Как добавить Pinterest в свою маркетинговую стратегию Facebook (и почему это работает!)

Ищете способ повысить эффективность маркетинга БЕЗ увеличения бюджета? Или, возможно, вы всегда полагались на маркетинг Facebook и не вникали в стратегию Pinterest для своего бизнеса.

Сегодня мы улаживаем дебаты о маркетинге Pinterest и Facebook для бизнеса, научая вас, как вы можете использовать ОБА, не тратя дополнительных денег!

Мы встретились со специалистом по маркетингу в Facebook и Pinterest Холли Гомер, чтобы
расскажите о том, как использовать рекордную вовлеченность в Pinterest прямо сейчас, чтобы помочь вашему маркетингу в Facebook.

Посмотрите полный повтор видео, чтобы прослушать интервью с Холли Гомер, и продолжайте прокручивать заметки в стиле интервью, наполненные мудростью Холли и анекдотами об экспериментах уровня сумасшедшего ученого с маркетингом Pinterest.

И не забудьте взять с собой нашу удобную таблицу о том, как заставить Pinterest работать на вашу маркетинговую стратегию Facebook!

Посмотреть полный видеоповтор

Познакомьтесь с Холли Гомер, выдающимся маркетологом Pinterest и Facebook!

Холли Хомер является основателем и генеральным директором Kids Activity, невероятного ресурса для веселых, простых и недорогих занятий, в которые можно играть, учить и учиться для детей!

Одно можно сказать наверняка — эта мама из Далласа знает свое дело! Она и ее муж частично обучали своих троих мальчиков (теперь уже подростков) с детского сада.

Когда она не курирует множество новых недорогих занятий для детей, она также говорит, преподает и тренирует по построению бизнеса и обсуждению алгоритмов социальных сетей. О, и мы упоминали, что она является автором трех бестселлеров?

Вам понравится узнавать, как Pinterest полностью изменил правила игры для маркетинговой стратегии Холли на Facebook. Пристегнитесь!

В: У вас также есть консультации по бизнесу/маркетингу и курсы в дополнение к Kids Activity. Что (если вообще) вы слышали в последнее время от своей аудитории об интересе к Pinterest для маркетинга?

Холли: Самое большое беспокойство сейчас вызывает то, что изменилось, а что нет. Когда вы имеете дело с любым алгоритмом, вам нужно убедиться, что вы публикуете своевременный и актуальный контент.

То, что вы видите сейчас в тренде на Pinterest, — это то, что люди ищут и в чем нуждаются прямо сейчас — это те пины, которые действительно хорошо работают.

Например, в блоге «Дети для детей» многие из наших материалов сейчас идут очень хорошо, потому что мы постоянно пишем о том, что делать с вашими детьми дома с очень небольшим количеством материалов, как обучать их небрежно через игру, а также многое ресурсов для родителей и учителей.

В: Какие замечательные идеи, по вашему мнению, реализуются в маркетинге Pinterest или просто в целом, чтобы адаптироваться к нашим меняющимся временам?

Итак, это странное время. Людям по-прежнему нужно рассказывать о своем бизнесе, но они не хотят, чтобы это звучало бесчувственно или оскорбляло людей, которые могут быть в другой ситуации или больны — в подобных ситуациях может возникнуть так много минных полей!

Просто помните, что вы являетесь экспертом в чем-то полезном . Если вы сможете создавать контент вокруг этой области гениальности полезным и находчивым способом , возможности от людей, которые ищут такие вещи, вас шокируют.

Прошлый месяц для блога Kids Activity почти удвоил наш лучший месяц по трафику — это считая дни, когда Facebook был действительно щедрым, и я мог отправлять миллионы людей в блог прямо из Facebook!

Это просто показывает вам, что сегодня действительно есть возможность быть полезным . Когда компании смотрят на это таким образом, дверь просто открывается для возможностей.

Холли Гомер

Так легко беспокоиться о собственном положении — это случается со всеми нами.

Когда я думаю о том, как это выглядит для моей аудитории, особенно для мам с маленькими детьми, застрявшими внутри и без плана, это СТРЕСС .

Если мы сможем дать им крошечный отпуск, или крошечные чаевые, или крошечный способ пройти через это более простым способом, это будет самая большая возможность для построения сообщества.

«Сегодня я могу уложиться спать, потому что увидела это сегодня в блоге Kids Activity, или открыла это письмо и увидела это, или увидела этот пин на Pinterest».

Это порталы в ваше сообщество, когда вы обслуживаете своих читателей на самом высоком уровне.

В: Говоря о маркетинге на Facebook, расскажите нам о том, как вы начали работать с Pinterest и как это связано!

Малоизвестный факт: мой успех на Facebook был основан на моей стратегии Pinterest. Сначала я был на Facebook, но у меня не было там большого сообщества — у меня была обычная страница на Facebook, как и у всех остальных.

Когда появился Pinterest, я подумал: «Ну, а не еще одна социальная сеть!»

Но я присоединился к более поздней бета-версии, и меня покорило то, что я открыл Google Analytics и получил трафик из Pinterest — из социальной сети, в которой я даже не был!

Я перешел на Pinterest и просто прикреплял вещи и создавал доски. Во-первых, мне нравилась возможность делиться лучшим и самым ярким со всего Интернета без какого-либо негатива.

У меня было больше последователей, когда я был источником удивительных вещей. В то время я прикреплял 80% чужого контента и 20% своего.

Чем больше я прикалывал удивительных вещей, тем больше у меня было подписчиков! Что, если бы это сработало на Facebook?

Вот почему я начал раздвигать границы Facebook. Не слушайте гуру. Они сказали, что не публикуйте в группе более двух раз, иначе вы оттолкнете своих подписчиков — два поста в день даже не дошли до всех моих подписчиков!

Секрет маркетинговой стратегии Холли на Facebook, вдохновленный Pinterest!

Что, если я буду публиковать каждый час по 12 постов в день? Я попробовал это и посмотрел на свою аналитику — «хммм… это не отрицательно». А если я буду публиковать 24 часа в сутки?

Если я всегда публикую лучшие материалы на Facebook для своего целевого читателя, какой в ​​этом вред?

Если вы всегда публикуете удивительные вещи, с которыми люди хотят взаимодействовать, комментировать и делиться ими, то количество не имеет значения. Их ждут приключения !

Я находил контент в Pinterest и делился им на Facebook.

Меня не волновали фотографии и мемы, я заботился о качественных ссылках, чтобы научить людей чему-то и чтобы они захотели переходить по ним . Поэтому я использовал свои доски Pinterest, чтобы найти то, чем мы могли бы поделиться на Facebook. Затем я просматривал самые популярные сообщения и лучших исполнителей, чтобы увидеть, что мы должны публиковать больше .

В: Как бы вы использовали аналитику, чтобы определить, что вы должны больше публиковать в своем сообществе Facebook из Pinterest?

Вот в чем дело: я никогда не спрашивал свою аудиторию, как они относятся к X, Y и Z. Почему? Я точно знаю, что они делают, о чем думают и что им нужно, потому что слежу за всей этой аналитикой.

Каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку или взаимодействует с чем-либо, это голосование за то, что ему нужно . И если вы видите, что они перепинают эти вещи, следующим, что им нужно, будет X, и это контент, который вы должны создать сегодня.

Итог: если вы маркетолог на Facebook и хотите знать, что нужно людям сейчас, поделитесь контентом в Pinterest и посмотрите, что люди репинят, чтобы получить эти идеи.

В: Что бы вы сказали тому, кто попробовал социальные сети и, возможно, ведет блог, но еще не попробовал Pinterest для маркетинга?

Терять нечего, и это бесплатно. Кроме того, у вас, вероятно, уже есть изображение в этом сообщении в блоге !

Легко начать и попробовать вещи. Почему бы просто не пойти и не создать доски, которые могут понадобиться для вашего бизнеса? Разработайте стратегию таким образом: одна часть контента должна помещаться на нескольких досках . Ваши доски должны охватывать темы или категории, в которых вы являетесь экспертом или уже есть в своем блоге.

Затем найдите лучших и самых ярких — сделайте репост их лучших пинов и посмотрите, что найдет отклик!

Это поможет вам привлечь подписчиков, которые хотят увидеть, что вы опубликуете дальше. Pinterest — это место, где вы можете получить подписчиков только потому, что вы делитесь чем-то, что находит отклик у них . И в следующий раз, когда вы будете писать контент, Pinterest с большей вероятностью покажет его этому человеку.

В: Как начать работу с этим методом Pinterest?

Потратьте несколько часов сегодня, на следующей неделе и поэкспериментируйте с закреплением и наблюдением за тенденциями повторного закрепления.

Алгоритм не забудет вас между первой и второй неделей. Возьмите это как тест и начните исследовать!

Когда вы начнете видеть, с чем люди взаимодействуют, на основе контента других людей, это поможет вам мотивировать вас создавать свои собственные!

В: Что делать, если у кого-то мало подписчиков в Pinterest?

Неважно, сколько у вас подписчиков в Pinterest — Pinterest ценит обычного пользователя, а не суперпользователя.

Математически, когда вы прикрепляете что-то, потому что вы закрепили всего 22 вещи в своей жизни, Pinterest будет оценивать это как более особенное, чем если бы это была ваша 53-я булавка за день.

Например, мне нужна обычная мама, чтобы закрепить слизь единорога, потому что, когда я захожу в свою аналитику Pinterest и смотрю на источник моих лучших пинов или репинов, это всегда Салли из Небраски с 22 подписчиками и тремя булавками. Но один из них был МОЙ!

Если у вас сейчас практически нет подписчиков, и вы начинаете серьезно подходить к закреплению, мало того, что ваши подписчики будут расти… но Pinterest проснется и скажет: «Он ничего не закреплял в течение 42 месяцев, и теперь он закрепил эти три вещи — они должны быть важными».

В Pinterest большая часть активности происходит в поиске (который не зависит от подписчиков), поэтому неправда, что никто не увидит ваш контент.

В: Как вы монетизируете обмен чужим контентом?

Я нет, но я построил свое сообщество на основе этого другого контента.

Я не могу буквально каждый день писать лучший пост в блоге в каждой отдельной категории, которую я освещаю. Но если я нахожу самые удивительные вещи здесь, здесь и здесь и представляю их моему сообществу через Facebook и Pinterest, я получаю за это признание.

Им все равно, что это не из блога Kid's Activity! Таким образом я создаю свою идеальную аудиторию и свое идеальное сообщество, и это действительно беспроигрышный вариант.

Особенно, если вы делитесь контентом с высоким трафиком, а затем вы делитесь своим собственным контентом. Это положительная монетизация и укрепление доверия к вашим собственным произведениям.

Алгоритмы основаны на доверии к моим пользователям. Если я прикрепляю кучу материалов, мимо которых просто пролистывают мои подписчики, это подрывает доверие ко мне.

Но если я прикрепляю то, что останавливает эту прокрутку, получает этот клик или репин, это укрепляет мое доверие.

Что я могу сделать, так это создать одну вещь, а затем курировать другие вещи, которые я считаю потрясающими по этой теме, и это поможет остановить прокрутку моего собственного контента.

В: Итак, как вы создаете сообщество в Pinterest? Ты? Или это только для фейсбука?

На самом деле я создаю сообщество через свою электронную почту. По сути, я использую Facebook и Pinterest, чтобы привлечь людей в блог, а затем дать им что-то потрясающее в обмен на их адрес электронной почты. Мне нужно, чтобы мои люди были рядом со мной!

В этом письме вот что я собираюсь сказать. Если вы находитесь на Pinterest Sally, это мой самый эффективный пин, вам следует рассмотреть возможность его повторного закрепления.

В: Что бы вы посоветовали людям в нишах, где контент сейчас не кажется актуальным? Например: путешествия, мода, свадьбы.

Что я всегда ценил в Pinterest, так это то, что у меня есть доска в ковбойских сапогах, и это нормально. Я могу взять плитку, которую люблю, и положить ее на кухонную доску, и все в порядке. У вас могут быть другие интересы и другие темы!

Например, с точки зрения сохранения актуальности для вашей отрасли: как вы можете сделать свое путешествие виртуальным? Может быть, научите своих подписчиков делать фотографии из путешествий.

Что вы можете сделать в этой нише, чтобы отпраздновать это, на что раньше у вас не было времени?

Все, что вам нужно сделать, это сесть и начать тестирование. Все эти сети имеют потрясающую аналитику, вы будете тестировать вещи, открывать свою аналитику, смотреть, что работает, и делать больше. Вы можете сделать это в свободное время сегодня, вокруг Короля тигров!

Закрепите меня на потом: