Как скорректировать свою SEO-стратегию во время COVID-19, чтобы выжить

Как маркетолог, вы хотели бы прочитать статью, в которой рассказывается о чем-то более увлекательном, о чем-то, что может помочь вам в обучении и развитии навыков, которые вы уже приобрели.

Что-то вроде цифрового маркетинга в 2020 году или лучших сервисов электронного маркетинга в 2020 году, возможно, что-то вроде Google Ads в 2020 году. Но, увы…

Кризис COVID-19 ударил по всем нам, и, черт возьми, он сильно ударил по нам. Настолько, что теперь мы все должны изменить способ разработки инструментов, создания стратегий и построения нашего маркетингового плана в целом.

Не говоря уже о том, чтобы занять достойное место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Но действительно ли SEO помогает в такие времена? И если да, то как мы можем даже воспользоваться этим?

Краткий ответ: Да. При условии, что вы сделаете это правильно. Итак, давайте посмотрим, что это значит…

Всплеск онлайн-поиска

Этого, конечно, следовало ожидать. Нет места без подключения к интернету. Теперь объедините это с блокировкой многих стран, и вы получите больше онлайн-поисков.

Имейте в виду, эти поиски не имеют ничего общего с тем, сколько человек готов потратить в долгосрочной перспективе. И вам нужно быть очень осторожным с этим, так как в такие времена, как этот, вы можете не знать, на кого вы можете нацелиться.

А что насчет рекламы? А как насчет традиционного SEO? Что сейчас формирует поведение покупателей?

Поскольку онлайн-поиски растут, инвестиции в SEO, будь то собственные или доверенные SEO-агентствам , — это правильный путь на данном этапе. Это рентабельно и действительно плодотворно, особенно если сравнивать его с другими тактиками, такими как, например, реклама в социальных сетях.

Более того, SEO — это метод, который всегда нужен. К лучшему или к худшему, все должно быть оптимизировано в соответствии с тем, что поисковые системы «получают» в данный конкретный момент времени.

Но куда именно ведет этот всплеск? И что вам нужно сделать, чтобы использовать его и понять его?

Новый контент

Когда нам приходится иметь дело с глобальной угрозой, в нашем случае с пандемией, мы не можем просто бездействовать. Потенциальные клиенты ищут контент, к которому они могут относиться, а вы хотите применить магию SEO к контенту, который действительно нужен людям.

Если вы объедините данные, вы увидите именно то, что я имею в виду. Вам нужно изменить содержание в первую очередь. Создайте что-то родственное, что-то полезное и легко понятное.

Даже если ваша аудитория состоит из медицинских работников, вы должны иметь возможность обратиться к ним в понятной форме.

Конечно, ясно и кратко не значит упрощенно. Дайте всю необходимую информацию. Вот где полезно, и это особенно верно для ваших усилий по SEO.

Подумайте об этом так: зачем тратить больше минуты на страницу, которая не дает ответов, которые вы ищете?

Ваш контент, конечно, не должен отличаться от тона вашего бренда. Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию, и тон бренда важен, поскольку он создает доверие и доверие и, в конце концов, помогает людям узнавать вас.

Например, если вам больше нравится визуальный контент , не меняйте тип контента на серьезный пост в блоге. Просто продолжайте делать свои видео и инфографику, но старайтесь сопоставлять их с текущей ситуацией.

Вот некоторые доказательства, если вы мне не верите:

Однако , если ваш бренд использует юмор, веселый и игривый, постарайтесь приспособить этот тон к содержанию.

Видите ли, то, что меняет образ жизни и мышление людей в глобальном масштабе, не может быть поводом для смеха. Вам нужно быть серьезным при решении проблемы, но это не значит, что вы должны быть строгими.

Видите ли, вы говорите здесь о чем-то серьезном, о чем-то, что определенно заставило многих людей задуматься о том, что им делать со своей жизнью.

Совет профессионала : если вы один из таких людей, возможно, вы найдете это полезным.

Теперь, хотя шутить над этой проблемой может быть опрометчиво, вы всегда можете быть позитивным и придумывать вдохновляющие сообщения. Этот тип контента — это то, к чему люди стремятся на данном этапе.

И, конечно же, это тип контента, который вам придется оптимизировать, чтобы ваша аудитория действительно нашла его и почувствовала связь с вашим брендом.

Слово предупреждения, однако: не меняйте свой контент полностью. Кризис, каким бы серьезным он ни был, не будет длиться вечно, и вам нужно сохранять тон и быть уверенным, что вы сможете ответить на вопросы «послезавтра».

В конце концов, ваш контент настолько силен, насколько он соответствует вашей нише.

Мнение вашей аудитории

Позволь мне привести пример. Допустим, у вас есть веб-сайт с игрой , на нем есть блог, раздел часто задаваемых вопросов, социальные сети, работа.

Вы, вероятно, понятия не имеете, как использовать объем COVID-19 в своих интересах в такой нише, не так ли?

Ну, вот где ваша аудитория должна внести свою лепту.

Отправьте кампании по электронной почте, которые будут содержать опрос. Спросите, хотят ли они быть проинформированы о текущей ситуации, и если да, то о чем они хотели бы узнать.

Вы также можете спросить о типе контента, который они хотели бы видеть. Может быть, им нравятся видео и визуальный контент больше, чем сообщения в блогах, и, возможно, вопросы и ответы просто не подойдут им.

Или, может быть, просто может быть, это не те обновления, которые им нужны. Может быть, им нужны советы и рекомендации о том, как лучше всего проводить свое время во время — и после — такого времени, как настоящее.

Также размещайте свои опросы в социальных сетях. Постарайтесь получить столько ответов, сколько необходимо. Это повысит вовлеченность, а вовлеченность приведет к большему показу, повышая качество самого контента.

И это довольно хороший результат SEO.

Теперь давайте предположим, что вы уже сделали это и не совсем уверены в результатах. Есть еще одна вещь, которую вы можете попробовать.

В этом случае Google Trends — ваш друг. Он покажет вам, что именно нужно людям и что они ищут. Просто проверьте их.

Затем сверьтесь с результатами опросов. Вы видите какие-то точки соприкосновения? Используйте то, что вы видите, в своих интересах и создавайте контент, который будет соответствовать вашим выводам.

Ключевые слова и вопросы

SEO — ничто без ключевых слов, мы все это знаем. Но во время кризиса на какие ключевые слова следует ориентироваться?

Что еще более важно, относятся ли эти ключевые слова к вашей нише? Как я упоминал выше, вы можете воспользоваться кризисом, но только если вы сможете заставить его работать с вашим уже существующим тоном и содержанием без каких-либо серьезных изменений.

Итак, изучите ключевые слова, связанные с контентом, который вы хотите создать, и посмотрите, принесут ли они вам пользу.

Вот пример поиска по ключевому слову «коронавирус» через Ahrefs:

Слово «коронавирус» как ключевое слово имеет чрезвычайно высокий объем поиска. Таким образом, вы можете использовать его по своему усмотрению. Это может быть что угодно: от поста в блоге под названием «Как наслаждаться повседневной жизнью во время карантина из-за коронавируса» до видео, которое будет оптимизировано только для этого ключевого слова.

Итак, главное здесь — найти ключевые слова, а также найти способ их использовать, не выглядя изгоем в своей нише.

Конечно, есть способ заставить это работать. Как и многие бренды, когда карантин захватил большую часть планеты, вы можете создать страницу, посвященную тому, как вы решите справиться с ситуацией с COVID-19.

Здесь вы можете использовать вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, когда речь заходит о том, как вы решаете вести свой бизнес в условиях кризиса.

Это будет место, где вы сможете создать пост, объясняющее видео, инфографику, все, что, по вашему мнению, лучше всего подойдет вашим потенциальным клиентам, где вы будете объяснять, как вы планируете двигаться дальше и о чем вы думаете. Что касается «следующего дня».

Пост в блоге или оптимизированное видео — идеальное место для использования длинных ключевых слов. Не используйте COVID-19 просто как ключевое слово.

Хотя ваша аудитория будет искать как длинные, так и короткие ключевые слова, имеет смысл ориентироваться на оба.

Например, одним из моих самых частых запросов является «Когда закончится карантин?», «Обновление вакцины от коронавируса» и «красивые изображения домашнего офиса».

И пока мы этим занимаемся, попробуйте добавить несколько ключевых слов и в остальной контент вашего веб-сайта, особенно на страницу справки или страницу часто задаваемых вопросов, если она у вас есть.

SEO здесь, чтобы использовать в своих интересах людей, задающих вопросы. Оптимизация для этих вопросов и ответы на некоторые другие, которые могут возникнуть, — это то, от чего вы просто не можете отказаться.

Еда на вынос

Мы можем столкнуться с разными и странными проблемами, когда дело доходит до пандемии, изменившей всю нашу жизнь.

Но изменить нашу жизнь на самом деле не значит потерпеть неудачу в том, что мы делали лучше всего до того, как нас поразила пандемия. Нужно просто немного спланировать, провести много исследований и быть максимально адаптируемым.

Итак, ориентируйтесь на эти ключевые слова, делайте релевантный контент и всегда, всегда проводите A/B-тестирование!