Что такое правильное раскрытие партнерской ссылки? Советы, которые помогут вам соответствовать требованиям в 2022 году

Регулирование маркетинга — не для многих людей идея захватывающего чтения, но мы собираемся все это изменить! Раскрытие партнерской ссылки — это интересно, потому что это касается репутации вашего бренда.

В Интернете происходит много сомнительных событий, но когда вы укрепляете доверие и предлагаете ценную информацию, вы можете правильно зарабатывать деньги.

Это касается как аффилиатов, так и менеджеров партнерских программ.

Следуйте правилам, касающимся раскрытия партнерских ссылок, и нет предела совершенству, если вы этого не сделаете, вы можете запятнать свой бренд и даже можете обнаружить, что Федеральная торговая комиссия стучится в вашу дверь (вероятно, нет, но может быть).

Что такое раскрытие партнерской ссылки?

Раскрытие партнерской ссылки — это короткий фрагмент текста, в котором подчеркивается связь между вашим веб-сайтом и веб-сайтами, на которые вы ссылаетесь. Чаще всего эта ссылка будет в виде финансовой компенсации через партнерскую программу.

Думайте об этом как об отказе от ответственности. Это помогает читателю оценить ваш контент, потому что в нем честно рассказывается о ваших отношениях с темой, о которой вы говорите.

По сути, вы говорите что-то вроде:

«Каждый месяц мы тестируем сотни продуктов, чтобы дать вам свое честное и непредвзятое мнение. При этом мы получаем компенсацию, когда вы покупаете продукт по одной из наших ссылок, поэтому, пожалуйста, учитывайте это при принятии решения о покупке».

Ваше раскрытие партнерской информации не будет выглядеть точно так же, но идея состоит в том, чтобы показать, что между вами и веб-сайтом, на который вы ссылаетесь, существует эта связь.  

Это важно для построения доверительных отношений с вашей аудиторией, но это также требование закона.

Почему раскрытие партнерской информации важно?

Давайте начнем с самой важной причины для раскрытия информации о партнерских ссылках: защита прав потребителей.

Интернет иногда может быть чем-то вроде Дикого Запада. Если бы мы захотели, мы все могли бы создать веб-сайт и начать просматривать любой продукт, который мы хотим, прямо сейчас. Используя платную рекламу, мы можем охватить большую аудиторию всего за несколько дней. Все это без каких-либо знаний о продуктах, которые мы рассматриваем, просто с целью продажи партнерских программ.

Это плохо для бизнеса для всех, кто использует Интернет.

Потребители получают некачественную, предвзятую информацию, а издатели и продавцы — плохую репутацию.

Раскрытие информации о партнерах помогает бороться с этим, подчеркивая, что веб-сайты заинтересованы в ссылках, на которые они отправляют людей. Это дает публике более полную картину, позволяя решить, переходить по ссылке или нет.

Как говорит Федеральная торговая комиссия, «если вы ясно и заметно раскроете свои отношения с розничным продавцом на своем сайте, читатели могут решить, насколько важным будет придать вашему одобрению».

Партнеры по маркетингу понимают это, но если нет ничего, что могло бы обеспечить честную игру, то было бы трудно заручиться поддержкой людей, и именно здесь вступают в действие положения о раскрытии информации FTC.

Как написать заявление о партнерской ссылке?

Не переусердствуйте! Раскрытие информации об аффилированных лицах должно быть простым для понимания и быстро подчеркивать связь между вашим бизнесом и ссылками, которые вы используете; не литературный шедевр.

Что более важно, так это убедиться, что у людей есть легкий доступ к раскрытию партнерской ссылки. Вот несколько советов, которые помогут вам написать раскрытие партнерской ссылки, которое защитит ваших пользователей и позволит вам соответствовать требованиям.

1. Сделайте свое партнерское раскрытие ясным

Раскрытие вашей партнерской ссылки — это предоставление людям четкой информации. Вот что говорится в руководстве FTC:

Важно помнить, что раскрытие партнерской информации в ваших собственных интересах, поэтому нет смысла пытаться скрыть это с помощью маленьких уловок. Будьте открытыми и честными, и ваши пользователи отреагируют на это.

2. Сделайте информацию о партнерах доступной

У вас может быть идеально сформулированное раскрытие партнерской ссылки, но если ее никто не увидит, то это бесполезно. То, где вы размещаете свое партнерское раскрытие, так же важно, как и то, что вы в нем размещаете, и общепризнано, что лучшее место для этого — вверху вашего сообщения в блоге.

Опять же, FTC дает некоторые рекомендации по этому поводу:

На какую бы страницу кто-то ни попал, он должен знать, что контент, который он видит, может содержать партнерские ссылки, и лучший способ сделать это — выделить его вверху страницы. Помните также, что боковые панели и нижние колонтитулы не всегда отображаются на мобильных устройствах, поэтому они не являются идеальным местом для раскрытия партнерской информации.

3. Не бойтесь показывать личность

Раскрытие партнерской программы не должно быть скучным и пресным. Это ваш веб-сайт, поэтому придайте ему свою индивидуальность, просто убедитесь, что вы соблюдаете правила.

Каждый дюйм вашего веб-сайта — это маркетинговая возможность, так почему же раскрытие вашей партнерской ссылки должно быть другим? Будьте проще, но используйте это как возможность построить отношения с читателем.

4. Это относится и к социальным сетям

Социальные сети подпадают под действие правил Федеральной торговой комиссии точно так же, как и ваш блог. Любым рекомендациям, которые вы даете, должно предшествовать раскрытие информации (если вы получаете компенсацию).

Маркетинг влияния в последнее время вырос в геометрической прогрессии, и хотя правила FTC были обновлены еще в 2009 году, все еще есть много известных влиятельных лиц, которые не раскрывают спонсируемые сообщения.

Очевидно, что Федеральная торговая комиссия не может контролировать весь Интернет, но организации начинают бороться с такой практикой.

5. Следуйте правилам программы

Независимо от того, участвуете ли вы в крупной партнерской программе, такой как Amazon Associates, или в небольшой программе для отдельного веб-сайта, все они будут иметь свои собственные условия.

У некоторых могут быть особые требования к раскрытию вашей партнерской ссылки, поэтому всегда стоит внимательно прочитать положения и условия.

Например, партнерская программа Amazon гласит:

Эти правила существуют для защиты репутации поставщика и обеспечения соблюдения им своих обязательств, но они также помогают вам завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории.

Примеры раскрытия партнерской информации

Чтобы помочь вам понять, как должно выглядеть раскрытие вашей партнерской ссылки, мы выбрали множество примеров.

Как вы увидите, ключевой темой является простота.

Осмысление центов

Это раскрытие партнерских ссылок от Making Sense of Cents ставит галочки в двух самых важных полях: ясность и известность.

Он объясняет, что такое партнерские ссылки, простым языком, и, поскольку он находится прямо под заголовком, его трудно не заметить. Это также четко указывает людям узнать больше о партнерской политике сайта, щелкнув ссылку раскрытия информации.

Просто, по делу и ясно, именно то, что нужно вашим пользователям.

Парень с очками

Еще одним примером простого и прямого раскрытия партнерской ссылки с успешного сайта партнерского маркетинга является The Points Guy.

Опять же, раскрытие находится прямо в верхней части страницы, легко читается и написано простым языком. Это немедленно информирует читателей о том, что издатель получает компенсацию, когда люди нажимают на определенные ссылки.

Список Люси

Lucie's List — успешный партнерский веб-сайт, который помогает подготовить будущих родителей к отцовству.

Раскрытие партнерской ссылки является интересным примером, потому что оно встроено в панель в верхней части темы. Это просто доказывает, что быть предельно искренним и честным, делая свои раскрытия на видном месте, может работать.

Нам также нравится это за личный контакт с подписью «спасибо за вашу поддержку».

GearLab

Нам нравится раскрытие сведений об аффилированных лицах GearLab, потому что оно открыто и честно.

Он прекрасно вписан в тему в верхней части страницы и рассказывает историю. Да, им платят, когда кто-то покупает продукт по их ссылке, но каждый продукт тестируется независимо, и бесплатные продукты не влияют на них.

Он сообщает пользователю то, что ему нужно знать.

Информация об аффилированных лицах для менеджеров программ

Если вы запускаете собственную партнерскую программу, раскрытие информации является важной темой.

Вы хотите работать с надежными партнерами, у которых хорошие отношения со своими читателями, и открытость в отношении вознаграждения является важной частью этого. Нравится вам это или нет, но ваши партнеры отражают ваш бренд, поэтому вам необходимо установить правила для вашей партнерской программы.

Это будет подробно описано в ваших условиях, но убедитесь, что вы не просто устанавливаете правила, но и обучаете. Сообщите своим аффилированным лицам, почему раскрытие информации о них важно, предоставьте им доступ к необходимой им информации и предложите свои предложения.

С правильным программным обеспечением для партнерского маркетинга у вас должны быть все инструменты, необходимые для построения ваших партнерских отношений и предоставления людям доступа ко всему, что им нужно, чтобы наилучшим образом отразить ваш бренд.

Благодаря хорошему общению и адаптации вы можете четко изложить свои ожидания и убедиться, что партнеры следуют передовым методам раскрытия информации.

Раскрытие партнерских ссылок делает Интернет лучше

Мы все хотим иметь возможность доверять информации, которую мы читаем в Интернете. Раскрытие партнерских ссылок помогает нам в этом, подчеркивая, когда издатели получают компенсацию за свой контент.

Эти знания позволяют пользователям принимать более обоснованные решения о покупке, а также защищают репутацию издателей и продавцов.

Партнерский маркетинг является законным и важным источником дохода для издателей по всему миру, и нет необходимости пытаться скрыть тот факт, что они получают компенсацию. Если контент, который они производят, ценен, то они должны получать за это компенсацию, и партнерский маркетинг — отличный способ убедиться, что это происходит.

Для менеджеров партнерских программ четкие правила раскрытия партнерских ссылок помогают защитить репутацию вашего бренда, поэтому убедитесь, что это является особенностью вашего онбординга.

Узнайте больше о создании привлекательной партнерской программы!