Терминология партнерского маркетинга упрощена

Независимо от того, являетесь ли вы аффилированным лицом или запускаете собственную партнерскую программу, быть как можно более информированным — это всегда одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, если хотите получить реальные результаты!

Это включает в себя понимание слов и фраз, с которыми вы регулярно сталкиваетесь на сцене партнерского маркетинга, в статьях, партнерских соглашениях и материалах, партнерских платформах и многом другом.

В этом посте мы разберем некоторые из наиболее распространенных терминов аффилированного маркетинга простым языком, чтобы внести ясность в ваше путешествие по аффилированному маркетингу.

Действие

Что-то, что сделал посетитель или клиент, например, подписался на информационный бюллетень, щелкнул ссылку или завершил покупку.

Жизненный цикл действия

Полная последовательность событий (или путь, по которому следуют покупатели), приводящая к действию (например, к продаже).

Реферальный период действия

Период времени, в течение которого файлы cookie активны и партнеры могут получать кредиты за рефералов.

Активная партнерская ставка

Процент партнеров в рамках партнерской программы, которые являются «активными», что определяется трафиком, конверсиями продаж или другими показателями.

Рекламодатель

Лицо или компания, которые платят аффилированным лицам за продвижение своих продуктов и услуг, также известное как продавец .

Партнер

Лицо или компания, которые продвигают продукты или услуги другого лица или компании, также называемые партнером или издателем .

Партнерское соглашение

Документ, в котором четко определяются отношения между рекламодателем и аффилированным лицом, тип(ы) действий, за которые аффилированное лицо получает оплату, а также любые другие ожидания, правила или рекомендации по таким вещам, как:

• Отклонение партнерской заявки
• Детали и правила партнерской программы
• Партнерская регистрация
• Комиссии и выплаты
• Печенье
• Отслеживание прямых ссылок
• Разрешенные методы продвижения
• Возврат

Партнерская зона или панель инструментов

Обозначенная область на веб-сайте рекламодателя / владельца партнерской программы, где партнеры могут войти в систему и выполнять такие действия, как просмотр статистики рефералов и доходов, создание партнерских ссылок и, например, обновление своей личной информации.

Партнерский каталог

Онлайн-база данных, в которой партнеры могут просматривать, выбирать и подавать заявки на участие в различных партнерских программах, также известная как партнерская сеть ; «Посредник» между рекламодателями и аффилиатами.

Партнерская ссылка

Веб-адрес/URL-адрес, содержащий идентифицирующую информацию для аффилированного лица, которая используется для отслеживания и присвоения аффилированному лицу соответствующего кредита за реферальный трафик или определенные действия, также известный как ссылка для отслеживания .

Партнерский менеджер

Лицо, отвечающее за управление такими элементами партнерской программы, как:

• Рекрутинг, проверка и утверждение аффилированных лиц
• Общение с аффилиатами
• Принятие решения о способах продвижения и предложениях
• Работа с креативами и маркетинговыми материалами
• Контроль и улучшение работы партнеров и программы в целом

Партнерский маркетинг

Маркетинговая модель, основанная на результатах, при которой лицо или компания вознаграждает аффилированных лиц за новый трафик веб-сайта, потенциальных клиентов, клиентов и/или продажи или другие действия, являющиеся результатом собственных маркетинговых усилий аффилированного лица.

Партнерская программа

Программа, проводимая лицом или компанией, которые хотят привлечь новых клиентов и/или увеличить продажи за счет партнерства с другими людьми (аффилированными лицами), которые продвигают свои продукты или услуги в обмен на вознаграждение.

Средняя стоимость заказа (AOV)

Среднее значение каждой партнерской конверсии или средний доход от каждой успешной транзакции.

Средняя стоимость заказа (AOV) = общий доход партнера ÷ количество заказов

Активы бренда

Ресурсы для конкретных брендов (и сопутствующие рекомендации), предоставляемые аффилированным лицам рекламодателем, такие как:

• Цвета бренда
• Логотипы
• Копии, слоганы или теги для конкретных брендов
• Талисманы, фотографии и другие изображения
• Скриншоты

Возвратный платеж

Когда клиент возвращает товар, запрашивает возмещение или продажа не удалась иным образом. Обычно в этом случае любые партнерские комиссии, полученные от продажи, снимаются.

Пролистать

Когда пользователь нажимает на партнерскую ссылку или баннер и попадает на сайт рекламодателя.

Рейтинг кликов (CTR)

Средняя скорость, с которой люди нажимают на рекламу (ссылки, баннеры и т. д.), когда ее видят.

CTR = клики ÷ показы

ставка комиссионного вознаграждения

Сумма денег, которую партнер получает за каждую продажу (или за каждую конверсию желаемого действия).

Преобразование

Завершение желаемого рекламодателем действия, такого как подписка или покупка.

Коэффициент конверсии (CR)

Процент партнерского трафика, приведший к конверсиям (обычно к продажам ).

CR = общее количество конверсий ÷ общее количество кликов

Куки

Часть данных, которая хранится в веб-браузере пользователя, когда он заходит на веб-сайт рекламодателя через партнерские ссылки или рекламу. Файлы cookie используются для отслеживания рефералов партнеров.

Время жизни куки

Продолжительность времени, в течение которого файл cookie будет храниться в браузере пользователя, также известный как продолжительность файла cookie . 30 дней обычное дело.

Дата истечения срока действия файлов cookie

Дата, когда файл cookie будет автоматически удален из браузера пользователя.

Цена за действие (CPA)

Средняя стоимость, которую рекламодатель платит партнеру за определенное действие пользователя.

CPA = общая сумма партнерских комиссий, выплаченных за действие ÷ общее количество действий.

Цена за клик/лид/продажу (CPC/CPL/CPS)

Средняя стоимость, которую рекламодатель платит партнеру за каждый клик, лид или продажу.

CPA / CPL / CPS = общая сумма выплаченных партнерских комиссий ÷ общее количество кликов / лидов / продаж

Код купона

Код, специфичный для данного филиала, который клиенты могут использовать для получения скидки на продукты или услуги рекламодателя.

творческий

Тип маркетинговых материалов, активов или средств массовой информации, которые могут использоваться аффилированными лицами для продвижения продуктов или услуг рекламодателя, например текстовые ссылки, баннеры и виджеты.

Впечатления

Сколько раз конкретная партнерская реклама просматривается пользователями.

Дополнительные продажи/доход

Увеличение продаж/дохода рекламодателя от новых клиентов, привлеченных аффилированными лицами.

Целевая страница

Веб-страница, на которую пользователи попадают, когда они нажимают на партнерские ссылки и баннеры, часто с совместным брендингом, настроенные для партнера или идентичные странице продаж рекламодателя, но с настраиваемым URL-адресом для конкретного партнера.

Вести

Человек, который совершил какое-либо действие (например, подписался на список рассылки или зарегистрировал учетную запись на сайте) и потенциально может стать платным клиентом.

Скорость лидов

Процент потенциальных клиентов от общего количества уникальных кликов по партнерским объявлениям.

LR = общее количество лидов ÷ общее количество уникальных кликов

Предложение

Конкретная сделка с определенными параметрами, такими как специальная цена с ограниченным сроком действия или скидка для определенных партнерских аудиторий.

Оплата за клик (PPC)

Модель партнерского маркетинга, при которой рекламодатели платят за каждый клик по партнерскому объявлению.

Реферал/приглашенный клиент

Новый человек, которого аффилированное лицо называет брендом рекламодателя — часто тот, кто успешно завершил действие, например, совершил покупку.

В AffiliateWP реферал — это данные о конверсии и комиссионных, записанные для партнера, когда конверсия / покупка успешна. «Реферал» генерируется, когда посетитель успешно покупает продукт или заполняет форму после посещения вашего веб-сайта по реферальной ссылке партнера.

Скорость разворота

Процент партнерских транзакций, которые отменены после завершения покупки.

Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)

Общий партнерский доход по сравнению со стоимостью запуска партнерской программы, включая партнерские комиссии.

ROAS = общий доход от партнерской программы ÷ общие затраты на партнерскую программу.

Поисковый маркетинг (SEM)

Тип маркетинга, направленный на повышение видимости результатов поиска в веб-сайте с помощью таких вещей, как поисковая оптимизация и платная реклама.

Поисковая оптимизация (SEO)

Оптимизация веб-сайта или веб-страницы для повышения качества и количества органического трафика, поступающего на сайт со страниц результатов поисковых систем.

Страница результатов поисковой системы (SERP)

Веб-страницы, которые отображают релевантные результаты, когда пользователи ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google.

Текстовая ссылка

Интерактивная ссылка, которая обычно представляет собой простой текст и/или вплетена в письменный контент и ведет пользователя на партнерскую целевую страницу или веб-сайт рекламодателя.

Стороннее отслеживание

Когда третья сторона (не рекламодатель и не партнер) отслеживает посещения пользователями целевой страницы партнера или веб-сайта рекламодателя — часто для того, чтобы уведомить партнеров в режиме реального времени.

Многоуровневые комиссионные ставки

Структура комиссионных ставок, которая вознаграждает партнеров более высокими комиссионными в зависимости от того, сколько они зарабатывают или сколько успешных рефералов они генерируют.

Теперь, давайте услышать от вас!

Если вы запутались в терминологии аффилированного маркетинга, надеюсь, этот пост был вам полезен.

Есть ли другие термины аффилированного маркетинга, которые вас интересуют? Мы что-то упустили в этом посте? Дайте нам знать в комментариях ниже!