5 причин, почему аутсорсинг Google AdWords может подойти вам

Опубликовано: 2023-04-11

Google AdWords, теперь известный как Google Ads, является одной из самых популярных платформ онлайн-рекламы, позволяющей компаниям охватить более широкую аудиторию и повысить свою видимость в Интернете.

Однако управление вашими рекламными кампаниями может быть трудоемким, сложным и требовать определенного уровня знаний. Именно здесь на помощь приходит аутсорсинг ваших кампаний Google AdWords.

В этом сообщении блога мы обсудим преимущества аутсорсинга ваших кампаний AdWords и почему это может быть правильным выбором для вашего бизнеса.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Два пути к аутсорсингу Google Рекламы

Существует два основных пути, по которым бренды могут использовать свои PPC-кампании:

Собрать внутреннюю маркетинговую команду
Передайте услуги контекстной рекламы агентству

У каждого есть свои преимущества и недостатки, и важно знать, что вы получаете от каждого из них.

Собственная команда даст вам больше контроля над вашей маркетинговой воронкой и более четкое представление о целях и прогрессе всего бренда. Членам внутренней команды может не хватать опыта работы в агентстве, но они имеют более полное представление о бренде, над которым они работают.

Агентства не будут понимать ваш бренд в одинаковой степени, но у них будет разнообразный опыт работы во многих отраслях, и они смогут прогнозировать этапы и закономерности процесса Google Рекламы лучше, чем новая внутренняя команда.

Погрузитесь глубже: 8 причин, почему управление рекламой в Google необходимо

5 причин рассмотреть возможность аутсорсинга Google AdWords

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, малым и средним бизнесом или крупной корпорацией, эти пять пунктов предоставят вам ценную информацию, которая поможет вам принять обоснованное решение о том, имеет ли для вас смысл аутсорсинг ваших кампаний Google AdWords.

1) Ресурсы, программное обеспечение, инструменты и опыт

Частью того, что делает аутсорсинг Google Ads выгодным вариантом для владельцев малого бизнеса, является тот факт, что платные рекламные агентства оснащены многочисленными онлайн-инструментами, которые помогают оптимизировать разработку и реализацию стратегии.

Они также посвящают время изучению и исследованию отраслевых тенденций, новых технологий и поведения потребителей, а также получают или обновляют сертификаты Google Реклама:

Когда вы думаете о затратах на программное обеспечение, которые идут на оптимизацию, исследования, автоматизацию продаж и отчетность, расходы могут быстро возрасти. При передаче управления Google Рекламой на аутсорсинг вы получите доступ ко всем этим инструментам через выбранного вами поставщика.

Агентства получают выгоду от скидок для агентств PPC, тарифов на корпоративное программное обеспечение, кредитов на рекламу и ценного статуса партнера Google Рекламы; эти преимущества затем распределяются между клиентами в виде предоставляемых услуг PPC:

Партнеру Google Ads часто предоставляются рекламные кредиты от Google, которые можно использовать для новых рекламных аккаунтов, что может помочь клиентам компенсировать часть первоначальных агентских комиссий, создавая беспроигрышную ситуацию как для агентства, так и для клиента.

Еще одним преимуществом аутсорсинга является время. Опытные маркетологи PPC-агентств сосредотачиваются на совершенствовании своих навыков, чтобы они могли выполнить то, что может сделать внутренняя маркетинговая команда, за короткое время. По сути, они проводят все тщательное обучение и исследования, которые должна была бы провести ваша внутренняя маркетинговая команда, за исключением того, что это не за ваши деньги.

Погрузитесь глубже: 9 тенденций Google Рекламы, которые нельзя игнорировать в 2023 году

2) Собственная команда может стоить дорого.

Может показаться привлекательным нанять небольшой отдел маркетинга для управления вашими PPC-кампаниями, но вы должны учитывать тот факт, что вы будете платить работникам с полной зарплатой или частичной занятостью. Вы должны учитывать различные затраты (как денежные, так и временные), которые связаны с этим, например:

Время и стоимость найма внутреннего члена команды
Процесс адаптации и обучения (который может повторяться несколько раз, в зависимости от того, приживется ли ваш первый сотрудник)
Любые необходимые программные инструменты
Любое необходимое оборудование
Время для разработки внутреннего процесса, определения новой позиции и определения измеримых целей.
Стоимость заработной платы и пособий, включая медицинское страхование и отпуск

Первоначальные инвестиции могут быть огромными, и все они основаны на надежде, что новые сотрудники смогут справиться с этой задачей. Даже если они действительно способны, потребуется немало времени, чтобы освоить их, пока они не освоятся с вашим брендом и процессами, которые сделают их по-настоящему эффективными. Именно здесь аутсорсинг контекстной рекламы может сэкономить вам деньги и время.

Вот пример:

Допустим, вы нанимаете маркетолога на полный рабочий день для проведения кампаний Google Ads с зарплатой 65 000 долларов в год. Мы примем стандартный мультипликатор затрат равным 1,4 для учета дополнительных расходов, таких как льготы, налоги и другие сборы, в результате чего расчетная окончательная стоимость составит 91 000 долларов США в год. Это составляет примерно 1750 долларов в неделю, не считая дополнительных затрат на обучение, программное обеспечение, оборудование и другие инструменты.
Теперь сравните это с наймом агентства PPC , которое может взимать 150 долларов в час за оплачиваемое время вашего проекта. Если предположить, что они тратят на этот проект 10–15 часов в неделю, это составит около 1500–2250 долларов в неделю за профессиональные услуги по сравнению с 1750 долларами в неделю для одного штатного сотрудника.

Вы можете подумать, что получаете гораздо меньше времени и внимания, чем штатный сотрудник, но осознайте, что это только один сотрудник, а не целая команда.

Напомним, что PPC-агентства будут иметь доступ к целой команде стратегов, тактиков и технического персонала, которые разделят оплачиваемые часы для выполнения того, что вам нужно. И они делают это гораздо более эффективно, чем мог бы сделать один внутренний член команды. В конце концов, это то, чем эти агентства занимаются 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Их бизнес-модель построена так, чтобы полностью владеть одним аспектом вашего маркетинга — рекламными кампаниями Google.

Работать с нами

3) Бесплатное не значит бесплатное с назначенными представителями аккаунта Google AdWords
Может показаться заманчивым запустить рекламную кампанию Google под руководством менеджеров по работе с клиентами Google, но не дайте себя обмануть. Это далеко не та поддержка, которая нужна вашему бренду.

Рекламодателям (как внешним, так и внутренним) следует с осторожностью относиться к «бесплатным консультациям», предлагаемым Google, поскольку у них есть множество недостатков и практически нет преимуществ:
Не будет большим преувеличением сказать, что вы получаете то, за что платите, когда получаете бесплатную консультацию по Google Рекламе. По иронии судьбы, большинство представителей службы поддержки Google Ads знают лишь часть того, что им следует знать, поэтому любая помощь, которую они могут оказать, крайне ограничена. Остальная часть их «помощи» приводит вас в ловушки, ориентированные на определенные ключевые слова, которые максимизируют количество кликов без каких-либо конверсий, которые можно было бы увидеть.

Более того, помните, что ваш менеджер аккаунта Google Рекламы получает заработную плату от Google, а не от вас. Их стимул – расставить приоритеты в пользу Google, а не вашего бренда. Назначенный вами консультант Google — скорее продавец, чем настоящий консультант. Независимо от того, приносит ли ваша рекламная кампания прибыль или нет, классическая фраза звучит правдоподобно: «Дом всегда побеждает».
Другими словами, они рады помочь вам тратить больше, чтобы сохранить впечатление положительных результатов, но мало заботятся ни о вашем аккаунте Google Ad в долгосрочной перспективе, ни о вашей рентабельности инвестиций. Для них речь идет о быстрых победах.

Это может показаться пессимистичным, но эта реальность основана на опыте и бесчисленных ситуациях клиентов, которые приходят к нам, разочарованные назначенными представителями Google.
Вам лучше полностью избегать этого и инвестировать в отдельное лицо или агентство PPC, которое действительно знает, что они делают.
Связанный контент: Песочница конфиденциальности Google: что это значит для будущего таргетированной рекламы?
4) Оптимизация коэффициента конверсии с помощью целевых страниц
Еще одна ключевая причина передать вашу рекламу Google на аутсорсинг заключается в том, что многие агентства могут оптимизировать целевые страницы для повышения эффективности кампаний SEO и PPC, используя исследование ключевых слов в содержании страниц.
Даже если у вас есть штатный маркетолог, который может хорошо разработать стратегию и реализовать ее, он не всегда может обладать техническими знаниями, необходимыми для пересмотра и обновления целевых страниц, оптимизированных для кампаний Google Рекламы. Например, они могут использовать тепловые карты или аналогичные инструменты, чтобы показать, какие части вашей целевой страницы на самом деле используются:
У компетентного агентства Google Рекламы будет техническая возможность критиковать и редактировать целевые страницы с помощью подходящего рекламного текста для улучшения оптимизации коэффициента конверсии. Это повысит показатели качества ключевых слов и приведет к привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт.
У агентства будет более гибкий контроль, позволяющий немедленно вносить изменения в веб-сайт вашего бренда, который будет сотрудничать с Google AdWords, например, адаптировать расширения объявлений и ключевые слова в соответствии с содержимым целевой страницы.
Некоторые агентства даже доходят до создания индивидуальных целевых страниц для каждого ключевого слова, чтобы повысить релевантность страницы для рекламы.
Узнать больше:
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга
* Полное руководство по созданию целевой страницы с высокой конверсией в 2023 году.
5) Сосредоточьте свое время и внимание на своем бизнесе
Наконец, у вас есть более крупная рыба, которую можно жарить вместе с вашим бизнесом. Да, маркетинговое подразделение вашей компании важно, но если у вас минимальный опыт в маркетинге, лучше всего найти правильную помощь для продвижения вашего бренда.
Ваше время, как владельца бизнеса, ценно, а управление кампаниями Google Рекламы может занять много времени и усилий. Аутсорсинг вашей рекламной кампании означает, что эксперты позаботятся обо всех деталях: от тестирования и оптимизации каждого вашего объявления до отслеживания с помощью аналитики и отчетов о каждом изменении с предложениями о том, как исправить проблемы или удвоить выигрыш.
Время, которое вы сэкономите, не изобретая велосипед, позволит вам сосредоточить свое внимание на основной деятельности, например:
Разработка продуктов. Основная причина, по которой у вас есть бизнес, — это разработка и улучшение продуктов или услуг, которые наилучшим образом отвечают потребностям ваших клиентов. Это включает в себя проведение исследований рынка, разработку и доработку продуктов, а также тестирование новых функций.
Обслуживание клиентов. Обеспечение отличного обслуживания клиентов имеет решающее значение для построения долгосрочных отношений с вашей аудиторией. Владельцы малого бизнеса могут предпочесть отвечать на запросы клиентов и решать их проблемы.
Стратегия продаж. Разработка эффективной стратегии продаж означает постоянное определение целевой аудитории, определение лучших каналов для привлечения потенциальных клиентов и совершение информационных звонков.
Рост и расширение бизнеса. Никто не хочет, чтобы его бизнес всегда оставался небольшим. Оставив рекламу профессионалам, вы сможете постоянно находить новые рынки, разрабатывать новые линейки продуктов, расширяться в новые географические регионы или иным образом развивать свой бизнес.
Передав Google Рекламу на аутсорсинг, вы высвободите драгоценное время и ресурсы, необходимые для того, чтобы сосредоточиться на разработке продукта и совершенствовании внутренних процессов. Самое приятное то, что помощь, которую вы получите при аутсорсинге рекламы в Google, будет практически мгновенной.
Сопутствующий контент: простой способ объединить рекламу в Facebook и рекламу в Google
Заключительные комментарии о том, почему вам следует передать управление рекламой Google на аутсорсинг
Эффективное управление Google Рекламой – сложная задача. С одной стороны, вы не хотите отказываться от контроля над каким-то аспектом вашего бизнеса, но, с другой стороны, вас нельзя тянуть в сотне разных направлений. Несмотря на то, что у внутреннего отдела маркетинга есть свои преимущества, аутсорсинг услуг PPC имеет гораздо больше смысла для малого и среднего бизнеса.
Если у вас нет кого-то внутри компании, кто, как вы знаете, может нести факел ваших маркетинговых инициатив, стоит рассмотреть возможность передачи ваших кампаний Google Рекламы на аутсорсинг квалифицированному агентству с проверенной репутацией.
Готовы увидеть, как передача управления рекламой Google экспертному агентству может помочь вашему бизнесу увеличить доход и достичь своих ключевых приоритетов? Нажмите оранжевую кнопку ниже, чтобы запросить бесплатную консультацию!
Работать с нами