Продвижение вашей карьеры в качестве внутреннего SEO

За последние несколько лет было много проблем, которые повлияли на карьеру SEO. Так как же продвинуться по карьерной лестнице в сложной внутренней среде?

Это то, что мы обсуждаем сегодня с дамой, которая начала свою карьеру в качестве специалиста по общественным наукам. Гигиена данных была стержнем на протяжении ее 15 с лишним лет разработки веб-сайтов и стратегии цифрового роста. В настоящее время она является старшим техническим специалистом по поисковой оптимизации в Lumar. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Энн Берлин.

В этом выпуске Энн рассказывает, как продвинуться по карьерной лестнице в качестве внутреннего SEO-специалиста, в том числе:

• С какими трудностями в карьере сталкиваются штатные SEO-специалисты?
• Должны ли вы согласиться на карьеру, где вы не занимаетесь любимым делом?
• Создание амбициозного сообщества
• Повышение ценности помимо вашей роли
• Сосредоточьтесь на вещах, которые повлияют на конверсию

Продвижение вашей карьеры в качестве внутреннего SEO

Энн: Спасибо, что пригласил меня, Дэвид.

Д: Спасибо, что пришли. Вы можете найти Энн на сайте lumar.io. Итак, вопрос дня: почему Lumar вместо Deepcrawl?

О: Я скажу, что в моем сердце всегда будет Deepcrawl. Я думаю, что многие опытные пользователи корпоративного поискового робота думают так же. Но с точки зрения роста SaaS компания расширяет платформу за пределы чисто технических SEO-приложений, добавляя доступность, работоспособность сети, надзор и информационные панели. Вещи, которые немного более доступны для более широкой аудитории. Мы хотели нацелиться на директоров по маркетингу, директоров по маркетингу, PPC и других специалистов, которые связаны с SEO, но не имеют такого глубокого технического опыта. Они хотели работать с именем, которое имело бы более широкую привлекательность. Deepcrawl может иметь некоторую коннотацию черного SEO, типа кибербезопасности, которая не нашла отклика у более широкой аудитории.

1. С какими трудностями в карьере сталкиваются штатные оптимизаторы?

Д: Интересно. Спасибо, что поделился. Ну, сегодня мы не специализируемся на брендинге. Мы говорим больше о карьере SEO. С какими проблемами, по вашему мнению, в настоящее время сталкиваются штатные SEO-специалисты при развитии карьеры?

О: Что ж, эта тема была особенно близка моему сердцу в последние несколько недель, когда я просто смотрю на то, как последовательные увольнения и смены руководства сделали работу штатных оптимизаторов особенно напряженной и разочаровывающей в этот экономический момент. Я не штатный сотрудник, но большую часть своей карьеры я проработал штатным сотрудником. В настоящее время я работаю консультантом агентства. Таким образом, я хорошо разбираюсь в динамике старших внутренних SEO-специалистов в компаниях разного размера и вертикали. Я думаю, что проблема заключается в стремлении привязать цели дохода к инвестициям и инициативам в SEO, что отвлекает моих заинтересованных лиц от возможности тратить время на исследования, стратегию и тактику, которые в первую очередь привели нас в эту область.

Д.: Считаете ли вы, что определенные действия по поисковой оптимизации должны иметь цели дохода рядом с ними, а некоторые действия по поисковой оптимизации — нет?

О: Я думаю, что ответ заключается в том, что все операционные действия должны быть привязаны к целям получения дохода. Как оптимизатор, я склонен к гигиене сайта и признаю в себе, что у меня немного обсессивно-компульсивное отношение к очень чистому сайту, который идеален во всех отношениях, даже если некоторые из этих улучшений не имеют краткосрочных измеримых улучшений для SEO. Это часть навигации по расширенному SEO. Как вы отложите свое личное желание иметь как можно более чистое сканирование и как можно более чистый аудит, чтобы сосредоточиться на том, что значительно улучшит конверсию. Тем не менее, я думаю, что необходимость увеличения дохода для конкретного проекта до проведения SEO может помешать росту доходов.

Д.: Как вы объясните это бизнес-лидерам?

О: Это большая проблема, с которой сейчас сталкиваются многие SEO-специалисты. Ожидается, что руководство будет защищать существующие SEO-бюджеты и численность персонала и спрашивать: «Что вы сделали для меня в последнее время?» Это может быть трудным местом для стратегических идей и выдвижения смелых инициатив.

2. Должны ли вы пойти по пути карьеры, где вы не занимаетесь любимым делом?

Д.: Итак, если вы являетесь SEO-специалистом среднего звена в компании, но хотите подняться по служебной лестнице, хотите перейти на уровень директора или руководителя типа, и, возможно, вас немного беспокоит тот факт, что вы не будете так же активно заниматься всеми теми вещами, которые любите, как SEO-специалист, на ежедневной основе, стоит ли делать этот шаг? Кроме того, если вы сделаете этот шаг, как вы создадите набор навыков, необходимых для выполнения различных требуемых задач?

А: Это отличный вопрос. Многие люди хотят продвинуться по карьерной лестнице, чтобы поддержать свои личные цели или потребности своей семьи, и это не ограничивается только SEO, но обнаруживают, что по мере продвижения по карьерной лестнице тактика и повседневные действия, которые привели их к этой карьере, становятся все меньшей и меньшей частью их дня. Управление, участие в собраниях и составление отчетов о воздействии становятся все большей и большей частью.

Д.: Становятся ли фирмы лучше в обучении людей, которые существенно меняют правила таким образом?

О: Я не видел, чтобы это было так. Но существует очень активное сообщество SEO-специалистов в различных сообществах и форумах Slack на Reddit, а также в LinkedIn и на таких платформах, как эта, где существует среда, в которой они взаимно поддерживают друг друга. Я думаю, что есть способы повысить свою квалификацию, чтобы совершить этот переход, который не обязательно должен исходить непосредственно от нашего отдела кадров. Я думаю, что это гораздо больше личного расчета. Как мне перестать смотреть на большие наборы данных и выяснять, как запрашивать API, и сосредоточиться с благодарностью и удовольствием на сложной задаче построения долгосрочных доверительных отношений с коллегами через проход и выяснить, как присоединиться к проектам, которые действительно имеют импульс? Это такой же проект личного взросления, как и все остальное.

3. Создание амбициозного сообщества

Д: Интересно. Звучит как двойной подход. Это похоже на изучение различных наборов навыков, необходимых для того, чтобы быть оператором высшего уровня в любом бизнесе, которым вы занимаетесь, чтобы иметь возможность разговаривать с директорами на языке, который они предпочитают. Но также, как вы упомянули, иметь зрелость и развитую личность, чтобы иметь возможность общаться с людьми по-другому. И мне определенно нравится ваша идея обратиться к сообществу SEO-специалистов и посмотреть, с какими трудностями они сталкиваются. Думаю, в идеальном мире было бы неплохо обратиться к сообществу менеджеров или людей, у которых уже есть набор навыков, которые вы хотите развивать самостоятельно.

О: Да, я думаю, это имеет смысл. Это своего рода создание амбициозного сообщества. И в этом смысле, немного оторвавшись от сообщества отдельных участников начального и среднего уровня и перейдя в пространство сообщества стратегических лидеров и операционных менеджеров. Соединение обоих миров может быть трудным. Но идея, которая у меня была для этого конкретного выступления, больше связана с небольшими вещами, которые мы можем продолжать включать в наши дни, поскольку мы сталкиваемся с более длительной проблемой, связанной с преодолением напряженности, связанной с продвижением нашей карьеры и потерей части индивидуального вклада, которые привлекли нас к карьере с самого начала. Что мы можем найти легкомыслие, позитив и радость, чтобы преодолеть разочарование.

Я много слышу от клиентов в эти дни. И мы говорили раньше, и мы начали с того, что это всегда было природой индустрии, и все повторяется снова и снова. Но я много слышал о том, как трудно заручиться поддержкой новых SEO-инициатив. Как трудно заставить команду разработчиков внедрить какие-либо более крупные технические исправления. И это может быть разочаровывающей средой для творческого мышления и установки на рост.

Д.: Это, безусловно, другой набор проблем, с которыми сегодня приходится сталкиваться SEO-специалистам, или, возможно, даже дополнительный набор проблем. И одно слово, которое я продолжал чувствовать, когда вы формулировали свои мысли о навыках получения удовольствия от того, что вы делаете, я слышал: «Присутствуй». Присутствуйте в том, что вы делаете, и старайтесь изо всех сил находить в этом радость. Даже если это не обязательно то, что вы изначально хотели сделать, возможно, как способ развить радость от того, что вы делаете, что поможет вам достичь конечного результата, которого вы хотите достичь.

О: Я думаю, это прекрасно. Это отличный способ обобщить мои мысли здесь. И я могу придумать пару примеров. Если мы думаем об этой среде трудностей или вызовов, а не постоянно пытаемся продвинуться вверх по течению и найти способ получить ресурсы для реализации проекта, который, по вашему мнению, сдвинет иглу, где просто нет поддержки. Вместо этого, можем ли мы развернуться и найти инициативы, которые обеспечены ресурсами? Найдите проекты, которые поддерживаются, и выясните, как присоединиться к ним, чтобы получить удовольствие от участия в проекте, который движется, и добавить свой опыт или SEO-мышление как часть своего вклада.

Или мы можем найти время для наставничества и обучения? Нашел возможность вместе с моими младшими коллегами выделить час и сказать: «Эй, я только что понял, как запрашивать этот API, и это было полезно. Позвольте мне показать вам свой экран и показать вам, как я это сделал». А потом они думают, что ты волшебник. Есть способы, которыми мы можем продолжать продвигать организацию и получать удовольствие.

4. Повышение ценности помимо вашей роли

Д.: Мне понравилось то, что вы там затронули о поиске бюджета, существующего в других подразделениях организации. Потому что я думаю, что многие SEO-специалисты подумают: «Хорошо, моя работа состоит в том, чтобы придумать стратегию того, как добиться успеха в SEO, делать определенные вещи, а затем обращаться к вышестоящим лицам, принимающим решения, с просьбой выделить бюджет для выполнения того, что я хочу». Но, вероятно, в организации есть другие люди, может быть, другие команды контент-маркетинга, люди из социальных групп, возможно, даже команды электронной почты, у которых есть бюджет, может быть, команды по работе с общественностью, которые думают про себя: «Что мы собираемся сделать, чтобы использовать эти бюджеты?» И именно благодаря этим разговорам с людьми вы можете узнать, каковы их цели, каковы их проблемы, и, надеюсь, использовать SEO, чтобы помочь им.

A: И набор навыков SEO очень широк. Мы разбираемся в данных, разбираемся в оптимизации коэффициента конверсии и понимаем, что ищет Google. Есть не просто дискретный набор навыков, которые применимы только к SEO. Мы можем быть полезны командам, которые рассматривают возможность внедрения новой платформы CMS, или командам, которые работают над производительностью веб-сайтов, решают проблемы с техническим долгом или выясняют, как улучшить взаимодействие с пользователем. Оптимизаторы могут найти способ подключиться к этим инициативам и повысить ценность. И даже если это всего лишь второстепенное явление, когда я появляюсь в проекте, который имеет импульс, и говорит: «У меня есть навыки и время, как вы можете использовать меня?» может быть лично полезным.Кроме того, начните показывать, что вы хороший организационный гражданин.И тогда о вас будут думать позже и доверять, если будет возможность.И это медленная игра.

Д.: И, очевидно, если вы привыкли работать в крупной организации, вы привыкнете и к общению один на один с людьми, либо со своей командой, либо с людьми выше вас. И есть возможность подумать о том, как использование SEO может помочь другим отделам. Я думаю, вы упомянули CRM или другие отделы, связанные с маркетингом. Или даже не обязательно маркетинг, но это могут быть технические команды или команды, работающие с клиентами, которым вы могли бы каким-то образом помочь.

Так что, возможно, у вас есть какая-то идея о том, как вы можете помочь с ними, а затем организовать встречу один на один. И не подходите к этому так, будто вам нужно продать им свою идею. Все дело в том, чтобы выслушать, а затем посмотреть, подходит ли то, что вы можете предложить, в данный момент времени.

О: Я считаю эффективным сказать: «Знаете что, я недавно читал классный туториал на эту тему». Или: «Я нашел интересный разговор об этом в этой теме». И поделитесь им и покажите, что вы являетесь частью этого сообщества знаний, что вы активно учитесь. И этот обмен знаниями о том, как создавать и поддерживать веб-сайты, может быть плодотворным, общей основой для отношений, которые вы можете построить позже, чтобы найти согласованность, чтобы снова запустить некоторые из ваших инициатив в области SEO.

5. Сосредоточьтесь на вещах, которые будут способствовать конверсии

Я хотел вернуться к тому, о чем мы говорили наверху, с моим видом OCD для гигиены сайта. Большая часть моего прогресса и трансформации состоит в том, чтобы перейти от фразы «Я приложил руку к этому 40-страничному аудиту и хочу рассказать вам обо всем, что я нашел на этом сайте, что можно было бы улучшить» к составлению рекомендаций, безжалостной расстановке приоритетов, отказу от моего личного желания решить каждую проблему и выявлению только тех, в которых у меня есть высокая степень уверенности. давайте сосредоточимся только на некоторых.

Д: Я люблю это. Это настоящее чувство зрелости. И я думаю, что это реальная причина, по которой, несмотря на то, что как специалист по поисковой оптимизации агентства вы просто любите работать с разными клиентами и любите работать в быстро меняющемся мире агентств, иногда неплохо работать внутри компании и получить опыт медленного продвижения вперед и понимания управления и того, что вам нужно сделать, чтобы получить поддержку в ключевых областях.

A: Я думаю, что это блестяще. Это название игры. Как вы сказали, выиграйте медленную игру. Найдите способы сохранить свою любовь к SEO и находить радость в мелочах на этом пути. Через наставничество и построение отношений.

Рассол Парето — оптимизация бюджета сканирования

Д: Превосходно. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

О: Техническое SEO — моя любовь, поэтому я собираюсь поиграть в техническое SEO. Я думаю, что в оптимизации краулингового бюджета можно добиться невероятно легких побед, особенно на больших сайтах. Если вы заглянете в свой отчет о статистике обхода и обнаружите, что какой-то тип файла или раздел сайта привлекает чрезмерное внимание, повторный обход, объем обхода и не является частью вашего приоритета для транзакций или индексации, и вы найдете способ запретить или не индексировать и отвлечь внимание ботов Google от этой области, индексация страницы часто увеличивается. Это небольшое усилие, высокая награда.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Энн Берлин на сайте lumar.io. Большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

О: Мне понравилось. Спасибо.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.