Все, что вам нужно знать о раскрытии партнерской информации

Ссылки играют центральную роль в партнерском маркетинге. Они являются инструментальным механизмом для увеличения конверсии и, в свою очередь, комиссионных доходов. Однако эта информация должна быть доступна не только продавцам и аффилированным лицам.

Потребители имеют законное право знать, когда кому-то платят непосредственно в результате продажи. Раскрытие партнерской информации помогает поддерживать этические нормы и доверие к индустрии цифрового маркетинга.

В этом посте мы объясним, что такое раскрытие информации для аффилированных лиц и для чего они используются. Затем мы дадим три совета по их эффективному включению в ваш контент. Давайте начнем!

Введение в раскрытие информации об аффилированных лицах

Федеральная торговая комиссия (FTC) отвечает за соблюдение компаниями этических норм. Частью этой миссии является принятие законов и правил для защиты потребителей. Это включает обязательное раскрытие информации о партнерских ссылках, как показано ниже:

Эта политика приносит пользу как продавцам, так и покупателям. Это помогает поддерживать равные условия для маркетологов и дает возможность вести честную конкуренцию. Это также способствует прозрачности и укрепляет доверие потребителей.

Недавно FTC обновила свою политику раскрытия информации для аффилированных лиц и рекомендации по одобрению, чтобы включить больше раскрытий, направленных на влиятельных лиц в социальных сетях. Некоторые из наиболее важных моментов, которые имеют отношение к аффилированным маркетологам, включают:

• Аффилированные лица должны четко и на видном месте раскрывать свои отношения с продавцами, брендами или продуктами на своих сайтах.
• Раскрытие информации должно быть размещено рядом с «инициирующим элементом» или рекомендацией.
• Заявление об ограничении ответственности должно быть написано ясным и понятным языком.

FTC постоянно проводит выборочную проверку на предмет несоответствия и регулярно выпускает новые инициативы по борьбе с неэтичной деловой практикой. Если вы не раскроете должным образом свои партнерские отношения, вы рискуете подвергнуться заявлению и штрафу. Хуже того, вы можете поставить под угрозу свою репутацию.

3 совета по включению раскрытия информации об аффилированных лицах в ваши рекламные акции

Хорошая новость заключается в том, что раскрытие партнерской ссылки не должно быть слишком сложным или пугающим. На самом деле, раскрытие информации довольно просто и легко осуществить. Давайте рассмотрим три совета, которые вы можете использовать, чтобы использовать их в своих рекламных акциях.

1. Используйте ясный и прямой язык

Язык, который вы используете для раскрытия информации, может и должен быть простым и прямым. Важно помнить, что потребители могут не знать, что означает «партнерская ссылка». Вот почему FTC требует, чтобы эти уведомления были четкими и доступными для понимания.

Лучше избегать сложного или замысловатого промышленного жаргона. Старайтесь быть как можно более кратким, но конкретным. Главное, что вы пытаетесь сообщить, - это то, что вы можете получить оплату непосредственно в результате продажи.

Стоит отметить, что ваш платеж не обязательно должен быть денежной комиссией. FTC признает необходимость раскрытия любых дополнительных льгот, таких как бесплатные продукты или отпуск. Поэтому вы можете использовать такие слова, как «компенсация», которые охватывают все типы льгот.

Давайте рассмотрим два примера раскрытия информации аффилированным лицом. Вот тот, который не только многословен, но и не упоминает о компенсации в начале:

С другой стороны, ниже приводится пример раскрытия партнерской ссылки, которое будет считаться приемлемым. Он выявляет компенсацию на раннем этапе и сразу переходит к сути:

Если вы запускаете партнерскую программу, полезно наглядно отображать правила раскрытия информации для ваших партнеров. Таким образом, вы можете чувствовать себя уверенно, зная, что они используют правильный, совместимый язык.

Наш плагин Easy Affiliate может помочь в этом. Вы можете создавать настраиваемые страницы навигации, в том числе одну для рекомендаций по раскрытию информации для аффилированных лиц, и размещать их на панели управления аффилированным лицом:

Затем, когда ваши партнеры войдут в свои учетные записи, эта информация будет видна и доступна:

2. Убедитесь, что информация о ссылках широко размещена и доступна

Еще одним важным аспектом раскрытия информации о филиалах является размещение. Согласно рекомендациям FTC, раскрытие информации должно происходить в очевидных местах, что означает, что их легко увидеть и практически невозможно пропустить.

В идеале они должны быть сделаны до одобрения, чтобы потребовать решения о покупке. Например, размещение заявления об отказе в конце блога недопустимо. Чем ближе раскрытие информации к «инициирующему элементу» - например, к партнерской ссылке или рекомендации продукта - тем лучше.

На всякий случай вы можете подумать о добавлении раскрытия в начало всех своих сообщений в блоге. Чего вы хотите избежать, так это закапывать их в нижний колонтитул или на странице «Обо мне». Они должны быть на всех без исключения страницах, содержащих партнерские ссылки:

То, как вы форматируете раскрытия, так же важно, как и то, где вы их размещаете на своем сайте. Они должны быть видны на всех устройствах и не закрыты для экранов мобильных устройств.

FTC также предостерегает от сокрытия информации за расплывчатыми и плохо обозначенными гиперссылками, такими как «Условия обслуживания» или «Заявление об ограничении ответственности». Вместо этого вы можете подумать о чем-то вроде: «Этот пост содержит партнерские ссылки. Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с полным заявлением о раскрытии информации ».

Чтобы упростить настройку раскрытия партнерской ссылки, мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Pretty Links:

Этот плагин поможет вам раскрыть партнерские маркетинговые отношения на любой странице или в публикации. После того, как вы установите и активируете его, вы сможете использовать его для настройки URL-адресов и указания места размещения партнерской информации.

3. Добавьте релевантные хэштеги в партнерские сообщения в социальных сетях.

Как мы упоминали ранее, FTC недавно выпустила новые обновления своих руководящих принципов, касающихся социальных сетей. Подводя итог, вы не можете использовать сокращенные версии хэштегов в качестве раскрытия информации. Примеры: #spon и #collab .

FTC на самом деле относительно снисходительно относится к допустимым словам и хэштегам, которые вы можете использовать. Однако они должны разъяснить читателям, что вам каким-то образом платят за ваш пост.

Возможно, вы захотите избежать использования только #affiliate, потому что, опять же, потребители могут не знать, что это означает. Допустимые хэштеги: # sponsored , #promotion , #paidad или #ad :

FTC не обязательно заботится о том, где в заголовке сообщения используется раскрытие информации. Однако он подчеркивает, что его не следует зарывать в море других хэштегов.

Вывод

Если вы новичок в партнерском маркетинге, важно изучить соответствующие правила и передовой опыт. Повышение прозрачности и доверия только приносит пользу всем вовлеченным сторонам.

Как мы обсуждали в этой статье, три совета по эффективному раскрытию информации об аффилированных лицах включают:

1. Используя ясный и прямой язык.
2. Убедитесь, что раскрываемая информация размещена на видном месте и доступна.
3. Добавление соответствующих хэштегов в сообщения в социальных сетях.

У вас есть вопросы о раскрытии информации о партнерских программах? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки