6 проверенных рекламных стратегий для успеха в Интернете

1) Ретаргетинг и ремаркетинг

Ретаргетинг и ремаркетинг — это термины, которые обычно используются как синонимы, но на самом деле они имеют явные различия. Целесообразно понять, чем каждый из них может быть полезен в качестве дополнительной стратегии вашей маркетинговой деятельности:

Функционально они преследуют одну и ту же цель: повторно показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, но не предприняли никаких действий:

В двух словах:

• Ретаргетинг осуществляется через платформы социальных сетей и медийную рекламу.
• Ремаркетинг преимущественно осуществляется через электронную почту.

Обе эти стратегии могут повысить шансы конвертации потенциальных клиентов в покупателей, поскольку аудитория уже очень квалифицирована и ранее взаимодействовала с вашим брендом.

Средний коэффициент конверсии от ретаргетинга в ритейле увеличивается почти на 20% с помощью ретаргетинговых кампаний.

Ремаркетинг — это скорее общий термин, который включает в себя стратегии ретаргетинга и маркетинговые кампании по электронной почте. Каждый тип стратегии имеет некоторое совпадение, но они различаются по расположению и целям.

Погрузитесь глубже: как легко настроить кампанию ретаргетинга в Facebook с высокой конверсией

2) Платная реклама в социальных сетях

Платная реклама в социальных сетях — отличный способ продвижения продуктов и услуг, одновременно привлекая вашу целевую аудиторию. Прелесть рекламы в социальных сетях отчасти заключается в том, что она позволяет рекламодателю и конечным пользователям общаться непосредственно внутри рекламы:

Рекламой в социальных сетях можно делиться, ее можно комментировать, и пользователи могут ей нравиться. При правильном исполнении спонсируемые рекламные места выиграют от расширения охвата пользователей, которые с ними взаимодействуют. Платная реклама в социальных сетях позволяет компаниям ориентироваться на определенные демографические данные, интересы и модели поведения, чтобы охватить свою идеальную аудиторию.

Погрузитесь глубже: Маркетинг в социальных сетях для владельцев бизнеса: с чего начать в 2023 году

3) Контекстная реклама в поисковых системах

Платная поисковая реклама отлично подходит для представления вашего бренда пользователям, которые активно пытаются найти решение своих потребностей.

Когда мы думаем о платном поиске, Google Ads обычно первым приходит на ум, но другие поисковые системы, такие как Microsoft Ads, функционируют аналогично Google. Они даже могут быть более доступными для показа рекламы, поскольку количество пользователей меньше, чем у Google, что делает их менее конкурентоспособным рекламным пространством.

Google Реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу различными способами, в том числе:

• Поиск: стандартные текстовые объявления, которые обычно можно увидеть на странице результатов поисковой системы.
• Медийная реклама: графические объявления, которые появляются на утвержденных партнерских сайтах Google.
• Покупки: объявления, которые появляются в результатах покупок Google.
• Приложение: объявления, которые появляются в приложениях, содержащих спонсируемый контент.
• Видео: реклама, которая появляется в видеороликах на YouTube и во встроенном рекламном пространстве на партнерских сайтах.
• Звонок: объявления, содержащие ограниченный текст, кроме номера телефона.
• Адаптивный поиск : объявления, текст которых адаптировался в соответствии с запросом пользователя, чтобы выглядеть более релевантными.

4) Реклама по электронной почте

Реклама по электронной почте предполагает отправку рекламных сообщений списку подписчиков по электронной почте. Эта рекламная стратегия может включать информационные бюллетени, обновления продуктов и специальные предложения.

Email-маркетинг очень доступен. Затраты на электронный маркетинг могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как размер вашего списка адресов электронной почты, частота ваших электронных писем и сложность ваших кампаний, но в целом это часто одна из наиболее экономически эффективных форм цифрового маркетинга.

В то время как PPC-реклама и реклама в социальных сетях требуют более быстрого выполнения транзакций, маркетинг по электронной почте — это скорее медленный процесс, который может давать стабильные результаты в течение длительного периода времени. Регулярные электронные письма служат периодическим напоминанием вашим потенциальным клиентам о том, что вы существуете и у вас есть для них предложение, когда они к нему готовы. Это среда, которая позволяет создавать персонализированный и привлекательный контент, побуждающий подписчиков к действию.

Никакая другая маркетинговая тактика не позволяет вам уведомлять кого-то прямо на телефон так гладко, как маркетинг по электронной почте. Это огромная цифра, учитывая, что 54% ​​писем открывают на мобильных устройствах. В то время как другие рекламные среды требуют, чтобы пользователь находился на платформе, будь то Facebook, LinkedIn или Google, маркетинговые кампании по электронной почте напрямую попадают в почтовые ящики пользователей:

Это один из самых прямых способов достучаться до людей с помощью вашей рекламы.

Погрузитесь глубже: самый быстрый и простой способ увеличить открываемость вашей электронной почты

5) Реклама на Амазоне

Рекламу Amazon можно использовать в трех основных формах:

• Спонсируемые объявления о продуктах: списки с приоритетом на основе релевантности ключевых слов, которые появляются выше на странице результатов, когда пользователь ищет товар.
• Спонсируемая реклама бренда: реклама, которая появляется в заголовке страницы результатов и дает представление о бренде в целом.
• Спонсируемые медийные объявления: таргетированная реклама, которая показывается пользователям на партнерских сайтах в зависимости от их поведения.

Реклама Amazon особенно эффективна для компаний, которые продают физические продукты на Amazon. Люди, которые вводят название продукта на этой платформе, готовы купить, тогда как, когда они все еще находятся в режиме исследования, они обычно обращаются к Google.

Одна из наиболее важных деталей, которую следует учитывать при продвижении продуктов на Amazon, — это наличие большого количества высококачественных изображений продукта с вариациями, если это применимо.

Погрузитесь глубже: чему маркетинговая стратегия Amazon может научить владельцев малого и среднего бизнеса

6) Нативная реклама

Помимо наиболее известных рекламных платформ, таких как Google Ads и Facebook Ads, важно подключиться к любым отраслевым веб-сайтам, которые могут иметь отношение к вашему бренду. Поначалу может потребоваться немного покопаться, но, возможно, его стоит изучить. Цель состоит в том, чтобы найти наиболее релевантные сайты, которые объединяют платные медиа, относящиеся к отрасли веб-сайта, с обычным контентом.

Предположим, вы рекламируете ресторан и пытаетесь привлечь к нему новых клиентов. Хотя вам следует поэкспериментировать с основными рекламными каналами, такими как поисковые системы и сайты социальных сетей, вам следует попытаться выйти за эти рамки и перейти к более целенаправленным местам, где ваша аудитория может искать рестораны для посещения.

Именно здесь вам может быть полезно изучить образ покупателя вашей целевой аудитории. Думайте так же, как они, и ищите это. Поищите в Google, в общих чертах, то, что вы бы использовали, чтобы найти рестораны в вашем районе. Вы можете открыть для себя возможности размещения рекламы, о которых раньше не задумывались:

Когда вы вводите «лучшие рестораны в Чикаго», краткий прокрутка покажет TripAdvisor, платформу для обзора обычных предприятий сферы услуг. Проведя небольшое расследование, вы узнаете, что на TripAdvisor размещается реклама ресторанов в районе Чикаго:

Естественно, именно такое открытие вы хотите сделать. Это ценный процесс — пройти через все действия, как если бы вы были собственным потенциальным клиентом, чтобы найти, где можно рекламировать ваш бренд.

Серьезным сигналом о том, что вам следует продолжить изучение этих рейтинговых сайтов, является то, что вы видите на них своих конкурентов. Наличие конкурентов указывает на то, что платформа хорошо работает для аналогичных предприятий в вашей отрасли. Даже если вы в конечном итоге решите не покупать рекламные места на более специализированных платформах, стоит знать ваши варианты и принимать решения исходя из них.

Погрузитесь глубже: нативная реклама для SaaS: идеальная альтернатива рекламе в Facebook

Заключительные мысли о рекламных стратегиях

Помните: популярность той или иной рекламной платформы не означает автоматически, что она будет успешной для вашего бренда. Успешная рекламная стратегия требует тщательного планирования и реализации. Требуется четкое понимание того, где активна ваша аудитория и насколько вероятно, что они отреагируют на ваше предложение.

Если вы готовы улучшить свою стратегию онлайн-рекламы , эксперты по платной рекламе Single Grain могут вам помочь.

Работать с нами