AdWords мертв, да здравствует Google Реклама: Google упрощает свои маркетинговые бренды

Вчера (27 июня 2018 г.) Google объявил, что проводит ребрендинг своего рекламного пакета продуктов, объединяя одни услуги и пересматривая другие.

Причины изменения, как указывает официальное объявление Google о консолидированных сетях, многогранны:

… У маркетологов больше возможностей для охвата потребителей через каналы, экраны и форматы.
Реклама в Google тоже эволюционировала - от помощи маркетологам в контакте с людьми в поиске Google до помощи им на каждом этапе потребительского пути.
По мере того, как возможности для взаимодействия с потребителями росли и становились все более сложными, мы упрощаем наши продукты для рекламодателей и издателей всех размеров, чтобы им было проще обращаться к потребителям в любом месте, в любой момент и по любому каналу.

CNBC хочет, чтобы вы поверили, что обновление бренда связано с сокращением трафика настольных компьютеров, но это изменение более тонкое. Маркетинг становится все более мультисенсорным не только на устройствах, но и на типах рекламы, и можно видеть, что первоочередной задачей Google является обеспечение совместной работы всех своих продуктов и их погружения на каждом этапе пути клиента.

Когда маркетолог старой закалки слышит название Google AdWords, большинство из нас думает о поисковой рекламе. Мы думаем о текстовой рекламе. Мы думаем о ключевых словах. Современный AdWords стал намного больше, чем просто единичный тип трафика, определяемый как «поиск» или «маркетинг в поисковых системах (SEM)» - кто больше использует аббревиатуру SEM? Это был настоящий ажиотаж, когда в 2012 году я начал свою первую работу в SEM (теперь PPC, скоро будет цифровой маркетинг).

В связи с растущим переходом к целевой аудитории (сходство, покупатели на рынке, жизненные события, особые намерения, вы называете это!), Медийной рекламой и все более популярной видеорекламой на YouTube, смена бренда имеет полный смысл. Дело уже не в словах. Речь идет о намерениях и образе, аудитории и образе бренда.

Вот краткое и краткое изложение того, как рушатся большие изменения бренда:

1. AdWords меняет бренд на Google Рекламу.

Google Реклама - это почти чисто косметическое изменение. Как и его предшественник, новый бренд по-прежнему будет содержать все поисковые и медийные кампании, кампании YouTube, Gmail и приложений, а также списки местоположений для Google Maps.

Как сказал Шридхар Рамасвами, старший вице-президент по рекламе Google: «Это в первую очередь изменение названия, но оно указывает на то, куда мы направили продукт».

Наш горячий взгляд на перемены:

• Первоначальные мысли команды здесь, в Hanapin, заключаются в том, что это косметическое изменение свидетельствует о том, что Google направляет свой корабль в сторону увеличения автоматизации маркетинга и многоканальной рекламы.
• Платформа, похоже, превращается в гибрид Facebook и AdWords Express. Умные кампании, в которых рекламодатели выбирают цель (действие-конверсию) и позволяют Google Рекламе определять, какие изображения и текст отображать для стимулирования этих действий, становятся типом кампании по умолчанию. Пока нет информации о том, прекратятся ли какие-либо текущие типы кампаний.
• Google может переключить свое внимание на использование DoubleClick в Google Рекламе. Это верный признак того, что Google хочет, чтобы его использовали не только как лидера по размещению рекламы, но и как лидера в области планирования, закупок, измерения и атрибуции. По мере того, как программная реклама становится все более популярной, Google, возможно, ищет свой кусок пирога. Первый шаг, очевидно, - помочь маркетологам легко получить доступ ко всем инструментам, включая программные, которые доступны в наборе продуктов Google.

Горячий взгляд Twitter на перемены:

Некоторые вызывают ностальгию:

Другие видят в этом то, что есть: новая прическа Google:

И, конечно же, дружелюбные ребята из хэштега #ppcchat уже подшучивают друг над другом по поводу изменения - по-другому я бы не стал.

2. Бренд DoubleClick и Google Analytics 360 Suite упраздняются.

Эти службы будут объединены в совершенно новую платформу Google для маркетинга.

Вторая драматическая новость - готовиться три года назад: Google Ad Manager объединит DoubleClick for Publishers (DFP) и DoubleClick Ad Exchange (AdX). Google смело движется вперед, чтобы объединить и провести ребрендинг не только своих многогранных типов рекламы под новым брендом Google Рекламы, но и включить технологию DoubleClick в основной набор продуктов: платформу для маркетинга Google. Аналитика 360 будет включена в новый пакет, что позволит организовать покупку цифровых медиа в рамках единой системы распределения и измерения данных. Команда Google сделала этот шаг, потому что увидела, что другие рекламодатели успешно интегрируют эти два продукта, и решила завершить работу, начатую их клиентами.

Как заявил Дэн Тейлор, управляющий директор платформ:

«У маркетологов возрастает потребность в совместной работе между командами ... и сделать это возможным - это как организационная, так и технологическая задача ... Мы построили интеграцию между аналитикой и креативным планированием и покупкой продуктов, но теперь это будет намного проще»

Интеграция Analytics 360 в Google Marketing позволит маркетологам анализировать результаты, а также создавать и активировать аудитории без необходимости перемещаться по иногда сложному процессу между двумя продуктами Google.

Платформа Google для маркетинга включает в себя новый интригующий продукт под названием Display & Video 360 . Этот продукт объединяет продукты Google для корпоративной медийной рекламы: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio. DoubleClick Search становится Search Ads 360 .

Все эти изменения сделают возможным большее количество интеграций между платформами, такими как:

• Дисплей и Видео 360 + Аналитика 360
• Google Реклама + Аналитика 360
• Аналитика 360 + BigQuery

Корпоративные клиенты получат большие изменения, чем те, кто просто работает в AdWords.

Но, без сомнения, ребрендинг означает официальный конец эпохи доминирования поисковой рекламы. Все мы знаем, что эра чистого поиска умерла более чем несколько лет назад, но это последний занавес в поисковом маркетинге старой школы. Эра аудитории, эпоха искусственного интеллекта и эпоха интегрированных данных уже здесь!