют определенные тактики, которые обычно дают гораздо лучшие результаты, и другие тактики (или даже платформы), которые, как часто считают, не дают очень хороших результатов.

Итак, мой совет здесь — забыть то, что говорят вам другие. Попробуйте каждую рекламную тактику хотя бы раз на себе (потому что каждая ниша уникальна).

Если что-то не работает, попытайтесь понять, почему это не работает — не делайте поспешных выводов, что это пустая трата времени. Рекламная тактика имеет множество нюансов. И некоторые тактики требуют времени, чтобы принести результаты.

Что касается тактик продвижения, которые я использую, то их несколько:

• Охват/маркетинг влиятельных лиц
• Рекламная рассылка
• Гостевой блог
• Платформы социальных сетей (Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest и т. д.)
• Социальные агрегаторы, такие как Flipboard
• Нишевые сайты социальных закладок, такие как GrowthHackers
• Такие платформы, как Zest.is (только для маркетинга), Quuu Promote и Triberr.
• Quora ответы
• Платный трафик, такой как реклама в Facebook.

Это не исчерпывающий список, а лишь некоторые из основных.

Я обнаружил, что в вашем блоге есть несколько статей о том, как найти свою целевую аудиторию. Почему мы должны создавать собственную аудиторию?

Почти каждому блогу нужна аудитория, чтобы придать ему смысл. И, конечно же, чтобы блог был устойчивым с финансовой точки зрения (если только это не блог в стиле хобби/журнала).

Чтобы создать аудиторию, нам нужно понять аудиторию, которую мы хотим привлечь, иначе мы не будем знать, какой контент создавать.

Как новичок может начать с создания аудитории (список адресов электронной почты, группа Facebook и т. д.).

Прежде чем вы сможете начать создавать аудиторию, вам нужно сначала понять свою аудиторию. И чтобы было ясно: это больше, чем просто поиск ниши.

Вы должны быть в состоянии ответить на этот вопрос: я помогаю _______ в ______ .

Это лучше объяснено в моей статье о том, как выбрать нишу, но лучше подумать о типе человека, который найдет ценность в содержании, которое вы публикуете в своем блоге.

В сочетании с выбранной вами нишей это действует как своего рода определитель, который поможет вам понять, как позиционировать свой блог.

Итак, давайте возьмем маркетинг в качестве примера. Маркетинг на самом деле не является нишей – он недостаточно специфичен. Мы могли бы стать более конкретными и пойти на что-то вроде маркетинга в социальных сетях.

Или мы могли бы сосредоточиться на определенном типе людей, которые хотели бы изучить тему. Скажем, автор. Тогда мы бы сказали: я помогаю авторам продавать их книги.

Мы также могли бы подойти к этому с несколько иной стороны в пространстве B2B и выбрать тип бизнеса. Например, складские предприятия.

… Когда у вас будет четкое представление о том, кого вы пытаетесь охватить, вы можете создавать контент, адаптированный для них.

И самое замечательное в этом то, что, ограничивая свою аудиторию, вы рискуете в основном неоспоримыми водами. В этом разница между тысячами маркетинговых блогов, соревнующихся за одинаковое внимание и конкурирующих лишь с горсткой.

Затем вы можете создавать контент, специально предназначенный для вашей целевой аудитории в заголовках. Например, «Руководство блоггера по оптимизации целевых страниц» или «Руководство маркетолога агентства по созданию ссылок».

Как только вы сделаете этот шаг правильно, вы сможете выяснить, где именно ваша целевая аудитория тусуется в Интернете.

Конечно, вам нужно использовать электронный маркетинг, гостевые блоги, группы Facebook, нишевые сайты социальных сетей и т. д., но знание того, где находится ваша аудитория, позволит вам понять, на чем сосредоточить свои усилия.

Какие распространенные ошибки люди делают при составлении списка?

Есть довольно много. Вот некоторые из ошибок, которые я вижу чаще всего:

• Не раскрывать, на что люди подписываются — я не буду вдаваться в GDPR здесь, но если вы предлагаете поощрение, люди должны заранее знать, что они также будут получать обновления по электронной почте от вас.
• Добавление подписчиков, которые не давали согласия на получение электронных писем — я слишком часто получаю это от контактов LinkedIn, особенно от тех, кто считает, что было бы неплохо импортировать контакты LinkedIn и начать рассылать им электронные письма, на которые они не подписаны. Это один из самых быстрых способов раздражать людей.
• Опора на формы подписки на боковой панели . Я не говорю, что вы не должны иметь формы подписки на боковой панели, но они, как правило, являются местом с самой низкой конверсией для форм. Обязательно изучите другие варианты!
• Отсутствие приветственного письма . Отправка приветственного письма создает хорошее первое впечатление. Используйте его, чтобы сообщить им, чего ожидать, и добавьте свою электронную почту в белый список. Это хорошее место, чтобы включить ссылку для загрузки поощрения (или лид-магнита).
• Не предлагать стимулы для поощрения людей к подписке . Предложение «бесплатных обновлений» недостаточно убедительно для конвертации. Попробуйте предложить что-то вроде контрольного списка, шаблона или купона — только обязательно сообщите, что люди также присоединяются к вашему списку рассылки.
• Сделать ваш стимул безумно трудным для скачивания . Если вы предлагаете стимул для получения подписчиков по электронной почте, упростите загрузку. Если кто-то должен написать вам по электронной почте, чтобы понять это, вам нужно переосмыслить свой подход. Рассмотрите возможность добавления ссылки как в приветственное письмо, так и на страницу подтверждения.
• Не использовать целевые страницы, ориентированные на конверсию . Когда я говорю о целевых страницах, я говорю о чем-то без навигации или отвлекающих факторов. Одна страница с одной целью — конвертировать. Я быстро создал целевую страницу для продвижения одного из моих лид-магнитов для Funnel Overload, и она конвертируется на 30% (это без сплит-тестирования). И хорошая новость заключается в том, что вам не нужно дорогое программное обеспечение SaaS для создания и тестирования целевых страниц — доступно множество плагинов, которые упрощают создание целевых страниц с помощью WordPress.

Список адресов электронной почты, чат-бот или push-уведомления — что лучше и почему?

Лучшие маркетинговые каналы всегда должны определяться вашими целями или, в частности, вашей метрикой «северной звезды». Как и ответ на большинство маркетинговых вопросов, ответ таков: это зависит .

Например, с постом, целью которого является получение дохода с помощью партнерских ссылок, я обычно исключаю большинство из них и сосредоточиваюсь на одной цели. Как правило, чем больше вариантов вы даете людям, тем больше шансов, что они не воспользуются ни одним из них.

Вот несколько конкретных мыслей:

• Создание списка адресов электронной почты. Как правило, у вас больше всего контроля над списком адресов электронной почты, и он более личный.
• Push-уведомления . Хотя они обычно приводят к более высоким показателям открытия и кликам, эта технология еще не созрела. А если кто-то перезагрузит свой компьютер, переключит браузеры — вы их потеряли. Это не причина не использовать push-уведомления, просто нужно знать об этом.
• Чат-боты. Как пользователь, я нахожу их ненужными для добавления к контенту большую часть времени (есть исключения). Лучше всего использовать чат-ботов, как правило, на страницах в стиле «указателей», таких как домашние страницы, страницы продуктов, страницы услуг, страницы с ценами и т. д. При правильном использовании они могут быть очень эффективными.

Многие новички думают: «Почему люди присоединятся к моему списку?» Не могли бы вы помочь получить ответ?

По мере роста вашей аудитории люди, естественно, будут хотеть получать от вас обновления. И в некотором смысле, присоединиться к списку адресов электронной почты очень удобно.

Если у вас нет списка адресов электронной почты, вы можете упустить возможность создать приличный поток трафика (и доходов) для своего блога.

И если у вас есть хороший стимул (или лид-магнит), люди будут более склонны присоединяться к вашему списку адресов электронной почты.

Как дизайн сайта влияет на конверсию? Какие меры нужно предпринять?

Дизайн вашего веб-сайта влияет на конверсию несколькими способами. Один из этих способов просто зависит от стиля вашего сайта.

Например, если вы предлагаете услуги веб-дизайна, а ваш веб-сайт выглядит устаревшим, потенциальные клиенты могут прийти к выводу, что вы им не подходите исключительно из-за дизайна вашего веб-сайта.

Точно так же, если вы пишете о технологиях (или о любой другой быстро развивающейся нише), а ваш веб-сайт выглядит так, как будто он был создан в 2004 году, читателям может быть трудно поверить, что публикуемая вами информация актуальна.

Помимо общего стиля дизайна, есть и другие факторы, которые следует учитывать:

• Ваше предложение и то, как оно представлено — оно должно быть ясным, убедительным, честным и привлекательным для нужных людей.
• Размещение ваших CTA (призывов к действию) — ваши CTA должны выделяться — всегда убедитесь, что вы используете привлекательный цвет, который вы не используете для остальной части дизайна.
• Использование индикаторов доверия. Реальные аккредитации, отзывы и другие формы социального доказательства чрезвычайно важны.
• Время загрузки страницы . Медленный веб-сайт в конечном итоге будет стоить вам денег.
• Учитывайте факторы пользовательского опыта — сделайте так, чтобы пользовательский опыт был как можно лучше. Обязательно исправьте все сломанное, например формы/ссылки.
• Внимание к деталям – мелкие детали имеют значение. Все они влияют на доверие, даже такие вещи, как опечатки.

Это огромная область для изучения, гораздо больше, чем я могу здесь объяснить, но, надеюсь, приведенные выше идеи окажутся полезными.

Когда у вас есть хорошая база подписчиков, как вы убедитесь, что они достаточно вовлечены?

Большая часть этого связана с контентом, который вы публикуете, и частотой, с которой вы публикуете.

Ваш контент должен быть посвящен темам, которые ваша аудитория хочет узнать, или достаточно интересным, чтобы привлечь их внимание. Вы должны использовать привлекательные заголовки и представлять информацию в увлекательной форме.

Что касается частоты, вы увидите, что некоторые люди говорят, что вам нужно публиковать контент ежедневно. Другие скажут вам меньше публиковать и больше продвигать.

Но реальность такова, что то, что подходит им, не всегда подходит вам. Баланс является ключевым. Если вы публикуете длинный контент, вы, естественно, захотите, чтобы он получил как можно больше внимания — в этом случае вы захотите потратить больше времени на его продвижение.

Однако, если вы публикуете более короткий контент, вам нужно опубликовать его больше.

Кроме того, учитывайте пользовательский опыт любого контента, который вы создаете. Письменный контент должен быть отформатирован, чтобы его было легче читать и усваивать.

Запуск всплывающего окна с намерением выхода очень эффективен. Но не раздражает ли это и пользователей? Что вы думаете об этом и как можно сбалансировать оба?

Все, что мешает работе пользователя, может рассматриваться как раздражающее для некоторых людей. Хотя это гораздо менее раздражает, чем немедленное отображение всплывающего окна или какая-либо другая тактика лидогенерации.

И есть другие способы минимизировать раздражение. Например, вы можете настроить его так, чтобы он снова отображался только по прошествии стольких дней. Таким образом, вместо того, чтобы появляться каждый раз, посетители не увидят его, например, еще 30 дней.

Вот еще один способ подумать об этом:

• В некотором отношении это сродни рекламе — только потому, что людей это раздражает, многие сайты просто не могут удалить рекламу, потому что это значительный источник дохода. Если они это сделают, у людей не будет бесплатного контента для потребления.
• Это может быть похоже на создателей контента и создание списка адресов электронной почты — этот поток доходов — это то, что помогает обеспечить публикацию большего количества бесплатного контента.
• В некоторых случаях, если этот поток доходов исчезнет, ​​исчезнет и контент, который люди хотят потреблять.

Тем не менее, я предпочитаю использовать формы подписки в содержании, а не всплывающие окна с намерением выйти. Хотя это требует гораздо больше усилий, потому что требует создания большого количества дополнительного контента — контрольных списков/шаблонов/руководств и т. д. Все это имеет свою цену.

Как мы можем использовать наши старые посты в блоге, чтобы увеличить наш список адресов электронной почты? Какие-нибудь советы из вашего опыта?

Обычно я не пытаюсь использовать старый контент для создания списка адресов электронной почты, но есть несколько вариантов, которые следует учитывать:

• Расширяйте и обновляйте свой старый контент. В процессе вам потребуется добавить обновление контента (контрольный список/шаблон). Вам нужно будет повторно опубликовать свой контент и снова продвигать его — в процессе вы, вероятно, улучшите свой рейтинг в Google и получите больше подписчиков по электронной почте благодаря обновлению контента.
• Объедините несколько сообщений в блоге в более крупное руководство и предложите его в качестве стимула для новых подписчиков. Вам, вероятно, потребуется обновить свой контент, но если вы сможете найти несколько сообщений в блоге на аналогичную тему, вы можете быстро создать хороший стимул для расширения своего списка адресов электронной почты.

Что вы думаете о недавнем обновлении основного алгоритма Google?

Недавнее обновление ядра было странным. Я видел много бессмысленных изменений рейтинга.

Например, ужасный контент без обратных ссылок превосходит высококачественный контент с отличным профилем обратных ссылок.

Я видел много людей в отрасли, говорящих о том, как все это связано с EAT, но когда некоторые из этих статей, которые ранжируются выше, не имеют прослеживаемого автора, это заставляет меня подвергать сомнению многое из того, что люди говорят о это обновление.

И отчасти поэтому я не написал об этом обновлении — все, что я мог бы сказать, не имеет под собой фактических оснований — точно так же, как и многое из того, что говорят люди.

Итак, хотя это типичный общий совет, это самый безопасный способ: продолжайте улучшать свой контент, публиковать новый контент, продвигать свой контент и улучшать взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

Но самое главное – развивайте свой бренд. Хотя развитие бренда не является типичным советом по SEO, он принесет пользу вашему веб-сайту с точки зрения поискового трафика и позволит вам использовать другие каналы (не только обычный поиск).

Любые советы и лайфхаки, которыми вы хотите поделиться, если они не рассматриваются в приведенных выше вопросах.

Я хотел бы оставить вас с одной идеей, в частности:

Интернет полон заголовков в стиле кликбейтов, которые направляют трафик на контент, который не соответствует ажиотажу.

Вместо того, чтобы следовать этому пути, я бы рекомендовал думать о взаимосвязи между заголовками и содержанием следующим образом:

Ваш заголовок — это обещание. И ваш контент должен соответствовать этому обещанию.

Не будьте тем, кто накручивает заголовки только ради кликов. Это только разочаровывает людей и негативно влияет на репутацию бренда.

Заключение: интервью Адама Коннелла

Итак, я уверен, что вы узнали что-то новое, прочитав это потрясающее интервью с Адамом Коннеллом. Не стесняйтесь написать комментарий ниже, задайте любой вопрос, который у вас есть, чтобы Адам мог помочь вам получить ответ. Не забудьте подписаться на мою рассылку новостей или присоединиться к моей группе Facebook , чтобы получать регулярные обновления из моего блога и жизни.

Прочтите несколько интересных статей из блога.

• 10+ примеров партнерских сайтов Amazon для заработка в 2020 году
• 42 лучших блога по SEO, за которыми стоит следить в 2020 году (узнайте SEO бесплатно у экспертов)
• 10+ лучших предложений WordPress в киберпонедельник 2019 (веб-хостинг, SEO, темы)
• 15 лучших предложений веб-хостинга в Черную пятницу в 2019 году: скидка до 95%!
• Распродажа Bluehost Black Friday 2019: получите скидку 63% с бесплатным доменом + бесплатный SSL-сертификат!
• AppSumo Предложения Черной пятницы 2019 (Скидка с ноября по декабрь)
• Как продвигать свой блог бесплатно (10 лучших стратегий продвижения блога)