Дополнительные советы по SEO: статические или динамические метатеги? Что лучше для SEO?

При оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем вы должны учитывать и отслеживать множество вещей. Вам нужно создавать обратные ссылки, исследовать ключевые слова, оптимизировать свой контент, улучшать основные веб-жизненные показатели, избегать дублирования и так далее и тому подобное. Список дел кажется практически бесконечным.

Вот почему всякий раз, когда появляется возможность автоматизировать один из процессов, многие маркетологи быстро ее используют.

Так обстоит дело с динамическими метатегами SEO.

Он обещает более быстрые и простые способы ввода метаданных вашего контента и предоставления их ботам поисковых систем. Кроме того, его можно использовать, когда на страницах есть динамический контент, чтобы отображать более актуальную информацию SERP для пользователя в надежде произвести лучшее впечатление.

Однако действительно ли это работает?

Что ж, по словам каждого эксперта по SEO, когда-либо отвечавшего на любые вопросы, связанные с SEO, — это зависит от ситуации.

В этой статье мы поговорим о том, как динамические метатеги влияют на SEO и стоит ли их использовать.

Для большей ясности в отношении проблем и преимуществ динамических метатегов, прежде чем углубляться в специфику, сначала мы выделим основы статических (или обычных) метатегов.

Что такое метатеги?

Метатеги — это короткие фрагменты информации, которые вы можете добавить в раздел заголовка HTML-кода веб-страницы. Они используются для описания страницы для поисковых систем и помогают им лучше понять и проиндексировать контент.

Их называют «мета»-тегами, потому что данные, которые они предоставляют, находятся как бы за кулисами — они не отображаются на самой странице и не для посетителя веб-сайта, а в основном для роботов, которые сканируют сеть.

Тем не менее, часть информации из метатегов видна пользователям на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поэтому некоторые теги должны быть не только удобными для роботов и информативными, но также удобными для пользователя и убедительными.

У маркетологов и владельцев веб-сайтов, которые плохо знакомы с SEO, может возникнуть соблазн пренебречь метатегами, потому что общеизвестно, что вам не нужно вводить их вручную, ваш контент будет проиндексирован в любом случае. Кроме того, даже без метатегов поисковые системы будут автоматически извлекать информацию из контента на странице и отображать ее в поисковой выдаче.

Однако оставлять это на волю случая — не лучшая стратегия, поскольку вы не можете контролировать то, что роботы сочтут важным. Кроме того, алгоритмы поисковых систем могут быть продвинутыми, но они все еще не способны анализировать и понимать контент достаточно хорошо, чтобы извлекать из него суть так, как это может сделать человек.

В двух словах, если вы хотите, чтобы роботы легко понимали, о чем ваши страницы, и показывали их по наиболее релевантным запросам, вам следует написать метатеги самостоятельно.

К счастью, в WordPress вам не нужно уметь кодировать, чтобы сделать это, вы можете использовать плагин, такой как Yoast, и добавлять метаинформацию без проблем, без кода.

Самые важные метатеги для SEO

Существуют различные метатеги, которые вы можете добавить к исходному коду своих страниц, в зависимости от контента и ваших целей.

Однако, когда дело доходит до SEO, наиболее важными из них являются:

Тег заголовка

Тег title — это самый важный метатег SEO. Он обеспечивает заголовок, который поисковые системы показывают в результатах поиска.

Чтобы пользователи с большей вероятностью нажимали на ваши ссылки, теги заголовков должны соответствовать содержанию, убедительны и информативны.

Кроме того, чтобы поисковая система показывала полную длину вашего заголовка, длина тега должна составлять до 60 символов (включая пробелы).

Однако имейте в виду, что даже если вы предоставили тег заголовка, Google может решить показать пользователю другой заголовок SERP в зависимости от его запроса. Это может произойти, если ваш тег заголовка не имеет отношения к содержанию, слишком длинный или переполнен ключевыми словами.

В целом, боты должны отдавать приоритет исходному тегу заголовка, потому что им проще работать с готовой информацией, чем извлекать ее самостоятельно, поэтому, если она хорошо написана, вы должны быть в безопасности.

Мета-описание

Цель тега мета-описания — сообщить поисковой системе, о чем контент.

В результатах поиска этот текстовый фрагмент отображается под заголовком, и поэтому он может быть мощным инструментом для привлечения внимания пользователя и убеждения его нажать на вашу ссылку.

Это особенно актуально, когда ваш заголовок слишком похож на заголовок других страниц, которые ранжируются рядом с вами в результатах поиска. В мета-описании вы можете предоставить дополнительную информацию, добавить ключевые слова и мощный призыв к действию.

Максимальное количество символов для этого метатега — 155.

Мы сказали это однажды, но повторим еще раз: очень важно писать свои метаописания самостоятельно, вместо того, чтобы полагаться на ботов, которые генерируют их автоматически. В противном случае вы можете упустить возможность показать пользователю ценность, которую вы предоставляете, и убедить его посетить ваш сайт.

Тег роботов

Метатег robots виден только ботам поисковых систем и не касается пользователей.

В нем вы можете предоставить ботам информацию о том, как сканировать, индексировать и отображать страницу в поисковой выдаче. Вы можете сделать это, добавив в тег различные параметры, такие как «follow», «nofollow», «index», «noindex», «noimageindex» и т. д.

Теги роботов служат сильным предложением или директивой, что означает, что роботы должны следовать предоставленным инструкциям. В отличие от файла robot.txt, где предложение немного слабее.

Кроме того, в теге robots вы можете указать, к какому пользовательскому агенту (например, поисковой системе) относятся указания. Например, вы можете запретить Google индексировать эту конкретную страницу, но сделать ее доступной для Bing и DuckDuckGo.

Тег видового экрана

В настоящее время метатег области просмотра очень важен, потому что он показывает поисковым системам, что ваша страница удобна для мобильных устройств. Он делает это, предоставляя инструкции о том, как страница должна отображаться на разных устройствах в зависимости от размеров дисплея.

Таким образом, когда дело доходит до SEO, это дает вам баллы за взаимодействие с пользователем и может повлиять на то, как боты расставляют приоритеты на ваших страницах по сравнению с другими, у которых нет тега.

Вот отличная иллюстрация того, как работает тег окна просмотра, предоставленная W3Schools:

Что такое динамические метатеги?

Динамические метатеги очень похожи на статические с той разницей, что они не высечены, так сказать, в камне, а изменяются в зависимости от запроса пользователя и/или наличия динамического контента на странице.

Эти типы тегов обычно применяются к веб-сайтам с несколькими страницами с похожим контентом, например, к магазинам электронной коммерции.

Допустим, вы продаете товары одного типа, но разных брендов и поставщиков, а также с разными моделями и функциями. Вы можете настроить метатеги для автоматического заполнения содержимым страницы при ее отображении в браузере.

Это будет включать название продукта, компанию, автоматически извлекаемое мета-описание из первых 155 символов контента на странице и так далее.

Также этот тип подхода можно использовать в блогах. Страница категории блога должна быть оптимизирована с помощью статических тегов, а для остальных страниц такая информация, как отрывок публикации, содержание публикации, информация об авторе, название архива, название сайта, логотип сайта и т. д., извлекается автоматически.

Это отличный способ сэкономить время на ручное написание и обновление всей этой информации.

Однако, к сожалению, это еще не все развлечения и игры, как мы увидим в следующем разделе.

Как динамические метатеги влияют на SEO

Тема динамических метатегов довольно противоречива в мире SEO, поскольку эти типы тегов могут быть обоюдоострым мечом.

Динамические теги добавляются в код страницы с помощью таких инструментов, как VueJS и Next.JS. Поскольку код JavaScript обрабатывается на стороне клиента (т. е. в браузере, а не на сервере), исторически возникали проблемы с индексированием динамически вводимых метаданных.

В настоящее время Google довольно хорошо индексирует JavaScript, поэтому чаще всего это не проблема. Тем не менее, поисковым системам все еще сложно обрабатывать информацию, отображаемую на стороне клиента.

Кроме того, как мы установили ранее, метатеги должны быть уникальными, хорошо продуманными, релевантными и в определенных ситуациях привлекательными.

Этого нельзя добиться с помощью динамических метатегов, поскольку вы не можете контролировать, как будет выглядеть конечный результат. В зависимости от типа контента на вашей странице и того, как он оптимизирован и отформатирован, данные, которые видит поисковый бот (и, в конечном итоге, пользователь), могут быть запутанными и совершенно бессмысленными.

В результате, за исключением редких случаев, динамические метатеги могут поставить под угрозу все ваши усилия по SEO.

Вердикт: следует ли использовать статические или динамические метатеги?

В двух словах, если вы не относитесь к нескольким категориям веб-сайтов, которые могут извлечь выгоду из динамических метатегов, вам лучше избегать их и придерживаться статических.

Создание метаданных вручную может быть громоздким и утомительным, но, в конце концов, чаще всего оно того стоит.

Однако, если у вас есть блог или сайт электронной коммерции с тысячами страниц с похожими продуктами, может быть практически невозможно добавить информацию для всех страниц одну за другой.

Правильно настроив свой контент и настроив динамические метатеги, вы действительно можете извлечь большую пользу из динамических метатегов.

Короче говоря, как и во всем, что связано с SEO, это зависит от обстоятельств.

Нижняя линия

Мета-теги позволяют «объяснять» ваш контент поисковым системам. Чтобы принести пользу вашему SEO и обеспечить правильную индексацию, лучше всего предоставить метаинформацию вручную и убедиться, что она учитывается.

Динамические метатеги могут быть ценным инструментом для некоторых типов веб-сайтов, но вам не следует их использовать, если в этом нет крайней необходимости.

Если вы все еще не уверены, подходят ли динамические метатеги для вашего сайта, позвоните нам, и мы поможем!