Проблемы, с которыми сталкиваются аффилированные лица: как их преодолеть?

* Предлагаемый контент был в основном представлен во время выступления на European Summit - одной из крупнейших конференций по аффилированному маркетингу в сфере знакомств, азартных игр, игр и других вертикалей онлайн-маркетинга.

Партнерский маркетинг - это динамичная индустрия.

Несмотря на бесчисленные колонки, в которых утверждается, что партнерский маркетинг мертв, общие расходы на партнерский маркетинг к 2020 году превысят 6,8 миллиарда долларов . Это более чем на 50% больше, чем в 2016 году .

Но, хотя партнерский маркетинг предоставляет множество возможностей для заработка в Интернете, есть также некоторые риски и проблемы, которые стоит учитывать.

В этом посте я собираюсь перечислить три распространенных проблемы, с которыми сталкиваются аффилированные маркетологи. Продолжайте читать и узнайте, как их преодолеть, чтобы ваш успех в этой отрасли был более предсказуемым и контролируемым.

Проблемы, с которыми сегодня сталкиваются аффилированные лица:

• Бум рекламного мошенничества
• Ограничения по рекламе в браузере
• Блокировка рекламы

Рекламное мошенничество - серьезная проблема

Рекламное мошенничество - одна из самых обсуждаемых проблем, поскольку затрагивает в основном всех участников индустрии онлайн-рекламы. Согласно последним исследованиям, в 2018 году из-за мошенничества с кликами ежедневно терялось около 51 миллиона долларов США, или 19 миллиардов долларов в течение года . По статистике, это эквивалентно увеличению на 227% за два года!

Денежные потери, беспорядочная аналитика, ущерб репутации и отношениям между аффилиатами и рекламодателями - вот основные убытки от мошенничества с рекламой.

Борьба с мошенничеством требует понимания и распознавания различных видов мошенничества. Наиболее распространены следующие:

• спам с кликами: этот вид мошенничества случается, когда мошенник приписывает клики пользователям, которые их не совершали и совершенно не подозревают об этом факте;
• внедрение кликов: тип рассылки кликов, доступный для устройств Android;
• фермы устройств: также известные как фермы по телефону или кликам, используются для создания мошеннических кликов, установок и мобильного взаимодействия;
• подмена домена;
• наполнение файлов cookie: состоит из прикрепления к пользователям нескольких файлов cookie без их ведома;
• прокси-продажи;
• и Т. Д.

Что мне делать, чтобы обезопасить себя от мошеннического трафика и перестать терять на нем деньги?

Крупные игроки, задействованные в индустрии онлайн-рекламы, уже ввели немало правил, призванных остановить или, по крайней мере, ограничить рост мошеннического трафика.

В ноябре 2018 года Instagram начал банить пользователей или удалять контент, который не был органически усилен лайками и комментариями благодаря сторонним приложениям. С помощью этих мер они хотят устранить недостоверную активность, вводящую в заблуждение многих рекламодателей.

С 2019 года Google начал удалять из магазина приложения, которые, как было доказано, использовали схемы рекламного мошенничества , то есть злоупотребление атрибуцией при установке в приложении. Google Play уже забанил три вредоносных SDK. Кроме того, недавно они объявили, что продолжат изучение и улучшение своих возможностей, чтобы лучше обнаруживать и защищать от злонамеренного и оскорбительного поведения, стоящего за индустрией мобильных приложений.

В мае 2018 года Всемирная федерация рекламодателей опубликовала Хартию, в которой заявили, что абсолютная нетерпимость к рекламному мошенничеству является одним из своих ключевых принципов.

Все эти предупреждения определенно работают, но мы не можем их контролировать. Тогда возникает очевидный вопрос - как я могу напрямую обнаруживать и предотвращать мошенничество?

Есть несколько предупреждающих знаков, которые могут указывать на аномалии и определять активность ботов или мошенничества:

• Аномально большой разрыв между количеством показов и конверсий;
• Повышенный показатель отказов от вашей целевой страницы;
• Неравномерное распределение трафика - неоправданные всплески увеличения трафика;
• Трафик с неизвестных доменов.

Как получить эту информацию? Используйте инструменты отслеживания и глубокий анализ журналов трафика. Он предоставляет вам необработанные данные о каждом клике и конверсии, которую получает ваше объявление.

Следовательно, с ростом интереса к анализу качества трафика рекламодатели и покупатели СМИ начали более активно обращаться к услугам, которые могут гарантировать сдерживание мошенничества с кликами. Чтобы соответствовать требованиям рынка, RedTrack обратился к нашим партнерам с помощью инструмента борьбы с мошенничеством - FraudScore . В результате совместной работы мы выпустили внутри RedTrack эффективную функцию по борьбе с мошенничеством - Fraud Report . Теперь вы можете получать целостный обзор покупаемого трафика в режиме реального времени и оценивать качество каждого клика по пяти категориям:

• В порядке
• Атрибуция
• Плохое устройство
• Черный список
• Дата центр
• Прокси

Подробнее о параметрах отчета о мошенничестве можно узнать здесь.

С помощью отчета о мошенничестве вы получите общий обзор эффективности кампании и перестаньте тратить деньги на некачественный, то есть мошеннический трафик. Чтобы активировать проверку качества кликов под своей учетной записью RedTrack, свяжитесь с нашей командой - [email protected] .

Делают ли ограничения рекламы в браузере отслеживание невозможным?

Интернет - это машина для отслеживания рекламы. Каждая реклама, которую вы видите в Интернете, показывается вам на основе информации о ваших посещениях в Интернете, которая ранее отслеживалась и собиралась различными службами и агентствами. Таргетированная реклама по-прежнему остается лучшим способом заработка в Интернете.

Тем не менее, проблема веб-отслеживания в партнерской индустрии широко обсуждается из-за некоторых проблем, таких как:

• Ограничения браузерами сторонних файлов cookie;
• Уведомления о файлах cookie применяются в ответ на GDPR;
• Блокировщики одного из основных источников трафика, например Google.

Какие ограничения у браузеров?

Летом Safari выпустила обновление Intelligent Tracking Prevention , которое в значительной степени повлияло на возможности отслеживания эффективности и партнерских маркетинговых кампаний. Это обновление начинает блокировать любое отслеживание с помощью сторонних файлов cookie и, следовательно, утверждает, что защищает конфиденциальность пользователей в Интернете. Mozilla Firefox стал следующим браузером, который представил это обновление. В целом почти 22% всего населения использует Интернет с этими браузерами, и это определенно может повлиять на ваши конверсии.

Но давайте обратимся к основам отслеживания. Когда дело доходит до перфоманс-маркетинга, игроки используют два метода отслеживания конверсий: отслеживание файлов cookie или пикселей и отслеживание S2S или обратной передачи.

В чем разница между пиксельным отслеживанием и отслеживанием S2S?

Пиксельное отслеживание (также известное как отслеживание файлов cookie) полагается на браузер пользователя для отслеживания конверсий. Каждое посещение пользователем веб-сайта сохраняется в файле cookie, который вызывается снова после совершения конверсии и приписывает это действие правильному партнеру. Благодаря простой настройке этот метод отслеживания нравится многим партнерам.

Отслеживание обратной передачи (также известное как отслеживание S2S) полагается на серверы рекламодателя для отслеживания сеансов, созданных при кликах, для атрибутивных конверсий. Другими словами, этот метод не зависит от браузера пользователя и одинаково хорошо работает с Safari, Chrome, Mozilla и т. Д.

Подробнее: В чем разница между отслеживанием постбэков Pixel и S2S?

Обновления расширенной защиты от отслеживания, внесенные Safari и Mozilla, бросили вызов отслеживанию файлов cookie. Тем не менее, это не повлияло на более надежный метод - обратное отслеживание. В отличие от отслеживания файлов cookie, отслеживание S2S оптимизировано для мобильных устройств и менее подвержено мошенничеству.

Другой подход был предложен браузером Google и Chrome.

Почему Google не дает издателям и рекламодателям зарабатывать больше?

Поскольку Google является членом Coalition for Better Ads, он должен принимать меры по контролю за интернет-рекламой в соответствии со своими стандартами. В феврале Google начал блокировать рекламу, которая нарушает стандарты рекламы (под видом Коалиции за лучшую рекламу) на веб-сайтах, доступ к которым осуществляется через браузер Chrome.

Проведя опрос почти 66 000 пользователей Интернета и мобильных устройств, Коалиция определила четыре категории рекламы для настольных компьютеров и восемь типов мобильной рекламы, которые не подходят для удобных для пользователей форматов:

Как это изменение повлияет на игроков индустрии аффилированного маркетинга?

Некоторые рекламные сети меняют форматы, с которыми они работают, другие смещают акцент с навязчивых форматов, например всплывающих окон, на менее навязчивые - всплывающие.

Многие партнерские сети, которые полагаются на партнеров, которые используют всплывающие окна с отправкой пинов и предложениями для взрослых, также должны адаптироваться к некоторым изменениям.

Вместо этого стандарты Google делают рекламные блоки Google, такие как поисковая и медийная, еще более привлекательными для покупателей средств массовой информации и аффилированных лиц. Нативная реклама и реклама в Facebook также принесут прибыль.

Я бы посоветовал работать с проверенными рекламными сетями и укреплять отношения с ними, поскольку они заинтересованы в предоставлении вам надежных и качественных источников трафика.