У партнерского маркетинга женское лицо: Триша Мейер, Розалинда Гарднер

Партнерский маркетинг стал многомиллиардной индустрией с появлением цифровых рекламных сетей, блогов, социальных сетей и признанием крупных брендов. Новые технологии, возможности отслеживания и рост объемов данных продвигают коммуникацию между рекламодателями и аффилированными лицами.

Но по-прежнему не хватает специалистов в области партнерского маркетинга, которые строят отрасль или меняют ее прямо сейчас. И во многих случаях именно женщины, которые работают в партнерских сетях, программах и сообществах, объединяют аффилированные лица.

Прочтите предыдущую статью: У партнерского маркетинга женское лицо: Мисси Уорд, Сара Банди, Мэриеллен Гараски

Трисия Мейер, исполнительный директор Ассоциации перформанс-маркетинга и единоличное аффилированное лицо

Триша - исполнительный директор Ассоциации перформанс-маркетинга . Она также много лет ведет разные блоги и монетизирует их с помощью партнерского маркетинга, а также владеет сайтом с кэшбэком.

Как вы начали работать в партнерском маркетинге?

Когда я была поверенным, работающим в LexisNexis в их отделе онлайн-контента (2004 г.), я запустила веб-сайт для создания своего собственного «контента» в качестве новой мамы. Я использовал его как выход, чтобы поговорить с другими мамами, но начал замечать, что другие похожие сайты ссылаются на крупные бренды, такие как Target. Я нашел программу, которая позволяла мне отслеживать ссылки и которая привела меня к партнерской сети (Be Free). С этого момента я начал читать доски объявлений о партнерском маркетинге и выяснять, как включить его в свой контент. Я начал свой сайт лояльности примерно через год, чтобы поделиться доходом от партнерской программы с друзьями и читателями.

Не могли бы вы рассказать нам о самых важных эпизодах вашей карьеры?

Первое посещение Affiliate Summit открыло мне глаза на все возможности отрасли. Я не только узнал много нового о том, как работает партнерский маркетинг, но и встретил людей, которые были готовы поделиться своим опытом и помочь мне добиться успеха. Последующие конференции помогли мне найти новых деловых партнеров, возможности для консультирования и даже новые ниши. Один из самых важных моментов в моей карьере наступил в тот день, когда я уволился со своей постоянной работы и решил погрузиться в аффилированный маркетинг.

С какими вертикалями и направлениями партнерского маркетинга вы работаете?

Как владелец кэшбэк-сайта я работаю практически во всех вертикалях. Это дает мне хорошее представление о том, что конвертируется в отрасли, с какими продавцами лучше работать и как максимально эффективно использовать различные сети. Это старая школа, но я твердо верю, что наличие списка рассылки помогает оградить вас от изменения алгоритмов как в социальных сетях, так и в обычном поиске. Это отличные источники трафика, когда они работают, но наличие списка или базы лояльных участников может помочь вам сохранить ваш бизнес, когда эти источники трафика иссякнут.

После всего опыта, что вы можете сказать о партнерском маркетинге?

Эта отрасль постоянно меняется, и вы должны продолжать развиваться, если хотите оставаться в ней. Меняются источники трафика. Торговцы закрываются. Сети выкупаются. Конкуренция усиливается по мере того, как все больше людей узнают об отрасли. Вам не обязательно менять то, что вы делаете, но вам, возможно, придется изменить то, как вы это делаете.

Расскажите нам историю вашего наивысшего CTR.

Знайте свою аудиторию. Я заработал больше всего денег, когда натолкнулся на предложение, которое, как я знаю, идеально подходит для моей аудитории. Например, у меня много поклонников Диснея как на моем сайте лояльности, так и в моем блоге. Когда в сети CPA появилось предложение получить бесплатную наклейку на бампер Disney, я ухватился за нее так быстро, как только смог. Я запустил его в своем блоге, в информационном бюллетене и в социальных сетях. Не только все кликнули, но и мои показатели конверсии взлетели до небес.

Можете ли вы рассказать о неудачах, которые у вас были в партнерском маркетинге?

Только один? Я, наверное, мог бы написать книгу! Что касается большинства моих самых больших неудач в партнерском маркетинге, то, оглядываясь назад, я чему-то научился, поэтому чем дальше я от них отхожу, тем меньше я чувствую себя неудачником. Я думаю, что больше всего я потерпел неудачу из-за того, что слишком доверял отношениям с потенциальными партнерами и не получал деньги вперед. Я так стремился им помочь, что сразу же поспешил дать совет и даже рассказать о своем сайте. Но когда они не получили желаемого результата, у меня остался только «извлеченный урок» - который не оплачивает счета!

Какие инструменты следует использовать аффилированному маркетингу?

Я использую Pretty Links на каждом из моих сайтов, чтобы управлять партнерскими ссылками. Вам также следует использовать какие-то инструменты для автоматизации вашего информационного бюллетеня (как для увеличения числа регистраций, так и для фактических рассылок). Легко думать, что эти вещи происходят органически без инструментов, но для масштабирования они вам действительно нужны. Редактор изображений также важен как для редактирования изображений в блогах, так и в социальных сетях. Я также использую 2 разных планировщика социальных сетей. Найдите свои собственные болевые точки, чтобы определить, в чем вы не очень хороши и, следовательно, вам нужна техническая помощь.

Что вам нужно, чтобы хорошо разбираться в партнерском маркетинге?

Чтобы хорошо разбираться в партнерском маркетинге, вам нужно проявлять гибкость. Вы должны иметь возможность меняться вместе с технологиями и отраслью. Вы должны быть готовы пробовать новое, даже когда старые все еще работают.

Если бы вы не были партнером по маркетингу, кем бы вы предпочли быть?

Если бы я не был аффилированным маркетологом, я бы снова стал адвокатом, потому что иногда я очень скучаю по этому, а мои дети достаточно взрослые, и мне не нужно быть дома. К счастью, есть достаточно юридических тем по аффилированному маркетингу, и в некоторые дни я могу заниматься обоими!

Розалинд Гарднер, блогер и автор книг о партнерском маркетинге

Розалинд Гарднер проработала в партнерском маркетинге более 20 лет, уделяя особое внимание блогам, продуктам B2C, услугам и вертикали знакомств. Розалинд летом работает из дома, а зимой - в доме на колесах, зарабатывая постоянный доход за счет партнерского маркетинга в качестве блоггера. Она написала книгу под названием «Справочник супер партнеров: как я заработал 436 797 долларов за год, продавая товары других людей в Интернете».

Как вы начали работать в партнерском маркетинге?

В 1996 году я создал трехстраничный веб-сайт по обмену семенами, на котором я торговал семенами цветов с садоводами со всего мира. Опыт работы с этим сайтом позволил мне осознать потенциал Интернета как торговой площадки, поэтому я начал искать возможности для онлайн-бизнеса в этот момент.

В конце 1997 года я открыл для себя аффилированный маркетинг и открыл сайт для обзора сервисов онлайн-знакомств - темы, о которой в то время я был относительно хорошо осведомлен, имея ряд неприятных опытов со скрывающимися в чатах.

Когда сайты знакомств начали предлагать веб-мастерам возможность продвигать свои услуги, я почувствовал сильное желание поделиться своим опытом с другими, чтобы обезопасить их в поисках любви в Интернете.

Не могли бы вы рассказать нам о самых важных эпизодах вашей карьеры?

Чтобы поделиться тем, что я узнал о партнерском маркетинге, в 2003 году я самостоятельно опубликовал «Справочник по партнерским программам: как я заработал 436 797 долларов за год, продавая товары других людей в Интернете».

Моя книга оказалась первым исчерпывающим руководством по аффилированному маркетингу, и отклик был ошеломляющим с точки зрения количества людей, которые узнали, как они тоже могут зарабатывать деньги в Интернете в качестве аффилированных маркетологов.

В результате книги я закончил тем, что высказал свое сообщение о партнерском маркетинге, выступая на конференциях по всему миру.

С какими вертикалями и направлениями партнерского маркетинга вы работаете?

Мой самый первый сайт (101Date.com) был посвящен онлайн-знакомствам, с обзорами сайтов знакомств. После публикации моей книги я начал регулярно писать о партнерском маркетинге и ведении бизнеса в Интернете на сайте, который сейчас называется RosalindGardner.com.

У меня также есть два других веб-сайта: один - личный блог (RosalindGardner.me), на котором я пишу о путешествиях, еде и путешествиях; в то время как другой сайт (WindingWay.com) продает часы через прямую поставку с Эдуардо Мильерисом из Watchcraft в Нью-Йорке.

После всего опыта, что вы можете сказать о партнерском маркетинге?

Из всех способов заработка в Интернете я бы предположил, что партнерский маркетинг имеет самые низкие барьеры для входа - для блоггеров, которые действительно увлечены своей темой.

Стоимость создания блога незначительна по сравнению с теми, кто участвует в создании обычного бизнеса.

Кроме того, отсутствуют производственные затраты, необходимость проведения инвентаризации, обработки заказов, отгрузки или погрузки-разгрузки продуктов. Маркетологам-аффилированным лицам не нужно обслуживать клиентов продвигаемых ими продуктов.

Лучше всего то, что как аффилированный маркетолог вы можете работать отовсюду, где есть подключение к Интернету, и ваш бизнес работает круглосуточно и без выходных, что буквально означает, что вы можете зарабатывать деньги, пока спите. Просыпаться и обнаруживать, что вы заработали комиссионные в одночасье, - поистине прекрасное чувство!

Расскажите нам историю вашего наивысшего CTR.

В дополнение к созданию для себя прекрасного образа жизни, о котором я никогда бы не мечтал, я чувствую, что моим самым большим успехом было то, что я помогал другим делать то же самое.

Можете ли вы рассказать о неудачах, которые у вас были в партнерском маркетинге?

Моя самая большая ошибка в партнерском маркетинге была связана с моей ленью.

Я начал рассылку новостей под названием «Singles eScene» для моего сайта обзора службы знакомств, у которого на момент моей серьезной ошибки электронного маркетинга было 103 000 подписчиков.

Однажды я разослал этот информационный бюллетень с предложением посетить бесплатный телесеминар Джона Грея.

В течение нескольких дней после получения этого сообщения более 14 000 человек отписались от моей рассылки.

Почему? Что ж, между рассылками прошло больше 7 месяцев! Большинство из этих подписчиков, вероятно, задавались вопросом: «Что, черт возьми, такое Singles eScene?» и / или "Я не подписывался на это!"

Это была дорогостоящая ошибка, поскольку я знаю, что в среднем двое из каждых 100 подписчиков [SeS] купили годовое членство в службе знакомств за 70 долларов США, а еще четыре покупали повторяющееся ежемесячное членство в размере 24,95 долларов США, которое они сохраняли в среднем в течение 6 месяцев. При 50% комиссии… я выбросил 4440 долларов в канализацию в течение следующих двенадцати месяцев.

Какие инструменты следует использовать аффилированному маркетингу?

Все мои блоги построены на платформе WordPress с темами StudioPress Genesis.

Я использую различные плагины WordPress, чтобы улучшить функциональность своих блогов и оптимизировать их для поисковых систем.

Из всех инструментов, которые я использую в своем бизнесе аффилированного маркетинга, я считаю свой сервис автоответчика, Aweber, самым важным, поскольку, пока у вас есть список подписчиков, не имеет значения, выйдет ли ваш сайт из строя (как мой сделал), вы все равно можете связаться с ними с предложением, которое принесет вам комиссию.

Что вам нужно, чтобы хорошо разбираться в партнерском маркетинге?

Чтобы быть успешным в качестве аффилированного маркетолога, я считаю, что вы должны быть абсолютно увлечены своей темой (нишей) и иметь сильное желание честно делиться своими знаниями с теми, кто читает ваш блог.

Более того, партнерские маркетологи должны выбирать для продвижения продукты, которые им действительно нравятся и которые им действительно нравятся, а не пытаться продавать их просто ради получения больших комиссионных.

Когда вы относитесь к своим читателям с таким же уважением, с каким хотите, чтобы к вам относились, вы строите доверительные, прочные и плодотворные отношения.

Если бы вы не были партнером по маркетингу, кем бы вы предпочли быть?

Постоянный пенсионер и путешественник.

Прочтите предыдущую статью: У партнерского маркетинга женское лицо: Мисси Уорд, Сара Банди, Мэриеллен Гараски