Продвинутое SEO для изображений: секретное руководство

SEO-оптимизация изображений — интригующая ниша из-за непосредственного впечатления, которое изображения производят при просмотре.

Читайте дальше, и я поделюсь исчерпывающим обзором моего «секретного руководства» по поисковой оптимизации изображений.

В этой статье:

• Воздействие изображений.
• Изображения в поиске: как они обрабатываются и анализируются.
• SEO-оптимизация изображений: факторы ранжирования и влиятельные элементы.
  • Оптимизация самого изображения.
  • Включение изображений в HTML-страницы.
  • Продвижение и распространение изображений.

Влияние изображений

Изображения важны, потому что они быстро передают огромное количество информации, только при первом просмотре.

Логотипы являются одним из примеров. Эффективные логотипы передают уникальный идентификатор, характерный для одной компании.

Они могут включать в себя сочетание слов, букв и графических изображений, которые относятся к продуктам, услугам, отраслевой категории или даже корпоративному духу компании.

Другие примеры высококоммуникативных изображений включают в себя:

• Баннеры-заставки, которые находятся в центре главных страниц некоторых веб-сайтов.
• Изображения товаров в электронных каталогах.
• Аватары, представляющие человека в социальных сетях.
• Портретные фотографии.
• Графики статистики.
• Диаграммы.
• Карты.
• И некогда модная инфографика.

Поиск по картинкам долгое время был одним из наиболее часто используемых типов поиска по вертикали. Потребители обычно ищут изображения, когда они:

• Покупают товары, для которых важна визуальная эстетика.
• Хотите посмотреть, как выглядит предмет.
• Сравнивают продукты.
• Ищем, чтобы понять, как идентифицировать предметы.
• Необходимо понимать географическую или статистическую информацию.

Из-за высокого интереса потребителей к изображениям поисковые системы уже давно работают над изощренными методами связывания изображений с ключевыми словами, доступными для поиска.

Они вплели изображения в результаты поиска по ключевым словам, что часто называют «федеративным или «смешанным поиском». Google назвал это своим «универсальным поиском».

Изображения в поиске: как они обрабатываются и анализируются

Изображения отображаются при поиске в различных областях и функциях SERP, таких как:

• Обычные результаты поиска по ключевым словам, подраздел встроенных изображений (через универсальный поиск).
• Миниатюры со встроенными расширенными фрагментами.
• В комплекте с избранными фрагментами.
• Вертикальные результаты поиска изображений.
• Результаты поиска новостей.
• Результаты поиска видео.

Полезно знать некоторые методы, которые Google и другие поисковые системы использовали для отображения изображений при поиске пользователей по ключевым словам.

Люди просматривают изображения и быстро обрабатывают их, чтобы понять содержание, основанное на многолетнем опыте в естественном мире и высокоразвитой биологической системе обработки изображений.

С другой стороны, вычислительные системы не обладают всеми этими сложными возможностями обработки изображений.

• Основной зависимостью алгоритмов поиска изображений является ассоциация слов с содержимым изображения. Это достигается с помощью различных метаданных, связанных с изображением, для вывода содержимого.

Поисковые системы используют:

• Имена файлов.
• Подписи.
• Текст рядом с изображениями на веб-страницах.
• Замещающий текст в HTML-коде изображения.
• Ссылки указывающие на изображение.
• И более.

Но такого рода метаданные часто нежелательно разрежены или менее заслуживают доверия.

• Имена файлов могут быть идентификаторами баз данных.
• Веб-мастера часто опускают подписи и альтернативный текст.
• Текст, окружающий изображения в статьях, является несколько грязным источником информации.

Из-за этого поисковые системы работали над алгоритмами для анализа форм в изображениях, сравнивая содержимое изображений с разреженными метаданными ключевых слов с изображениями, содержащими аналогичный контент, но с более богатыми текстовыми данными.

Часть этого алгоритмического анализа включает в себя идентификацию текста в изображениях (т. е. знака, появляющегося на изображении) или текста, добавляемого графическими дизайнерами к изображениям.

Эта технология оптического распознавания символов (OCR) существует уже более века, но стала более сложной, когда отсканированные документы можно было преобразовать обратно в текстовые документы 1970-х и 1980-х годов.

Неясно, когда OCR впервые было включено в алгоритмы анализа изображений, используемые поисковыми системами, хотя, вероятно, это было примерно в 2005 году, когда это началось.

В 2005 году Google помог сделать Tesseract проектом OCR с открытым исходным кодом. Они также наняли одного из главных изобретателей Tesseract, Рэя Смита, который первоначально разработал технологию в Hewlett-Packard. (Сейчас Смит работает в исследовательском подразделении DeepMind компании Alphabet, которая является аналитическим центром искусственного интеллекта.)

В 2006 году Google Labs, как известно, запустила свою программу Image Labeler, средство краудсорсинговой идентификации изображений, когда люди вводят ключевые слова для описания изображений, которые им показывал Google.

Image Labeler превратил процесс в игру: два разных пользователя показывали одни и те же изображения, и пользователи получали баллы, сопоставляя одинаковые слова для изображений. (Примерно десять лет спустя Google перезапустил этот проект в другой форме в рамках своего проекта Crowdsource.)

Считается, что Image Labeler сгенерировал огромный массив данных о содержании изображений, которые позже были включены в помощь для обучения алгоритмов, подобных ИИ, для распознавания идентифицируемых форм на изображениях, что еще больше улучшит поиск изображений Google.

Алгоритмы анализа изображений Google продвинулись вперед с использованием нейронных сетей, подобных ИИ, обученных на данных изображений, связанных с соответствующими ключевыми словами.

Одна из систем Google, Inception, описывается как новая архитектура глубокой сверточной нейронной сети, применяемая для идентификации фигур, в том числе трехмерных. (Ее название было вдохновлено цитатой «нам нужно идти глубже» из научно-фантастического фильма 2010 года «Начало».)

Неясно, использует ли Google вариант Inception со своей вертикалью поиска изображений или использует что-то подобное. Тем не менее, известно, что они используют анализ нейронной сети в сочетании с другими алгоритмическими методами для идентификации содержимого изображения.

(Одним из очевидных приложений для идентификации изображений может быть технология распознавания лиц. Похоже, что Google не представила ее, возможно, из-за очевидных последствий для конфиденциальности, которые могут умножаться благодаря автоматическому распознаванию лиц. Однако коллега Билл Хартцер описал, как его клиент, по-видимому, была обнаружена с помощью распознавания лиц в поиске Bing, что убедительно указывает на то, что эта функция теперь используется в поисковой системе Bing от Microsoft. Microsoft играла с этим в прошлом с новым приложением, и Джефф Зауэр ранее предполагал, что эта функция также используется в Bing. , предполагая, что оно было представлено благодаря партнерству с Facebook, но Facebook объявил, что прекратил распознавание лиц в 2021 году.)

Смысл упоминания некоторых из этих технологий состоит в том, чтобы дать вам представление о том, как поисковые системы могут использовать несколько методов для понимания содержания изображений, чтобы связать изображения с поисковыми запросами по ключевым словам.

Поисковые системы проделали всю эту сложную работу в основном потому, что веб-мастера настолько плохо оптимизировали графическое содержимое, что огромная его часть была бы полностью скрыта от поисковых систем, если бы поисковые системы не предприняли усилий, чтобы представить ее лучше.

И хотя они проделали потрясающую работу в этом отношении, остается гораздо более высокий уровень доверия к ключевым словам, связанным с изображениями, если разработчики оптимизируют свои изображения, создавая гораздо более высокую уверенность для поисковых систем в определении того, каким может быть содержание изображений.

Несмотря на то, что Google разработал методы связывания ключевых слов с изображениями, вы не можете легко сказать, связали ли они правильные или идеальные ключевые слова с вашими изображениями. Таким образом, вам все равно нужно оптимизировать изображения на своем веб-сайте, если они важны для вас.

Ниже я опишу различные факторы ранжирования изображений.

SEO-оптимизация изображений: факторы ранжирования и влиятельные элементы

Оптимизация самого изображения

Первая категория факторов оптимизации изображения не интуитивно понятна — она начинается с создания или форматирования самого изображения.

Оригинальность

При создании изображения, фотосъемке или поиске стоковых изображений для вашего изображения вы должны в первую очередь сосредоточиться на оригинальности.

Результаты поиска изображений Google, как и результаты поиска Google по ключевым словам, в некоторой степени не терпят дублированного контента.

Вы редко когда-либо увидите пять копий идентичного изображения, появляющихся в верхней части результатов поиска, потому что Google определил, что это плохой пользовательский опыт.

Таким образом, если вы используете изображение на своей веб-странице, которое уже использовалось в другом месте, вам необходимо использовать другое изображение или изменить изображение, чтобы оно существенно отличалось настолько, чтобы Google не мог в какой-то степени скрывать его как форму дублированный контент.

Если у вас есть фид данных о продукте от поставщика, рассмотрите возможность создания собственных фотографий. Или, если продукт находится на белом фоне, попросите художника-графика скомпоновать их на другом фоне.

Также может помочь повторная обрезка изображения и изменение его цветовых оттенков или даже переворот фотографии, чтобы использовать ее зеркальную версию.

Если ваша фотография идентична другим фотографиям с высоким рейтингом, появляющимся по тому же ключевому слову, скорее всего, вы не сможете, когда Google отфильтрует дубликаты.

Нарушение авторского права

Владельцам лицензий на изображения становится все проще обнаруживать несанкционированное использование их изображений. Это само собой разумеется, но избегайте публикации изображений на своих веб-сайтах без соответствующей лицензии.

Google также начал снижать рейтинг веб-сайтов с большим количеством проблем с удалением авторских прав DMCA, поэтому нарушение влечет за собой штрафы и судебные иски о нарушении.

Изображения, созданные искусственным интеллектом

Хотя искусство, созданное ИИ, пока не подвергается дискриминации при поиске изображений, я подозреваю, что это может произойти так быстро, если веб-сайты начнут чрезмерно использовать инструменты ИИ для создания изображений для статей, особенно если сгенерированное изображение было каким-то образом создано для обмана. .

Существует некоторая вероятность того, что поисковые системы, возможно, уже работают над обнаружением произведений искусства, созданных ИИ, при отображении фотографий людей для поиска по имени.

Остерегайтесь зависимости от изображений, созданных ИИ, поскольку в ближайшем будущем это может стать чем-то подавленным или помеченным.

Подобно тому, как контент, нарушающий авторские права, представляет собой риск для рейтинга изображений, созданные ИИ также предполагают, что такие изображения могут состоять из чужого контента.

Размер и разрешение

Поиск изображений Google позволяет фильтровать результаты поиска по размеру изображения (любой размер, большой, средний и значок), но также есть основания полагать, что если изображения слишком малы для хорошего разрешения, Google с меньшей вероятностью представит их. заметно.

Пользователи хотят видеть четкие и сфокусированные изображения, а не размытые. Хотя в идеале размер вашего изображения должен идеально соответствовать тому, как оно будет отображаться на веб-странице, убедитесь, что оно достаточно большое, чтобы содержать достаточное количество пикселей для изображения объекта.

Изображения также могут предоставляться в соответствии с размером экрана устройства просмотра, поэтому Google может все чаще отдавать предпочтение альтернативным размерам. (См. информацию об этом в следующем разделе, посвященном оптимизации веб-страниц для изображений.)

Насыщенность и контраст

В различных контекстах ваше изображение может отображаться в виде небольшой миниатюры, например, в результатах поиска вместе с другими изображениями или в виде миниатюры в поисковой выдаче рядом со списком веб-страницы. В таких случаях вы часто конкурируете с рядом других изображений.

Один из способов сделать ваше изображение более заметным, увеличивая вероятность привлечения кликов, — это сделать изображение немного более контрастным и более насыщенным цветом, когда оно представлено в миниатюре.

Оцените изображение в целом – можно ли его осветлить и немного повысить насыщенность или контрастность, но при этом выглядеть естественным? Подобные настройки могут оказать долгосрочное положительное влияние на производительность.

Размер файла и тип файла

Поскольку скорость страницы является фактором ранжирования, если размер файла вашего изображения слишком велик, это может повлиять на ранжирование страницы, на которой оно расположено.

Поскольку некоторая степень способности изображения к ранжированию должна быть получена из способности ранжирования веб-страницы, то вред для эффективности поиска страницы также противопоказан для ранжирования поиска изображений.

Используйте тип файла, который помогает сжимать изображение без потери разрешения. Google рекомендует людям использовать WebP и AVIF, что было бы отличным вариантом.

Но если ваши изображения используются посетителями вашего сайта для какой-либо цели, вы можете не захотеть их использовать, потому что множество других программ и систем еще не могут их обработать. (Например, WebP нельзя использовать в слайд-шоу PowerPoint.)

Старое эмпирическое правило заключается в том, что GIF больше используется для рисования линий, а JPG — для фотоизображений. Однако жесткого правила для этого не существует.

GIF также могут быть фотоизображениями (или даже анимированными), а JPG могут быть линейными рисунками. PNG — отличный формат для любого типа контента.

И GIF, и PNG могут иметь прозрачные области. Но для некоторых типов изображений, таких как миниатюры изображений, появляющиеся в списках ключевых слов SERP, Google, вероятно, не нужны прозрачные изображения или анимированные GIF-файлы.

Метаданные в файлах изображений (EXIF и IPTC)

В кругах SEO мы привыкли говорить о мета-тегах в HTML.

Тег мета-описания — это краткое описание страницы, которое может отображаться в виде фрагмента текста под ссылками ваших страниц в поисковой выдаче.

Мета-тег ключевого слова использовался много лет назад для передачи ключевых слов о странице поисковым системам, но основные поисковые системы больше не используют его.

Но в широком смысле метаданные — это данные, которые описывают данные и выходят далеко за рамки описания и тегов ключевых слов. (Если на то пошло, теги Open Graph Facebook и теги Twitter Card также являются метаданными о странице, а также схемой и некоторыми другими структурированными данными.)

Но изображения часто могут иметь свои собственные метаданные, прикрепленные к самому файлу изображения, и многие не знают об этом, потому что данные в основном невидимы для людей.

Данные EXIF ​​содержат в основном техническую информацию об изображении — от меток даты/времени, когда было сделано изображение, производителя и модели камеры, диафрагмы, объектива, фокусного расстояния, цветового пространства, геолокационных координат изображения, описания и т. д.

Данные IPTC могут включать заголовок, описание, категорию/жанр, ключевые слова, поля о лицах (моделях), появляющихся на изображении, информацию о местоположении (город, страна, провинция/штат, место создания изображения, место, указанное на изображении). , информация об авторских правах, кредитная линия, информация о создателе изображения, владельце авторских прав, условия лицензии на изображение и многое другое.

Данные IPTC, вероятно, являются ведущим отраслевым стандартом, хотя многие устаревшие материалы и старые системы используют EXIF.

Какие метаданные изображения использует Google? Несколько лет назад казалось вероятным, что Google может использовать как можно больше, но многие технические характеристики изображений, такие как диафрагма, будут интересны только профессиональным фотографам и создателям изображений, что делает их очень ограниченными для большинства пользователей.

Несколько лет назад я призывал людей использовать EXIF, потому что, даже если Google не использовал его напрямую, должен был быть аргумент, что некоторые веб-сайты для обмена изображениями будут публиковать содержимое EXIF ​​на веб-страницах, генерируя данные ключевых слов, которые могут помогите с рейтингом.

Кроме того, я ожидал, что данные геолокации, встроенные в EXIF, могут лучше оптимизироваться для местных веб-сайтов.

Но нет никаких указаний на то, что это использовалось. (Только некоторые камеры с функцией геолокации могут вставлять координаты в EXIF.) Существует программное обеспечение или веб-сервисы, которые позволят вам настраивать ваши данные EXIF.

Google использует только часть данных IPTC, например:

• Создатель образа.
• Кредитная линия.
• Уведомление о лицензировании/авторских правах.

Вы можете использовать метаданные изображения по протоколу IPTC или структурированные данные, которые разрешены Google. Обратите внимание, что было бы неоптимально использовать как IPTC, так и структурированные данные с конфликтующими значениями полей.

Все еще существует аргумент, что другие данные EXIF ​​и IPTC могут быть в определенной степени косвенно полезны, если вы делитесь изображениями на сайтах социальных сетей, подобных Flickr, где поля будут опубликованы на веб-страницах вместе с самим изображением.

Но это будет в лучшем случае незначительным эффектом, когда речь идет о ключевых словах и рейтинге. Помимо передачи сведений о создателе и вариантах лицензирования, метаданные изображений вряд ли принесут вашему веб-сайту столько преимуществ.

Помните, что в некоторых случаях вы также можете раскрыть некоторые личные или конфиденциальные данные со своими скрытыми метаданными, поэтому помните о их существовании.

Имя файла изображения

Имена файлов изображений могут иметь большое значение, если для их составления используется соответствующее ключевое слово и если они хорошо составлены для поисковых систем. Это похоже на то, как можно использовать URL-адреса с ключевыми словами для веб-страниц в целях SEO.

Очевидно, что ключевое слово, состоящее из одного слова, может легко составить имя файла, например «pangolin.jpg». Если желаемое ключевое слово, для которого выполняется оптимизация, представляет собой фразу из нескольких слов, слова должны быть разделены пробельным символом, например тире ("-"), точкой ("."), тильдой ("~" ) или escape-код HTML для пробела ("%20").

Несмотря на то, что это кажущийся разумным выбор, не используйте символы подчеркивания ("_") для своих пробелов, так как они обрабатываются иначе, чем пробелы, и уменьшат оценку точного соответствия по сравнению с поисковыми запросами.

Если ваша система управления контентом требует идентификационный номер для изображений, можно спроектировать CMS таким образом, чтобы вы могли поместить идентификатор в конце имени файла после пользовательского ключевого слова и перед обозначением типа файла (например, «зеленый-панголин -ABC123.jpg").

URL-адрес изображения

Google заявляет, что они также используют путь URL для понимания изображений.

Таким образом, если у вас есть большое количество изображений, их хранение в каталогах с категориями и подкатегориями на вашем сервере может обеспечить некоторую предельную релевантность ключевых слов.

Это в дополнение к гораздо большей релевантности имени файла с красивым ключевым словом (например, «example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg»).

Избегайте запрещенного контента

Это может показаться очевидным, но изображения, которые можно спутать с порнографией или символами ненависти, могут быть подавлены.

Если вы размещаете контент, созданный пользователями, у вас уже должны быть определенные правила для блокировки или удаления контента с ограниченным доступом. Если вы не являетесь веб-сайтом, который уже классифицирован как связанный с деликатной темой, то есть.

Включение изображений в HTML-страницы

Эта вторая категория факторов оптимизации изображений включает в себя тактики, на которые исторически больше всего ориентировались поисковые маркетологи. Тем не менее, есть некоторые современные повороты, на которые стоит обратить пристальное внимание.

Следование этим рекомендациям часто окупается с точки зрения более высокого рейтинга ключевых слов, потому что многие сайты очень небрежно относятся к оптимизации изображений. Большинство веб-сайтов просто сосредотачиваются на том, как выглядят веб-страницы и веб-сайты, не заботясь о том, чтобы они технически хорошо построили сайт.

Избегайте доставки изображений CSS

Изображения основного контента вашей страницы не должны использоваться в качестве фонового изображения для <div> , <span> или других элементов. Google в значительной степени будет игнорировать изображения CSS.

Избегайте доставки изображений JavaScript

Подобно доставке изображений CSS, доставка изображений через JavaScript может привести к тому, что Google не проиндексирует изображение. По этой причине загрузка изображений через асинхронную доставку может не работать.

<img> замещающий текст

Альтернативный текст изображения, сокращение от «альтернативный текст», включается в <img> следующим образом:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Замещающий текст должен быть кратким и четко передавать содержание изображения.

Альтернативный текст — это фундаментальный элемент, используемый поисковыми системами для понимания изображений. Он используется слабовидящими людьми, поскольку их аудиобраузеры могут читать замещающий текст вслух, чтобы они могли понять содержимое страницы.

Оптимизируйте тег <img>

Точно так же, как доставка изображений с помощью CSS или JavaScript не идеальна, простой HTML- <img> отлично подходит для SEO.

Опираясь на предыдущий совет, создайте <img> с хорошим именем файла src и текстом параметра alt.

Установите высоту и ширину. В идеале он должен соответствовать реальному размеру изображения при отображении на странице. Изменение размера исключительно с помощью параметров высоты/ширины может привести к менее плавному отображению.

В более ранней эволюции HTML можно было использовать атрибут lowsrc для предоставления URL-адреса для небольшого файла изображения с более низким разрешением, которое могло загружаться быстро, а затем загружалось более медленное изображение с более высоким разрешением. Но этот параметр устарел в HTML 5.

Файл <img> отлично подходит для оптимизации изображений для поиска. Но если ваша маркетинговая тактика включает предоставление больших или полноэкранных изображений для привлечения посетителей, вам может потребоваться связать изображение с его версией с более высоким разрешением или увеличенным размером.

Однако Google рекомендует использовать атрибут srcset изображения для передачи файлов разных размеров для одного и того же изображения, чтобы обслуживать адаптивные страницы для разных размеров экрана.

В их недавнем обновлении SEO для изображений уточняется, что Google индексирует элементы <img> , в том числе когда они заключены в другие элементы, такие как элементы <picture> .

Используйте атрибут srcset в тегах <img>

Помните, как теперь важны для SEO скорость страницы и удобство для мобильных устройств? Из-за этого предоставление адаптивных изображений теперь является оптимальным.

Набор srcset оптимален для определения группы версий одного и того же изображения разного размера и передачи размеров каждой из них.

Включение атрибута спецификации размеров указывает браузерам, какое изображение отображать в соответствии с размером экрана окна браузера.

Затем браузер устройства просмотра может определить, какой размер будет отображаться для конечного пользователя.

Атрибут src указывает URL-адрес файла изображения по умолчанию, а srcset предоставляет пары URL-адрес/ширина для каждого адаптивного изображения. Например:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Избегайте перенаправления изображений

Как и в случае с веб-страницами, Google может обрабатывать и выполняет перенаправление изображений. Но в идеале вы не должны перенаправлять свои изображения — используйте конечный URL-адрес изображения при включении его на свою веб-страницу.

Не блокируйте доступ робота Googlebot к каталогу изображений с помощью файла robots.txt.

Это должно быть очевидно, но это происходит.

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы показывать ваши изображения роботу Googlebot.

Если у вас простая структура сайта, и Google может легко проиндексировать все ваши веб-страницы, на которых расположены ваши изображения, использование карты сайта для изображений может быть только резервной копией для индексации ваших изображений.

Но если у вас есть большая коллекция изображений или страницы, на которых они находятся, отображают их только с помощью отложенной загрузки и бесконечной прокрутки, то карты сайта для изображений могут быть жизненной необходимостью.

Используйте структурированные данные

В рекомендациях Google по поисковой оптимизации изображений упоминаются типы структурированных данных о продуктах, видео (для миниатюрных изображений видео) и типах рецептов. Но я бы также добавил к этому списку логотипы (для организаций, местного бизнеса, инструкции и статьи (статьи, новости и блоги).

Обратите внимание, что оптимизация логотипа очень полезна для оптимизации всего веб-сайта. Таким образом, стоит, даже если вы не ожидаете, что пользователи будут специально искать ваш логотип.

Но для известных брендов будет много разумных и добросовестных приложений для людей, которые ищут логотип. Вы можете предоставить несколько размеров, включая векторную графику с высоким разрешением, на специальной странице пресс-кита.

В качестве дополнительного критерия Google заявляет, что ваш логотип, используемый со структурированной разметкой, должен хорошо выглядеть на белом фоне, поэтому внимательно подумайте, является ли ваш логотип прозрачным PNG или GIF.

Когда мы упоминаем логотипы, имейте в виду, что Google все чаще использует Favicon вашего сайта и списки в результатах поиска, особенно на мобильных устройствах.

Следуйте документации Google Favicon, чтобы обеспечить оптимальное включение. (Обратите внимание, что Google использует специальный сканер Favicon только для этих маленьких изображений! Так что не блокируйте его.)

Добавьте на страницу метаданные Facebook Open Graph (OG) и Twitter Cards.

В прошлом Google использовал данные как запасной вариант этих тегов, когда другие метаданные и структурированные данные отсутствуют, что может повлиять на оптимизацию поиска.

Но главное преимущество использования этого заключается в том, что они помогают предоставлять фрагменты предварительного просмотра, когда страница публикуется в социальных сетях.

Изображения, используемые в OG и Twitter Cards, могут появляться в этих фрагментах, увеличивая число кликов пользователей как в Facebook, так и в Twitter.

Продвижение и распространение изображений

SEO-оптимизация изображений часто сосредоточена в первую очередь на оптимизации факторов на странице и на сайте, предполагая, что вы будете размещать изображения на своем родном веб-сайте.

Однако для тех сайтов, где изображения являются основным маркетинговым компонентом, размещение и продвижение несколькими способами может быть более выгодным, чем размещение только на собственном веб-сайте.

Если вы считаете, что можете получить реферальный трафик на веб-сайт от людей, которые ищут изображения, а затем переходят на ваш веб-сайт, то изображения также могут быть выгодно размещены на других каналах в дополнение к вашему родному сайту.

Это область, где границы между органическим поиском и маркетингом в социальных сетях могут немного стираться.

Очевидный вопрос при продвижении в социальных сетях: принесут ли ссылки из социальных постов пользу контенту моего родного сайта?

На данный момент это довольно сложная тема, но вы должны понимать, что, хотя большинство ссылок с платформ социальных сетей будут использовать параметр ссылки rel="nofollow", они все же могут нести некоторое преимущество ссылки, которое может привести к органическому ранжированию. преимущества.

Nofollow обычно останавливает передачу преимущества ссылки, но Google заявил в 2019 году, что они могут рассматривать это как «подсказку», сигнализируя о том, что при некоторых обстоятельствах они действительно будут учитывать переданный вес ссылки.

Теперь система Google анализирует графы ссылок платформ социальных сетей, а сигналы популярности/вовлеченности на социальных платформах также тесно координируются со ссылками в этих системах.

Таким образом, вполне вероятно, что популярность аккаунта, измеряемая его ссылками, и популярность конкретного поста (включая его изображения) будут влиять на то, может ли он передать какой-либо сигнал ссылки.

А аккаунты и посты с низкой популярностью/вовлеченностью, скорее всего, не передают никакого сигнала ссылки. Таким образом, вам нужно будет добиться популярности или значительного вовлечения публикации, чтобы повлиять на поисковый рейтинг.

Должен ли я также упомянуть, что только в декабре 2022 года Джон Мюллер из Google отказался добавить комментарий на Reddit, когда пользователь опубликовал вопрос: «Должны ли мы rel = «nofollow» в социальных сетях?»

Мюллер ответил: «Ссылки на ваш собственный профиль? Абсолютно нет. [Боже мой, это определенно будет веселая поездка]».

Теперь, это, вероятно, было просто сосредоточено на том, как ссылки nofollow на ваши собственные учетные записи противоречат веб-стандарту, потому что никто не запрещает ссылки на свои собственные учетные записи.

Но это также предполагает, что взаимосвязь между собственными учетными записями в социальных сетях при использовании nofollow может поставить под сомнение способность Google использовать ссылки для определения отношений между учетными записями, что может серьезно повлиять на алгоритмический анализ их сети знаний.

Иногда возникают автоматические аккаунты nofollow в социальных сетях, например, из-за невежественно реализованных настроек по умолчанию в темах WordPress.

Это то, что нужно знать и избегать. Но очевидным следствием является также то, что это может повлиять на ранжирование в органическом поиске.

Вот лишь несколько идей для продвижения ваших изображений.

Размещайте изображения на Facebook и Twitter

Вы можете использовать URL-адрес страницы, на которой расположены изображения, и сделать так, чтобы изображения отображались в виде превью на Facebook и Twitter.

Но если вашим основным контентом являются сами изображения, размещение их непосредственно в Facebook и Twitter и добавление хорошего текста описания к сообщениям (и альтернативного текста, если это возможно) даст дополнительные возможности для появления изображений в результатах поиска изображений.

Затем сообщения могут включать ссылки на исходные страницы контента на вашем веб-сайте. Очевидно, что если ваша основная функция — это страница статьи, то вам нужно будет сначала продвигать только ссылку на страницу и полагаться на изображение для предварительного просмотра.

Но часто бывает так, что мы можем оптимизировать социальные сети, публикуя один и тот же элемент несколько раз, поэтому во второй или третий раз, когда вы публикуете, вы можете просто загрузить изображение и добавить ссылку на страницу.

Кроме того, если на странице есть несколько изображений, может быть выгодно публиковать их непосредственно в Facebook или Twitter, чтобы вы могли добавить полную галерею изображений, повышая потенциальную вовлеченность на платформе социальных сетей при обратной ссылке на свой контент.

Вариант: создавайте немного разные версии изображений при одновременной публикации на платформах социальных сетей и на родном веб-сайте.

Ранее в этой статье я рассказывал, как Google может и часто подавляет дублированный контент, чтобы одно и то же изображение не появлялось в результатах поиска несколько раз.

Это связано с тем, что считается более низким качеством видеть ту же картинку для поиска. См. приведенные выше рекомендации относительно создания альтернативных версий вместо точных дубликатов.

Пинтерест

Pinterest отлично подходит для распространения изображений, отчасти потому, что каждая страница Pinterest «Pin» может быть связана обратной ссылкой на страницу, на которой находится изображение на вашем веб-сайте.

Flickr

Этот веб-сайт все больше напоминает старинную платформу социальных сетей, но он по-прежнему пользуется некоторыми большими преимуществами в поиске Google и имеет приличную базу пользователей.

Он также отлично подходит для публикации изображений с соответствующими ссылками на координирующие страницы вашего веб-сайта, такие как Pinterest.

В дополнение к этому Flickr автоматически публикует некоторые данные EXIF ​​и позволяет:

• Размещайте фотографии на картах, чтобы связать изображения с местами.
• Отметьте ключевые слова.
• Размещайте несколько размеров изображений.
• Имейте несколько вариантов этикетки лицензирования изображения.
• Группируйте фотографии в свои собственные или общедоступные альбомы на основе тем — несколько, — которые в целом хорошо построены.

Инстаграм

Instagram — одна из основных социальных сетей для обмена изображениями. Он может очень хорошо отображаться в результатах поиска изображений.

Тем не менее, он чрезвычайно ограничен в передаче какой-либо теоретической выгоды от ссылок, потому что ссылки не могут быть добавлены к каждому отдельному посту с изображением.

Вы можете использовать описание публикации, чтобы сообщить пользователям, как найти ваши медиафайлы, например, сообщить им, как найти веб-сайт по URL-адресу вашего профиля в Instagram или какие слова искать в Google.

Но фотографии в Instagram в основном используются для оптимизации изображений сами по себе. Обязательно используйте текст описания с изображением и включите несколько хэштегов, связанных с его содержанием, чтобы увеличить его видимость для других, заинтересованных в темах.

Оптимизация поиска изображений стоит усилий

Многие платформы социальных сетей предоставляют услуги обмена изображениями, которые могут принести некоторые преимущества. Поэкспериментируйте и посмотрите, что хорошо работает для вашего бизнеса и веб-сайта.

Оптимизация поиска изображений может стоить затраченных усилий, поэтому будьте внимательны, чтобы пожинать плоды.

Как только вы настроите свои процессы и технологии для SEO изображений, это станет менее трудоемким и будет казаться прогулкой в ​​​​парке.