Обзор AdStage: чем он отличается от других приложений?

В мире рекламных инструментов доступно множество предложений. Некоторые из них представляют собой аналитические пакеты, некоторые — менеджеры платформ, а многие — кроссплатформенные приложения для обработки данных и управления. AdStage — одно из таких предложений, но какое место оно занимает среди аналогов?

Все об AdStage

Сначала давайте поговорим о том, что такое AdStage и что он делает. Вы можете найти их сайт здесь, если хотите читать дальше.

AdStage позиционирует себя как «платное межканальное программное обеспечение для медиааналитики и оптимизации». Другими словами, это платформа, которая управляет платной рекламой на нескольких платформах, используя данные, доступные посредством детального анализа, а также инструменты оптимизации и рекомендации.

В качестве социального доказательства AdStage утверждает, что связана с такими громкими именами, как Zillow, SAP, Visa, 3M и другими. Это указывает на то, что у него есть план уровня предприятия, но можно ли его масштабировать до чего-то, подходящего для малого бизнеса? Мы узнаем.

AdStage в первую очередь функционирует как интегрированная аналитическая платформа. Он принимает данные из нескольких каналов одновременно, включая ваши объявления, данные о продажах и данные аналитики вашего веб-сайта. Затем он может проанализировать эффективность вашей воронки и активно рекомендовать оптимизацию, которую вы можете сделать для повышения производительности и продаж. У них также есть возможности автоматизации для улучшения PPC-кампаний на пике их эффективности.

У AdStage есть несколько отдельных продуктов, которые вы можете опробовать по отдельности или все вместе как часть общей платформы. Это:

• Отчет. Отчет — это централизованная аналитическая панель, которая собирает данные из различных источников и создает отчеты с совокупными данными. Они применяют уравнения для расчета именно той информации, которую вы хотите знать, с возможностью детализации настолько глубокой и детализированной, насколько вы хотите.
• Автоматизировать. Механизм автоматизации – это набор инструментов, который помогает массово редактировать и корректировать существующие объявления. Он также позволяет вам устанавливать правила, которые будут предпринимать действия, например приостанавливать рекламу, на которую тратится слишком много денег. Это поможет вам более широко и последовательно контролировать свою рекламу на нескольких платформах.
• API. У AdStage есть API, который позволяет извлекать данные из других инструментов и экспортировать собственные данные в другие инструменты. Централизованный API — это одна точка доступа к данным из десятков различных систем, поэтому вам не нужно создавать сложный инструмент, который собирает данные из разных источников для самостоятельного агрегирования. Вместо этого просто скачайте его из AdStage.
• Присоединиться. Join – это дополнение к другим основным продуктам, которое позволяет AdStage подключаться к данным веб-аналитики и конвейера продаж из других внешних источников. Он не работает сам по себе, а скорее выступает в качестве дополнения к другим сервисам AdStage.
• Google Таблицы. На самом деле это экспортный вариант, хотя и очень надежный. Он позволяет вам просматривать и управлять своими данными из Google Таблиц на интегрированной основе. Полезно, если вы привыкли использовать GSheets, но менее полезно, если вы еще не являетесь заядлым пользователем GSuite.

Итак, какие платформы вы можете интегрировать в AdStage? На самом деле у вас есть много вариантов, и они охватывают большинство источников больших данных, которые вы, возможно, захотите использовать.

Для рекламных сетей они охватывают Facebook, Google Ads, LinkedIn Ads, рекламу в Instagram, рекламу в Bing, рекламу в Twitter, а также рекламу, размещаемую через Yahoo Gemini, YouTube, Quora, Amazon Advertising и Pinterest. Это практически все основные несетевые платформы, которые вы хотели бы использовать.

Что касается источников данных, AdStage может получать вашу информацию из Google Analytics, Google Sheets, API AdStage, HubSpot и любой CRM, имеющей функцию экспорта, например SalesForce.

Структура ценообразования AdStage

AdStage достаточно сложен со своими ценами и пакетами, поэтому я считаю, что ему стоит выделить отдельный раздел. Имейте в виду, что я указал только базовые цены; у них могут быть скидки или распродажи в любой момент времени, поэтому проверьте их страницу цен для получения самой актуальной информации.

В отчете пять пакетов. Стоимость Starter составляет 150 долларов в месяц и предоставляет доступ ко всем его функциям, с неограниченным количеством панелей мониторинга и учетных записей, а также доступом к порталу поддержки. Это работает только при ежемесячных расходах на рекламу до 25 тысяч долларов. Core добавляет поддержку по электронной почте и увеличивает лимит расходов на рекламу до 50 тысяч долларов за 300 долларов в месяц. Pro добавляет обучение и лимит расходов на рекламу в 150 тысяч долларов за 500 долларов в месяц. Elite стоит 800 долларов в месяц с лимитом расходов на рекламу в 250 тысяч долларов, добавляет поддержку по телефону и в чате, а также дорожную карту. Наконец, Enterprise расширяется с Elite с дополнительными 100 долларами за каждые 50 тысяч долларов рекламных расходов, которыми ему приходится управлять.

Automate предлагает тот же набор пакетов с тем же набором функций и теми же лимитами расходов на рекламу. Единственная разница в том, что стартовый пакет начинается с 200 долларов в месяц, хотя остальные уровни такие же.

API имеет два пакета: Elite и Enterprise. Elite предоставляет вам ваши данные на сумму до 250 тысяч долларов США на рекламу за 700 долларов США в месяц. Предприятие не ограничено, а цена масштабируется в соответствии с вашими потребностями. Он также включает специальную поддержку и адаптацию, а также доступ к бета-функциям по мере их развертывания.

Sheets — это функция экспорта данных и создания отчетов Google Sheets. Их стартовая версия здесь стоит 30 долларов в месяц при расходах на рекламу до 25 тысяч долларов с неограниченным количеством отчетов, строк и мест. Он также ограничен 2000 запросами в день. Core стоит 80 долларов в месяц, ежемесячные расходы на рекламу составляют 50 тысяч долларов и 4500 ежедневных запросов. Pro стоит 190 долларов в месяц за 150 тысяч долларов на рекламу и 6000 запросов, а Elite — 250 долларов в месяц за 250 тысяч долларов на рекламу, 10 тысяч запросов и так далее. Это дополнительные 10 долларов в месяц за каждые дополнительные ежемесячные расходы на рекламу в размере 50 тысяч долларов, которые вы также хотите использовать.

Присоединяйтесь , как уже говорилось выше, является дополнением к другому продукту. Вы не можете купить его отдельно, и его можно будет добавить к любому другому пакету любого другого уровня за фиксированную плату в 300 долларов в месяц.

Наконец, вы можете купить пакет из трех основных продуктов: Report, Automate и API. В версии Starter вы получаете все свои функции и тратите до 25 тысяч долларов на рекламу за 840 долларов в месяц. Core — то же самое до 50 тысяч долларов за 1038 долларов в месяц. Pro стоит 1358 долларов в месяц при расходах на рекламу в 150 тысяч долларов и включает обучение. Elite стоит чуть более 1800 долларов в месяц и добавляет поддержку по телефону, дорожную карту и ограничение расходов на рекламу в 250 тысяч долларов. Наконец, конечно, Enterprise масштабируется до того, что вам нужно. Обратите внимание, что сюда по-прежнему не входит функция Join, поэтому помимо всего остального вам потребуются дополнительные 300 долларов в месяц для этих функций.

И, конечно же, у них есть дополнительные скидки при ежегодной оплате. Все цены выше на 20% ниже при ежегодной оплате.

Обзор возможностей

Достаточно о технических деталях; как все работает? Это хорошо?

Я бы сказал да .

Прежде всего, аналитика невероятно подробная, но не перегруженная. Интерфейс для создания именно тех представлений и панелей мониторинга, которые вам нужны, действительно прост в использовании, с буквальной системой перетаскивания для создания представлений с вашими данными. Вы никогда не рискуете перезаписать представление или получить неправильное уравнение, поскольку все это делается за вас.

AdStage также довольно близок к реальному времени для большинства источников данных. Как и следовало ожидать, оно ограничено скоростью обновления источников этих данных, но для источников, которые обновляются в реальном времени, таких как Facebook, Google и Yahoo, вы можете получить доступ к этим данным практически мгновенно. Здесь нет никаких ограничений типа «AdStage проверяет только один раз в день».

Конечно, аналитика есть аналитика. Увидев одну платформу данных, вы увидите их все. В чем AdStage действительно хорош, так это в автоматизации. Создавать и применять правила для ваших объявлений и их эффективности очень просто. У вас есть красивое маленькое окно, позволяющее выбрать, какие рекламные системы или категории — например, все объявления Facebook, определенные кампании Facebook или ряд кампаний в ваших рекламных системах — и вы можете установить правила для их эффективности. Когда правило срабатывает, вы выбираете результат, например отключение рекламы.

Что еще важнее, чем просто приостановка рекламы, вы можете чередовать рекламу на основе таких показателей, как насыщенность и эффективность рекламы. Если ваши объявления начинают терять эффективность, может сработать правило, которое автоматически приостановит их и запустит новые объявления. Вы также можете настроить его на работу по расписанию, чтобы ваши объявления чередовались, чтобы вашим зрителям всегда было что-то свежее. Планирование позволяет вам работать так же детально, как и продолжительность дня, для максимального уровня контроля.

Я лично не участвовал в тренингах, предлагаемых AdStage по их планам более высокого уровня, но слышал, что они очень хорошие. Их поддержка кажется весьма отзывчивой, хотя вы вряд ли столкнетесь с какими-либо явными ошибками, просто небольшая путаница при настройке всего именно так, как вы хотите.

Недостатки AdStage

Ни одна платформа не идеальна. Всегда будет что-то, что подорвет приложение с позиции короля, и AdStage не является исключением. Так в чем же недостатки AdStage?

Прежде всего, если вы посмотрите на рекламные системы, перечисленные выше, вы можете заметить, что чего-то не хватает. Это что-то — сторонние медийные объявления . Такие сети, как Bidvertiser, RevContent, BuySellAds, AdBlade и другие сторонние сети, недоступны. Вам придется отфильтровать эти данные с помощью другой интеграции, например, через SalesForce, и использовать Join, чтобы добавить данные на ваши информационные панели AdStage. Это нормально, если вы в основном используете рекламу в социальных сетях, но если вы вкладываете значительные средства в другую сеть, AdStage не сработает. Даже некоторые социальные платформы, такие как SnapChat, пока недоступны.

Тем не менее, они лишь недавно добавили Quora в свой импорт, поэтому всегда возможно, что они работают над дополнительной интеграцией, и эти сети могут быть добавлены в будущем.

AdStage собирает данные из множества разных источников, и если у вас особенно большие и сложные объявления, распределенные по разным платформам, вся панель управления может перестать отвечать на запросы. Он должен обеспечивать точность данных из потенциально тысяч различных точек данных, а для обработки требуется время. Даже нескольких миллисекунд достаточно, чтобы почувствовать, и это может немного раздражать. Тем не менее, это по-прежнему экономит ваше время по сравнению с управлением всеми этими платформами самостоятельно.

Говоря об источниках данных, иногда требуется повторная синхронизация AdStage с определенным источником данных. Разрешить получение API или что-то еще несложно, это всего лишь один крошечный элемент раздражения, который может время от времени возникать. Это не широко распространенная проблема, и на нее нельзя жаловаться, но время от времени она случается.

И, конечно же, есть слон в комнате: цены . AdStage — это бизнес-платформа среднего и крупного масштаба. При ежемесячных расходах от сотен до нескольких тысяч, если вы хотите сделать все, вам действительно понадобится значительный бюджет, чтобы в полной мере использовать платформу. Малому бизнесу рекомендуется поискать другое место и исследовать AdStage только тогда, когда их прибыль достигнет достаточно высокого уровня, чтобы оправдать его.

Общие мнения

В целом, я бы сказал, что AdStage — очень хорошая платформа, закрытая от многих людей ценой. Если они когда-нибудь опубликуют план малого бизнеса, это было бы идеально. Однако я могу понять, почему они могут этого не захотеть, поэтому я бы не стал задерживать дыхание.

А как насчет вас, ребята? Кто-нибудь из вас использовал AdStage, хотя бы бесплатную пробную версию, и у вас есть собственное мнение? Дайте мне знать, что вы думаете в комментариях ниже.