Типы соответствия ключевых слов AdWords: в чем разница

Google AdWords - это сложная рекламная сеть, которая полна мощных функций и инструментов.

Если вы какое-то время пользуетесь Google AdWords, то, вероятно, видели бесконечное количество доступных опций и настроек. Один из этих вариантов - возможность выбрать способ показа ваших объявлений по определенным ключевым словам. Вы можете предположить, что по умолчанию ваше объявление показывается только по указанному вами ключевому слову, но ошиблись.

Поскольку Google очень умен, он может быстро определять ключевые слова, которые похожи на ваше целевое ключевое слово, но не являются точными. Это означает, что ваша реклама может отображаться по целому ряду похожих ключевых слов, связанных с вашим основным ключевым словом. Понимание различных типов соответствия AdWords имеет решающее значение, если вы хотите получить максимальную отдачу от своей кампании PPC.

Чтобы помочь вам понять, как работают различные типы соответствия AdWords, мы составили полезное руководство о том, что вам нужно знать. Независимо от того, слышали ли вы раньше о широком или фразовом соответствии, к концу этой статьи вы поймете, что такое каждое из них и какое из них следует использовать в своих кампаниях.

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Как мы вкратце коснулись выше, типы соответствия связаны с тем, как определенные ключевые слова вызывают показ ваших объявлений. Если бы Google заставил вас вводить каждое ключевое слово, по которому вы хотите показывать свою рекламу, это было бы чрезвычайно трудоемким и неэффективным.

Вместо этого вам нужно ввести только 1 основное ключевое слово, и Google будет использовать его, чтобы найти похожие ключевые слова для показа ваших объявлений. Чтобы еще больше усложнить ситуацию, существует ряд различных алгоритмов, которые Google использует для поиска этих ключевых слов.

Как вы, наверное, догадались, они называются типами соответствия и могут иметь огромное влияние на вашу кампанию. Использование слишком широких ключевых слов может привести к появлению сотен не очень релевантных ключевых слов, что может привести к не столь впечатляющей отдаче. Использование слишком конкретных ключевых слов может привести к тому, что вы не получите достаточного трафика и в целом низкие конверсии.

Выбор правильного типа соответствия для вашей кампании имеет важное значение, если вы хотите максимизировать количество кликов и, в конечном итоге, свою прибыль.

Давайте посмотрим на разные типы соответствия и на то, как они работают.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Первый тип соответствия - это фразовое соответствие, и он включает все релевантные ключевые слова, которые включают ваше основное ключевое слово в том же порядке. Например, если ваше основное ключевое слово - управление PPC, то ваша реклама будет запускаться по ключевым словам с этой фразой в ней. Вот несколько примеров:

Примеры фразового соответствия

• Инструменты управления PPC
• Управляющие агентства PPC
• Дешевое управление PPC

Как видите, все они содержат исходную ключевую фразу « Управление контекстной рекламой», у них просто есть другие слова в начале или в конце. Используя этот тип соответствия, вы можете мгновенно настроить таргетинг на множество ключевых слов с длинным хвостом, релевантных исходному ключевому слову. Преимущество использования этого типа соответствия заключается в том, что эти ключевые слова с длинным хвостом часто невероятно дешевы из-за небольшого объема поиска. Однако, когда вы складываете сотни этих ключевых слов, объем их поиска может стать весьма значительным.

Ключевые слова с точным соответствием

Второй тип соответствия ключевого слова AdWords - это точное соответствие, ориентированное именно на введенное вами ключевое слово. Иногда вам нужно настроить таргетинг только на одно конкретное ключевое слово, не вызывая показ объявлений по сотням других ключевых слов.

Для этого вам нужно использовать опцию точного соответствия, чтобы сосредоточиться только на одном ключевом слове. Например, если ваше ключевое слово - это управление PPC, как мы использовали раньше, то при точном типе соответствия показ объявлений будет выполняться только по ключевым словам с таким же значением или близкими вариациями. Вот некоторые ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление:

Примеры точного соответствия

• Управление контекстной рекламой
• Плата за управление кликом
• Управление PPC
• Управление оплатой за клик

Глядя на эти ключевые слова, вы можете подумать, что все они очень похожи ... ну, в том-то и дело. Точное соответствие дает наименьший диапазон ключевых слов, но они также являются наиболее конкретными. Это замечательно, если у вас есть высокоприбыльное ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, и вы не хотите тратить деньги на другие нерелевантные ключевые слова.

Ключевые слова с широким соответствием

Следующий тип соответствия, который вам необходимо понять, - это широкое соответствие, которое используется по умолчанию во всех кампаниях Google AdWords. Этот тип соответствия дает вам широчайший диапазон ключевых слов: от орфографических ошибок, синонимов, похожих поисковых запросов и других релевантных вариантов.

Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывало максимально возможное количество посетителей, выберите этот параметр. Следуя нашему примеру управления PPC , вот типы ключевых слов, которые будут вызывать показ вашей рекламы:

Примеры широкого соответствия

• Купить управление PPC
• Услуги по управлению контекстной рекламой
• Управление PCC
• Платные услуги за клик
• Специалисты по оплате за клик

Список потенциально может быть продолжен намного дольше, но, надеюсь, вы уловили идею. Все, что связано с исходным ключевым словом, приведет к показу вашего объявления, которое часто представляет собой тысячи различных комбинаций исходного ключевого слова. Наличие такого количества ключевых слов может быть хорошо, но также и плохо.

Различные кампании будут работать по-разному в зависимости от того, какие настройки они настроены. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своей кампании, лучше поэкспериментировать с различными типами соответствия, чтобы увидеть, как они работают. Однако, прежде чем вы начнете играть с типами матчей, есть еще один, который нужно осветить.

Типы соответствия минус-слов

Последний тип соответствия в нашем списке - это тип отрицательного соответствия, который полностью отличается от остальных, которые мы рассмотрели здесь. Этот тип соответствия сообщает AdWords, по каким ключевым словам вы не хотите показывать свои объявления.

Как бы странно это ни звучало, на самом деле это очень полезно. Предположим, вы продаете платное мобильное приложение, тогда вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, включающие слова « платный» и « купить» . Однако, в зависимости от типа соответствия, которое вы используете, ваша реклама может отображаться для таких вещей, как бесплатные приложения, которые вам не нужны.

Любой, кто ищет бесплатные приложения, будет разочарован, когда нажмет на ваше объявление и обнаружит, что оно стоит денег. Это означает отсутствие конверсии для вас и потраченный впустую бюджет PPC. Чтобы прекратить показ вашей рекламы по таким ключевым словам, вы можете попросить Google исключить их из результатов.

Используя слово "бесплатно" в качестве минус-слова, ваши объявления не будут показываться по любому ключевому слову, содержащему слово "бесплатно". Это может показаться не таким уж удивительным, но при правильном использовании этого типа соответствия можно сэкономить много денег от нерелевантных кликов по рекламе.

Итак, у вас есть все различные типы соответствия Google AdWords, которые вам нужно знать. Обязательно проверьте свои кампании AdWords, чтобы узнать, какие настройки они включены. Это будет важно позже, когда вы будете планировать, какой тип соответствия лучше всего подходит для вас.

Выбор наиболее подходящего для вас типа матча

Настал момент, которого вы все ждали: какой тип соответствия лучше всего подходит для вашей кампании? Что ж, тебе не понравится ответ ...

Как вы уже догадались, лучший тип соответствия - это ВСЕ они вместе взятые. Чего ждать? Как вы можете использовать их все в своей кампании?
Ответ: группы объявлений!

Используя группы объявлений, вы можете разделить ключевые слова на разные категории в зависимости от назначения ключевых слов. Затем вы можете быстро решить, какой тип соответствия должно иметь каждое объявление в группе, чтобы получить наилучшие результаты.

Обычно вы получаете наилучшие результаты, используя только ключевые слова с точным соответствием, но проблема заключается в том, сколько времени требуется, чтобы найти все наиболее эффективные. Вместо этого многие PPC-менеджеры на время настраивают показ своих объявлений на широкое или фразовое соответствие, чтобы алгоритм Google мог решить, какие ключевые слова лучше всего.

Примерно через неделю. Затем менеджер может проверить показатели для всех ключевых слов и решить, какие из них являются наиболее ценными и имеют самый высокий коэффициент конверсии. Затем они могут взять эти выбранные ключевые слова и установить для них точное соответствие. Добавьте несколько минус-слов, чтобы остановить срабатывание всех плохих ключевых слов, и у вас будет довольно приличная кампания.

Однако иногда гораздо быстрее и эффективнее настроить определенные ключевые слова на фразовое соответствие, чем вручную извлекать и добавлять в свою кампанию потенциально сотни конкретных ключевых слов. Это не только сэкономит вам время на поиск всех ключевых слов, но и, если в будущем возникнут новые условия поиска, вы можете быть уверены, что Google их включит.

Теперь вы знаете все о типах соответствия AdWords и о том, как они работают, выбирайте подходящие варианты и оптимизируйте свои кампании!